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新媒體銷售文案的特點(diǎn)（新媒體銷售文案的特點(diǎn)舉例）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 08:31:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 313 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體銷售文案的特點(diǎn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、如何評(píng)判一個(gè)文案的好壞
2、新媒體傳播的特點(diǎn)有哪些？
3、新媒體文案的要求比之傳統(tǒng)文案有哪些區(qū)別
4、新媒體的文案應(yīng)該具備哪些能力呢？

一、如何評(píng)判一個(gè)文案的好壞

所謂文案，就是對(duì)某個(gè)東西進(jìn)行描述，從他的特點(diǎn)和特色出發(fā)，概括這個(gè)東西或者事件的主要內(nèi)容，吸引人的閱讀興趣和購(gòu)買欲望，讓人能夠?qū)@個(gè)事情有一個(gè)初步的認(rèn)知。也許每個(gè)人的閱讀習(xí)慣不一樣，然而好的文案卻有通用的判斷標(biāo)準(zhǔn)：

首先，好的文案一定是行文簡(jiǎn)潔有力，能夠引起大部分人的情感共鳴的。文案最大的作用就是吸引人的興趣，它不需要連篇累牘，不需要辭藻多么華麗，只是需要在做文案的時(shí)候能夠引起人的情感共鳴，這種共鳴或者是從生理角度，比如描述一個(gè)東西多么好吃，勾引起人的食欲，或者是從情感角度，比如講述失戀之后的心情，讓人回憶起當(dāng)時(shí)的自己來讓人有所得，有所獲，有所想。如果行文太華麗，辭藻太豐富，太拖沓，那么這個(gè)文案就不是一個(gè)好的文案，因?yàn)檫@讓人一看就沒有閱讀的欲望。

其次，好的文案一定是結(jié)合產(chǎn)品本身進(jìn)行描述，能夠深入挖掘產(chǎn)品特性，吸引人的興趣，充分挖掘產(chǎn)品的特色的。有的人行文天馬行空，看起來有趣豐富，內(nèi)容充實(shí)，都是段子，然而講了半天卻沒有人知道到底是在說什么。

好的文案必定要有個(gè)中心思想和根基，這個(gè)根基就是你的產(chǎn)品，你的特色，你必須圍繞它，經(jīng)過充分的鋪墊，充分引用相關(guān)素材，讓人對(duì)你的東西產(chǎn)生興趣，不做無謂的多余的闡述。

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二、新媒體傳播的特點(diǎn)有哪些？

特點(diǎn)：

1、交互性較強(qiáng)：在新媒體時(shí)代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。

2、海量化信息承載功能以及信息碎片化：新媒體憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡(jiǎn)短精煉的形式得以存貯于平臺(tái)上，信息傳播較為碎片化。

3、資源的可共享性：在互聯(lián)網(wǎng)上，例如百度文庫(kù)、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺(tái)，用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。

4、超文本、超鏈接的應(yīng)用并提供多媒體支持：新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。

5、個(gè)性化與主動(dòng)性較強(qiáng)：網(wǎng)民可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。

6、虛擬社群化：網(wǎng)絡(luò)社交是繼網(wǎng)絡(luò)興起后發(fā)展起來的，是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)虛擬化信息的傳播環(huán)境，使用的用戶構(gòu)成了虛擬的社群。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

擴(kuò)展資料：

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。

這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

參考資料來源：百度百科——新媒體

三、新媒體文案的要求比之傳統(tǒng)文案有哪些區(qū)別

搞清這個(gè)問題的前提是，先了解新媒體文案和傳統(tǒng)文案用戶閱讀時(shí)場(chǎng)景有什么不同。

傳統(tǒng)文案閱讀環(huán)境一般是用戶獲得信息。比如用戶在雜志上，書上，電視媒體上，因此傳統(tǒng)媒體的文案一定是對(duì)用戶有用的信息。哪怕是廣告，用戶并不討厭廣告，而是討厭跟自己沒有關(guān)系的廣告內(nèi)容。

而新媒體文案，要注意信息對(duì)用戶有用外，還要激發(fā)用戶的傳播欲。因?yàn)樵谛旅襟w領(lǐng)域，每一個(gè)用戶都是一個(gè)傳播個(gè)體。對(duì)用戶有用的文案會(huì)引起用戶關(guān)注，引起用戶轉(zhuǎn)發(fā)欲的文案，才完成了有一層的傳播且讓更多人看到。

四、新媒體的文案應(yīng)該具備哪些能力呢？

新媒體文案常見類型：①企業(yè)廣告目的：銷售文案、傳播文案。②文章篇幅長(zhǎng)短：長(zhǎng)文案、短文案。③文案投放渠道：朋友圈文案、APP文案。④文案植入方式：軟廣告、硬廣告。⑤文案表現(xiàn)形式：文字、圖片、視頻。

新媒體文案并不是你的文采好就可以，還要有創(chuàng)意，有設(shè)計(jì)美感。文采好是做文案的一個(gè)基礎(chǔ)，但文采好不等于文案好，文采再好，抓不住人心你的文字一樣產(chǎn)生不了價(jià)值。好文案是你寫出來的東西讓人欲罷不能，讓人忍不住手賤的想點(diǎn)開看，興趣、探求欲驅(qū)動(dòng)，直指人心。總之一句話，好的文案，價(jià)值連城！由己平臺(tái)就有3000多這樣的文案創(chuàng)作者。

優(yōu)秀文案的魅力在于，所撰寫出來的文字，創(chuàng)造了一種聲音，一種共鳴，會(huì)吸引你，打動(dòng)你，甚至于，影響你。總之這些文案，你一旦看過并記在心里，你的一些消費(fèi)行為就會(huì)因此發(fā)生改變。一些小的改變，可能形成了購(gòu)買力，一些大的改變，甚至?xí)纬梢环N價(jià)值觀，這就是新媒體文案的價(jià)值所在，這也是為什么許多公司會(huì)為一個(gè)優(yōu)秀的文案求賢若渴，甚至于拋重金去雇傭他們。

個(gè)人總結(jié)心得體會(huì)：

第一、應(yīng)該具備市場(chǎng)敏銳的觀察力和洞察力。

第二、應(yīng)該具備市場(chǎng)營(yíng)銷的分析能力。

第三、應(yīng)該具備文案寫作能力，以便檢自查、篩選百、修改擇中方案。

第四、應(yīng)該具備市場(chǎng)調(diào)研問卷調(diào)查的能力。

第五、應(yīng)該具備擅長(zhǎng)溝通和交往的能力。

第六、應(yīng)該具備媒體事件研討案例分析能力。

第七、應(yīng)該具備制作演講稿度剪輯、編排的能力。

第八、應(yīng)該具備新聞?dòng)^察評(píng)判觀點(diǎn)的能力。

第九、應(yīng)該具備與客戶外交談判的能力。

第十、應(yīng)該具備組織活動(dòng)答和統(tǒng)籌規(guī)劃的能力。

第十一、應(yīng)該具備擬定工作計(jì)劃和文案策劃能力。