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新媒體的可共享性（新媒體的可共享性有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 20:58:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 520 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體的可共享性的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、你怎么看待新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系
2、當(dāng)前信息主要以新媒體傳播嗎？
3、新媒體是什么？有哪些主要特點(diǎn)
4、新媒體有哪些

新媒體的可共享性（新媒體的可共享性有哪些）

一、你怎么看待新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系

電子信息技術(shù)、通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了遍及全球的信息生產(chǎn)、處理和及時(shí)傳遞，帶來了生產(chǎn)、營銷和管理的革命。本文主要討論的是新媒體技術(shù)所引起的傳播方式的變化及其對現(xiàn)代公共關(guān)系實(shí)踐的影響。一、新媒體的含義及特征所謂新媒體，是一個相對概念，相對于之前傳統(tǒng)媒體而言，這也決定了它是一個不斷變化的概念。今天，在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，新媒體的概念又有了延伸，如手機(jī)媒體、數(shù)字電視、微博等都是新媒體。對于新媒體的定義傳播學(xué)界仁者見仁，也未能達(dá)到統(tǒng)一意見，目前對于新媒體較為主流的定義為：建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)，是互動式數(shù)字化復(fù)合媒體，與新聞信息傳播息息相關(guān)，新媒體的邊界不斷變化并呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。新媒體主要特性為交互性與及時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化，數(shù)字技術(shù)、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合下的新媒體技術(shù)應(yīng)用將逐漸改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)媒體信息獲取的枯燥性、延遲性和非互動性等不足。特別值得強(qiáng)調(diào)的是，新媒體技術(shù)獲取受眾信息的精準(zhǔn)度將大大提高，使得受眾群體對于信息的抓取更加深入，同時(shí)受眾根據(jù)自己喜好獲得最想得到的信息，在“信息爆炸”的當(dāng)今時(shí)代起到屏蔽冗雜信息的作用。二、新媒體技術(shù)引起傳播方式的變化及其對公共關(guān)系實(shí)踐的影響公共關(guān)系三要素（社會組織、公眾、傳播）中，傳播作為公共關(guān)系的過程，媒體作為路徑，起到溝通組織和公眾的作用，當(dāng)媒體元素發(fā)生改變時(shí)，公共關(guān)系也會隨之發(fā)生深刻的變化。公共關(guān)系從業(yè)人員必須正視新媒體技術(shù)所帶來的傳播方式和傳播環(huán)境的變化，同時(shí)全面深入掌握到新媒體對公關(guān)實(shí)踐的影響。新媒體技術(shù)所引起的傳播方式的變化主要體現(xiàn)在：信息傳播主動權(quán)的轉(zhuǎn)移；信息溝通的雙向化與互動性；信息的“N”次傳播。1、人人都是小媒體——信息傳播主動權(quán)的轉(zhuǎn)移與傳統(tǒng)的大眾傳媒相比，新媒體技術(shù)下，公眾同樣掌握了信息的傳播權(quán)。公眾與企業(yè)間不再是傳統(tǒng)媒體發(fā)布企業(yè)的新聞、公眾被動接受的方式。一方面，人們可以通過人人、微博、youtube、facebook等社交媒體分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，他們既可以閱讀新聞也可以制造新聞，可以從自己的角度，對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品或者企業(yè)家本人發(fā)表自己的觀點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生影響；另一方面，人們可以根據(jù)自己的興趣抓取信息，并進(jìn)行信息分享和傳播，使得信息傳播更加趨向個性化。公關(guān)主體應(yīng)該看清這一趨勢，結(jié)合公關(guān)本身的特點(diǎn)，把新媒體這一傳播特點(diǎn)內(nèi)化為公關(guān)傳播的優(yōu)勢。利用新媒體的數(shù)字化和多媒體化提升運(yùn)作水準(zhǔn)、傳播真實(shí)立體信息的基礎(chǔ)上，發(fā)掘新媒體提供點(diǎn)對點(diǎn)信息傳播服務(wù)的優(yōu)勢，促進(jìn)公關(guān)公眾由群體化向個體化的轉(zhuǎn)變，使得公關(guān)活動更具有針對性，與此同時(shí)，公關(guān)主體需要利用新媒體進(jìn)行受眾信息的收集和分析，加強(qiáng)對其特點(diǎn)、喜好和心理的研究，從而為細(xì)化的公眾提供個性化的服務(wù)，為目標(biāo)公眾提供定制服務(wù)，讓公關(guān)活動更加人性化。2、“雙向?qū)ΨQ型”的公關(guān)——信息溝通的雙向互動在美國公共關(guān)系學(xué)理論權(quán)威格魯尼格和亨特所提出的四種公關(guān)模型：媒介代理型、公眾告知模型、雙向不對稱模型和雙向?qū)ΨQ模型中，雙向?qū)ΨQ模型是二位學(xué)者認(rèn)為的理想化公關(guān)模式，它注重的是“組織—公眾”間的雙向溝通。在此過程中，公眾不再是被動的接受者，也可以把自己的意見反饋給組織，雙方在互動探討和有效溝通下達(dá)成意見協(xié)調(diào)。新媒體技術(shù)的發(fā)展為公眾提供了雙向溝通的渠道，縮短了組織與公眾的距離，推動公共關(guān)系朝“雙向?qū)ΨQ型公關(guān)”發(fā)展。一方面，新媒體的交互性和實(shí)時(shí)性讓公關(guān)主體能夠通過網(wǎng)絡(luò)論壇、BBS、電子郵件、微博等形式與廣大公眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，公關(guān)利用豐富而立體的手段進(jìn)行消息發(fā)布和活動發(fā)起，既能夠節(jié)省傳播成本又能夠?qū)崿F(xiàn)高效溝通；另一方面，公眾能夠更方便地向組織進(jìn)行咨詢和實(shí)時(shí)反饋，加強(qiáng)公眾與組織間的互動，有利于塑造組織良好形象，同時(shí)提升公眾對組織的忠誠度和好感度。在將來，隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，組織與公眾間的互動必然朝著更頻繁更深入的趨勢發(fā)展，公共關(guān)系要適應(yīng)新的傳播語境就必須調(diào)整態(tài)度，更注重人性化關(guān)懷，重視尊重和友好，這也體現(xiàn)在完善媒體數(shù)據(jù)庫、及時(shí)更新網(wǎng)站信息、為受眾提供定制化服務(wù)以及加強(qiáng)咨詢功能等方面。3、“長尾”效應(yīng)——信息的“N”次傳播新媒體技術(shù)帶來信息的二次傳播，人們可以通過手機(jī)彩信、微博轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分享等多種途徑把信息傳達(dá)給周邊的人，收達(dá)信息的人又通過新媒體的選擇性開始新一輪的傳播，經(jīng)過多次輪番的“滾雪球”效應(yīng)，傳播范圍的累積拓展下，信息的傳播力度也大大增強(qiáng)，最后真正接受到信息的公眾比公關(guān)主體預(yù)想的規(guī)模要大得多。舉微博為例，現(xiàn)在越來越多的公關(guān)主體注重利用微博進(jìn)行活動的宣傳，其中很重要的一點(diǎn)是由于微博強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能，人們可以第一時(shí)間把自己感興趣的消息“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”，而龐大的微博用戶群體成為推動信息“N”次傳播的重要力量。據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2011年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011上半年我國微博用戶從6311萬迅速增長到1.95億，半年新增微博用戶1.32億人，增長率高達(dá)208.9%，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例也從2010年底的15.5%上升到34%。轉(zhuǎn)發(fā)和分享既體現(xiàn)了公眾尋求意見表達(dá)和認(rèn)同感的心理訴求，同時(shí)成為信息傳播的重要推手?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的增加特別是微博用戶數(shù)量的爆發(fā)增長應(yīng)該引起公共主體的重視，目前以BBS、博客、視頻網(wǎng)站、電子郵件等為代表的新媒體正在形成多條傳播的“長尾”，組織一方面要充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公關(guān)傳播，同時(shí)也要重視億萬網(wǎng)民長尾的力量，做好公關(guān)危機(jī)的防范工作。總而言之，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生深刻變化，公關(guān)主體應(yīng)該深刻認(rèn)識這些變化并且隨之調(diào)整公共關(guān)系實(shí)踐以適應(yīng)新的傳播語境，尤其注意充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，同時(shí)也要提高防化危機(jī)的能力。

二、當(dāng)前信息主要以新媒體傳播嗎？

的確現(xiàn)在的當(dāng)前信息還是以新媒體的傳播方式呈現(xiàn)給大家的，他的傳播速度快，而且。范圍廣，非常有力度。

隨著新媒體的發(fā)展，新媒體時(shí)代也隨之到來，為信息傳播提供了更廣闊的傳播媒介平臺。實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性傳播，突破了時(shí)空界限，將事件的所有資訊囊括在內(nèi)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體媒介形式進(jìn)行信息的傳遞。在信息傳播的過程中，新媒體以其獨(dú)特的交互性、即時(shí)性與共享性的特征傳播信息真相。本文從真相是什么、比較傳統(tǒng)媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代下的真相、如何甄別真相等幾個方面詳細(xì)介紹了在不同的時(shí)代背景下，人們對于信息傳播真相的探索及渴求。

隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的普及，各種各樣的媒體形式開始出現(xiàn)，加快了信息的傳播速度，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代也隨之到來。新媒體時(shí)代下每個人都可以輕松地參與到信息的傳播中去，網(wǎng)絡(luò)媒介為每個人帶來了大量的信息，但是這些信息中也有很多虛假的成分。新媒體時(shí)代為虛假信息的產(chǎn)生大開方便的大門，但同時(shí)挖掘出更多事情的細(xì)節(jié)，也為揭開真相提供了更有利的條件。新媒體時(shí)代背景下，真相離我們越來越近。

一、真相是什么

真相，是信息傳播的核心準(zhǔn)則。在古老的歷史進(jìn)程中，信息傳播是社會交流、溝通的基本方式，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，傳播信息的方式越來越多，獲得信息的途徑的增多，極大地增強(qiáng)了人們追求真相的愿望。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人們的生活帶來了日益巨大的影響，讓每個人都輕松地參與到信息的傳播中去，為每個人都帶來了海量的信息，但是相對信息量的急劇增加，人們需要的信息傳播的真相并未擺在眼前，信息大爆炸的同時(shí)出現(xiàn)了真實(shí)與虛假并存的問題，如何去識別信息的真相則變成了人們的必修功課。在社會發(fā)展變遷中，信息傳播是一種信息的傳遞活動，可以將社會信息進(jìn)行大范圍的交換、擴(kuò)散。我們生活在一個開放、自由的時(shí)代，信息充斥于每一個角落，雖然我們也許不清楚信息來源自哪里，又傳播到哪里，但信息的存在給予我們對社會了解的途徑，了解生活中感興趣的所有問題。當(dāng)今時(shí)代是一個人人都可以暢所欲言、表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)代，這意味著謠言和真相的并存。事情的真相往往只有一個，可謠言卻有千千萬萬，探尋一個真相時(shí)我們往往要驗(yàn)證千千萬萬個虛假信息。網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生于虛擬世界，媒體的廣泛傳播使更多人接觸到謠言，被人們誤認(rèn)為是事實(shí)。例如，有一些人想要出名、吸引人們的目光，便通過捏造某個明星或者名人的內(nèi)幕以及一些不為人知的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上博取人們的眼球，以達(dá)到個人追逐名利的不良目的。比如，當(dāng)某哥明星被曝出離婚出軌的新聞時(shí)，有的小網(wǎng)紅為了蹭熱度，不惜雇水軍抹黑自己說曾與其深夜共處一室等，抓住一切出名的機(jī)會。此時(shí)，為了探尋一則新聞消息的真實(shí)度，人們往往需要追根溯源，在千萬條信息中分析哪些是有價(jià)值的消息，進(jìn)而追尋事情的真相。

三、新媒體是什么？有哪些主要特點(diǎn)

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現(xiàn)出以下兒個特征：

（一）媒體個性化突出

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個人，個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。

（二）受眾選擇性增多

從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時(shí)還參與對節(jié)目的投票，還可以對信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

（三）表現(xiàn)形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)地、無限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)，可以隨時(shí)存儲內(nèi)容，查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。

（四）信息發(fā)布實(shí)時(shí)

與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。

新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體“擺布”，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

四、新媒體有哪些

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，新媒體包括哪些?以前互聯(lián)網(wǎng)就是新媒體，現(xiàn)在新媒體包括很多。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。

新媒體包括哪些?

如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。對此，吳征認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”

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新媒體定義：

新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！泵绹哆B線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”新媒體就是能對大眾同時(shí)提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個性化交流的媒體。　對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體?　新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！⌒旅襟w的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

以上就是關(guān)于新媒體的可共享性相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。