-
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 創(chuàng)意學(xué)院 > 短視頻 > 專題列表 > 正文
短視頻推廣思路(短視頻推廣思路有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻推廣思路的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等
只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫出的就越詳細(xì),有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端
官網(wǎng):https://ai.de1919.com
如需咨詢小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043,或微信:1454722008
本文目錄:
一、短視頻推廣常用的投放渠道有哪些?
簡(jiǎn)單回答一下,主要是App的投放分析。
在2019年上半年,短視頻類App依然備受關(guān)注,頭條系(火山小視頻、抖音短視頻、西瓜視頻)、百度系(好看視頻、全民小視頻)、騰訊系(騰訊微視)憑借各自體系的流量?jī)?yōu)勢(shì),廣告投放力度較高。此外,快手的廣告推廣也較為強(qiáng)勢(shì),主要以騰訊廣告為投放主陣地。
順帶說(shuō)一下廣告創(chuàng)意、素材等。西瓜視頻App 廣告投放中,視頻形式的廣告素材占比高,廣告數(shù)占比為43.5%?!懊赓M(fèi)”是西瓜視頻的廣告投放重點(diǎn)詞匯,而其圖片素材主要圍繞“體現(xiàn)農(nóng)家風(fēng)情”“免費(fèi)看電影/小品”“反轉(zhuǎn)及獵奇類短視頻截圖”這幾點(diǎn)展開。
對(duì)頭部短視頻應(yīng)用的視頻廣告投放創(chuàng)意進(jìn)一步總結(jié),“刷視頻賺錢”“創(chuàng)意短視頻”“歌舞類創(chuàng)意”為頭部幾款短視頻App的廣告投放重點(diǎn)。
值得一提的是,西瓜視頻的視頻廣告創(chuàng)意更重在強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)看”電影或小品等長(zhǎng)視頻的觀看,體現(xiàn)“短轉(zhuǎn)長(zhǎng)”的發(fā)展趨勢(shì),而小游戲板塊則是抖音短視頻上半年的廣告投放重要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)。
還有一個(gè)視頻放不上來(lái)了,樓主將就著康康
二、
三、
四、如何做短視頻營(yíng)銷?
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,任何行業(yè)的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段有很多種,比較常見的就是新聞軟文營(yíng)銷,搜索營(yíng)銷,自媒體營(yíng)銷,自媒體營(yíng)銷大家最熟悉的就是短視頻營(yíng)銷、微博營(yíng)銷和微信營(yíng)銷。
近幾年來(lái)短視頻營(yíng)銷開始逐漸火爆起來(lái),特別是像抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)的興起,讓現(xiàn)在短視頻行業(yè)的用戶規(guī)??焖俚脑鲩L(zhǎng),給那些選擇短視頻營(yíng)銷的行業(yè)帶來(lái)了豐厚的回報(bào)?,F(xiàn)在很多企業(yè)也想采用短視頻營(yíng)銷,但是大家對(duì)于這種營(yíng)銷模式還不是很了解,下面小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)就來(lái)為大家介紹一下短視頻營(yíng)銷的幾種主流的模式。
目前短視頻營(yíng)銷的幾種主流營(yíng)銷模式主要有:
短視頻營(yíng)銷一、KOL廣告植入式營(yíng)銷
這種營(yíng)銷模式主要是借助網(wǎng)紅的粉絲來(lái)進(jìn)行推廣,因?yàn)榇蠖鄶?shù)非公眾人物的流量實(shí)際上并不大,只有那些流量明星和一些網(wǎng)紅的流量相對(duì)比較大,粉絲也比較多,那么這些網(wǎng)紅只要隨隨便便的發(fā)布幾個(gè)視頻口播、貼片廣告都可以引起粉絲們廣為傳播,也能夠吸引那些消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),達(dá)到企業(yè)做短視頻營(yíng)銷的目的。
短視頻營(yíng)銷二、場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)式營(yíng)銷。
很多消費(fèi)者都比較關(guān)注產(chǎn)品的特性,所以有的廣告主就比較喜歡通過(guò)產(chǎn)品的特性去塑造特定的場(chǎng)景,去增加產(chǎn)品的趣味體驗(yàn),激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。實(shí)際上這種方式是讓用戶可以提前的感受產(chǎn)品所帶來(lái)的好處,讓大家認(rèn)定產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),然后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品重要特性的趣味傳遞。
短視頻營(yíng)銷三、情感共鳴定制式營(yíng)銷。
這種方式是很多企業(yè)和公司常用的一種,他們主要是通過(guò)社會(huì)上的一些熱點(diǎn),借助這些熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行傳播,但這種傳播不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的短視頻宣傳,而是借助短視頻引發(fā)用戶情感共鳴與反思,多角度、深層次向大眾傳遞企業(yè)價(jià)值觀,提高大眾對(duì)企業(yè)認(rèn)同感。特別是對(duì)于親情話題的渲染往往是比較到位的。
綜上所述,短視頻營(yíng)銷的模式就是以上的這三種,小馬識(shí)途建議在做短視頻營(yíng)銷的時(shí)候,可以根據(jù)自己的行業(yè)和營(yíng)銷的目的采用更恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式,如果大家擔(dān)心達(dá)不到自己的理想效果,可以小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)為您出謀劃策,我們將結(jié)合您的營(yíng)銷特點(diǎn)和新媒體傳播優(yōu)勢(shì),為您量身策劃高性價(jià)比短視頻營(yíng)銷解決方案,爭(zhēng)搶短視頻營(yíng)銷推廣這一波紅利。
了解了短視頻營(yíng)銷的主流模式,做短視頻營(yíng)銷推廣還有一個(gè)重要的問(wèn)題,就是開展短視頻營(yíng)銷的步驟和思維。小馬識(shí)途認(rèn)為在短視頻平臺(tái)上做品牌傳播或者是營(yíng)銷傳播,需要首先來(lái)搞定以下幾點(diǎn):
第1點(diǎn):定位。
大家都對(duì)定位理論有所了解,簡(jiǎn)單講就是告訴別人你是誰(shuí),但是這里邊最關(guān)鍵的,在短視頻平臺(tái)上,我們叫做人設(shè)表現(xiàn)形式。通俗點(diǎn)說(shuō)就是所謂的真人出鏡,實(shí)際上把品牌ip化,把品牌人格化,這是第一關(guān)。品牌方要做的一件事情,包括企業(yè)也是一樣,在短視頻平臺(tái)上傳播,一定要做人格化的改造。在這個(gè)平臺(tái)上,大家更愿意去跟一個(gè)活人去做交流,更愿意去加一個(gè)活人,做他的粉絲,去點(diǎn)他的關(guān)注,去給他點(diǎn)贊,而不是冷冰冰的一個(gè)企業(yè)的宣傳片。
第2點(diǎn):用戶。
年輕化的用戶需要你融入他們,意思是什么?我們都已經(jīng)被我們慣常的這種思維給遮蔽住了,包括對(duì)于短視頻平臺(tái)的認(rèn)知,包括我們對(duì)于年輕用戶的認(rèn)知實(shí)際上都已經(jīng)被屏蔽了。唯一解封屏蔽的辦法就是去跟年輕人打成一片,跟他們?cè)谝黄鹫f(shuō)他們的話、喝他們喝的水、玩他們玩的游戲等等。
第3點(diǎn):內(nèi)容。
廣告的作用是講品牌和產(chǎn)品,媒體的作用是講故事和價(jià)值,所以在新媒體平臺(tái)或者說(shuō)短視頻平臺(tái)上,好的短視頻恰恰是在講溫度、講場(chǎng)景、講故事,沒(méi)有一個(gè)是在赤裸裸的講品牌、講產(chǎn)品。只有通過(guò)故事、場(chǎng)景、溫度這三個(gè)維度,才能做出更吸引人的短視頻,傳播一個(gè)品牌或產(chǎn)品很好的核心價(jià)值觀。從這三個(gè)主要的維度就能構(gòu)建出一個(gè)完整的人格化公司總部的品牌形象,我們是一群靠譜的公司,我們是一個(gè)很潮的公司,我們是一個(gè)很酷的公司等等類似這樣的核心價(jià)值主張。
這一點(diǎn)就是典型用戶、企業(yè)員工和我公司品牌價(jià)值的一個(gè)交互??梢詮膯T工的角度、典型用戶的角度,來(lái)解讀品牌帶給我的改變,解讀產(chǎn)品帶給我的改變,解讀我對(duì)于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)等類似這樣的內(nèi)容都是可以持續(xù)不斷的產(chǎn)生和輸出價(jià)值的。
第4點(diǎn):傳播。
傳播實(shí)際上這是一個(gè)矩陣型的行為,是一套組合拳。大體要考慮這樣幾個(gè)維度,第一不同層級(jí),第二不同客戶,第三不同價(jià)值主張,第四不同傳播內(nèi)容。用一個(gè)簡(jiǎn)單的坐標(biāo)來(lái)交流一下,我們對(duì)于傳播的認(rèn)知,尤其基于短視頻平臺(tái),基于火山小視頻、抖音、快手上這樣一個(gè)傳播認(rèn)知,我們橫坐標(biāo)是快速的把你的品牌傳播推廣出去,達(dá)成銷售目的,縱坐標(biāo)是我們的銷售層級(jí)。
比如說(shuō)一些大的品牌方,它有總部,它有大區(qū),有省區(qū),有城市公司等等,我們按照這樣來(lái)做一個(gè)層級(jí)的劃分。小的營(yíng)銷公司怎么辦?你沒(méi)有大區(qū)沒(méi)有省,你在你的公司的營(yíng)銷的隊(duì)伍里邊,實(shí)際上也是有管理層級(jí)的,比如說(shuō)一線員工、經(jīng)理總監(jiān)跟公司高管,這也是你的銷售層級(jí),大家做一個(gè)移植就可以了。用這樣一個(gè)橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)、搭建出來(lái)的一個(gè)矩陣體系,實(shí)際上就是我們整個(gè)短視頻推廣和營(yíng)銷要做的事情。
第5點(diǎn):種草
短視頻平臺(tái)的種草能力,已經(jīng)毋庸置疑。尤其是在具備超強(qiáng)互動(dòng)氛圍的短視頻社區(qū),全面豎屏沉浸式的觀看體驗(yàn)、去中心化的傳播模式、真實(shí)的社交關(guān)系鏈背書、更為前置的互動(dòng)轉(zhuǎn)化路徑,能夠最大化激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。
為了助力品牌升級(jí)轉(zhuǎn)化效率,短視頻平臺(tái)也開始進(jìn)行應(yīng)用層產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè),推出電商、POI、小程序等產(chǎn)品,更流暢地達(dá)成全鏈路營(yíng)銷。
憑借“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+廣告曝光+話題營(yíng)銷+達(dá)人營(yíng)銷+電商轉(zhuǎn)化”這一套完整的營(yíng)銷模式,品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?;毓猓杆偬嵘a(chǎn)品熱度,激發(fā)用戶購(gòu)買意愿,并通過(guò)電商組件,打通種草與拔草,從吸引、體驗(yàn)到沉淀,一站式完成營(yíng)銷閉環(huán)。
第6點(diǎn):流量思維
如果品牌精心創(chuàng)作的內(nèi)容,只是為了獲取一次性的流量,那就得不償失了,內(nèi)容的深層次利用以及粉絲的長(zhǎng)效性經(jīng)營(yíng),才是關(guān)鍵。
品牌持續(xù)產(chǎn)出精良內(nèi)容,目的是要獲取高質(zhì)量粉絲。很明顯,用戶的價(jià)值要大于流量的價(jià)值,品牌一定要把流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S。這些用戶,不僅僅自身的粘度很高,而且還會(huì)非常積極主動(dòng)的幫助品牌宣傳。
因此,隨著時(shí)間的推移,粉絲價(jià)值是會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的,成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。品牌能夠持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶的狀態(tài),與用戶建立長(zhǎng)久的穩(wěn)固關(guān)系,長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),全面管理用戶生命周期。
第7點(diǎn):短視頻+布局
短視頻營(yíng)銷,不止是在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。隨著短視頻風(fēng)潮的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均在推行“短視頻+”戰(zhàn)略。
比如,各大內(nèi)容平臺(tái)均在推行“短視頻內(nèi)容嵌入”,在平臺(tái)上設(shè)置獨(dú)立的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能,提高用戶在平臺(tái)上的活躍度和留存時(shí)長(zhǎng)。
再比如,電商平臺(tái)則推行“短視頻功能嵌入”,把短視頻作為一種平臺(tái)功能進(jìn)行嵌入,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化,增強(qiáng)用戶體驗(yàn),提升用戶的平臺(tái)忠誠(chéng)度。
以上就是關(guān)于短視頻推廣思路相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
熱門短視頻網(wǎng)站(國(guó)外熱門短視頻平臺(tái))
視頻拍攝和剪輯怎么學(xué)(學(xué)做短視頻去哪學(xué))
杭州有哪些互聯(lián)網(wǎng)大廠(杭州有哪些互聯(lián)網(wǎng)大廠家)
問(wèn)大家
大通一站式的廣告片短視頻拍攝制作負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式有么?在座的老師們麻煩回一下
城中性價(jià)比高的廣告片短視頻拍攝制作注意事項(xiàng)有哪些?哪位前輩能否告訴我
城西超值的廣告片短視頻拍攝制作注意事項(xiàng)有多少?各位大佬們拜托了
湟中優(yōu)秀的廣告片短視頻拍攝制作費(fèi)用多少錢?在座的老師們麻煩回一下
城東穩(wěn)妥的廣告片短視頻拍攝制作如何避免踩一些雷?諸位前輩們幫回答下
城中服務(wù)好的廣告片短視頻拍攝制作官方手機(jī)號(hào)有么?諸位前輩們幫回答下
大通熱門的廣告片短視頻拍攝制作需要關(guān)注什么問(wèn)題?在座的大俠們幫忙回一下
城西超值的廣告片短視頻拍攝制作哪家收費(fèi)合理?諸位筒子們急需賜教
大通熱門的廣告片短視頻拍攝制作大約多少錢?各位bss們不勝感激
大家覺(jué)得濟(jì)南哪家單身找對(duì)象交友平臺(tái)好啊?天喜緣紅娘怎么樣?