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一個品牌的故事（一個品牌的故事寫法）

發(fā)布時間：2023-03-03 06:40:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 564 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于一個品牌的故事的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、惠普的品牌故事
2、品牌故事怎么寫品牌故事填寫內(nèi)容
3、商業(yè)篇‖紀梵希的品牌故事；
4、每個品牌成功背后都有一個動人的故事

一個品牌的故事（一個品牌的故事寫法）

一、惠普的品牌故事

惠普是美國的資訊科技公司，成立于1939年，由斯坦福大學的兩位畢業(yè) 生威廉·休利特及戴維·帕卡德創(chuàng)辦，主要專注于打印機、數(shù)碼影像、軟件、計算機、數(shù)字印刷設(shè)備與資訊服務(wù)等業(yè)務(wù)。下面一起看下惠普的品牌故事。

品牌建立故事

1934年，剛從斯坦福大學電氣工程系畢業(yè)的威廉·休利特和戴維·帕卡德去科羅拉多山脈進行了一次為期兩周的垂釣野外露營。由于彼此對很多事情的看法一致，而結(jié)成一對摯友。此后，威廉在斯坦福大學和麻省理工學院繼續(xù)研究生學業(yè)，而戴維則在通用電氣公司找到一份工作。在一位導(dǎo)師的鼓勵和支持下，二人決定開辦公司。

1938年，戴維夫婦遷居至加利福尼亞州帕羅奧多市艾迪森大街376號。威廉·休利特就在這棟房子后面租了一間小屋。威廉和戴維用538美元作為流動資金，并利用業(yè)余時間在車庫里開展工作。威廉利用其研究課題負反饋研制成功了惠普第一臺產(chǎn)品：阻容式聲頻振蕩器(HP200A)，這是一種用于測試音響設(shè)備的電子儀器。該振蕩器采用熾燈作為電氣接線圖中的一個電氣元件來提供可變阻抗，這在振蕩器的設(shè)計上是一個突破。

利用反饋的原理，又相繼生產(chǎn)出另外幾項惠普早期的產(chǎn)品，諸如諧波分析儀及多種失真分析儀。HP惠普的第一個客戶華特迪斯尼電影公司(Walt Disney Studios)訂購了8臺振蕩器(HP 200B)用于制作電影《幻想曲》的音箱系統(tǒng)。

1939年1月1日，HP惠普公司正式成立。威廉和戴維與銷售代理簽約，將產(chǎn)品向整個美國市場上投放。二戰(zhàn)期間，美國政府對電子儀器的需求日益增大，惠普的產(chǎn)品銷量越來越大，新產(chǎn)品也不斷增加。此后的HP惠普公司通過一系列的收購進入了快速成長的階段。

名稱由來

HP來源于惠普兩位創(chuàng)始人的姓氏，通過拋硬幣決定的公司名稱。1939年，在美國加州帕洛奧多市愛迪生大街367號的一間狹窄車庫里，兩位年輕的發(fā)明家比爾·休利特(Bill Hewlett)和戴維·帕卡德(David Packard)，以手邊僅有的538美元，懷著對未來技術(shù)發(fā)展的美好憧憬和發(fā)明創(chuàng)造的激情創(chuàng)建了HP公司，開始了硅谷的創(chuàng)新之路。惠普創(chuàng)業(yè)的車庫，如今已被美國政府命名為硅谷的誕生地。

企業(yè)價值

惠普信任并尊重每個人

面對任何情況都堅信：只要給予員工適當?shù)氖侄魏椭С郑麄冊敢馀ぷ鞑⒁欢〞龅暮芎??；萜瘴{那些能力超卓、個性迥異及富于創(chuàng)新的人加入惠普，承認他們對公司所做的努力和貢獻。惠普人積極奉獻，并能分享其通過努力所獲得的成功。

惠普關(guān)注高層管理的成就和貢獻

客戶總是希望惠普的產(chǎn)品和服務(wù)具備最高水準，同時希望所獲價值亦能持續(xù)長久為滿足客戶這種要求，所有惠普人，尤其是經(jīng)理人員必須率先積極熱情、加倍努力地工作。仍在使用的技術(shù)和管理方法明天也許會落后過時。若想在競爭中立于不敗之地，惠普人應(yīng)時刻追求更新、更好的工作方式。

堅持誠實經(jīng)營、毫不妥協(xié)

希望惠普人彼此坦誠相待，以贏得他人的信任和忠誠。公司各級員工都應(yīng)奉守最高的職業(yè)道德準則，并能充分理解止于至善的深刻含義。然而事實上，個人的道德操守不受惠普規(guī)章制度的約束。因此，作為公司不可分割的組成部分，這一根深蒂固的傳統(tǒng)在員工中間代代相傳。

通過團隊精神來實現(xiàn)共同目標

“只有內(nèi)部精誠合作，才能實現(xiàn)企業(yè)共同目標。”我們的承諾是：建立一只遍布全球的團隊，努力工作，去實現(xiàn)客戶、股東及其他有關(guān)人士的期望。經(jīng)營中的利益和責任會由惠普人共同分享?；萜展膭铎`活性和創(chuàng)新精神

努力營造一個可容納不同觀點、鼓勵創(chuàng)新的寬松工作環(huán)境?；萜张崿F(xiàn)明確、確定一致的總體目標，并且允許個人在實現(xiàn)公司目標時，靈活采用自己最佳的工作方式。惠普人有義務(wù)提高自身的工作能力，鼓勵員工通過培訓(xùn)獲得自我提高。在一個技術(shù)發(fā)展異常迅猛并要求員工能夠立即適應(yīng)的技術(shù)領(lǐng)域中，這一點尤為重要。

研發(fā)方向

為了更好地為客戶服務(wù)，不斷開拓新的市場，HP每年在研發(fā)方面的投入達40億美元，用于開發(fā)產(chǎn)品、解決方案和新技術(shù)。HP發(fā)明、設(shè)計和提供推動商業(yè)價值、創(chuàng)造社會價值、以及改善客戶生活的技術(shù)解決方案，并在UNIX服務(wù)器、Linux服務(wù)器、Windows服務(wù)器、磁盤存儲系統(tǒng)、存儲局域網(wǎng)系統(tǒng)(SAN)、外部RAID存儲系統(tǒng)、工作站、臺式機、筆記本電腦、手持設(shè)備、噴墨打印機、激光打印機等多個市場領(lǐng)域暫時占據(jù)領(lǐng)先地位?；萜罩攸c關(guān)注云計算、設(shè)備的可連通性以及軟件服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。

二、品牌故事怎么寫品牌故事填寫內(nèi)容

1、了解公司產(chǎn)品。要寫出一個生動的品牌故事，在顧客心中有一定份量的品牌故事，你必須對于公司產(chǎn)品要有深刻的了解，對于它的生產(chǎn)過程，對于它的材料，對于它的顧客都要有很深入的了解，只有這樣，才有深厚的知識儲備去寫品牌故事。

2、確定品牌定位。對于品牌本身要進行深入的分析，這個品牌定位是什么？有什么樣的文化內(nèi)涵，需要表達一種什么樣的訴求，品牌面對的顧客是誰？有什么樣的競爭對手，這些都了解了，你就可以有正確的品牌定位，才能寫出超越競爭對手的品牌故事。

3、品牌介紹。準備工作完成以后，就可以通過故事來進行品牌的介紹了，在表達這個品牌故事的時候，一定要通過故事來闡述品牌理念，把品牌的各種內(nèi)在的因素一一表達出來，讓人可以完整的、容易的了解品牌的全部。

4、故事情節(jié)。品牌故事少不了一個完美的故事情節(jié)，一個好的故事必定有著很有起伏的情節(jié)，也必定有著豐富的人物情感，這個品牌故事可以是勵志的，也可以是浪漫的，不管故事怎么樣的變化，它必定是給品牌加分的，它必定是讓人們讀過之后留下深刻印象的。

5、情感、產(chǎn)品、人。一個好的品牌故事少不了這三個要素，這樣才能讓這個故事很飽滿，很有可讀性。把產(chǎn)品與人緊密的聯(lián)系在一起，又帶有一份真摯的情感，這樣才能讓顧客感動，讓品牌得以傳播。

6、角度。品牌故事可以從多個角度進行寫作，你可以從公司的角度去寫這個品牌故事，你也可以從顧客的角度來寫這個品牌故事，不同的角度也會寫出一樣的生動的，能夠震撼人的心靈的好文章來。

三、商業(yè)篇‖紀梵希的品牌故事；

1927年，紀梵希出生在法國北部的一個富有家庭；

父親忙于打理煤礦生意，母親和外婆照顧了他的成長；

當時的紀梵希家族聲名顯赫，外公經(jīng)營紡織業(yè)；

當時巴黎歌劇院內(nèi)懸掛他們家族生產(chǎn)的掛毯；

在這樣的耳濡目染下，紀梵希在姐姐們的雜志里讀懂了什么叫巴黎情調(diào)，從小便對裁剪產(chǎn)生了濃厚興趣；

10歲紀梵希的巴黎萬國博覽會上，站在櫥窗前悄悄立下了成為設(shè)計師的夢想；

17年時，紀梵希沒有選擇父親安排好的人生，她不想成為一名律師，于是只身離開家鄉(xiāng)，前往巴黎美院念書，對想成為設(shè)計師的年輕人來說，那是追夢者的朝圣之地。

20歲時，畢業(yè)后的紀梵希輾轉(zhuǎn)了多個大師的設(shè)計團隊，他曾與巴爾曼和迪奧的創(chuàng)始人一同工作學習，被譽為巴黎高級時裝一代宗師的克里斯蒂亞諾-巴倫夏卡，更是在日后成為了他的導(dǎo)師和絕對偶像；

25歲時，紀梵希正式創(chuàng)立了自己的工作室，和圣羅蘭、范思哲等年少成名的行業(yè)翹楚一樣，很快便推出了與法國名模貝蒂娜-格拉齊亞同名的系列成衣，在當時這個系列被看做是解放傳統(tǒng)女性服裝的經(jīng)典之作；去掉襯墊、放松腰線的設(shè)計，都與貝蒂娜本身的氣質(zhì)完美搭配，在貝蒂娜為紀梵希帶來靈感后，這位在任何場合出現(xiàn)時都保持儒雅氣度的時裝界紳士，正式開啟了自己的4G之旅，

所謂4G，即它的標志性logo，這4個字母G代表著古典（gnteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）和紀梵希（Givenchy）先生的個人魅力。

2018年3月10日，紀梵希先生在睡夢中安然離世，人們緬懷他的同時，又想起了那個身穿一襲黑色長裙的紐約“賣花女”，這對曾經(jīng)親密無間的舊友，如今，終于要在天堂相聚了。

赫本一生中，經(jīng)歷過多次失敗的婚姻，在心灰意冷后她將最后的生命，都獻給了公益事業(yè)，

臨終前，被癌癥折磨的赫本將紀梵希為她量身打造的25套禮服全部歸還，她在給他的大衣上寫道，若你感到孤獨，請穿上這件大衣，就好像我在緊緊擁抱著你。

1993年，奧黛麗赫本，成為一代人永遠的記憶，五個此生對她最重要的男人為她抬棺，除了丈夫兒子以外，紀梵希先生也在此列。

四、每個品牌成功背后都有一個動人的故事

大多成功企業(yè)都有一系列的故事她的歷史背景、她在不同階段做些什么、她成功的因素是什么?

反之，不成功的品牌失敗的原因就在于不能成功地將品牌與消費者溝通的各個點，始終如一地串聯(lián)成品牌故事并傳遞到消費者。

由此看出，所有的成功品牌都有一個共同的特點：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌故事。

那么品牌故事是怎樣創(chuàng)造出來的呢?

品牌故事是品牌在發(fā)展的過程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。說到這里，有人會聯(lián)想到許多企業(yè)的廣告，然而，廣告只能讓消費者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌要表達的理念并沒有深刻的認識。

品牌故事則是另一種形式的廣告，是品牌發(fā)展過程中與消費者之間成功的情感傳遞。消費者購買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費以外的情感體驗和相關(guān)聯(lián)想，這種聯(lián)想會讓消費者與品牌產(chǎn)生共鳴與認同感。

因此，一個成功的品牌是由無數(shù)個感人至深的故事構(gòu)成的，沒有故事就沒有品牌。我們不妨來看幾個成功的案例：

佐丹奴品牌創(chuàng)建于上世紀90年代初，色彩斑斕的服裝，以一只綠色的青蛙做LOGO。她的出現(xiàn)像一束燦爛的陽光，一縷清新的風，令人耳目一新。倡導(dǎo)的是一種充滿活力與自然的生活方式。

她的品牌理念是 “佐丹奴，沒有陌生人的世界”。從她的品牌理念可以看出，佐丹奴的產(chǎn)品以基本款為主，是一個色彩的世界，沒有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動消費者的手段之一，也是其獲得消費者認同的關(guān)鍵。

LV是一個有著一百多年歷史、曾為皇室服務(wù)的、奢華的、以皮具而著稱的品牌，從一介皮匠到為路易十三服務(wù)，具有傳奇的故事背景，然而僅僅靠這些故事是不足以提升品牌的核心價值的。

LV對產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻要求在業(yè)界和消費者中傳頌著許多膾炙人口的故事：LV皮具使用的所有拉鏈，出廠前都要經(jīng)過數(shù)千次的反復(fù)及破壞性試驗;其皮具在加工成形后，還要進行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實驗;值得一提的是，在原材料的采購上，LV嚴格選用英國、法國某一產(chǎn)地的上好牛皮，以至于連寶馬公司都對外宣稱其車內(nèi)的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說，正是這些故事建立了LV在消費者心中的無與倫比的高品質(zhì)形象。

讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇故事。

施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個小村莊;少年時代的施華洛世奇隨父學習寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾物;戰(zhàn)后，隨著仿水晶飾品用來裝飾奢華服裝成為時尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進金屬或塑料中的新產(chǎn)品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點綴;50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石北極光，時至今日，仍成為大牌設(shè)計師的首選服飾飾品;20世紀末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點……

　正是這一系列品牌發(fā)展史積累的故事成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業(yè)界翹楚。

由此我們不難看出，一個品牌的成長是由無數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事包括品牌誕生的傳奇故事、對品牌質(zhì)量的嚴謹故事以及為顧客服務(wù)的感人故事。

任何一個品牌在經(jīng)歷過十年、二十年甚至更加久遠以后，企業(yè)在成長過程中踏過的每一步都是一個故事，都有一段精彩的、積累起來形成品牌的經(jīng)典故事，而品牌最終打動消費者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是通過故事與消費者達成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。

當然，品牌故事不是人為編造、復(fù)制出來的，故事來源于企業(yè)對品牌的關(guān)注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動、社會公益活動以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌故事就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品，客觀地看待對經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌故事以廣告等多種方式傳播出去，當傳播達到飽和時，品牌便深入人心，以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費者的腦海里。品牌做到最高境界的時候便成為一種宗教，會左右消費者的消費觀念，最終成為一種信仰。

以上就是關(guān)于一個品牌的故事相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。