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一個(gè)好的廣告具備的要素（一個(gè)好的廣告具備的要素有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 04:24:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1591 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于一個(gè)好的廣告具備的要素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告的四要素是什么
2、現(xiàn)代廣告學(xué)中廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素
3、廣告要素有哪些
4、廣告片有什么要素？

一個(gè)好的廣告具備的要素（一個(gè)好的廣告具備的要素有哪些）

一、廣告的四要素是什么

一個(gè)好的廣告具備的要素（一個(gè)好的廣告具備的要素有哪些）

廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告受眾。

營銷廣告的產(chǎn)品定位，營銷廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，營銷廣告產(chǎn)品生命周期策略，營銷廣告宣傳時(shí)間。

廣告的影響：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售。

2、塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值。

3、降低營銷成本，激發(fā)競爭活力。

二、現(xiàn)代廣告學(xué)中廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素

1、廣告是一個(gè)整體，包括廣告主體、廣告中介、廣告內(nèi)容、廣告客體四個(gè)構(gòu)成要素。廣告主體是廣告活動(dòng)的倡議者、策劃者、創(chuàng)意者、實(shí)施者，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三個(gè)方面。

2、廣告中介，是指廣告主為了傳遞信息、影響公眾所利用的一系列傳播途徑，包括傳播媒介和宣傳活動(dòng)兩個(gè)方面。廣告內(nèi)容是廣告宣傳的基本信息。廣告客體就是廣告宣傳所影響的公眾，即消費(fèi)者，包括顯在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。

拓展資料

1、廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織或者個(gè)人。雖然平時(shí)我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實(shí)許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。

2、廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動(dòng)、新聞報(bào)道等傳播活動(dòng)的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導(dǎo)性較強(qiáng)，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國家各項(xiàng)法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

3、廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會(huì)針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對(duì)消費(fèi)者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對(duì)這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)，消費(fèi)者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

4、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng) 現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對(duì)一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對(duì)多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知，促進(jìn)購買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會(huì)大眾的促銷宣傳活動(dòng)。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹立形象的重要工具。

三、廣告要素有哪些

從動(dòng)態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動(dòng)，但從靜態(tài)的角度而言，某測具體色是廣告只是廣告活動(dòng)的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應(yīng)有五個(gè)完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費(fèi)者公眾市場。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營組織或者個(gè)人。由此可見，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟(jì)組織和非經(jīng)濟(jì)組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場、機(jī)場等，后者系指學(xué)習(xí)、街道、部隊(duì)、群眾團(tuán)體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個(gè)人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。由此觀之，個(gè)人可以成為廣告經(jīng)營者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來說，將取得了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)資格，并以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的經(jīng)營單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。如果廣告主自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學(xué)校在其建筑物設(shè)置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實(shí)現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營者和統(tǒng)一。不過，從大多數(shù)情況看，由于設(shè)計(jì)制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指傳遞廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊(duì)傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對(duì)象聯(lián)通起來。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、形象信息和觀念信息。在商務(wù)活動(dòng)中，整個(gè)社會(huì)都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務(wù)是交換的主要對(duì)象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價(jià)格、商標(biāo)、購買時(shí)間、購買地點(diǎn)等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告，目的在于樹立良好的公眾形象。

5、消費(fèi)者與公眾市場

消費(fèi)者及公眾市場是廣告的對(duì)象。消費(fèi)者是關(guān)于商品和服務(wù)的消費(fèi)者，沒有消費(fèi)群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)的功能也不可能實(shí)現(xiàn)，所以，消費(fèi)者是構(gòu)成市場的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場的存在為前提的，既然消費(fèi)者是商品和服務(wù)的購買者，因而非?，F(xiàn)實(shí)地成為廣告的對(duì)象。

四、廣告片有什么要素？

要想拍攝一部完整的優(yōu)秀的廣告片制作來表現(xiàn)廣告信息的基本要素，包括圖像 (Video) 、聲音 (Audio) 和時(shí)間 (Time) 。廣告片制作的主要特征是將所有傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開了時(shí)間因素，信息就無法傳達(dá)。

在廣告片中，時(shí)間有 3 個(gè)含義：其一是指廣告的實(shí)際長度;其二是指廣告片的表現(xiàn)時(shí)間;其三是廣告片觀眾的心理感受時(shí)間。視覺和聽覺這兩個(gè)要素，也是通過時(shí)間來構(gòu)成變化和節(jié)奏的。

廣告片語言

廣告片是以畫面 ( 鏡頭 ) 的形式進(jìn)行敘述和描寫的，又以聲音 ( 對(duì)白、旁白、音響、音樂等 ) 與畫面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特征。廣告片語言具有結(jié)構(gòu)的多層性、畫面形象的確定性、畫面語意的不確定性 ( 觀眾對(duì)同一畫面有多種理解 ) 、積極修辭的形象性等多種特征。

廣告片歌

廣告片常用的表現(xiàn)手法，又叫唱的廣告 (Singing CM) ，是廣告上的宣傳歌。它基本上是一種歌謠，不同于電影插曲，不要求多樣化與高技巧，只要求能上口，易學(xué)易記、曲調(diào)活潑、歌詞簡短。廣告歌創(chuàng)作的目的，是以優(yōu)美的旋律和獨(dú)特的音響，加深人們對(duì)商品特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)、記憶和聯(lián)想，從而促進(jìn)銷售。

廣告片畫面

指廣告片中每一個(gè)廣告片攝影構(gòu)圖。它既是單個(gè)鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個(gè)廣告片圖像的名稱。廣告片畫面由反映圖像的電信號(hào)發(fā)送出來，訴諸觀眾的視覺。廣告片畫面有具體、鮮明、準(zhǔn)確、寫實(shí)、動(dòng)作連續(xù)、蒙太奇組接等特征，畫面的構(gòu)圖和造型是一種學(xué)問，最佳的廣告片畫面既能給觀眾以視覺上的享受，又能對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生最佳的表現(xiàn)作用。

廣告片主題

就是一條廣告片所要傳達(dá)的核心信息，也就是廣告片“說什么”。主題像一條紅線貫穿在整個(gè)廣告之中，它使廣告片的各個(gè)要素有機(jī)、和諧地組成完整的廣告作品。同時(shí)，主題也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，具有支持整個(gè)廣告片的力量。美國廣告專家所謂主題，是可以作為基本或中心的創(chuàng)意，以此創(chuàng)意為核心，組織廣告片的素材。由此看來，在一則成功的作品中，影像、音樂、演員、色彩等等表現(xiàn)因素，不過是主題的包裝而已。廣告片主題要求準(zhǔn)確、鮮明、獨(dú)特、統(tǒng)一、易懂、易記。

廣告片攝影

通過攝影機(jī)獲得與廣告有關(guān)物體運(yùn)動(dòng)影像的過程。廣告片攝影作為一種記錄手段，能夠在時(shí)間和空間兩個(gè)向度上最大程度地真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的物理特征和運(yùn)動(dòng)形態(tài)，又可以通過光線、色彩、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)的把握和處理，創(chuàng)造出藝術(shù)的含義與效果。>>>更多廣告制作專題

廣告片鏡頭

廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo) 準(zhǔn)分類：

1 .根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時(shí)具有不同的功能。

2 .根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。

3 .根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運(yùn)動(dòng)鏡頭使畫面更為生動(dòng)、豐富，增強(qiáng)視覺動(dòng)感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。

4 .根據(jù)鏡頭的長短分為：長鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在廣告片中會(huì)給消費(fèi)者以不同的感受，因此，要根據(jù)廣告片的訴求重點(diǎn)，從整體出發(fā)，運(yùn)用各種鏡頭的組合，以達(dá)到預(yù)定的廣告效果。

廣告片字幕

廣告片畫面上顯示的文字。它可以疊印在畫面上，也可以出現(xiàn)在單色的襯底上。廣告片字幕主要用來增加表意范圍，對(duì)廣告畫面起說明、補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、概括等作用。根據(jù)不同的制作方式又可分為：

1 .拍攝字幕：用攝像機(jī)對(duì)手寫的字幕進(jìn)行拍攝，這種方法獲得的是靜態(tài)字幕。

2 .特技字幕：用電子特技機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出二維運(yùn)動(dòng)的形式，如擴(kuò)大、縮小、移動(dòng)等。

3 .電腦字幕：用電腦字幕機(jī)或計(jì)算機(jī)動(dòng)畫機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出三維立體的運(yùn)動(dòng)形式。屏幕上的字幕要求文字規(guī)范，語言精練，簡潔醒目，并應(yīng)注意使字幕在畫面中的位置適當(dāng)，富有變化，成為畫面構(gòu)圖的有機(jī)組成部分。

廣告片特技

廣告片制作的一種重要手段。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告片制作可以在后期編輯過程中，對(duì)所拍攝的圖像進(jìn)行放大、變小、轉(zhuǎn)換等處理，甚至使廣告片畫面出現(xiàn)拉伸、壓縮、扭曲、分割、運(yùn)動(dòng)、變色等各種各樣神奇的特技效果。這些特技效果統(tǒng)稱為廣告片特技。適當(dāng)?shù)厥褂锰丶夹Ч?，可以有利于增?qiáng)廣告的吸引力，對(duì)理解和增強(qiáng)畫面信息十分有利。

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