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市場營銷發(fā)展新趨勢分析（市場營銷發(fā)展新趨勢分析開題報(bào)告）

發(fā)布時間：2023-03-18 07:36:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 478 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷發(fā)展新趨勢分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷策略的發(fā)展如何？
2、市場趨勢怎么分析
3、市場營銷專業(yè)的就業(yè)形勢分析
4、市場營銷專業(yè)的前景

市場營銷發(fā)展新趨勢分析（市場營銷發(fā)展新趨勢分析開題報(bào)告）

一、市場營銷策略的發(fā)展如何？

市場營銷策略的發(fā)展：

在人類已跨入21世紀(jì)的今天，由于信息科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，消費(fèi)方式發(fā)生巨大的變化，現(xiàn)代市場行情變得更為錯綜復(fù)雜，市場競爭異常激烈。任何企業(yè)要想成功進(jìn)入、占領(lǐng)、鞏固和擴(kuò)展市場，采用正確的營銷策略顯得尤為重要。

長期以來被營銷理論界廣為接受的4Ps理論是由美國學(xué)者杰羅姆·麥卡錫(JeromeMcCarthy)提出的，4Ps營銷策略能從復(fù)雜的營銷變數(shù)中找到最為重要的因素，并從單純的因素上升為一組策略，從而更好地適應(yīng)日益復(fù)雜的營銷環(huán)境。

隨著市場營銷理論研究發(fā)展，出現(xiàn)6Ps、10Ps、11Ps策略都是4Ps營銷策略的擴(kuò)展，其核心仍是4Ps。40多年來，每位營銷經(jīng)理在策劃營銷活動時，都基本從4Ps理論出發(fā)考慮問題，1990年美國學(xué)者勞特朋(Lauterborn)首次提出了用4Cs取代傳統(tǒng)4Ps。

為營銷策略研究提供了新的思路，相比而言，4Cs更注重以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，與市場導(dǎo)向的4Ps相比，4Cs在理念上有了很大進(jìn)步與發(fā)展。但從企業(yè)和市場發(fā)展趨勢看，4Cs抑制了企業(yè)的主動性和創(chuàng)造性。20世紀(jì)90年代中期美國學(xué)者舒爾茨提出的4Rs。

闡述了一個全新的市場營銷策略的4個新要素。4Rs以競爭為導(dǎo)向，在新的哲學(xué)層次上概括了營銷的新框架，它將企業(yè)的營銷活動提高到宏觀和社會層面來考慮，提出企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)者應(yīng)建立起事業(yè)和命運(yùn)共同體，建立、鞏固和發(fā)展長期的合作關(guān)系。

強(qiáng)調(diào)關(guān)系管理而不是市場交易。20世紀(jì)90年代末提出的4Vs營銷策略旨在培養(yǎng)和構(gòu)建企業(yè)核心競爭能力的具體途徑，是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的新著眼點(diǎn)。

擴(kuò)展資料：

誠實(shí)守信的原則

誠實(shí)守信又是基本層的道德要求的最基礎(chǔ)部分，它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標(biāo)準(zhǔn)，是其它標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。在我國傳統(tǒng)經(jīng)商實(shí)踐中，它被奉為至上的律條。

誠實(shí)守信當(dāng)今仍應(yīng)是企業(yè)市場營銷活動中把握道德界限的重要基礎(chǔ)規(guī)則，具體地應(yīng)當(dāng)包括產(chǎn)品質(zhì)量上的誠實(shí)，不假冒；廣告中要誠實(shí)相告；價(jià)格上明碼實(shí)價(jià)，叟童無欺；交易中履行合同責(zé)任，信守承諾，以及市場調(diào)查數(shù)據(jù)真實(shí)等等許多方面。

參考資料來源：百度百科-市場營銷策略

二、市場趨勢怎么分析

對新產(chǎn)品的市場前景分析，不能叫做“可行性分析”，應(yīng)該叫作“新產(chǎn)品投放市場效果預(yù)估”，如果是未投產(chǎn)的新項(xiàng)目，應(yīng)該叫作“新項(xiàng)目投產(chǎn)可行性分析”。

對市場前景的預(yù)測判斷主要有以下幾個因素：

一、目前同類產(chǎn)品在市場的狀況，包括品牌、質(zhì)量、價(jià)位、產(chǎn)品附加值等。

二、目前同類產(chǎn)品市場競爭情況分析，主要評估目前的競爭水平和市場空間。

三、我公司產(chǎn)品的性價(jià)比、市場營銷手段、產(chǎn)品綜合優(yōu)勢和市場同類產(chǎn)品的對比。

四、從上述三點(diǎn)評估得出兩個結(jié)論：一是我公司產(chǎn)品在目前市場競爭環(huán)境下的生存空間；二是我公

司產(chǎn)品通過什么營銷方式可以提升市場占有率。

1、市場分析包括行業(yè)分析、市場分析和競爭分析。對有關(guān)產(chǎn)品市場及市場環(huán)境狀況進(jìn)行系統(tǒng)的分析和評價(jià)，主要包括：市場細(xì)分，消費(fèi)行為研究，競爭力分析，競爭性產(chǎn)品和銷售策略研究，以及它們之間相互依存關(guān)系的研究，產(chǎn)品壽命周期分析，以及有關(guān)的社會因素、生態(tài)因素和經(jīng)濟(jì)因素的影響分析。

2、行業(yè)分析包括企業(yè)所在行業(yè)概述、對行業(yè)發(fā)展方向的預(yù)測、對驅(qū)動因素的分析。市場分析的核心內(nèi)容是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場。要讓投資者了解市場的規(guī)模有足夠大的贏利空間和發(fā)展空間；知道市場有良好的發(fā)展前景，即所確定的目標(biāo)市場在未來將會長生不衰。

3、競爭分析中要對全部競爭產(chǎn)品及競爭廠家作出描述與分析。尤其要分析這些競爭對手所占有的市場份額、年銷量與銷售收入，以及他們的財(cái)務(wù)實(shí)力。此外還要對自己產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢作分析，對未來市場變化趨勢作預(yù)測。

4、對于非生產(chǎn)性(非工業(yè))項(xiàng)目，市場分析主要是對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需求分析，如交通項(xiàng)目主要分析社會發(fā)展對運(yùn)輸量、運(yùn)輸方式、質(zhì)量和時間等方面的要求。

5、對生產(chǎn)型項(xiàng)目，市場分析的主要目的是發(fā)現(xiàn)和尋求市場需要的新產(chǎn)品，發(fā)掘新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，發(fā)掘潛在的市場，研究消費(fèi)者和競爭者的動向，分析市場容量及預(yù)測市場的增長率，研究公司的市場銷售和推廣戰(zhàn)略。市場分析必須了解項(xiàng)目的產(chǎn)品、副產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，以及在工藝和地區(qū)上的制約因素。

三、市場營銷專業(yè)的就業(yè)形勢分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人才的競爭也越來越激烈。大多數(shù)專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)壓力越來越大，而市場營銷專業(yè)卻與之相反，市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大。從每年的數(shù)據(jù)上看，市場營銷人才都是最受歡迎，最供不應(yīng)求的人才。在市場經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天，如果一個企業(yè)沒有專業(yè)的市場營銷人員，無法利用科學(xué)合理的營銷手段來“做生意”，遲早要被掩埋在激烈競爭的狂潮中。可以說市場營銷人才是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可或缺的人才。市場營銷專業(yè)人才則需要具備營銷策略、廣告投放、品牌推廣等技能。

市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)分析客戶及其需求、決策產(chǎn)品設(shè)計(jì)及質(zhì)量、定價(jià)、打廣告、銷售、配貨等等一些細(xì)節(jié)上的東西。市場營銷的高級人才收入也是相當(dāng)可觀的，并且還是不少大型企業(yè)爭搶的對象。

四、市場營銷專業(yè)的前景

你好朋友！我以審慎的態(tài)度告訴你:

通信業(yè)：需求旺盛，營銷人員比重繼續(xù)上升

今后幾年，通信業(yè)人才需求將主要分布在基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)，新增電信企業(yè)和政府部門，市場營銷服務(wù)人才比重將超過技術(shù)人才。人才構(gòu)成進(jìn)一步變化為：經(jīng)營管理類、通信技術(shù)類和市場營銷類人才需求比例為2∶3∶5.這個比例中經(jīng)營管理與市場營銷人員比重較之前有所上升，預(yù)示著更多非通信專業(yè)人才將涌入通信行業(yè)。

汽車業(yè)：人才全面緊缺

未來5年，根據(jù)汽車發(fā)展的水平和需要來看，人才供求矛盾的變化將不是漸增，而是激增。這意味著人才供求的結(jié)構(gòu)性矛盾非常突出，尤其是研發(fā)機(jī)械工程師、銷售和市場人員的新增工作機(jī)會將非?？捎^。在汽車企業(yè)的招聘中，不是哪類人才比較重要，而是各類人才都很重要；不是哪類人才緊缺，而是全面緊缺。主要包括：汽車研發(fā)人才、維修人才、營銷人才、管理人才、汽車服務(wù)人才等。

快速消費(fèi)品：營銷人才缺口大

快速消費(fèi)品行業(yè)的人才缺口將依然主要來自市場營銷崗位。更多內(nèi)容盡在我的空間．近年來，該行業(yè)大量的市場、銷售人員，特別是品牌建設(shè)人員流向其他行業(yè)，而從其他行業(yè)流向快速消費(fèi)品行業(yè)的市場人員并不多。因此，在2007年相關(guān)企業(yè)將有必要繼續(xù)對此類人才進(jìn)行儲備。

石油業(yè)：專業(yè)人力資源匱乏

石油行業(yè)招聘企業(yè)以特大型國有企業(yè)和外資石油服務(wù)公司為主。外資石油企業(yè)方面，從其在中華英才網(wǎng)上所發(fā)布的職位顯示出，專業(yè)技術(shù)人才，尤其是地質(zhì)工程師和鉆井工程師有明顯的人力資源匱乏的現(xiàn)象。同時，因?yàn)槟壳笆推髽I(yè)才人流動的內(nèi)外部條件還未成熟，所以外資企業(yè)雖然提供良好的職業(yè)發(fā)展空間、有競爭力的薪酬待遇等優(yōu)越條件，招聘到所需的研發(fā)技術(shù)人員也有一定難度。國有企業(yè)方面則是從事跨國經(jīng)營的人才極為緊缺——就陸上石油企業(yè)而言，無論是各石油企業(yè)還是三大集團(tuán)公司直屬機(jī)關(guān)，從事跨國經(jīng)營的管理人才都不足總?cè)藬?shù)的1%. 06年人才市場盤點(diǎn)

人才供求走勢將在未來很大程度上得以延續(xù)，因此提醒職場人士關(guān)注。

年度十大需求旺點(diǎn)

市場營銷類、物流類、房地產(chǎn)建筑專業(yè)類、咨詢類、項(xiàng)目管理類、生產(chǎn)管理類、電子工程師類、質(zhì)量管理工程師類、設(shè)計(jì)類、IT軟件研發(fā)測試類等是人才市場10大需求旺點(diǎn)。其中，市場營銷類人才不僅包括銷售代表，還包括銷售團(tuán)隊(duì)管理人員、區(qū)域銷售管理人員、渠道銷售人員等；物流類人才主要是物流管理、國際物流銷售類的專業(yè)人才；房地產(chǎn)建筑類以各類規(guī)劃設(shè)計(jì)工程師、建筑師為主；咨詢類人才包括各類咨詢顧問、咨詢師等；項(xiàng)目管理類以項(xiàng)目經(jīng)理、項(xiàng)目專員為主；生產(chǎn)管理類主要是各類管理人才；電子工程師類主要包括設(shè)計(jì)工程師、機(jī)電工程師、研發(fā)工程師等；質(zhì)量管理類以QA、QA專業(yè)人員和質(zhì)量管理崗位為主；IT軟件研發(fā)測試類主要是軟件研發(fā)工程師、測試工程師等。

法律、行政：明顯“供過于求”

目前在人才市場人才明顯“供過于求”的職位類別有：法律類、行政類等。法律類主要指公司法務(wù)、法律助理等；行政類主要指各類文員、行政事務(wù)人員等。

機(jī)械類：就業(yè)率100％

【發(fā)布】機(jī)械及自動化專業(yè)屬于人才缺口比較大的專業(yè)之一，揚(yáng)州畢業(yè)的該專業(yè)學(xué)生就業(yè)率達(dá)100％。

【分析】機(jī)械行業(yè)的人才強(qiáng)調(diào)技術(shù)性。企業(yè)希望招聘到既有專業(yè)知識，又有理論知識，懂得思考的復(fù)合型人才。所以，希望到外企工作的學(xué)生，除了專業(yè)知識要掌握好外，管理、銷售等方面的能力也不可忽視。

化學(xué)化工類： 5年內(nèi)不愁找工作

【發(fā)布】化學(xué)及化工專業(yè)屬于人才缺口比較大的專業(yè)之一，2007年揚(yáng)州本地畢業(yè)的化學(xué)化工類專業(yè)畢業(yè)生供求比例達(dá)到1：3。

【分析】該行業(yè)對人才的技術(shù)性要求較強(qiáng)。需求職位中以技術(shù)類、銷售類、管理類職位為主。從行業(yè)來看，該專業(yè)用人需求主要集中在化工業(yè)、能源業(yè)、醫(yī)藥、生物制藥業(yè)以及環(huán)保業(yè)，附加值高的化工新型材料、精細(xì)化工制造業(yè)等也都需要大量專業(yè)人員，由于對專業(yè)技術(shù)要求高，畢業(yè)生2－3年內(nèi)轉(zhuǎn)行的較多，人才相對缺乏，所有市場對此專業(yè)人才需求量都大，可以說，有此專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，5年內(nèi)不愁找不到工作。

建筑工程：大量吸納應(yīng)屆畢業(yè)生

【發(fā)布】建筑工程專業(yè)屬于人才需求缺口比較大的專業(yè)之一。

【分析】建筑企業(yè)對人才的硬性指標(biāo)要求不嚴(yán)格，比如給排水、工民建、施工管理、概預(yù)算、市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等這些專業(yè)方向的學(xué)生，每年都被建筑施工公司大量吸收，但由于受工作環(huán)境的影響，人才流失相對較多。

市場營銷：專業(yè)銷售人才受寵

【發(fā)布】營銷類職位是目前招聘類別中熱點(diǎn)之一，企業(yè)急需的是有技術(shù)類專業(yè)背景的營銷類人才。

【分析】國內(nèi)銷售人員可分為高級營銷人員（如銷售經(jīng)理）、一般銷售人員，多為客戶代表、推銷人員，包括商場售貨員和挖掘客戶的推銷人員和兼職銷售人員。但，這些畢業(yè)生需要技術(shù)類專業(yè)背景支撐自己從龐大的營銷隊(duì)伍中脫穎而出。

電子裝配：每年畢業(yè)生不夠分配

【發(fā)布】除了揚(yáng)州本地大量需要此類人才外，蘇州、上海等蘇南地區(qū)也迫切需要具有理論和實(shí)際動手能力相結(jié)合的專業(yè)人員。

【分析】揚(yáng)州技師學(xué)院宣傳處陳處長介紹，隨著近年來揚(yáng)州光輻（伏）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中科院在揚(yáng)州建立車用電子產(chǎn)品研發(fā)基地，電子裝配專業(yè)正逐漸升溫，市場不光需要具有專業(yè)理論的人員，更需具備熟練應(yīng)用、操作技術(shù)的相關(guān)人才。不僅揚(yáng)州本地的企業(yè)對人才的需求增大，蘇州、上海等地的企業(yè)也提前進(jìn)入校園招攬人才。這些專業(yè)每年的畢業(yè)生都供不應(yīng)求，絕大部分提前一年就進(jìn)入用人單位見習(xí)，畢業(yè)后可與企業(yè)簽訂長期用工關(guān)系。

呼叫員、電話咨詢師：本地就有3—5萬個培訓(xùn)任務(wù)

【發(fā)布】這是一個全新的專業(yè)，揚(yáng)州很多單位已開始預(yù)訂這類人才。

【分析】目前各企業(yè)對自身的形象越來越重視，并逐漸意識到，要加強(qiáng)企業(yè)與客戶之間一對一的交流，因此專業(yè)的服務(wù)熱線應(yīng)運(yùn)而生。陳處長介紹，一般的企業(yè)客服人員稱為呼叫員，而具有相關(guān)專業(yè)知識的專家則被稱為電話咨詢師，僅揚(yáng)州地區(qū)，該學(xué)院就已接到了3—5萬個培訓(xùn)任務(wù)，同時上海、廣州等地也陸續(xù)來預(yù)訂畢業(yè)生。目前，揚(yáng)州廣陵產(chǎn)業(yè)園也正在建立呼叫基地。

物流管理：操作型人才格外受青睞

【發(fā)布】不少高校都設(shè)有物流管理專業(yè)，但一般著重培養(yǎng)的是管理型人才，而市場每年對管理型人才的招聘很有限，更多的是需要在基層從事操作的人員。因此，物流操作員在每年的招聘中格外受寵。

【分析】目前比較先進(jìn)的企業(yè)正逐步向零庫存邁進(jìn)，這不光對物流管理人員提出了很高的專業(yè)要求，也要求最直接的物流操作員有更高的能力。相對于物流管理人員，物流操作員的需求量更大。因此，受過專業(yè)物流操作培訓(xùn)的畢業(yè)生憑借上手快、勝任物流各個環(huán)節(jié)操作，而被相關(guān)的用人單位大量吸收。

高級技工（焊工）：畢業(yè)生供不應(yīng)求

【發(fā)布】揚(yáng)州造船業(yè)發(fā)達(dá)，對焊工專業(yè)的人才需求量很大，再加上外地企業(yè)的定向招聘，畢業(yè)生幾乎供不應(yīng)求。

【分析】焊工不僅是普通概念中的焊接，還包括特種焊接。其專業(yè)性非常強(qiáng)，必須經(jīng)過一段時間的專業(yè)培訓(xùn)才能勝任。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，因該專業(yè)工作環(huán)境比較艱苦，報(bào)名的人數(shù)也比較少，所以，該專業(yè)畢業(yè)生很搶手。

旅游、外事服務(wù)：第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)面寬

【發(fā)布】就業(yè)面較寬，機(jī)場、火車站、企業(yè)前臺服務(wù)、接待等都為該類人才提供了就業(yè)的崗位。

【分析】揚(yáng)州市旅游職業(yè)學(xué)校副校長王慧勤介紹，第三產(chǎn)業(yè)提供的崗位流動性大，人才缺口也很大。所以，畢業(yè)生自身有很大的選擇性。除去專業(yè)比較對口的機(jī)場、火車站的崗位外，企業(yè)所需的一些接待服務(wù)工作也比較青睞于招聘這些受過專業(yè)訓(xùn)練的畢業(yè)生。但，這類畢業(yè)生走上工作崗位后，要不斷提高自己，才能適應(yīng)市場的不斷變化。

導(dǎo)游、旅游管理：需求量逐年遞增

【發(fā)布】近年來，更多的人通過長假旅游調(diào)整和放松，因此各地的旅游人才奇缺，市場對該專業(yè)的需求也在逐年遞增。

【分析】該專業(yè)的畢業(yè)生主要從事導(dǎo)游、旅行社和星級賓館工作人員工作，這類崗位不光對就業(yè)者的知識面層次有要求，形象、語言和舉止也都必須受過專業(yè)訓(xùn)練，所以，該專業(yè)是其他專業(yè)的應(yīng)聘者不能取代的

贈言:無論什么專業(yè)如果學(xué)的一塌糊涂,仍然是就業(yè)無望! 希望能幫到你！祝你愉快！能幫忙采納嗎？十分感謝！

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