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    營(yíng)銷全案

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-03 10:31:23     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 661        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營(yíng)銷全案的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    營(yíng)銷全案

    一、品牌營(yíng)銷全案策劃的介紹

    品牌營(yíng)銷全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ),品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的策劃活動(dòng)。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

    營(yíng)銷全案

    二、營(yíng)銷全案托管是什么?

    指利用媒體報(bào)道為企業(yè)、品牌等做宣傳推廣的一種營(yíng)銷方式。萬企星生知名度高,品牌實(shí)力強(qiáng),擁有一手渠道,可以省去中間商服務(wù)費(fèi)。

    三、活動(dòng)全案策劃有哪些內(nèi)容?

    到底什么是活動(dòng)全案?

    什么是活動(dòng)全案呢?活動(dòng)全案策劃和市場(chǎng)上普通活動(dòng)策劃有什么本質(zhì)區(qū)別?帶著這些問題,我們來一探究竟。

    營(yíng)銷全案

    活動(dòng)全案策劃不同于活動(dòng)創(chuàng)意、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)推廣、活動(dòng)管理等單個(gè)步驟,而是一套完整活動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)和一站式全案服務(wù)。選擇活動(dòng)全案公司,相當(dāng)于讓企業(yè)同時(shí)擁有了”品牌公司+傳媒公司+公關(guān)公司+影視公司+設(shè)計(jì)公司”。

    筆者作為行業(yè)資深老者,得知善達(dá)公關(guān)X 81step event強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手再一次定義活動(dòng)全案,由衷佩服他們對(duì)活動(dòng)業(yè)包容開放的分享精神帶來全新高度,善達(dá)公關(guān)X 81step event發(fā)布了活動(dòng)全案三大策劃關(guān)鍵:將活動(dòng)全案策劃分為大主題、大概念、大創(chuàng)意三個(gè)大的模塊,作為活動(dòng)全案策劃的核心框架。

    Step1.大主題:基于品牌BCP確定IP和活動(dòng)主題,在受眾心中形成個(gè)性化區(qū)隔。

    Step2.大概念:超級(jí)符號(hào)、超級(jí)口號(hào)和統(tǒng)一風(fēng)格調(diào)性。

    Step3.大創(chuàng)意:基于以上活動(dòng)大主題和大概念,為品牌量身打造“品推效”合一的大創(chuàng)意和圍繞大創(chuàng)意展開的活動(dòng)內(nèi)容和亮點(diǎn)。

    基于三大核心板塊,我們對(duì)活動(dòng)全案有了更深認(rèn)知,根據(jù)善達(dá)公關(guān)X 81step event推出的活動(dòng)全案系統(tǒng)梳理,我們可以從時(shí)間、執(zhí)行兩個(gè)維度來對(duì)活動(dòng)全案進(jìn)行換位理解。

    從時(shí)間維度看什么是活動(dòng)全案

    從時(shí)間維度來看,活動(dòng)行業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)階段,從活動(dòng)執(zhí)行1.0,活動(dòng)創(chuàng)意2.0, 活動(dòng)傳播3.0,最終發(fā)展成為活動(dòng)全案4.0,四個(gè)階段的側(cè)重點(diǎn)各不相同,內(nèi)容也在逐步完善。

    營(yíng)銷全案

    活動(dòng)執(zhí)行1.0:重點(diǎn)在于活動(dòng)的執(zhí)行。主辦方在場(chǎng)地考察、舞美、KV延展設(shè)計(jì)、會(huì)務(wù)接待、AV搭建等方面需事無巨細(xì),落實(shí)到活動(dòng)執(zhí)行的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

    活動(dòng)創(chuàng)意2.0:重點(diǎn)在于主題定位和內(nèi)容創(chuàng)作。大主題的概念在這一階段逐漸凸顯,主辦方更加注重以主題為中心的H5定制開發(fā)、系列活動(dòng)、KV及系列海報(bào)設(shè)計(jì)、系列視頻制作等。

    活動(dòng)傳播3.0:重點(diǎn)在于公關(guān)傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,口碑傳播的威力日益顯著。制造超級(jí)話題,融合線上線下及KOL媒體資源,實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化成為這一階段的主流。

    活動(dòng)全案4.0:重點(diǎn)在于系統(tǒng)整合。在前三個(gè)階段的基礎(chǔ)上,去粗取精,更注重大概念、大創(chuàng)意,打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的IP事件和APP進(jìn)行云推廣。力求構(gòu)建社群用戶、產(chǎn)品、創(chuàng)意傳播與品牌個(gè)性和社會(huì)資源一體的大平臺(tái)。

    從執(zhí)行維度看什么是活動(dòng)全案

    營(yíng)銷全案

    1.定位IP和活動(dòng)主題

    根據(jù)客戶需求和洞察,確定活動(dòng)主題,從而構(gòu)建活動(dòng)IP,并創(chuàng)作BIG IDEA內(nèi)容講用戶導(dǎo)入社群流量池。

    2.線上引流,線下引爆

    Web3.0時(shí)代,傳統(tǒng)的大眾營(yíng)銷方式效果式微,全新的營(yíng)銷思潮占據(jù)主導(dǎo)地位。我們從線上線下同時(shí)發(fā)力,幫助品牌構(gòu)建自有私域流量池。

    A)線上:根據(jù)所建IP進(jìn)行聚焦發(fā)力,在社會(huì)化媒體上進(jìn)行圖文、音頻、抖音短視頻,線上直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和投放,實(shí)現(xiàn)更好的用戶與品牌,用戶與用戶之間的互動(dòng)分享。比如通過意見領(lǐng)袖KOL、H5等互動(dòng)工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣,最終導(dǎo)流到品牌私域流量池和形成品牌自己的用戶社群和IP,并對(duì)社群用戶進(jìn)行圈層管理。

    B)線下:促進(jìn)溝通與信任,與用戶建立更為深度體驗(yàn)。在線下建立大中小品牌體驗(yàn)店和體驗(yàn)空間,同時(shí)策劃一系列品牌移動(dòng)體驗(yàn)空間,舉辦新品發(fā)布會(huì)、代理商培訓(xùn)、招商論壇、企業(yè)周年慶典、社群用戶文化節(jié)等活動(dòng),將線上流量聚集到線下進(jìn)行引爆。線下五感體驗(yàn)可設(shè)計(jì)不同創(chuàng)意場(chǎng)景加深用戶對(duì)品牌的了解,通過產(chǎn)品與用戶進(jìn)行更深層次互動(dòng),達(dá)到品牌的高辨識(shí)度,將品牌文化和產(chǎn)品賣點(diǎn)深入用戶心智。

    3.電商營(yíng)銷

    基于以上線上線下同時(shí)發(fā)力,流量形成閉環(huán),形成現(xiàn)象級(jí)IP事件,話題度熱度持續(xù)上升,繼而將話題流量導(dǎo)流到品牌所有營(yíng)銷渠道,包括線下門店、創(chuàng)意店、快閃店,以及線上微店、京東、天貓旗艦店等由此獲得超級(jí)銷售轉(zhuǎn)化率。

    4.APP云推廣

    活動(dòng)全案策劃的最后一步便是整合資源與對(duì)消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)溝通。品牌需要將與所有上下游伙伴,行業(yè)及媒體資源,用戶社群進(jìn)行整合,打造自己的強(qiáng)社群數(shù)據(jù)庫——”云社群APP”進(jìn)行推廣。通過APP讓品牌與用戶進(jìn)行分享互動(dòng),在此交流圈中形成與活動(dòng)主題相關(guān)的品牌文化,潛移默化的”感染”消費(fèi)者,使其成為品牌的忠實(shí)用戶。

    營(yíng)銷全案

    活動(dòng)全案策劃?

    推薦關(guān)鍵詞:什么是活動(dòng)全案,全案活動(dòng)包括那些,活動(dòng)全案策劃方案

    四、餐飲品牌全案營(yíng)銷策劃

    餐飲行業(yè)屬于社會(huì)第三大產(chǎn)業(yè),近年來,中國(guó)的餐飲行業(yè)以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅猛發(fā)展,各種菜肴特色,各種經(jīng)營(yíng)方式,各種組織結(jié)構(gòu)的餐飲企業(yè)星羅棋 布,不可否認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)激烈,難做生意已成為餐飲業(yè)的通病?!叭伺鲁雒?,豬怕壯”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返,酒香也怕巷子深吶!尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的餐飲行業(yè), 必須將自己的企業(yè),自己的品牌,自己的招牌傳播出去,才能夠贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注,名牌效應(yīng)成為了當(dāng)今社會(huì)的主流。那么對(duì)于餐飲行業(yè),為什么一定要?jiǎng)?chuàng)建品 牌?

    餐飲行業(yè)品牌化戰(zhàn)略的原因?

    一、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)

    “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念深入人心,餐飲業(yè)借這股東風(fēng)順勢(shì)發(fā)展,其中殺出幾個(gè)知名品牌,如雕爺牛腩、西少爺、黃太吉等。2014年孟醒曬出的內(nèi)部郵件中就表示,雕爺牛腩市場(chǎng)估值已接近10億;同時(shí),品牌匯聚人心,匯聚資源,匯聚文化,是企業(yè)的無形競(jìng)爭(zhēng)力。

    二、品牌是企業(yè)的獨(dú)特符號(hào)

    在市場(chǎng)演化進(jìn)程中,品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡(jiǎn)單含義。在現(xiàn)代品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個(gè)性特征、企業(yè)性格、群體劃分、企業(yè)實(shí)力等等,成 為企業(yè)獨(dú)占鰲頭的殺手锏。追本溯源,品牌最原始的雛形即是人們?cè)谧约壹倚笊侠由侠佑?,作為私有?cái)產(chǎn)與他人財(cái)產(chǎn)區(qū)分的簡(jiǎn)單標(biāo)記;之后用簡(jiǎn)單圖形標(biāo)記在產(chǎn)品 上,用作自有產(chǎn)品聲譽(yù)維護(hù)的法律標(biāo)志;隨著市場(chǎng)的繁盛與發(fā)展,品牌日益成熟;進(jìn)而發(fā)展到全球企業(yè)對(duì)品牌的追逐、研究與推崇。

    三、提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

    將品牌提升到影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度在如今的商業(yè)環(huán)境下看并不夸張。正如可口可樂前總裁伍德拉夫曾經(jīng)說的:“即使可口可樂公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼,但憑借可口可樂這塊牌子,就能在短期內(nèi)很快地恢復(fù)原樣?!?/p>

    之所以將品牌稱之為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是因?yàn)槠放颇軌蚰垡还上蛐牧?,將用戶牢牢凝聚在身邊,從而發(fā)揮價(jià)值。

    四、有效拉動(dòng)銷售力

    品牌的成功,不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量上的突破和創(chuàng)新,還在購(gòu)物環(huán)境與服務(wù)系統(tǒng)上深耕細(xì)作,激發(fā)人類潛意識(shí)。成功的品牌是一種精神信仰,人們看似不經(jīng)意的購(gòu)買行為其實(shí)是由許多微妙的必然組合而成的,信念決定思維,思維決定行動(dòng)。品牌的成功之處是擁有直擊人心的力量。

    當(dāng)品牌所代表的情感、意識(shí)、精神與產(chǎn)品的靈魂、內(nèi)涵、特點(diǎn)與用戶形成良好的溝通氛圍時(shí),產(chǎn)生銷售力就成了必然。

    五、改善企業(yè)生存與發(fā)展環(huán)境

    物競(jìng)天擇,適者生存。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)圈中的“生命體”,從小到大,由弱到強(qiáng),不僅在與同類進(jìn)行著存亡或消長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也在適應(yīng)著企業(yè)內(nèi)部與周邊 的諸多種環(huán)境。品牌作為企業(yè)靈魂的表達(dá),不僅在公眾認(rèn)知上起著價(jià)值觀念引導(dǎo)的作用,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上也起著積極的促進(jìn)作用。當(dāng)品牌作為抽象的人類文明活躍于市 場(chǎng)時(shí),就在為企業(yè)這一獨(dú)立的個(gè)體改善或是締造著生存與發(fā)展的環(huán)境。

    六、有效劃分受眾圈層

    “粉絲經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)發(fā)展的必然,由于受眾群體生長(zhǎng)環(huán)境不同,價(jià)值觀,對(duì)事物的認(rèn)知以及生活態(tài)度的差異產(chǎn)生不同圈層。

    以上就是小編對(duì)于營(yíng)銷全案問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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