廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)作品（廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)作品簡(jiǎn)介）

商業(yè)插畫(huà)

商業(yè)插畫(huà)的概念

為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫(huà)。

這種行為和我們以前認(rèn)為的繪畫(huà)是有本質(zhì)區(qū)別的，藝術(shù)繪畫(huà)作品在沒(méi)有被個(gè)人或機(jī)構(gòu)收藏之前，可以無(wú)限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費(fèi)用。而商業(yè)插畫(huà)只能為一個(gè)商品或客戶服務(wù)，一旦支付費(fèi)用，作者便放棄了作品的所有權(quán)，而相應(yīng)得到比例較大的報(bào)酬，這和藝術(shù)繪畫(huà)被收藏或拍賣的最終結(jié)果是相同的。

但是，商業(yè)插畫(huà)的使用壽命是短暫的，一個(gè)商品或企業(yè)在進(jìn)行更新?lián)Q代時(shí)，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學(xué)定義上來(lái)看，似乎商業(yè)插畫(huà)的結(jié)局有點(diǎn)悲壯，但另一方面，商業(yè)插畫(huà)在短暫的時(shí)間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫(huà)不能比擬的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫(huà)是借助廣告渠道進(jìn)行傳播，覆蓋面很廣，社會(huì)關(guān)注率比藝術(shù)繪畫(huà)高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數(shù)碼插畫(huà)（如圖），在兩年的市場(chǎng)售賣中，因?yàn)楫?huà)面精美，吸引消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量超過(guò)億計(jì)，設(shè)想以下，在下一個(gè)產(chǎn)品替代它之前的時(shí)間里，這個(gè)數(shù)量還會(huì)增加。有多少藝術(shù)繪畫(huà)作品能在兩年時(shí)間里被上億人看到呢？這樣的輝煌是無(wú)以倫比的！

商業(yè)插畫(huà)有四個(gè)組成部分：

（一）廣告商業(yè)插畫(huà)

（二）卡通吉祥物設(shè)計(jì)

（三）出版物插圖

（四）影視游戲美術(shù)設(shè)定

1. 廣告商業(yè)插畫(huà)

為商品服務(wù)－必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)

為廣告商服務(wù)－必須具有靈活的價(jià)值觀念

為社會(huì)服務(wù)－必須具有仁厚的群體責(zé)任

2. 卡通吉祥物設(shè)計(jì)

產(chǎn)品吉祥物－了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)

企業(yè)吉祥物－結(jié)合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制

社會(huì)吉祥物－分析社會(huì)活動(dòng)特點(diǎn)適時(shí)迎合便于延展

3. 出版物插圖

文學(xué)藝術(shù)類－具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和文學(xué)功底

兒童讀物類－擁有健康快樂(lè)的童趣和觀察體驗(yàn)

自然科普類－扎實(shí)的美術(shù)功底和超常的想象力

社會(huì)人文類－豐富多彩的生活閱歷和默寫技能

4. 影視游戲美術(shù)設(shè)定

形象設(shè)計(jì)類－人格互換形神離合的情感流露

場(chǎng)景設(shè)計(jì)類－獨(dú)特視角微觀宏觀的約減綜合

故事腳本類－文學(xué)音樂(lè)通過(guò)美術(shù)的手段體現(xiàn)

商業(yè)插畫(huà)有一定的規(guī)則，它必須具備以下三個(gè)要素：

（一）直接傳達(dá)消費(fèi)需求

（二）符合大眾審美品位

（三）夸張強(qiáng)化商品特性

想具備這三點(diǎn)，就要看插畫(huà)師的綜合素質(zhì)了。

表達(dá)商品信息要直接，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)花時(shí)間去理解你繪畫(huà)的含義。由于人類的消費(fèi)習(xí)慣有相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性，在琳瑯滿目的購(gòu)物環(huán)境里，如果消費(fèi)者在一秒中之內(nèi)沒(méi)有看到或沒(méi)有被你的插畫(huà)所吸引，恐怕他將一年或幾年都不會(huì)買這個(gè)商品了。

假設(shè)消費(fèi)者看到了你的插畫(huà)，但對(duì)畫(huà)面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài)，也會(huì)導(dǎo)致前面的結(jié)果。所以；符合大眾審美品位是商業(yè)插畫(huà)師要經(jīng)過(guò)的第二道關(guān)。能具有藝術(shù)眼光去消費(fèi)的人太稀有了！你的作品太藝術(shù)，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業(yè)插畫(huà)師。

在消費(fèi)者的注目下，你的作品進(jìn)入第三關(guān)，和周遍的產(chǎn)品比較。如果插畫(huà)沒(méi)有強(qiáng)化和夸張商品特性，被其他的商品壓倒了，那么，也會(huì)產(chǎn)生前面的結(jié)果！在超市里經(jīng)常見(jiàn)到挑挑揀揀拿起放下的情景，直到結(jié)帳之后，一幅商業(yè)插畫(huà)才算成功通過(guò)測(cè)試！

答疑商業(yè)插畫(huà)師

問(wèn)：什么是商業(yè)插畫(huà)？與插圖的區(qū)別？

答：商業(yè)插畫(huà)顧名思義就是商業(yè)價(jià)值的插畫(huà)，它不屬于純藝術(shù)范疇。商業(yè)插畫(huà)可定義為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的數(shù)碼作品，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。插圖是商業(yè)插畫(huà)的一種表現(xiàn)形式，其他還有如廣告插畫(huà)、卡通吉祥物設(shè)計(jì)、出版物插圖以及動(dòng)畫(huà)影視游戲場(chǎng)景等。

插圖是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實(shí)用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條，形態(tài)清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語(yǔ)言，其設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物，動(dòng)物，商品形象。

人物形象：插圖以人物為題材，容易與消費(fèi)者相投合，因?yàn)槿宋镄蜗笞钅鼙憩F(xiàn)出可愛(ài)感與親切感，人物形象的想象性創(chuàng)造空間是非常大的，首先，塑造的比例是重點(diǎn)，生活中成年人的頭身比為1:7或1:7.5，兒童的比例為1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大頭形態(tài)出現(xiàn)，這樣的比例可以充分利用頭部面積來(lái)再現(xiàn)形象神態(tài)。人物的臉部表情是整體的焦點(diǎn)，因此描繪眼睛非常重要。其次，運(yùn)用夸張變形不會(huì)給人不自然不舒服的感覺(jué)，反而能夠使人發(fā)笑，讓人產(chǎn)生好感，整體形象更明朗，給人印象更深。

動(dòng)物形象：動(dòng)物作為卡通形象歷史已相當(dāng)久遠(yuǎn)，在現(xiàn)實(shí)生活中，有不少動(dòng)物成了人們的寵物，這些動(dòng)物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。在創(chuàng)作動(dòng)物形象時(shí)，必須十分重視創(chuàng)造性，注重于形象的擬人化手法，比如，動(dòng)物與人類的差別之一，久是表情上不顯露笑容。但是卡通形象可以通過(guò)擬人化手法賦予動(dòng)物具有如人類一樣的笑容，使動(dòng)物形象具有人情味。運(yùn)用人們生活中所熟知的，喜愛(ài)的動(dòng)物校容易被人們接受。

商品形象：是動(dòng)物擬人化在商品領(lǐng)域中的擴(kuò)展，經(jīng)過(guò)擬人化的商品給人以親切感。個(gè)性化的造型，有耳目一新的感覺(jué)，從而加深人們對(duì)商品的直接印象，以商品擬人化的構(gòu)思來(lái)說(shuō)，大致分為兩類：

第一類為完全擬人化，即夸張商品，運(yùn)用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)。

第二類為半擬人化，即在商品上另加上與商品無(wú)關(guān)的手，足，頭等作為擬人化的特征元素。

以上兩種擬人化塑造手法，使商品富有人情味和個(gè)性化。通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式，強(qiáng)調(diào)商品特征，其動(dòng)作，言語(yǔ)與商品直接聯(lián)系起來(lái)，宣傳效果較為明顯。

插圖畫(huà)家經(jīng)常為圖形設(shè)計(jì)師繪制插圖或直接為雜志、報(bào)紙等媒體配畫(huà)。他們一般是職業(yè)插圖畫(huà)家或自由藝術(shù)家，像攝影師一樣具有各自的表現(xiàn)題材和繪畫(huà)風(fēng)格。對(duì)新形式、新工具的職業(yè)敏感和渴望，使他們中的很多人開(kāi)始采用電腦圖形設(shè)計(jì)工具創(chuàng)作插圖。電腦圖形軟件功能使他們的創(chuàng)作才能得到了更大的發(fā)揮，無(wú)論簡(jiǎn)潔還是繁復(fù)綿密，無(wú)論傳統(tǒng)媒介效果，如油畫(huà)、水彩、版畫(huà)風(fēng)格還是數(shù)字圖形無(wú)窮無(wú)盡的新變化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。數(shù)字?jǐn)z影是攝影的最新發(fā)展。攝影師用數(shù)字照相機(jī)拍攝對(duì)象或通過(guò)掃描儀將傳統(tǒng)的正片掃描進(jìn)電腦，然后在電腦屏幕上調(diào)整、組合、創(chuàng)作新的視覺(jué)形象，最后通過(guò)膠片記錄儀輸出正片或負(fù)片。這種新的攝影技術(shù)完全改變了攝影的光學(xué)成像的創(chuàng)作概念，而以數(shù)字圖形處理為核心，又稱\'不用暗房的攝影\'。它模糊了攝影師、插圖畫(huà)家及圖形設(shè)計(jì)師之間的界限，現(xiàn)今只要有才能，完全可以在同一臺(tái)電腦上完成這三種工作。

招貼

招貼按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國(guó)際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。 也有人根據(jù)poster的詞根結(jié)構(gòu)及掌故來(lái)剖釋招貼的詞義，認(rèn)為poster是從“post”轉(zhuǎn)用而來(lái)，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。

世界最早的招貼是在3000年前埃及的一張尋人文字廣告，尺寸為20cm×25cm，內(nèi)容為追捕一名逃跑的奴隸，這張招貼現(xiàn)存于英國(guó)倫敦博物館。

世界上發(fā)現(xiàn)最早的印刷招貼是出現(xiàn)于11世紀(jì)（宋朝）中國(guó)山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡垙V告招貼，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。

招貼在國(guó)內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”，沒(méi)有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過(guò)專門解釋，但據(jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報(bào)”。

招貼作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征。它具有視覺(jué)設(shè)計(jì)最主要的基本要素，它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。

世界權(quán)威性設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建，國(guó)際性招貼展的不斷舉行，以及有關(guān)招貼設(shè)計(jì)專著、招貼年鑒的出版，有力地促進(jìn)了現(xiàn)代招貼朝更高層次力向反展，使招貼至今仍處于視覺(jué)表現(xiàn)的主軸地位。國(guó)際上重要的招貼展有：波蘭華沙國(guó)際招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展；捷克布爾諾國(guó)際圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展；美國(guó)科羅拉多國(guó)際廣告招貼邀請(qǐng)雙年展；墨西哥國(guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展；俄羅斯莫斯科國(guó)際廣告設(shè)計(jì)雙年展；芬蘭拉赫蒂國(guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展等等。

三、廣告設(shè)計(jì)中插畫(huà)的應(yīng)用方式

廣告設(shè)計(jì)中插畫(huà)的應(yīng)用方式

插畫(huà)在中國(guó)被人們俗稱為插圖。以下是我整理的廣告設(shè)計(jì)中插畫(huà)的應(yīng)用方式，歡迎參考閱讀!

插畫(huà)的基本內(nèi)涵

插畫(huà)是一種感官感知的形式，以直觀、真實(shí)的形象展示它所蘊(yùn)含的內(nèi)容。插畫(huà)在當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位不可小覷。在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在，比如影視文化借用插畫(huà)豐富內(nèi)容；在商業(yè)活動(dòng)中運(yùn)用插畫(huà)增加宣傳效果；在文化活動(dòng)中使用插畫(huà)來(lái)更形象生動(dòng)地說(shuō)明問(wèn)題。

插畫(huà)的概念是個(gè)不斷向上發(fā)展和前進(jìn)的過(guò)程，插畫(huà)由原來(lái)的只能設(shè)置在文字后面，只能是語(yǔ)言文字的陪襯的歷史發(fā)展到已經(jīng)成為獨(dú)立、有特色的主體。插畫(huà)有兩種表現(xiàn)手法，分別是繪畫(huà)和攝影。兩種表現(xiàn)手法間是相互依存和相互促進(jìn)的，共同為一個(gè)目標(biāo)努力。 插畫(huà)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為視覺(jué)文化的重要組成部分。人們對(duì)插畫(huà)的重視有增無(wú)減。

廣告設(shè)計(jì)與插畫(huà)的關(guān)系

廣告設(shè)計(jì)的初衷是有人來(lái)關(guān)注它，并且理解和領(lǐng)會(huì)廣告中所傳達(dá)的信息。在廣告發(fā)展的初期，主要是通過(guò)把信息印刷在書(shū)刊、報(bào)紙和路牌上等，由于使用的工具簡(jiǎn)陋，對(duì)于插畫(huà)也只是利用簡(jiǎn)單的圖形來(lái)解釋。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和社會(huì)化社會(huì)的形成，插畫(huà)已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分，因?yàn)椴瀹?huà)具有很高的“回頭率”，在第一感覺(jué)上，人們對(duì)圖案的興趣永遠(yuǎn)比文字來(lái)得快。

優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫(huà)不僅能吸引觀眾的眼球，消除人們對(duì)廣告先入為主的厭煩心理，同時(shí)能夠引導(dǎo)人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)圖案中所看到的信息與自身實(shí)際緊密聯(lián)系，從而考慮這個(gè)廣告對(duì)自身的意義如何，不管消費(fèi)者有沒(méi)有接受廣告中的產(chǎn)品，但是對(duì)受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。

插畫(huà)還能夠有效地表達(dá)廣告主的想法和目的。插畫(huà)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫(huà)可以跨越地域的界限，無(wú)論何國(guó)、何民族、何種文化程度，都能對(duì)插畫(huà)有個(gè)基本的了解，這樣就在很大程度上擴(kuò)大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。

　 　插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

畫(huà)體現(xiàn)的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點(diǎn)，才能達(dá)到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫(huà)能夠恰如其分地表達(dá)廣告主的意思。再次，插畫(huà)要具有創(chuàng)造性。獨(dú)特的插畫(huà)能夠吸引顧客?，F(xiàn)代社會(huì)不乏插畫(huà)廣告，但是如果只是簡(jiǎn)單地重復(fù)別人的廣告，那么就不是進(jìn)步而是倒退，沒(méi)有達(dá)到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng)造性要求插畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)企業(yè)文化，又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。值得注意的是，廣告插畫(huà)不能夸大產(chǎn)品的內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)真實(shí)地表達(dá)事實(shí)情況，給消費(fèi)者足夠的信任。

現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)，除了文字，就是插畫(huà)，為了充分發(fā)揮插畫(huà)的作用，對(duì)文字的要求也是必需的'。因此在廣告設(shè)計(jì)之前，對(duì)廣告設(shè)計(jì)涉及的各個(gè)方面都要仔細(xì)斟酌，需要圖畫(huà)與文字相互合作，彼此呼應(yīng)，達(dá)到1+1>2的目的。

我們正處于網(wǎng)絡(luò)化與社會(huì)化共存的時(shí)代，商業(yè)領(lǐng)域的營(yíng)銷方式不斷地變化著。廣告作為現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不可缺少的一部分，在社會(huì)中的地位不容忽視。在眾多的個(gè)性設(shè)計(jì)中，插畫(huà)設(shè)計(jì)可以算是廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化，能夠給我們的生活帶來(lái)不一樣的內(nèi)容。

插畫(huà)勝于文字的部分是它能夠真實(shí)客觀地把產(chǎn)品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，減少人們對(duì)廣告的厭惡感，而且它的獨(dú)創(chuàng)性能夠帶來(lái)審美價(jià)值，達(dá)到一舉兩得的效果。

四、商業(yè)插畫(huà)具體包含哪些內(nèi)容

1、軟件基礎(chǔ)、繪畫(huà)基礎(chǔ)

2、角色設(shè)計(jì)

3、插畫(huà)風(fēng)格

4、插畫(huà)主題

學(xué)習(xí)的路很長(zhǎng)，選一個(gè)好的教育集團(tuán)至關(guān)重要，且能起到事半功倍的效果。詳細(xì)的內(nèi)容可以了解一下王氏教育，在眾多的教育機(jī)構(gòu)中，王氏教育的口碑好，教學(xué)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，想知道王氏教育實(shí)體培訓(xùn)有多強(qiáng)，線上聽(tīng)一聽(tīng)就get到了：點(diǎn)擊進(jìn)入王氏教育網(wǎng)校(可下載APP)。

經(jīng)過(guò)18年市場(chǎng)的洗禮，積累了大量的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，融入了市場(chǎng)上成功的商業(yè)案例，不斷迭代優(yōu)化教學(xué)方案，真正用心設(shè)計(jì)每一堂課，而且王氏教育的創(chuàng)始人和管理層都是行業(yè)的專家出身，了解整個(gè)產(chǎn)業(yè)，需求，就業(yè)，能無(wú)縫深入到市場(chǎng)需求，做到投資型教育機(jī)構(gòu)所不能企及的細(xì)致入微。

即便你沒(méi)來(lái)這里學(xué)習(xí)，也能在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)下載到王氏教育實(shí)實(shí)在在的教學(xué)研發(fā)產(chǎn)品：繪學(xué)霸APP。上面有十多年來(lái)的新老學(xué)員在里面交流和學(xué)習(xí)，還有成千上萬(wàn)的公司在上面招聘，光這些真不是隨便成立三五年的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以復(fù)制出來(lái)的。

以上就是關(guān)于廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)作品相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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