效果廣告和信息流廣告（效果廣告和信息流廣告的關(guān)系）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于效果廣告和信息流廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告跟搜索推廣哪個(gè)效果好一些

• 2、信息流廣告媒體，哪個(gè)投放效果好

• 3、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？

• 4、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

一、信息流廣告跟搜索推廣哪個(gè)效果好一些

一，先說個(gè)市場(chǎng)情況，這兩種用戶觸發(fā)廣告或需求的方式不同，前者是輕松刷的狀態(tài)，后者是嚴(yán)肅選的狀態(tài)。目前廣告投放需要注意的是 在國(guó)內(nèi)每個(gè)行業(yè)在線上都有對(duì)應(yīng)的平臺(tái)服務(wù)商，具有一定人流的平臺(tái)，會(huì)增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺(tái)本身的屬性不同，對(duì)應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題，容易造成費(fèi)用成本過高和難以帶來有效增量，線上對(duì)比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺(tái)前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點(diǎn)嘗試過的人會(huì)清楚，沒用嘗試過的也可以低成本去測(cè)試對(duì)比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個(gè)平臺(tái)上會(huì)有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺(tái)上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營(yíng)更有耐心。

二，在信息流上輕松刷，挖掘潛在客戶，在搜索上嚴(yán)謹(jǐn)選，用戶目的性更強(qiáng)精準(zhǔn)?；谂d趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，頭條信息流“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個(gè)用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)深度連續(xù)推薦。搜索廣告需要持續(xù)做，現(xiàn)在點(diǎn)擊成本是比之前高了，但用戶目的直接，轉(zhuǎn)化路徑短，綜合成本會(huì)下來。信息流廣告，也可根據(jù)產(chǎn)品情況投放，挖掘潛在用戶，需要花些時(shí)間跟銷。這兩者都需要投入推廣技能和運(yùn)營(yíng)管理。

三，推廣開戶投放的參考如下，信息流和搜索廣告等其他平臺(tái)流程大體上差不多：

1，直接開通推廣，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會(huì)推薦到所屬的服務(wù)商和你對(duì)接。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個(gè)你熟悉的合作商，代理商較為靈活些。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁。

4，目前開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為5K，1W元，有的行業(yè)是2W元，比如1W元都是可內(nèi)以用來消費(fèi)的；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)容立后臺(tái)進(jìn)行。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行，當(dāng)然除了價(jià)格，信息流廣告在“原生”設(shè)計(jì)上也蠻重要的，不然會(huì)影響轉(zhuǎn)化。

5，除了第一第二點(diǎn)，也可以找運(yùn)營(yíng)商合作，可提供推廣后流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個(gè)適合自己的。

6，做推廣，需要對(duì)平臺(tái)用戶屬性，操作，數(shù)據(jù)，產(chǎn)品特點(diǎn)，人群等實(shí)際操作技巧，耐心和AB測(cè)試方法論也很重要

二、信息流廣告媒體，哪個(gè)投放效果好

具體有哪些媒體，參考下圖：

效果好不好沒有個(gè)具體可量化的值進(jìn)行對(duì)比。

主要看的是廣告主個(gè)人的出價(jià)如何，產(chǎn)品如何以及廣告設(shè)計(jì)的好與不好，這幾個(gè)因素決定的。

出價(jià)高，展示量高，那么廣告效果就更可能有好效果。

當(dāng)然，如果產(chǎn)品本身不符合用戶需求，那展示的再多，也沒什么人愿意去點(diǎn)擊。舉個(gè)例子，身為一個(gè)單身男性，我在朋友圈看到推薦拍婚紗照的信息流廣告只會(huì)讓我自閉，而不會(huì)讓我想要去點(diǎn)擊。

另外就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的問題。如果未來某一天我可能奇跡般的有了女朋友，然后又看到了拍婚紗的廣告，而且還是特效不錯(cuò)的視頻廣告。但是視頻的劇情結(jié)局呢，是拍婚紗的兩個(gè)人分手了。這種不合大眾需求，且違背產(chǎn)品風(fēng)格的廣告被看到了我同樣也不會(huì)愿意去點(diǎn)擊。

所以，做落地頁設(shè)計(jì)也好，做視頻廣告也好，首先都得符合目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，了解他們想要什么，并將其在創(chuàng)意中表達(dá)出來，并且還得符合你產(chǎn)品的風(fēng)格。

講究“自然健康”的飲品食物多以“綠色”風(fēng)格為主，貼合大自然主題。

講究“高科技高新技術(shù)”的產(chǎn)品多以“深色”風(fēng)格為主，以體現(xiàn)新技術(shù)的科技感。

寫廣告文案也是差不多的思路，可以參考參考別的廣告主點(diǎn)擊量比較高的文案。深挖其中體現(xiàn)出的能吸引用戶的字眼，比如“買一送一”、“便宜”、“促銷”等。

三、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？

1.體驗(yàn)感極佳：信息流廣告是保證了內(nèi)容與形式的原生性廣告，它對(duì)用戶的干擾小，不會(huì)突然彈出，而是羅列在信息之間。這讓用戶體驗(yàn)度較好，即使用戶刷到了發(fā)現(xiàn)是廣告，也不會(huì)引起反感，反而會(huì)因?yàn)楹闷纥c(diǎn)進(jìn)去看看。

2.展現(xiàn)形式多樣：信息流廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，且能與很好的創(chuàng)意結(jié)合組成不同的玩法，如文字、圖文、文字加視頻樣式。對(duì)比其他形式的廣告，信息流廣告更容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促進(jìn)其接受、分享以及二次傳播。

3.投放更加精準(zhǔn)：當(dāng)我們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)的過程中會(huì)留下痕跡，無論我們是搜索哪些內(nèi)容，打開哪些網(wǎng)頁和看了哪些視頻或者在手機(jī)上辦理了什么業(yè)務(wù)后臺(tái)都留有數(shù)據(jù)。也就給我們每個(gè)人都打上了標(biāo)簽，如：地域、年齡、性別、學(xué)歷、身份、興趣愛好關(guān)注內(nèi)容

四、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音的信息流廣告就是指那些在刷正常抖音視頻過程中，出現(xiàn)有廣告標(biāo)識(shí)的廣告就是信息流廣告。  信息流廣告不是看他有沒有特效，而是看他的廣告出現(xiàn)位置。

抖音信息流廣告有哪些類型？

有單頁廣告和原生廣告。

遇到一個(gè)感興趣的廣告時(shí),你(抖音用戶)會(huì)有以下哪些行為?

傳統(tǒng)的單頁廣告僅支持詳情頁查詢，卻無法滿足用戶對(duì)于更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)、品牌或商家信息的了解，缺少即時(shí)溝通,無法維護(hù)有興趣但當(dāng)下未轉(zhuǎn)化的用戶，造成廣告流量的浪費(fèi)。原生告從用戶體驗(yàn)出發(fā)，來提供更符合用戶視角的產(chǎn)品功能，提高用戶體驗(yàn)的同時(shí),又能提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)雙向收益。

你(抖音用戶)查看賬戶的個(gè)人主頁/呢稱等是想了解哪些信息?

強(qiáng)轉(zhuǎn)化類型的用戶更傾向于商品詳情頁的瀏覽，但很大一部分弱轉(zhuǎn)化類型的用戶 ，則更多傾向于通過號(hào)內(nèi)主頁的瀏覽來獲取更多相關(guān)信息，增強(qiáng)用戶信任感，對(duì)于拉新用戶的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化能提供更加方便的路徑。主頁內(nèi)的信息需與廣告內(nèi)容強(qiáng)相關(guān),才能更大發(fā)揮原生廣告的價(jià)值。

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

原生廣告是什么?

抖音原生廣告是將廣告和內(nèi)容融為一體的廣告形式,通過形式原生、內(nèi)容原生、場(chǎng)景原生等為用戶提供有價(jià)值的信息,從用戶體驗(yàn)出發(fā),縮減廣告和普通視頻的差異性,更容易被用戶接受。

抖音原生廣告是使用真實(shí)抖音賬號(hào)發(fā)布視頻的一種廣告展示形式,將抖音廣告和企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)相融合,綜合廣告投放的精準(zhǔn)流量?jī)?yōu)勢(shì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容生態(tài)價(jià)值,為廣告主提供長(zhǎng)效營(yíng)銷解決方案。

廣告原生化:實(shí)現(xiàn)從廣告到生意的全局演進(jìn)

抖音原生廣告:摒棄一錘子買賣,贏得更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，原生信息流廣告，支持轉(zhuǎn)評(píng)贊能力，支持廣告評(píng)論管理。

單頁信息流廣告：無法對(duì)弱轉(zhuǎn)化意向的用戶進(jìn)行有效承接,廣告流量利用率偏低

為什么要做原生廣告?收益如何提升？  一錘子買賣,廣告流量利用率不高,缺少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)路徑。成本如何優(yōu)化？  單一的營(yíng)銷空間,局限于廣告位,缺少更多玩法探索。流量如何擴(kuò)大？  一味依賴廣告流量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值未得到充分體現(xiàn)

抖音原生廣告：更加原生的廣告樣式和路徑提供更多經(jīng)營(yíng)可能性

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

單頁時(shí)代

一錘子買賣

一味依賴廣告流量

單一營(yíng)銷空間，局限于廣告位

原生時(shí)代

長(zhǎng)效營(yíng)銷,留住潛在客戶,促成未來轉(zhuǎn)化

突破流量限制,廣告流量和自然流量同時(shí)發(fā)力觸達(dá)用戶

耦合多種產(chǎn)品玩法,拓寬營(yíng)銷天地

原生廣告是什么?

單頁信息流與原生信息流對(duì)比：

1、單頁信息流：進(jìn)入落地頁，廣告流量單次廣告轉(zhuǎn)化，本地視頻/星圖視頻/即合視頻

2、原生信息流：進(jìn)入抖音號(hào)主頁進(jìn)入后自動(dòng)呼起落地頁，自然流量+廣告流量，免費(fèi)漲粉+長(zhǎng)效營(yíng)銷轉(zhuǎn)化+單次廣告轉(zhuǎn)化，達(dá)人視頻/主頁視頻/本地視頻/星圖視頻/即合視頻

用戶體驗(yàn)更好：肉眼可見的高互動(dòng)

1、原生視頻可以累積互動(dòng)、打造爆款

2、利用自然發(fā)布的主頁達(dá)人視頻持續(xù)加熱

跑量更佳：超大的流量池

1、數(shù)據(jù)累積促進(jìn)模型預(yù)估,幫助縮短廣告冷啟時(shí)間,同步反哺自然分發(fā)

2、優(yōu)質(zhì)原生視頻可獲得廣告流量激勵(lì)。

轉(zhuǎn)化更優(yōu)：粉絲經(jīng)營(yíng)&長(zhǎng)效價(jià)值

1、免費(fèi)漲粉

2、打造企業(yè)IP和主頁營(yíng)銷陣地

3、私域經(jīng)營(yíng)獲得長(zhǎng)效價(jià)值

以上就是關(guān)于效果廣告和信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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