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中國經(jīng)典品牌故事案例(中國經(jīng)典品牌故事案例分享)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于中國經(jīng)典品牌故事案例的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、餐飲創(chuàng)業(yè)故事:火鍋皇后這個品牌是怎么來的
餐飲創(chuàng)業(yè)故事:火鍋皇后這個品牌是怎么來的
中國的火鍋皇后。——《華爾街日報》
別人眼中的她:
有的人,上帝給了他一切,惟獨沒給翅膀;有的人,上帝什么也沒給他,惟獨給了夢想。何永智屬于后者。——《信報》記者
2004年年初,從事火鍋業(yè)22年,被稱為火鍋皇后的何永智經(jīng)歷了她人生中的又一次嚴(yán)峻的考驗。
不久前,中央電視臺“每周質(zhì)量報告”欄目以《火鍋底料“硬”是有問題》為題報道了重慶市部分火鍋底料生產(chǎn)廠家在底料中加入石蠟的情況。個別商家的違規(guī)行為給整個火鍋業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。
2004年2月18日,作為重慶市火鍋協(xié)會會長的何永智說服了石蠟事件的始作俑者共同做客央視新聞會客廳,為重慶火鍋正名。
對于何永智來說,她的人生是和火鍋分不開了。這個帶有傳奇性的女性創(chuàng)造了一個白手起家的創(chuàng)業(yè)經(jīng)典范例。
說起何永智創(chuàng)業(yè)的原因,還要從她的婚姻說起。
有人問何永智:“當(dāng)年你只有三口鍋時,想到過能成為億萬富豪嗎?”被譽為中國“火鍋皇后”、“中國阿信”的重慶小天鵝集團(tuán)總裁何永智回答說:“別說億萬,就是百萬在當(dāng)時連想都不敢想。當(dāng)年想著只要掙到5萬塊錢就不干了!”
三口鍋起家
19年前,重慶八一路“好吃街”上,一家16平方米、只有3張桌子、3口鍋和3個打工仔的小火鍋店開張了。經(jīng)營這家小店的是夫妻倆,男的叫廖長光,女的叫何永智。兩人把家中僅有的3000元錢換了這間沿街的店面,做起了小生意。女主人將小店取名為“小天鵝”。
何永智在家中排行老七,人稱“七妹”,原來在重慶的六一兒童鞋廠擔(dān)任設(shè)計師。丈夫是一名電工,兩人的家境都不好。還在談戀愛的時候,兩人就為結(jié)婚的房子而犯愁。為了賺錢,何永智每天上班后,在家打“海狐絨大衣”,還是男朋友的廖長光便拿到集市上去賣。就這樣,兩人攢了幾百元錢,買來了一處簡陋的私房作為洞房。轉(zhuǎn)眼夫妻倆結(jié)婚三年了。
一天,廖長光對妻子說:“你知道嗎,我們住的房子,現(xiàn)在可以賣到3000元錢。”對當(dāng)時的他倆來說,這可是一筆天文數(shù)字。何永智想,拿這錢做小生意,不是一舉兩得嗎?于是,何永智夫婦把房子賣了,用這筆錢開起了火鍋店。小店開張了,何永智忙前忙后,第一個月下來倒虧了幾十元。他們沒有灰心,在味道和服務(wù)上下功夫,生意總算一天天好了起來。幾個月后,夫婦倆都辭去了工作,專門經(jīng)營火鍋店。那年,何永智29歲。
“小天鵝”的生意十分紅火。店里原有的三張桌子已根本不夠了,店堂外加了桌子已根本不夠了,店堂外加了桌子還是不夠。桌子沒有了就把啤酒箱子翻過來,上面放上一塊木板當(dāng)桌子。下雨了,就在上面撐把雨傘,客人披上雨衣,依然吃得津津有味。何永智經(jīng)營火鍋自有妙法,客人們說,這家老板服務(wù)特別好,調(diào)料大瓢大瓢地加。她的顧客大部分是回頭客。
火鍋百味
生意越來越紅火,何永智意識到不擴(kuò)大規(guī)模、不走出去不行了。1990年夫妻倆在成都郊外的`經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)租了間2000平方米的房屋,投資180萬元,開設(shè)了重慶市以外的首家分店。為適應(yīng)市場的需要,何永智專門聘請一位赴法留學(xué)三年的工程師,將三層樓分別裝飾成歐式風(fēng)情、南亞風(fēng)情和民族風(fēng)情,命名為“重慶小天鵝火鍋大酒店”。
同時推出了“歌舞伴餐”的新招,嘗試把藝術(shù)、文化注入到餐飲中去。她成立了一個服裝設(shè)計車間,自己制作民族風(fēng)格的服裝,讓演員們編排各類節(jié)目。當(dāng)餐廳回蕩著令人陶醉的音樂,姑娘們隨歌起舞時,客人們在“小天鵝”不僅一飽口福,還獲得了視聽享受。這一招迅速在成都掀起波瀾,“小天鵝”頓時紅遍成都。
有一次,人民的好公仆、時任拉薩市副市長的孔繁森到成都出差,市政府便請他到最有特色的“小天鵝”吃火鍋。第二天,成都軍區(qū)領(lǐng)導(dǎo)也請他到“小天鵝”吃火鍋。第三天,臨行前他又與朋友來到這里??追绷终f:“小天鵝“有一種神秘感。”他臨走前邀請保永智夫婦去西藏做客,還送給她兩件珍貴的禮物。
何永智是個喜歡求新求變的女人。許多外地人慕名而來,也想嘗嘗重慶火鍋,可實在麻辣得受不了。她想來想去,想出一個把火鍋一分為二的辦法,便自己動手,在鍋中間隔一塊板,將紅湯和清湯分開。起初,這一舉措并不成功。由于隔板與鍋齊平,最先沸騰的紅湯總是跳進(jìn)清湯里串味。
一天,何永智和廖長光在江邊登高望遠(yuǎn),見長江和嘉陵江在朝天門匯合,氣勢洶涌、浩浩蕩蕩,兩江之水結(jié)合處卻遲遲不相混合,在江之水結(jié)合處卻遲遲不相混合,在江心有一道明顯的水線。頓時,何永智來了靈感:把火鍋中間的隔板搞成太極圖形,一半清湯一半紅湯,這樣兩邊的湯就不會溢出來了。這就是后來走向全國的鴛鴦火鍋。后來,何永智又將大鍋里套小鍋,小鍋里面盛清湯,大鍋里面盛紅湯,想吃什么都可以。從清湯里面夾菜滴到紅湯的味道,而紅湯卻不易混進(jìn)清湯。“子母鍋”由此面世,并獲得了“世界設(shè)計人專利”稱號。
首創(chuàng)特許經(jīng)營
1992年,天津人景文漢先生途經(jīng)四川綿陽“小天鵝”,看到小天鵝火鍋店歌舞伴餐飲的熱鬧場面,意欲與“小天鵝”合作。那時,何永智夫婦已擁有上千萬資產(chǎn),十余家企業(yè),正在琢磨著如何將重慶“小天鵝”低成本擴(kuò)張,于是決定由“小天鵝”出人員、技術(shù)、品牌,景文漢投資金,共同辦店。雙方一拍即合,1994年6月8日,天津加盟店正式開業(yè),又是一炮走紅,僅僅用了八個月便收回全部投資。
運用這種經(jīng)營模式,何永智以平均每月一家的速度開辦“小天鵝”火鍋加盟連鎖店,向全國各大城市推進(jìn),先后在北京、上海、廣州等地開設(shè)了分店或加盟店。 1995年,“小天鵝”先后飛越重洋,到美國的謝爾頓、西雅圖等城市落戶,成為擁有100多家企業(yè)、涉及多種行業(yè)的跨國集團(tuán)。何永智由此被中國貿(mào)易促進(jìn)會授予“影響中國特許經(jīng)營的50人”榮譽稱號。
真情回報社會
當(dāng)企業(yè)越來越大時,“小天鵝”開始思索如何回報社會。何永智夫婦在萬州為移民工程首期投資一億多元,建成了被譽為“三峽第一市”的“天鵝綜合批發(fā)市場”。多年來,“小天鵝”全國各分支機(jī)構(gòu)向社會福利事業(yè)及教育事業(yè)捐款累計達(dá)500萬元以上,相繼修建了小天鵝育才學(xué)校、彭詠梧烈士陳列館,幫助解決了7000多名下崗及待業(yè)青年的就業(yè)問題,安置了1萬多名三峽移民就業(yè),收養(yǎng)了20多個貧困學(xué)生……
自信的何永智說,“小天鵝”將聯(lián)合重慶火鍋界走產(chǎn)業(yè)化道路,走向全國,將重慶火鍋做成中國的“麥當(dāng)勞”。
;二、中國比較成功的ip形象案例有哪些?
中國比較成功的ip形象有冰墩墩、Molly。
冰墩墩:是北京冬奧會吉祥物,冰墩墩是中國設(shè)計理念的一次飛躍,擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛,為成功奠定了基礎(chǔ),冰墩墩做到了讓消費者喜歡上它。由此,才有了天馬行空般的創(chuàng)新。
Molly:是泡泡瑪特推出的目前國內(nèi)最火爆的潮流玩具角色之一。Molly自從推出以來,可謂是一炮而紅,經(jīng)??吹较嚓P(guān)新聞,“Molly領(lǐng)跑潮玩市場”、“一年賣500萬個Molly,吸金4.5億元”等等,還有許多娃友特地給自己收藏的盲盒玩具定制了展示柜,家里裝飾得跟博物館一樣。
成功的ip形象創(chuàng)作條件:
一個好的IP形象,首先在設(shè)計層面要抓住眼球,讓人第一眼就喜歡。通過可持續(xù)性經(jīng)營,IP具有強(qiáng)生命力,有獨特內(nèi)涵,可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計并非一件容易的事情,IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性,還要有一定的市場差異化,同時要抓住品牌受眾的喜好和特點。
三、哪些品牌有勵志故事
技術(shù)領(lǐng)先型的品牌故事具有時效性。與其他類型的品牌故事相比,效果最直接,傳播強(qiáng)度最強(qiáng)。比蘋果更好的是,不能保證它會永遠(yuǎn)以手機(jī)市場為榮,更別說其他公司了。
情感:溫暖的美德,用品質(zhì)滋潤心靈。
給品牌形象加上“情感”,可以使品牌形象更加生動,更加貼近人們的心靈。所謂“先攻城池,先攻人心”。而“情感”的種類非常豐富,為品牌故事的策劃方向提供了無限可能。
哈默手機(jī)從未擺脫從創(chuàng)作到后續(xù)發(fā)展的情感消費。對于那些使用錘子手機(jī)的人來說,這不是因為手機(jī)容易使用,而是因為感覺。由于最后一章,在最近的火災(zāi)《漫威4》中的“感情”氣氛已經(jīng)被襯托得無與倫比。
當(dāng)然,情感是品牌的主要元素,而不僅僅是感覺。楚橙的“靈感”、三全團(tuán)的“吃好,必吃”的“溫馨”勸誡、“失蹤團(tuán)的“團(tuán)圓”、愛茶和服喪的“情感”等等,豐富的情感元素為品牌形象提供了多種可能性。
這里的“奇怪”一詞不是字面上的意思,而是指談?wù)撈婀值氖虑?。只要它給人與眾不同和神秘的感覺。這種品牌故事可以用歷史元素來點綴。今天我們生活在一個科學(xué)時代,一切都在努力探索因果,“神秘”是難以實現(xiàn)的,“不同”可能會被考慮。
品牌故事的作用不是反映存在與否,而是“放大”品牌元素。通過品牌元素的放大,吸引大眾為之傳播。
總的來說,任何舉措在老的時候都是有用的,品牌故事規(guī)劃的“舉措”也是如此。當(dāng)經(jīng)驗被總結(jié)時,“過時的”將會緊緊抓住它。成功可以復(fù)制,但很難復(fù)制。人們總是癡迷于“第一次”經(jīng)歷的影響。然而,其余的給他們的印象增加了一點“熟悉度”。劇情最終會失敗,“情感”的味道永遠(yuǎn)不會消退。父親的愛,母親的愛,兄弟的愛等等,一次又一次的感動,仍然是一次又一次的感動,人們的眼淚和微笑總是驚人的相似,這就是做人的價值。充分利用這些元素,讓宣傳冊中的品牌故事成為口頭流傳的經(jīng)典。
四、品牌故事/品牌傳說/品牌典故/品牌寓言/品牌神話大集萃
該作品取材于希臘神話,描繪的是太陽神阿波羅向河神女兒達(dá)芙妮求愛的故事。愛神丘比特為了向阿波羅復(fù)仇,將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他,使阿波羅瘋狂地愛上了達(dá)芙妮;同時,又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向達(dá)芙妮,使姑娘對阿波羅冷若冰霜。當(dāng)達(dá)芙妮回身看到阿波羅在追她時,急忙向父親呼救。河神聽到了女兒的聲音,在阿波羅即將追上她時,將她變成了一棵月桂樹。
阿波羅與達(dá)芙妮
宙斯 他有一個兒子和一個女兒 兒子叫"阿波羅" 他是一個俊美的男生,他力大無比是專門掌管太陽的"太陽神",女兒則是掌管月亮的"月亮女神"
有一天,阿波羅接到父親的指示去射殺一個妖怪~ 在回來的路上看到一個小孩在玩弄一張弓,他就走到孩子的面前說:"你們小孩不可以玩弓"并提起射殺得的妖怪給他看~`~~好說了很多輕蔑的話~ ,那個小孩就是就是掌管愛的伊烙克,也有人叫他丘比特。丘比特因阿波羅的話十分生氣,就說:"你信不信我會用我的箭射中你."
阿波羅當(dāng)然不相信
于是丘比特對著天空射出了兩支特別的箭,第一支箭會使人深深陷入愛河,第二只箭則使人不會對異性動心~~~~~
第一支箭射中了阿波羅,第二只箭射中了河神的女兒,一個名叫達(dá)芙妮的美麗少女她是神界中第一大美女
阿波羅一看到達(dá)芙妮就深深愛上了她
他對她的愛就像疾病一樣無法控制。
他如影隨形地跟著達(dá)妮芙
不過那名少女崇尚月亮女神,想追隨她成為一個永恒的處女,因此對男
性非常排斥,根本不理會阿波羅的追求。
可阿波羅并沒有放棄
一天阿波羅在樹林里見到了達(dá)芙妮
就走過去想向她表白
可是因為丘比特箭的作用
她不停的逃開他~達(dá)芙妮越跑越驚慌,因為這一次阿波羅是鐵了心腸不讓她離開,就在他快要追到的時候
終于她停住了,因為他被一條大河攔住了~
達(dá)芙妮向他前面的大河喊救
:"爸爸你請你張開大口把我吞下去吧."
河神向來疼愛這個美麗的女兒,因此施展河神將她變成一株月桂樹.阿波羅看到了變成月桂樹的達(dá)芙妮,感到懊悔萬分,他輕擁著月桂樹向她道歉,并且言明雖然她無法成為自己的妻子,但他對她的愛慕永遠(yuǎn)不變.阿波羅為了表示他對仙女未泯滅的愛情,將月桂樹作為他最喜愛的的樹種,用她的花朵裝飾他的弓箭,讓她永遠(yuǎn)青春永駐,不必?fù)?dān)心衰老。
后來取下月桂枝編織成桂冠,賜給一切有成就的人,這就是“桂冠”的由來。文字
丹芙妮是位嫵媚動人的仙女。有一天當(dāng)她興高采烈地在林中游玩時,她發(fā)現(xiàn)太陽神阿波羅用異常驚奇與羨慕的目光盯著自己。光芒四射的太陽使她害怕得飛跑起來。熱切的太陽神緊隨其后,竭力叫喊讓她止步。她的美麗與優(yōu)雅觸發(fā)了他的激情。他惟恐這將是他們的最后一面。快步如飛的仙女拚命地奔跑,但情緒激昂的阿波羅緊追不放。她越過曠野,穿過人跡罕至的樹林,但追趕的腳步聲愈加逼近。他一邊追趕,一邊懇求心愛的仙女放慢腳步。他害怕仙女在石道上跌倒會擦破她那閃耀的皮膚。但奔逃的仙女根本不顧及這些。她甚至沒朝身后瞥了一眼,最終她氣喘吁吁地向她的父親(河神)求救。她的懇求馬上得到了回答。她很快發(fā)現(xiàn)自己如膠似漆地緊附地面。接著,妖嫩的皮膚上長出一層松軟的樹皮,她變成了一棵月桂樹。太陽神唉聲嘆氣地?fù)肀е鴺涓?,樹干縮細(xì)了。為了表示他對仙女未泯的愛情,他將月桂樹作為他最喜愛的樹種,并決定將它作為一種對榮譽與威望的獎勵,把它授予那些永恒的詩人和流芳百世的詩。因此最杰出的詩人總希望獲得桂冠詩人的尊號。
達(dá)芙妮公司簡介:
永恩集團(tuán)于1987年在香港創(chuàng)立,至今已發(fā)展成為一個以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營集團(tuán),旗下各項業(yè)務(wù)遍布中國大陸、香港、臺灣、歐洲及北美洲各地。永恩的長期目標(biāo)和經(jīng)營理念,反應(yīng)了集團(tuán)追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。
集團(tuán)創(chuàng)立初期,主要業(yè)務(wù)以O(shè)EM為主。80年代后期兩岸開放后,永恩開始在中國內(nèi)地拓展業(yè)務(wù)。1990年以自創(chuàng)「達(dá)芙妮」品牌進(jìn)入大陸內(nèi)銷市場,目前『達(dá)芙妮』已成為中國女鞋第一品牌,而本集團(tuán)亦成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)和銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。1995年本集團(tuán)整合內(nèi)地業(yè)務(wù),以『永恩國際集團(tuán)有限公司』成功地在香港的聯(lián)交所上市。從此,集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)充更加快速,鞋類外銷與內(nèi)銷成為集團(tuán)的兩大重心。進(jìn)入21世紀(jì),中國經(jīng)濟(jì)的高度增長,為集團(tuán)持續(xù)發(fā)展提供龐大的契機(jī),本集團(tuán)將進(jìn)一步開拓市場,以實現(xiàn)成為享譽全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的長期目標(biāo)。
今日,無論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域,本集團(tuán)都獲得了輝煌的成就。集團(tuán)不僅是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商,而且在國內(nèi)鞋類制造和銷售均居于領(lǐng)導(dǎo)地位,目前“達(dá)芙妮”已成為中國女鞋的第一品牌,同時享有國家免檢產(chǎn)品,十大女鞋品牌,領(lǐng)導(dǎo)品牌的稱號,產(chǎn)品連續(xù)六年全國銷量第一。除此之外,集團(tuán)于2003年初取得世界與著名運動品牌adidas經(jīng)典系列在中國地區(qū)的合作,全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的零售拓展業(yè)務(wù)。目前銷售業(yè)績十分傲人。
自2003年起,公司以每年在中國大陸開設(shè)150家專賣店的速度進(jìn)行全面性的擴(kuò)張; 2005年,中國鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運而生,與達(dá)芙妮共同搶占市場,提高市場占有率。為支持這一強(qiáng)大的銷售體系,公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng),提高配送能力,達(dá)芙妮并重新設(shè)計店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18 青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店,使品牌定位更加明確及具體,并于2006年進(jìn)軍臺灣市場,將大陸的成功經(jīng)驗復(fù)制到臺灣,在為實現(xiàn)集團(tuán)成為享譽全球的長期目標(biāo)更進(jìn)了一步。此外,在經(jīng)營adidas經(jīng)典系列方面,集團(tuán)將繼續(xù)在中國的重要城市開設(shè)adids 經(jīng)典專賣店與專柜,來創(chuàng)造營運利益。
走向國際化及全球化是永恩集團(tuán)必走的路程。在鞋類外銷業(yè)務(wù)方面,集團(tuán)將繼續(xù)保持和發(fā)展與世界各地客戶的良好合作關(guān)系,時刻關(guān)注其需求,向其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)雙方的共同利益。更重要的是,藉由強(qiáng)大的生產(chǎn)能力與豐富的零售管理經(jīng)驗,集團(tuán)將于未來不斷的將鞋類零售業(yè)務(wù)推廣到國際市場,實現(xiàn)中國企業(yè)海外開設(shè)鞋類連鎖專賣店的理想。
達(dá)芙妮的品牌代言
[編輯本段]
其以兩個系列D18 D28為主題,從眼鏡、女包、女鞋到配飾都能在店里看到它們的身影
D18主打青春牌,以人氣組合S.H.E作為代言人
D28主打成熟牌,以人氣天后劉若英作為代言人
本季的主題“喜歡自己,表現(xiàn)到底 Just Be Yourself”,更是請到了著名音樂人,陶喆為其量身打造了這一季的廣告曲《好心情 Just Be Yourself》并由S.H.E和劉若英演唱了兩個版本,成為了今年其門店的音樂提供
其中所傳達(dá)的 敢做敢為 的新女性理念也深入人心
歌手:s.h.e
曲:李天龍
詞:方文山
(達(dá)芙妮品牌故事歌曲)
歌詞:
傳說漫長 浩瀚如史詩般 記在這段 惶惶不安
顏色金黃 阿波羅的不安 卻比不上 達(dá)芙妮的勇敢
沒有一種愛 可以 在自由 之上
達(dá)芙妮的傷 化身 月桂樹 倔強(qiáng)
月桂樹飄香 那夜風(fēng)戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 云纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想象 比誰 都不平凡
森林河畔 阿波羅在追趕 哭著帶上 達(dá)芙妮的桂冠
被束縛的愛 已經(jīng) 沒有了 溫暖
達(dá)芙妮的傷 心疼 千年間 流傳
月桂樹飄香 那夜風(fēng)戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 云纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想象 比誰 都不平凡
愛搖晃 愛靠岸 我航向前方 尋找桂冠
月桂樹飄香 那夜風(fēng)戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 云纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想象 比誰 都不平凡
月桂樹飄香 那夜風(fēng)戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 云纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想象 比誰 都不平凡
月桂樹飄香 那夜風(fēng)戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 云纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋那遼闊的想像 比誰 都不平凡
音樂評價
「月桂女神」是中國古典曲風(fēng)加上西洋聲樂,歌曲描述著希臘神話中月桂女神達(dá)芙妮與太陽神阿波羅的愛情故事,歌曲中 S.H.E 再度表現(xiàn)完美合聲,整個歌浩瀚遼闊,彷佛置身古希臘一般
補(bǔ)充資料:
永恩集團(tuán)于1987年在香港創(chuàng)立,至今已發(fā)展成為一個以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營集團(tuán),旗下各項業(yè)務(wù)遍布中國大陸、香港、臺灣、歐洲及北美洲各地。永恩的長期目標(biāo)和經(jīng)營理念,反應(yīng)了集團(tuán)追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。
集團(tuán)創(chuàng)立初期,主要業(yè)務(wù)以O(shè)EM為主。80年代后期兩岸開放后,永恩開始在中國內(nèi)地拓展業(yè)務(wù)。1990年以自創(chuàng)「達(dá)芙妮」品牌進(jìn)入大陸內(nèi)銷市場,目前『達(dá)芙妮』已成為中國女鞋第一品牌,而本集團(tuán)亦成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)和銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。1995年本集團(tuán)整合內(nèi)地業(yè)務(wù),以『永恩國際集團(tuán)有限公司』成功地在香港的聯(lián)交所上市。從此,集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)充更加快速,鞋類外銷與內(nèi)銷成為集團(tuán)的兩大重心。進(jìn)入21世紀(jì),中國經(jīng)濟(jì)的高度增長,為集團(tuán)持續(xù)發(fā)展提供龐大的契機(jī),本集團(tuán)將進(jìn)一步開拓市場,以實現(xiàn)成為享譽全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的長期目標(biāo)。
今日,無論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域,本集團(tuán)都獲得了輝煌的成就。集團(tuán)不僅是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商,而且在國內(nèi)鞋類制造和銷售均居于領(lǐng)導(dǎo)地位,集團(tuán)的“達(dá)芙妮”品牌已連續(xù)6年銷量全國第一,成為中國女鞋的第一品牌。除此之外,集團(tuán)于2003年初取得世界與著名運動品牌adidas經(jīng)典系列在中國地區(qū)的合作,全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的零售拓展業(yè)務(wù)。目前銷售業(yè)績十分傲人。
自2003年起,公司以每年在中國大陸開設(shè)150家專賣店的速度進(jìn)行全面性的擴(kuò)張; 2005年,中國鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運而生,與達(dá)芙妮共同搶占市場,提高市場占有率。為支持這一強(qiáng)大的銷售體系,公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng),提高配送能力,達(dá)芙妮并重新設(shè)計店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18 青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店,使品牌定位更加明確及具體,并于2006年進(jìn)軍臺灣市場,將大陸的成功經(jīng)驗復(fù)制到臺灣,在為實現(xiàn)集團(tuán)成為享譽全球的長期目標(biāo)更進(jìn)了一步。此外,在經(jīng)營adidas經(jīng)典系列方面,集團(tuán)將繼續(xù)在中國的重要城市開設(shè)adids 經(jīng)典專賣店與專柜,來創(chuàng)造營運利益。
走向國際化及全球化是永恩集團(tuán)必走的路程。在鞋類外銷業(yè)務(wù)方面,集團(tuán)將繼續(xù)保持和發(fā)展與世界各地客戶的良好合作關(guān)系,時刻關(guān)注其需求,向其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)雙方的共同利益。更重要的是,藉由強(qiáng)大的生產(chǎn)能力與豐富的零售管理經(jīng)驗,集團(tuán)將于未來不斷的將鞋類零售業(yè)務(wù)推廣到國際市場,實現(xiàn)中國企業(yè)海外開設(shè)鞋類連鎖專賣店的理想。
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