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書單爆款文案（書單背景圖片素材）
發(fā)布時間：2023-03-16 21:05:18
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
104
問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于書單爆款文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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簡介：是作家關健明寫的關于文案的書籍，主要通過微信公眾號，電商等等真實案例，向讀者展示了如何潤色文案，使得產品銷量提高。
二、文案之路沒那么簡單！國內最貴文案之一關健明拆解報告
作為第一次做拆解的人，我為我選擇的拆解對象是文案金牌寫作人—— 關健明 ，而感到深深的后悔。因為，這信息量實在是太大啦！但是，自己挖的坑，跪著也得填完！
首先，關老師帥圖鎮(zhèn)樓！
關老師這一路走來真的就是應了那句老話：十年磨一劍！因為我自己比較喜歡聽別人如何一步步獲得第一捅金的歷程，而這種歷程往往都是秘而不宣的，所以對扒時間線比較感興趣。因此本文就以時間線為主軸來深入拆解關老師這10年來的文案歷程。先來看看這張時間軸的圖。
關健明，1986年出生于福州一普通家庭，父親是工程師，母親很早就退休了。高中上美術課看美國廣告集錦時，就立志要進入廣告業(yè)。高考結束后，10幾個志愿統統填了廣告學，后來以高出一本線10幾分的分數進入江西財經大學學習廣告學專業(yè)。
高考后他讀了對他影響特別大的一本書——奧格威的《一個廣告人的自白》。他說：它啟蒙了我，告訴我廣告不是賣弄聰明，而是實實在在地把貨賣掉，We sale，or else，始終是我的營銷座右銘。
2007年，他進入福州盛世元年廣告公司做實習生，每月工資300元，寫一版200字的文案改了快50遍，第二個月就被老板炒魷魚了。
2008年，畢業(yè)后進入一家廣告公司轉正專職做動感地帶。
2010年，因為同一辦公樓的奧美移動組缺人，關老師懷著對奧格威的崇敬，跳槽到了奧美福建。但是后來他發(fā)現奧美無法完全教會他賣貨，他又一直很喜歡奧格威先生的理念，因此，他從奧美跳到醫(yī)院，去接受這樣一個挑戰(zhàn)：老板給你1元營銷費，明確告訴你要賺3元業(yè)績回來，否則走人。
2012年，他進入整形醫(yī)療業(yè)，被競爭對手步步碾壓，醫(yī)院業(yè)績不佳，由于找不到更好的人才，他沒被炒魷魚，但醫(yī)院最終被賣。
2013年，在痛定思痛并做了大量總結后，年關老師進入口腔業(yè)，在同福醫(yī)口腔做營銷總監(jiān)。起步時，這家醫(yī)院還只是私人牙醫(yī)作坊似的，還排不進福州前5。但是4年時間，關老師使他們的業(yè)績實現了11倍增長，并且還拿到了A股上市公司投資。
從一名月薪300且被炒魷魚的文案小白，到現在的暢銷書作家，一篇文案5萬元，單子多到接不完的文案界大拿，他到底是怎么一步步走上文案屆的“神壇”的呢？這就不得不從2015年這個轉折發(fā)生的年份好好說起啦。
2015.1月，關老師在知乎回答第一個問題—“當我們在刷牙時，我們可以干些什么？”。此回答雖然寫了非常多，有理有據、圖文并茂，但是反響平平。
4月，經過第一次的挫折，后面每次寫答案他都會反復修改，細心打磨。他花了2周時間反復修改寫出了收獲高點贊數的回答，打開了在知乎的知名度。
回答 “什么叫做走心的文案，怎么寫走心的文案？” ，獲得知乎營銷類答案的贊數冠軍，被收錄進知乎周刊，現在 累計點贊數28655次 ，文章關注者有 47,789 人，被瀏覽 6,415,635 次，數據非?？膳?。整個知乎平臺到現在雖然答題僅28題，發(fā)布文章也才21篇，但是關注量還是在逐漸增加，也為他帶來了后續(xù)很多的資源鏈接。
4月9日，在知乎答題獲得一些成績后，關老師在自己的公眾號—— 創(chuàng)意很關鍵 ，上發(fā)表第一篇文章，也從知乎導流來了第一波粉絲。
6月，從牙科醫(yī)院辭職跳槽北京Hey Juice出任品牌總監(jiān)。
12月，從Hey Juice辭職回到牙科醫(yī)院任職。 接到了來自輕生活的第一個軟文訂單。
從關老師的公眾號動態(tài)可以看出，這一年他很忙，而且因以輸出長文為主，導致文章基本2周一篇，大多是和讀者互動式的說說。因為他在知乎打開的名氣，有平臺、公司和廣告資源找上門，比如廣告門發(fā)布他的文章，Hey Juice挖他去做品牌總監(jiān)，輕生活投廣告。
這一年對關老師比較重要的時間段是在年末2個月。
11月，關老師的文章在《銷售與管理》上被刊登。
12月，他被聘請為《銷售與管理》的營銷專欄作者，這說明他的能力再一次獲得了業(yè)界的認可。
同月，和林忠義一起舉行了第一次的線上課程“借勢熱點營銷，把2000元花出50萬的效果”，通過“一起學堂”這個平臺進行微信群上課方式。這第一次的課收費18元，很快就有300多人報名參加，賺到了6000多元，很開心的關老師就拿著這筆錢和朋友們去吃好吃的啦。在關老師的對這次活動的復盤文中提到之所以選擇“一起學堂”這個平臺是因為他能夠直接建群，這在社群還沒普及的2016年，他直接利用這個平臺收獲了第一批活粉，遠見著實讓人佩服，這與他一年來對大行業(yè)的整體研究絕對是分不開的。這次經歷也打開了他走進知識付費領域的大門。（現在才知道有這個課程的我，只能看看關老師的復盤文過癮啦。（哭））
2016年整體來說就比較平穩(wěn)，公眾號文章以短文為主，保證產量，干貨足，偶爾穿插推薦與廣告。據我猜測，應該是因為在Hey Juice做品牌總監(jiān)的經歷，使他發(fā)現了自己的能力短板。所以在這一年 他做了選擇，決定聚焦研究醫(yī)療行業(yè)，不只是研究廣告，視野擴大到了整個營銷運營，包括產品開發(fā)、電話網絡客服、現場銷售等等 ，這使得他的文章更加多元化。又因對整個體系的學習，讓他的視野格局更上一層樓。
縱觀全年的公眾號內容，可以看出與關老師對接的資源逐漸增多，號內開始出現推薦平臺、個人、商品的軟文。雖然有軟文，但是我在看的過程中，每次都會被他勾起強烈興趣與需求，看完這些文章不會反感反而被種草了很多的行業(yè)大咖與技能。不禁要感嘆會寫文案就是厲害！
1月2日，在剛過完元旦的第二天，關老師就開了他的第二堂線上課，同樣是用“一起學堂”在微信群里講，再次固粉+吸粉。
3月11日，在荔枝微課上，與輕生活創(chuàng)始人張志偉一起做線上“大師級微信文案”分享。
11月1日，最最重大的事情發(fā)生啦！《爆款文案》出版啦！ 此書一經上市，立刻橫掃當當、亞馬遜、京東的經管類榜單，排名第一，成為近幾年國內文案作者最暢銷的文案書，不到一個月已經印刷6.5萬冊。要知道這本書圖書發(fā)行公司當初定的首印數才1.5萬。臨上市時，他們拿著樣書去當當網總部宣講，當當網相關負責人發(fā)現這本書可讀性高，而且內容很實用，當場敲定把首印量提高到3.5萬冊，并拿出寶貴的大圖廣告位來推廣。至今銷量已高達15.8萬冊。
12月開始運營小密圈，也就是現在的知識星球—— “老關的營銷圈”。其實那段時間一直有人讓他做小密圈，但是他害怕沒辦法長期堅持，對內容的規(guī)劃、社群的運營都比較擔心，所以一直沒有開通。在和小馬宋老師助理一起出差的過程中，關老師向他討教成功秘訣。對方告訴他小馬宋老師說：先做，然后再研究。于是他回家后就開了小密圈，專門分享文案營銷知識，帶領大家一起研究文案如何催眠顧客下單，帶領大家一起賣貨賺錢，改變自己的人生。圈子運營期間也有過挫折，比如內容輸出不穩(wěn)定，圈子有時活躍有時冷清。但是關老師見招拆招，玩法多樣，設立了每周一至周五的日常欄目：靈感12點，每周六11點到晚上9點固定的提問時間，還在圈內為大家牽線搭橋，這些活動使得社群的互動氛圍越來越好，加入的人也越來越多。時至今日，他的小密圈已經是全國活躍度Top7,成員14200+，成為今天的賣貨文案第1圈。
回到公眾號上來，縱觀全年的文章，軟文明顯有增加，基本上就是干貨+軟文一起投放的形式，不過多以推薦知識付費領域的課程為主。雖然廣告與軟文明顯增多了，但是人家文案水平在那擺著呀，每篇軟文看下來都有想立馬付費的沖動，你說氣不氣！嚇得我趕緊打開手機查查賬戶余額好好冷靜了下。PS：還有一點很開心的是，從16年年底開始公眾號整個排版、選圖都有了很大的提升。
2018年無疑是關老師的爆發(fā)年，由于前期基礎打得好，再加上《爆款文案》的發(fā)售，一下子名聲大振。
1月1日，關老師與商務女王合作，在荔枝微課舉辦了“商務女王投號寶典”的分享，公眾號有發(fā)文做背書。
1月27日，關老師在公眾號發(fā)文宣布自己從牙科醫(yī)院辭職出來自己干啦。并且預告了18年會有唯庫的線上課程與大概10場線下大課。于是，豐富多彩的2018開始了。
2月22日（大概時間）與唯庫合作的“12堂賺錢必學文案課：讓你的文案變成印鈔機”上線。此課程目前購買人數已經有15550人。據說當時文案轉化率是驚人的4%，要知道平時一篇文案轉化率1%已經很高了，成為唯庫爆款課。
3月12日，在知乎Live講“如何寫出爆款文案，把文案變成你的印鈔機”，當時報名人數698人，現在報名總人數1547人，評分高達4.8。
3月31 日，在荔枝微課與其他3位自由講師一起合作“14天訓練營教你打造爆款課程”，目前報名人數高達達16591人。（這里插一條，在荔枝微課還有一門關老師的99元的12期課程，4步讓你的文案變成印鈔機！不確定具體上線時間，貌似沒有推廣，而且查了一下發(fā)布方的平臺也沒有任何信息估計已經不做了，此課程目前賣了1512份）
4月14-15日，煤老板特訓營北京場。
5月5-6日 ，“感覺要火”深圳場。
5月12日，煤老板特訓營深圳場。
5月13日，“感覺要火”上海場。
5月27日，“感覺要火”北京場。
6月23-24日煤老板特訓營北京場。
9月入駐抖音，做抖音號“營銷有一套”，才發(fā)了3條就爆了一條，3天收獲5253名粉絲?，F粉絲數量5.5W人。
9月26日，思創(chuàng)客分享“讓業(yè)績增長11倍的超級賣點”。
10月26日，參加深圳“新零售創(chuàng)新賦能前人峰會”。
11月1-3日，與強亞東、王昕合作舉辦北京“爆紅路徑”三天大課，將傳統企業(yè)如何轉型升級。
11月16-18日，有贊學員運營者特訓營。
這一年關老師的公眾號更新頻率已經基本穩(wěn)定，文章多為一篇干貨帶一篇軟文。因為公眾號發(fā)布文章數量與周期的限制，比如一些自己參加的培訓，一些舉辦的課程都是通過朋友圈或者知識星球進行展示。整個18年可以說最大意義上體現了多平臺聯動?！侗钗陌浮芬粫掷m(xù)熱賣，加強大眾認可度與業(yè)內知名度。公眾號，知識星球，抖音，知乎這幾個主要平臺輸出，互相引流。線上線下課、朋友圈與知識星球輸出、互動加固粉。
2019年預計上線與“感覺要火”合作的和其他11位老師組團教營銷課程，其他還有待關老師的通知。
對關老師一路拆解下來，有幾點感觸非常深。
一、真！ 這是我這幾天拆解關老師的過程中最大的感受。從15年到今天，他一直給大家奉獻干貨，早年的一些文章還會經常說說自己的人生想法與感悟。我看他的文章的狀態(tài)一直就是：“哇，干貨！記下來”！“哇！干貨！馬上保存！”“哇！好方法！可以立馬用！”他不像有些老師，害怕教會徒弟餓死師傅，反而是盡可能多的傳授給別人他所知道總結出的方法，幫助大家少走彎路?，F在有了知識星球這個方便的互動平臺后，不止教大家如何寫文案，給大家出點子，還開始做幫大家對接資源的事情，真正在身體力行的去做到他所說的，教會你們怎么寫文案，帶你們賺錢。
二、十年磨一劍！ 從文案小白到業(yè)內最貴文案人之一，關老師這一路走了10年。其中的艱辛與困難，從他的文字中我們只能窺見一二。在今天這個互聯網發(fā)達，且知識付費領域大熱的當口，我們要學習一樣技能的門檻很低，多的是像關老師這樣的將自己的經驗總結傳授出來的人。但是，師傅領進門，修行靠個人。正因為網絡的發(fā)達，正因為這些東西誰都可以看到，誰都可以學，為了成為和別人產生差異化，為了脫穎而出，我們才更需要下苦工潛心修煉。任何人的成功都不是偶然，必然需要長期的積累，加上對行業(yè)風口的洞察。如果肚子里沒有干貨，哪怕一時成名又如何，你，守得住么？
三、50分搞起！ 公眾號中的這篇講不用等到萬事俱備，50分就可以開始行動的文章給了我很大的觸動。關老師以自己的小密圈啟動為例，教我們不要被自己心目中恐懼的東西所束縛，一切都可以邊做邊學。抓住紅利期，“站在風口上，豬都能飛起來”。
四、學以致用！ 學到是一回事，用好是另一回事。就像關老師15年發(fā)表在廣告門的上的那篇文章——“你看到的每一個字,都是我用血汗換來的經驗”中寫的那樣：在廣告這個行當里，沒有什么方法與經驗是隨便道聽途說、信手拈來的，這都可是充滿暢想與實踐、失敗與學習、學習與反思而得之不易的血與淚。而通過拆解他這幾年的歷程，我也確實感受到了這句話背后的意義。
最后，向大家奉上關老師在這幾年中推薦的一些好書，趕緊列入書單吧！
《爆款文案》
《奧格威談廣告》
《一個廣告人的自白》對關老師的人生與職業(yè)生涯產生很大影響的書
《吸金廣告》
《科學的廣告》
《影響力》
《文案訓練手冊》
《Neil French》豆瓣評分最高的文案書，中文版《文案之神尼爾·法蘭奇》
《瘋狂的簡潔》
《美則傳奇》
《視覺錘》，和《定位》一起看
《如何成交》
三、文案暢銷書作家揭秘！爆款標題的4種寫法（3）
在生活和工作中，消費者難免會遇到一些問題：“瘦身美白”、“服裝搭配”、“游戲攻略”、“升職加薪、“賺錢技能”等等。這時候，他們會尋求相應解決方法，在上網瀏覽查詢的過程中，如果看到一篇文章的標題：即點出了ta的痛點，又給出好的解決方案，可能立馬就點開了。
錦囊式標題的本質在于：先戳消費者的傷口，再給ta涂點百多邦愈合。
具體怎么做呢？《爆款文案》里給到了一個公式： 實用錦囊公式=“痛苦場景”+嚴重后果+易解決方案
1-先描述痛苦場景：越痛苦，越期待有人雪中送炭。
痛苦場景，越具體、越痛苦越好
-不要寫“演講不好”，要寫“一演講就緊張忘詞”、“站在臺上不敢看觀眾”、“一上臺就腿抖”
-不要寫“身材發(fā)?！保獙憽岸亲右蝗θ狻?、“35歲后，肚子上只有一塊下垂的腹肌”
-不要寫“不會滑冰”，而要寫“穿上鞋朋友扶我都站不起來”
-不要寫“小白鞋難洗”。而是要寫“小白鞋洗兩次就發(fā)黃、變舊”
-不要寫“窗子不好洗”，而是要寫“窗子縫隙洗了兩個小時還沒洗干凈”
2-給出“易解決方案”
比如：《手殘黨福利：5分鐘就能給自己換個新發(fā)型》，告知消費者，只需付出5分鐘的時間成本。
越難的問題、越痛苦的場景，如果你給出的解決方式越簡單；就能營造一種巨大的反差感，更加吸引注意力。
比如這些：
月薪5000（靠自己買房不太可能），也能在蘇州輕松買房
中專畢業(yè)（低學歷），只靠公眾號，月入10萬+（收入高），他有什么秘訣?
三、案例分析
逸達翻閱了很多公眾號和平臺，總結出這類標題的3大常用領域：生活妙招、課程推薦、好貨推薦。下面看具體的案例
1-新年禮物│拖延癥晚期也能 1 年讀完 100 本書
-痛苦場景：拖延癥晚期
-解決方案+具體的時間預期：1年讀完100本書
-及時性：新年禮物
2-你和老公總是存不下錢？央視理財專家給你 3 個建議
-存不下錢&不會理財（具體痛點）
-央視專家+3個建議（權威解決方案）
3-《時尚集團總監(jiān)：妙用掛燙機， 百元貨燙出奢侈品質感》
-時尚集團，其實不如具體到“迪奧……”，這是“大牌主角”
-痛苦場景：百元貨
-解決方案：燙出奢侈品質感
4-《當鼻炎大夫噴嚏不停時，他們總是會做這 3 件事！》
-痛苦場景：鼻炎噴嚏不停
-解決方案：醫(yī)生會做這3件事
5.巨貴的洗面奶也拯救不了你的皮膚？女明星的洗臉秘笈了解一下！
-痛苦場景：皮膚沒救了
-解決方案：女明星秘籍
6.每天穿新鞋丨學會這4大招，鞋子發(fā)黃、有污漬、浸水問題通通不見了！
-痛苦場景：鞋黃、污漬、浸水
-解決方案：4招每天穿新鞋
7-10 秒！讓你又臟又黃的小白鞋變成新鞋！一擦一抹就干凈！
-痛苦場景：小白鞋 又臟又黃
-解決方案：10秒，一擦一抹，具體到做法
代表平臺：唯庫
1-他 長相普通 ，聲音卻治愈100萬人，他說 每天30分鐘 ，人人都可以 開口賺錢
2-那些被 小粗腿 毀掉的女人，是如何 練出天鵝腿 的？
3-我那 個30歲 、月薪5500、想 自暴自棄 的女友，今年賺了100萬+
4- 不打針，不吃藥 ，6個月天然豐胸2個 Cup
5-不拍馬屁，不走后門，兩年實現國企5連跳，她只做好了這件事...
6-不節(jié)食，不去健身房，幫1087人30天甩肉11斤，她有何絕招？
7-中專畢業(yè)，只靠公眾號，月入10萬+，他是怎么做到的？
荔枝微課
你越吼，孩子越差勁?。ň唧w痛苦場景）這么做，比你吼一千句都有用?。ㄓ行У慕鉀Q方案）
一個月減掉20斤，8個月瘦了60斤還不反彈，她的減肥秘訣是什么？
有贊商城
不磨腳、不掉跟， 穿著可以跑的高跟鞋！ 美國Wayne Flex高跟鞋（ 直接指出優(yōu)點，能解決的痛苦場景 ）
逆天了！1分鐘拖完兩居室？！不彎腰、不臟手（ 直接指出優(yōu)點，能解決的痛苦場景 ）
小肚腩不見了！瘦腰、藏肉、矯正駝背，穿上立馬瘦10斤
羅拉小姐
有品位的人從 不撞包 | 某寶 15款小眾包 推薦，最低 不到100塊 ?。_拉小姐）
（直接指出優(yōu)點，能解決的痛苦場景 ）
貧民窟（窮女孩中的窮女孩） 女孩購物車大曝光， 不到30 塊好用到想一輩子回購?。_拉小姐）
我的鞋子 沒多貴 ，就是從來不撞款|30雙鞋推薦（ 好友對話+能解決的痛苦場景 ）
四、小結一下
1-實用錦囊的標題常用在三個領域：生活妙招、課程推薦、好貨推薦。
2-記住公式：具體的、痛苦的場景+嚴重后果+容易的解決方式，制造反差感，吸引消費者
3-也可以變形，直接說“我的優(yōu)點”能給你解決什么“痛苦場景”。
另外，如果你看到“實用錦囊式”的標題或者微信公眾號，可以在下方留言，分享交流哦。
其他爆款標題技巧，我會依次總結上來，盡情期待~~~
四、新媒體人必讀書單：這10本書，你看過哪些？
生活在信息爆炸的互聯網時代，怎樣才能不被時代拋棄呢？
答案是：讀書！
查理·芒格說過：
做新媒體，也是這樣——通過優(yōu)質的新媒體書籍，在思維上接觸領域內牛人，是提升自己的最有效方式 。
不過，如果你在網上搜一搜，會發(fā)現：關于互聯網營銷、新媒體運營、文案寫作、品牌打造等方面的書籍，超過15萬種！因此，你需要有選擇性地看好書，畢竟，一本爛書不但浪費錢，更是在浪費你的生命??！
這次，我們篩選了10本新媒體人最值得學習的書，推薦給你。
做新媒體，不能只盯著互聯網、只求新，還要從根源上了解市場營銷的相關體系。
這本書的核心框架是“市場營銷過程”——第一步，理解市場和顧客的需要與欲望；第二步，設計顧客導向的營銷戰(zhàn)略；第三步，構建傳遞價值的整合營銷計劃；第四步，建立盈利性的關系和創(chuàng)造顧客愉悅；第五步，才是大家希望的，從顧客處獲得價值回報。
閱讀這本書，可以幫你從宏觀角度了解互聯網、了解營銷。
這本書并不是教你“如何寫標題”“如何寫開頭”等具體的執(zhí)行技巧，而是從營銷的角度，告訴你如何讓更多用戶買單。
作者在書中談到一個觀點：現在營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，是因為大多數理論遠離了營銷的本質——洞察需求、制造沖突。
舉個例子，一個老爺爺在電動車商店門口徘徊，看起來他對價格敏感，但是你要找到他內心的沖突——可能是害怕別人說：“舊電動車能用，換新的干嘛！”
那如何去讓她購買呢？答案是：轉移沖突。
如果你是銷售員，你要強調，這個電動車能夠讓你在接孫子上下學的時候更安全——這樣從一個沖突轉移到另一個沖突，更容易促進成交。
我們在線上寫文章、做活動，也可以嘗試合理使用沖突。
這本書得到了許多行業(yè)大咖的力推，如小米手機的聯合創(chuàng)始人黎萬強就評價道：“一口氣讀完，收獲很大！”
對于新媒體人，我認為這本書最有啟發(fā)的有兩點：
第一，“做新媒體，一定要先有故事，再行動”。
有的人說“老師，我有故事”——但是抱歉，你的故事不夠感人。你的故事除了自我介紹外，要有沖突、略有起伏，因為用戶總是喜歡一波三折的故事。
第二點，“做新媒體，一定要花錢，而且花在正確的地方”。
互聯網的低成本不等于零成本。有一定資金預算，你會走得更快。
當然，花錢不一定要多，偶爾發(fā)起“評論區(qū)點贊送書”“社群抽獎送電影票”等活動，就算每周只花50塊錢，也完全比一分錢不花要好。
《爆款文案》最大的賣點在于：沒有談太多的底層邏輯，而是直接切入了一個話題“文案轉化”，也就是副標題“把文案變成印鈔機”。
這本書的框架很簡單，分為四大要素：
標題抓人眼球；
贏得讀者信任；
激發(fā)購買欲望；
引導馬上下單。
在這4大要素里，提供了像公式一樣的標準模板，告訴你這四大要素應該怎么做；此外，這本書還用了大量案例來論證這四大要素的有效性，最后得出“文案就應該按這四步法”。
你也可以按照書中的四大要素，進行文案優(yōu)化，嘗試提升轉化率。
這本書的作者葉小魚是我的好朋友，年輕的時候一起寫過《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》。
在《文案變現》里，葉小魚提煉出來4個寫出有效文案的黃金步驟：
“說什么”
“對誰說”
“在哪說”
“怎么說”
其實運用這個文案思路，能解決大部分文案工作中的問題。
文案寫作能力是可以被訓練出來的，訓練時的框架又必不可少——你可以把這本書當作一本刻意練習寫作的工具小冊子，遇到問題隨時翻看。
黃有璨的這本書上市不到三個月就入圍了“豆瓣2016年度十大商業(yè)經管好書”榜單，豆瓣評分高達8.5。
運營總有相通之處，這本書的不少觀點我都高度認可，和我之前講過的很多知識點也不謀而合。
比如，書中講到“4個運營思維”：流程化思維、精細化思維、杠桿化思維、生態(tài)化思維；這四個思維里，最重要的是“精細化思維”。
這一點其實之前的文章里，勾老師也反復強調。例如“公眾號的按鈕設計”——按鈕不只是簡單的一個存在，而是要做同行調研、按鈕策劃、按鈕設置、按鈕數據分析、優(yōu)化按鈕等一系列工作。
所以，新媒體的每個環(huán)節(jié)都需要精細化運營。
看到這本書的名字，你可能認為這本書講的是用戶，但實際上它談的是產品。其中有一句話很經典：“很多人并不關心你的產品有多棒，他們關心的是使用產品時自己有多棒！”
我們經常在海報、文章里談“我們的產品有多好”，希望用戶去曬朋友圈，用戶卻無動于衷——實際上，你要宣導的不是你的產品做了哪些重大升級，而是你的產品能給用戶帶來多少改變。
比如你是一家女裝網店的負責人，你告訴用戶“我的產品質量好”“我的產品面料好”時，用戶往往無動于衷；但是你把一部分使用場景拍出來，用戶會默默地把自己想象成模特，逐漸進入場景，這樣反而容易成交。
再比如你是一家數碼相機網店負責人，你要做的不是設計一堆看不懂的說明書，然后讓用戶覺得自己很笨；相反，你要做的是設計相關輔助的攝影圈子、學習論壇等，讓用戶與你成長。
這本書在設計上，不像一本書，更像一次線下課。如果你打算讀，我建議你跟著作者的思路去思考、去回答問題、去做練習，你會學到很多。
這本《增長黑客》，其實我建議你和《用戶思維+》配合起來看——《增長黑客》偏向用戶推廣與留存技巧，而《用戶思維+》則偏向于產品的打磨技巧。
本書的主要內容是：當預算緊張、競爭對手很強時，如何在產品中植入傳播點、怎樣設計廣告語、如何激活潛在用戶。
雖然書里的案例幾乎都是國外的谷歌、臉書等，但是國內很多大牛產品也默默地使用了增長黑客的技巧。
例如，很多人早就知道騰訊有“財付通”這個產品，但是懶得去用；直到有一年春節(jié)，好友給你發(fā)了微信紅包，你必須進入財付通并且綁定一張銀行卡才能領取。就這樣，騰訊沒有花一分錢，春節(jié)期間將近一個億用戶開通了微信錢包。
再回到這本書——如果你打算在網上推廣產品或者公眾號，你都可以嘗試在這本書找到方法。
這本書談到制造參與感的三個戰(zhàn)略：做爆品、做粉絲、做自媒體。
其中第三個戰(zhàn)略“做自媒體”——目前倒是有很多人開始重視自媒體了，此處不贅述；另外兩個“做爆品”“做粉絲”，聽起來簡單，但是很多自媒體人在實踐中會做錯。
首先是“做爆品”——不要輕易出手，你在互聯網的亮相不求多，只求爆。比如你要講一次微課，不要很“佛系”地發(fā)個閱讀量不到100的文章、邀請幾十個人參加；而是要做好微課標題設計、大綱策劃、軟文策劃、渠道策劃等，再去發(fā)布。
其次是“做粉絲”——很多人以為建一個社群，就是有粉絲了。實際上你要做的是邀請粉絲全程參與，比如課程研發(fā)時邀請粉絲試聽、文章撰寫時邀請粉絲為標題投票等。
當然，“做粉絲”不局限于互聯網產品。如果你在做傳統行業(yè)，如零食銷售，也可以寄送給忠實粉絲進行口味、包裝等測試。
這本書對用戶運營大有幫助，值得一讀。
自己寫的書，當然要重點推薦了?。?/p>
我在這本書中著重講到的是新媒體運營的4大板塊“用戶運營、產品運營、內容運營、活動運營”及衍生板塊的思路和玩法。
在最后一章，我專門談到了拆解。相信很多人對我的第一印象是“拆解”，也想知道怎么去做拆解——看了最后一章，你會對拆解有個全局的印象；接下來，就要去反復練習了。
如果你是企業(yè)新媒體運營者或個人新媒體創(chuàng)業(yè)者，建議一讀。
讀書是一件需要花時間沉下心做的事——把時間花在哪，價值就會在哪。
以上10本書看過之后，建議你一邊思考、質疑、消化，一邊運用于工作之中，這樣才能真正把書中的知識取為己用。
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