中國十大經(jīng)典廣告案例（十條最有創(chuàng)意的廣告）

2020年，國內(nèi)逐漸進(jìn)入了后疫情時(shí)代，回歸正常的生活好像就在一瞬間，但隨處可見的口罩和那些逃離北上廣的小伙伴留下的遺憾，似乎也在提醒我們，有很多東西需要慢慢復(fù)蘇。

對于廣告行業(yè)來說，2020依舊延續(xù)了去年的坎坷，不過創(chuàng)意不死，廣告人就依舊充滿生機(jī)，在這一年里，廣告圈依舊涌現(xiàn)出不少令人眼前一亮的創(chuàng)意。

頭條君精選了十支本年度出圈且比較有記憶點(diǎn)的TVC廣告，請和我一起由近及遠(yuǎn)，回首今年。

《軟點(diǎn)好》

品牌：五芳齋

代理商：SocialLab 環(huán)時(shí)互動

五芳齋雙十一推出的這支動畫與插畫結(jié)合的廣告，用小孩子的口吻奶聲奶氣地調(diào)侃著成年人世界的無奈，童言童趣，讓人忍不住會心一笑。簡單的動畫，柔軟的團(tuán)子，滿分的治愈。五芳齋今年的廣告創(chuàng)意廣受好評，《軟點(diǎn)好》更是憑軟萌可愛的畫風(fēng)，走心的文案創(chuàng)意在一眾雙十一廣告中脫穎而出。

《你說啥》

品牌：百度

代理商：greatsea 瀚海博聯(lián) 北京

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百度這支年末出圈的廣告聚焦于互聯(lián)網(wǎng)社會中的邊緣人群——老年人，以朝陽區(qū)某個(gè)大媽的口吻“質(zhì)問”年輕人沉迷網(wǎng)絡(luò)忽略父母的社會問題。以沙雕土味與溫情并存的風(fēng)格詮釋嚴(yán)肅的社會話題，吸睛的同時(shí)也引人深思。今年泛濫的土味搞笑廣告已經(jīng)讓大家審美疲勞了。但《你說啥》土得有梗，土得有內(nèi)涵，成功在一眾廣告中脫穎而出。

《不要做廣告》

品牌：領(lǐng)英

代理商：HAVAS漢威士中國

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今年在業(yè)內(nèi)刷屏最多的這支名為“不要做廣告”的廣告，是一個(gè)反向營銷的經(jīng)典案例。先抑后揚(yáng)，用“不要做廣告”的宣言吸睛，但所表達(dá)的主題是我們要懷有對廣告行業(yè)的清醒認(rèn)知，做好準(zhǔn)備，踏入這個(gè)行業(yè)。在行業(yè)艱難的契機(jī)，業(yè)內(nèi)大佬們站出來發(fā)聲，告訴大家，真正的廣告不會死，如果你懷有熱愛，就請繼續(xù)堅(jiān)持。

《犇》

品牌：碧桂園

代理商：404黑店 西安

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這支碧桂園扶貧公益廣告取景于秦嶺大山深處。農(nóng)民大叔與牛對話，巧妙使用對牛彈琴的隱喻，句句影射當(dāng)下都市中的年輕人們。“十有八九不如意的才是生活”這些看似無用的勵(lì)志雞湯，卻有人在親身實(shí)踐。這條接地氣，又引人深思的硬核廣告洗刷了業(yè)內(nèi)對房地產(chǎn)廣告的認(rèn)知。

《窗口宣言》

品牌：中國南方電網(wǎng)

代理商：勝加SG

我們從窗口看外面的世界，深圳就是中國的窗

口。為云貴川兩廣供給光電的南方電網(wǎng)就是點(diǎn)亮這扇窗的光。在這支宣傳片中，南方電網(wǎng)將企業(yè)本身對城市發(fā)展的貢獻(xiàn)淡化了，選擇了一種最能與大眾溝通交流的方式，軟性輸出企業(yè)的價(jià)值觀。南方電網(wǎng)聯(lián)合勝加出品的品牌宣傳片《窗口宣言》，刷新了大眾對于央企品牌宣傳片的認(rèn)知。

《加油，白襯衫》

品牌：天貓

代理商：天與空

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將初入社會的畢業(yè)生比喻成一件質(zhì)樸卻耀眼的白襯衫，可能是最美麗的“物化”。白襯衫并不是同質(zhì)化，它只是類似宇宙大爆炸奇點(diǎn)的一個(gè)起點(diǎn)，最簡單渺小也蘊(yùn)藏著最多元的可能。天貓的這支廣告四兩撥千鈞，看似平淡溫和的寥寥數(shù)語卻最能俘獲廣大畢業(yè)生的心。

《先干了再說》

品牌：中國銀聯(lián)

代理商：凡人互動

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后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的重振對于國家來說是一場特殊的考試，重振受疫情影響的生活是對于每一個(gè)普通人的考試。中國銀聯(lián)的這支廣告片采用半紀(jì)錄片的形式，將后疫情時(shí)代，工作、經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型的細(xì)節(jié)串聯(lián)在了一起，通過這支短片激勵(lì)著每一個(gè)在為生活拼搏的人。

《后浪》

品牌：bilibili 嗶哩嗶哩

代理商：勝加SG

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現(xiàn)象級刷屏的《后浪》讓B站一夜之間股價(jià)暴漲34億。“后浪”也成為接下來一年中網(wǎng)絡(luò)青年們調(diào)侃出生優(yōu)越手握砝碼的二代們時(shí)的代名詞。《后浪》有不接地氣的爭議，但是不可否認(rèn)它喚醒了年輕人心中沉睡著的，在當(dāng)下的時(shí)代對于自我責(zé)任的認(rèn)知。

《女兒》

品牌：Apple 蘋果

代理商：Apple 蘋果

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由周迅主演的蘋果新春短片《女兒》在2020的春節(jié)暖到了許多人的心。前有陳可辛掌鏡，轟動全網(wǎng)的短片《三分鐘》，這次的春節(jié)短片蘋果影業(yè)也的確不負(fù)眾望，雖由外籍導(dǎo)演西奧多·梅爾菲操刀，片中展現(xiàn)的生活細(xì)節(jié)卻十分貼合中國的社會現(xiàn)實(shí)。蘋果的這支廣告為一眾國外品牌演繹了接地氣的最佳打開方式。

《在快手，點(diǎn)贊可愛中國》

品牌：快手

代理商：勝加SG

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點(diǎn)贊可愛中國，點(diǎn)贊每一種生活。愛自己，愛家人，愛事業(yè)，愛生活，關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)滴滴平凡生活中的愛，可以從中汲取生活的勇氣。這條在央視播出的廣告，蘊(yùn)含著在后疫情時(shí)代我們最需要的，令一切復(fù)蘇的力量。這支非常契合時(shí)代背景的廣告片，很大程度上助益了快手在今年的品牌形象轉(zhuǎn)型。

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2020好像是逼迫整個(gè)人類群體突然成長的一年，新冠帶來的蝴蝶效應(yīng)還沒有停歇，我們猝不及防地，經(jīng)歷了好多場沒做好準(zhǔn)備的告別。

面臨新的困境時(shí)，脆弱的我們又變成了蹣跚學(xué)步的孩子。但無論在何地，依舊有力量在支撐著我們前行。

這十支優(yōu)秀的廣告片，既是照耀著廣告圈的光，也用創(chuàng)意帶給世界力量。

如果還有哪支你喜愛的廣告未上榜，歡迎你與頭條君一起分享。

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