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國際市場營銷的意義（國際市場營銷的意義包括）

發(fā)布時間：2023-03-17 12:48:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1096 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于國際市場營銷的意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷的意義?
2、舉例說明企業(yè)為什么要開展國際市場營銷？能帶來哪些好處
3、制定市場營銷戰(zhàn)略的意義是什么？
4、國際市場營銷的定義和概念是什么

國際市場營銷的意義（國際市場營銷的意義包括）

一、市場營銷的意義?

我是做市場的，快速消費品

我的觀點是

1、市場：市場就是人群的一種利益需求，是一群有共同特征的人群對某個產(chǎn)品核心利益的共同需求。

2、市場營銷：企業(yè)或盈利性團體或組織，啟發(fā)特定人群需求并滿足需求的完整過程。

啟發(fā)需求：讓消費者認識到自己有需求并且需要這個產(chǎn)品。

滿足需求：讓消費者能夠買得到或者接受這個產(chǎn)品。

3、需求：消費者對有能力購買同時愿意購買的具體產(chǎn)品的一種購買想法和欲望，必須同時滿足有能力購買和愿意購買兩個條件的欲望才能稱其為需求。

4、顯性需求：顯性需求是指消費者能夠清楚描述的、可以主動提出的需求（比如消費者可能會直接說出：我口渴，要喝水；我需要一件毛衣等）；企業(yè)要重點把握和領會消費者的顯性需求。

5、隱性需求：隱性需求是指消費者沒有直接提出、不能清楚描述的需求。這種需求往往是生產(chǎn)者根據(jù)技術的發(fā)展、對市場變化的預測等方面來提出的，這種需求是需要引導的。企業(yè)要激發(fā)消費者的隱性需求，要更了解和體會客戶才能更好地滿足消費者的隱性需求。

6、潛在市場：潛在市場是指有相當一部分消費者可能對某些物品有一種強烈的渴求，而現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務卻又無法滿足這種需求，這時，這部分需求就構成了潛在市場。營銷的任務之一就是要衡量潛在市場的范圍，開發(fā)有效的商品和服務來滿足這些需求。

7、市場潛量：指在一個既定的環(huán)境下，對特定的產(chǎn)品類別或行業(yè)而言，當營銷努力達到無窮大時，市場需求所趨向的極限數(shù)量。市場潛量是一個估算值，在實際的實戰(zhàn)操作中，最終的市場容量往往小于預估的市場潛量。

二、舉例說明企業(yè)為什么要開展國際市場營銷？能帶來哪些好處

你好！

不是很清楚你問題的具體含義。

現(xiàn)在擬定理解如下“為什么要在全球進行營銷推廣，宣傳”

在營銷范疇上你先不要把國家當做一個整體，直接把全球當做一個整體。這樣你就比較好理解了。

首先開拓國際市場是需要花費大量的金錢的，很多國外企業(yè)在中國前幾年基本都是不掙錢的，他們有足夠的資金和經(jīng)驗積累，前期會大量燒錢，這些錢基本上是用來搞市場宣傳的。一定時間后便開始產(chǎn)生作用，利益增減的同時宣傳費用也在逐步的減少，從而在一定周期內(nèi)達到平衡甚至收益！

這樣一來另外一個市場便起來了，企業(yè)盈利的同時又給企業(yè)帶來了質的提升，從一個國內(nèi)品牌轉向一個國際品牌的變化，對于國內(nèi)以及未來要開拓的市場在經(jīng)驗上，知名度上都有很好的幫助。

企業(yè)會進行跨國運營的前提有如下幾點：

1、在本土有足夠的成功運營經(jīng)驗

2、資金儲備足夠，在未來市場開拓上不會形成資金斷鏈

3、品牌定位塑造趨向穩(wěn)定，有一定的市場運作能力

4、該品牌或則產(chǎn)品符合在將要開拓的市場的需求

帶來的好處有很多，但是有時候是為了競爭而進行的戰(zhàn)略選擇，如果當?shù)氐氖袌鋈萘恳掩呄蝻柡?，那么你為了避開競爭轉向另外一個市場，從而獲得新的市場。有時候是為了獲得更多的利潤而進行的市場拓展等等

總而言之你可以從競爭和獲利兩個方向去思考，為了避開競爭，為了搶占市場份額（如KFC麥當勞）為了提高獲利空間（如阿里巴巴）。

三、制定市場營銷戰(zhàn)略的意義是什么？

制定市場營銷戰(zhàn)略。對于探討市場營銷的經(jīng)驗和方法，提高企業(yè)營銷素質，增強企業(yè)活力和競爭力，在激烈的市場競爭中取勝，具有重要的現(xiàn)實意義。對于我國經(jīng)濟來說，市場營銷對經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的構建和完善，這種作用還將進一步加強。

第一、市場營銷在促進經(jīng)濟總量增長方面發(fā)揮著重要作用。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟總量的增長取決于能滿足人民日益增長的物質文化需要的社會有效供給，亦即能為市場接受的價值生產(chǎn)的總增長。

第二、市場營銷通過營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新，指導新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營，降低市場風險，促進新科技成果轉化為生產(chǎn)力，充分發(fā)揮科技作為第一生產(chǎn)力在經(jīng)濟成長中的作用。

第三、市場營銷的發(fā)展，在擴大內(nèi)需和進軍國際市場，以及吸引外資，解決經(jīng)濟成長中的供求矛盾和資金技術問題等方面，開拓了更大的市場空間。

第四、市場營銷為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟道路。專業(yè)性市場營銷調(diào)研、咨詢機構的發(fā)展，企業(yè)營銷機構的充實，市場營銷支持系統(tǒng)的發(fā)展，提供了大量的就業(yè)機會，并直接、間接地創(chuàng)造價值，促進第三產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展。

第五、市場營銷強調(diào)經(jīng)營與環(huán)境的系統(tǒng)協(xié)調(diào)，倡導保護環(huán)境，實施綠色營銷，對經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展起重要作用。對于企業(yè)來說，市場營銷對經(jīng)濟成長的貢獻，主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長和發(fā)展中的基本問題上。

市場營銷主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性，是建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎之上，也是適應現(xiàn)代商品經(jīng)濟高速發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一門關于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學，具有綜合性、邊緣性的特點。

四、國際市場營銷的定義和概念是什么

國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程，是企業(yè)通過計劃，定價促銷和引導，創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并在國際市場上進行交換，以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。

在企業(yè)國際市場營銷中總是伴隨著相應的風險，而它們分別是綠色壁壘、技術壁壘、綠色壁壘、貿(mào)易政策和進出口配額等風險。面對風險企業(yè)又該如何是好呢？因此企業(yè)品牌聯(lián)播，即通過“新聞”的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣，從而獲取群眾口碑減少風險。而結合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。品牌聯(lián)播所運營的精準企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點”變?yōu)椤坝洃淈c”，進而產(chǎn)生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應和價值。

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