效果廣告投放（效果廣告投放流程）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于效果廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何才能最大提升廣告投放的效果？

• 2、如何實現(xiàn)廣告投放效果最大化

• 3、廣告投放的效果怎么監(jiān)測

• 4、廣告投放方案

一、如何才能最大提升廣告投放的效果？

轉(zhuǎn)載以下資料供參考

如何提升廣告效果

1、明確目標

做任何事情都需要有明確的目標，廣告也是如此。許多企業(yè)在制作廣告和發(fā)布廣告時，忽略了對于廣告目標詳細認定，就草率地制作看似精美的廣告，并在相關(guān)媒介上發(fā)布出去，效果非常不理想，卻找不出個中原因。

很多廣告都忽略了廣告目標的針對性，把更多精力放在廣告創(chuàng)意上，有的廣告甚至把更多的精力放在研究選擇廣告代言人上，這都是非常錯誤的做法。

廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定目標受眾所要完成的特定的傳播任務(wù)和所要達到的溝通程度。通?？梢园褟V告目標分為通知廣告、說服廣告、提醒廣告和強化廣告。因此，企業(yè)在進行廣告制作和發(fā)布時，就要建立在對當前市場營銷情況透徹了解和分析的基礎(chǔ)之上。舉例而言，如果一個新推向市場的產(chǎn)品種類，且公司并非市場領(lǐng)導(dǎo)者，而其品牌又優(yōu)于領(lǐng)導(dǎo)者，那么，適當?shù)膹V告目標應(yīng)該是向市場說明品牌優(yōu)勢，利用品牌優(yōu)勢帶動新產(chǎn)品的市場營銷。海爾、美的、格力等家電企業(yè)推出新產(chǎn)品時，往往采取這樣的廣告。比如美的推出的豆?jié){機產(chǎn)品，就是利用其品牌優(yōu)勢來實現(xiàn)消費者對于其創(chuàng)新豆?jié){機產(chǎn)品的認知。而一個既沒有強勢品牌優(yōu)勢，又是市場新進入者在投放廣告時，往往采取通知廣告的目標，首先通知廣大消費者市場上出現(xiàn)這個產(chǎn)品了，并能夠讓消費者深入了解產(chǎn)品特征，比如家樂濃湯寶，其家樂濃湯寶品牌的優(yōu)勢并不明顯，這一產(chǎn)品又是剛剛進入市場不久，所以就采用陳述產(chǎn)品特點、制作工藝的廣告創(chuàng)意，很快讓消費者清楚產(chǎn)品的概念、特點、使用方法等最明顯特征，對于讓消費者迅速認知產(chǎn)品并試用產(chǎn)品起到了立桿見影的效果。

另一類比較明顯的廣告目標體現(xiàn)在媒介的選擇上。筆者喜歡看央視財經(jīng)頻道和新聞頻道，發(fā)現(xiàn)在這兩個頻道的非黃金時間，播出的廣告絕大部分為汽車和白酒廣告，相信廣告主非常清楚廣告的訴求對象的生活規(guī)律。很多具有較高消費能力的職場人士回家較晚，真正看上電視的時間基本上在九點鐘以后，而這兩個頻道所發(fā)布的新聞是事業(yè)有成人士非常關(guān)注的，所以選擇這樣的頻道、在這樣的時間發(fā)布針對這樣的人群進行訴求的廣告，實為有效的目標對接，廣告效果自然不言而喻。

因此，根據(jù)筆者多年來的營銷策劃從業(yè)經(jīng)驗，不但要把廣告本身做為一種創(chuàng)意來制作，而且也要把廣告的發(fā)布當成一種創(chuàng)意來運作，只有在廣告從制作到最終發(fā)布與消費者見面的整個過程具有明確的目標性，具有獨特的創(chuàng)意元素，才可以把訴求對象吸引到廣告上來，實現(xiàn)廣告吸引力，讓訴求對象與廣告自然對接，而不是用大面積的廣告迫使訴求對象觀看，減少企業(yè)廣告資源和經(jīng)費的消費。

2、合理計算

在上面文章《科學(xué)計算和制定媒體選擇營銷策劃方案》中提到了廣告展露的計算，這里不再贅述。

我們知道，在現(xiàn)代社會媒體多元化的時代里，進行有效地媒體選擇并不容易，要是把選擇的媒體組合起來，提升廣告宣傳的效果就更是難上加難。過去在媒體短缺的朝代，并未涉及到這樣的問題，如今營銷界人士就必須面對這樣的問題。

從媒體的大類上可以分為報紙、電視、廣播、直郵、雜志、戶外廣告媒體、電話黃頁、電話、互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)絡(luò)等。企業(yè)在進行媒體組合時，并不會選擇所有媒體類別，而且就是選擇某一媒體類別，也面臨著數(shù)百上千家的同類媒體的競爭。比如，電視臺就分有中央臺、省臺、地方臺等，中央臺又分為綜合、財經(jīng)、娛樂、體育、國際、新聞、電影等十幾個頻道，更別說數(shù)以萬記的網(wǎng)絡(luò)媒體、不計其數(shù)的報紙雜志，真有些讓廣告主眼花繚亂的。

有幾個比較通常的衡量尺度可以供參考，即發(fā)行量、目標受眾、有效受眾和接觸廣告的有效受眾。簡單解釋一下，目標受眾是指接觸媒體的人數(shù)。如果媒體是可以傳閱的，受眾比發(fā)行量大很多。有效受眾是指接觸媒體的具有目標特點的人數(shù)。接觸廣告的有效受眾是指實際看到廣告具有目標特點的人。

企業(yè)廣告主要想在數(shù)以萬計的廣告媒體中進行有效選擇并組合，必須具有強大的媒體分析能力。為此，北京天策行營銷策劃公司開發(fā)了一種有效地媒體計算與選擇組合工具，可以幫助企業(yè)解決這樣的難題。

當然，進行媒體廣告效果評估并不是簡單的事情，還要經(jīng)歷一系列的測試與檢驗方法，比較有效的廣告預(yù)試方法包括消費者反饋法、組合測試和實驗室測試，都可以檢驗出廣告的預(yù)期效果。因此，我們認為，很多廣告代理商能夠設(shè)計出好的廣告，但是，它卻并不一定能在市場上現(xiàn)良好，我們建議進行一系列的廣告預(yù)試能夠提供更加有效的廣告決策標準。

廣告是營銷策劃的重要途徑，有效的提高廣告的效果，將對市場推廣有極大的促進作用。

二、如何實現(xiàn)廣告投放效果最大化

前一段時間在數(shù)透數(shù)據(jù)看到了關(guān)于這個問題的文章，簡單的說一下

1. 在投放廣告之前，要清楚自己是為了宣傳品牌還是為了推廣產(chǎn)品，目的不同，選擇的廣告類型也不相同。

2. 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，需要分析產(chǎn)品的受眾人群，做網(wǎng)絡(luò)廣告投放要針對產(chǎn)品做受眾人群的分析。

3. 選擇恰當?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇恰當?shù)膹V告形式對吸引網(wǎng)民、提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ?、提升企業(yè)形象、促使?jié)撛陬櫩唾徺I起著重要作用。

4. 策劃合適的廣告內(nèi)容，廣告有很多形式，可以有文字、圖片、聲音等，在選擇了合適的投放渠道之后就要開始策劃相應(yīng)的廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容盡量要有好的創(chuàng)意、精美的設(shè)計、并且要定位準確，要一眼就可以吸引住用戶的眼球。

數(shù)透數(shù)據(jù)里還有很多關(guān)于廣告投放的文章，并且數(shù)透是一家用歷史數(shù)據(jù)來做廣告投放的平臺，有興趣的話，您可以了解一下

三、廣告投放的效果怎么監(jiān)測

對于廣告主來說，針對廣告效果的監(jiān)測是確保廣告投放效果的重中之重。那么，廣告主如何監(jiān)測廣告效果呢？

廣告主如何監(jiān)測廣告效果的辦法

1.設(shè)置監(jiān)測關(guān)鍵詞

通常來說，企業(yè)選擇的廣告投放渠道雖然受各種因素影響，會存在差異性，但是受眾卻可以從不同的網(wǎng)絡(luò)渠道來發(fā)表自身的看法，或認可、或不滿、或壓根就不看好、或給出中肯建議等。為此，廣告主要想科學(xué)地了解各大網(wǎng)絡(luò)平臺上受眾對廣告的態(tài)度及評價，就需要對全網(wǎng)進行監(jiān)測。

而以往傳統(tǒng)的人工收集方式已經(jīng)不能滿足需求，一方面是信息更新與傳播的速度快，另外一方面則是信息產(chǎn)生的平臺多?，F(xiàn)階段下，最有效的解決辦法就是與一些輿情監(jiān)控公司合作，如識達科技，旗下產(chǎn)品通過設(shè)置監(jiān)測關(guān)鍵詞后，可對全網(wǎng)輿論進行24小時實時監(jiān)測，一旦觸發(fā)關(guān)鍵詞，受眾發(fā)表的公開言論皆可采集分析，關(guān)注信息一目了然。

2.設(shè)置監(jiān)測平臺

由于不同行業(yè)消費者的喜好不同，以及各類信息產(chǎn)生平臺定位屬性的不同，因此輿論聚集的平臺也會存在差異。如汽車行業(yè)消費者可能會習(xí)慣在汽車之家、易車、門戶類汽車頻道、汽車投訴網(wǎng)等平臺上發(fā)表信息，而房地產(chǎn)行業(yè)消費者可能傾向于在中房網(wǎng)、中產(chǎn)聯(lián)、微博等平臺上發(fā)表信息，因此針對不同行業(yè)的企業(yè)來說，要想精確的了解自身受眾對自家廣告的態(tài)度及評價，就需要通過輿情監(jiān)控公司的定向監(jiān)測服務(wù)，設(shè)置重點監(jiān)測平臺，以準確、快速、全面地了解受眾在這些平臺上發(fā)表的認可、或不滿、或壓根就不看好、或給出中肯建議的言論。

3.設(shè)置監(jiān)測時段

除此之外，輿情監(jiān)控公司的服務(wù)還具備分時段監(jiān)測功能，換言之，即不僅可幫助廣告主實時了解當下受眾對廣告的態(tài)度及評價，還可幫助廣告主了解過去歷史的態(tài)度及評價，從而幫助企業(yè)對不同渠道、不同時期的廣告效果進行評估。

四、廣告投放方案

一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必。　

要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則：

1．有效受眾擴大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投 放廣告應(yīng)該最大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最 大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。 　

2．鞏固提高原則

消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。 　

3．信息互補原則

不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不 能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。（很多企業(yè)做促銷廣告會這樣寫明：詳情請見店頭海報?。?/p>

4．時空交叉原則

不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。　 　

    總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。

以上就是關(guān)于效果廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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