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文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園盈利模式(文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園盈利模式有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園盈利模式的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、什么是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)CulturalandCreativeIndustries,是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。
二、文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做
想要了解文創(chuàng)怎么做,首先需要就是了解什么是文創(chuàng)?
文創(chuàng)的理解很容易,就是文化創(chuàng)新,但是他說起來簡單,做起來卻很難。
什么是文創(chuàng)?
即使是現(xiàn)在,文創(chuàng)的定義還非常的模糊,甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng),有的人說:「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)就是書簽本子等產(chǎn)品」;有的人說:「IP形象就是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)是一個(gè)文化品牌」;有的人說:「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」;有的人說:「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」;有的人說:「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」;有的人說:「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等,這些有的對(duì),有的不對(duì),但是肯定的是,這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡單的設(shè)計(jì)個(gè)IP形象,然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開個(gè)店。文創(chuàng)是一個(gè)很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開展,需要做好全面充足的準(zhǔn)備。
千萬不可以把做文創(chuàng)與做品牌混為一談
經(jīng)常有人說,做文創(chuàng)就是做披著文化噱頭外衣的品牌,這其實(shí)是不對(duì)的。很多人這么認(rèn)為,是因?yàn)楝F(xiàn)在很多著名的做文創(chuàng)的公司以前都在做品牌的公司,甚至現(xiàn)在做品牌的公司都說自己可以做文創(chuàng)。比較知名的專業(yè)文創(chuàng)公司,像吞象文創(chuàng),最早就是做品牌的平面設(shè)計(jì)公司;再像洛可可,最早是北京的一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司;再像東道設(shè)計(jì),他就完全是一家品牌公司,文創(chuàng)反而是其一小部分而已,但是卻是獨(dú)立于品牌團(tuán)隊(duì)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。這些知名文創(chuàng)公司的特性,就是把文創(chuàng)和品牌分得很清,雖然有交集,但是絕對(duì)是獨(dú)立的兩部分。把文創(chuàng)和品牌分清楚的企業(yè),才能真正稱之為文創(chuàng)公司,不然其就是一個(gè)披著文創(chuàng)外衣的品牌公司。
文創(chuàng)的開展需要品牌的專業(yè)和知識(shí),這個(gè)是不可否認(rèn)的。但把文創(chuàng)等同于品牌,這個(gè)是完全錯(cuò)誤的,這兩者之間有相同的東西,甚至部分東西是一模一樣的,但是文創(chuàng)和品牌有各自不同的特性。其中設(shè)計(jì)可以是同一個(gè)團(tuán)隊(duì),但是運(yùn)營和規(guī)劃絕對(duì)不能混為一談。而文創(chuàng)最重要的就是規(guī)劃和運(yùn)營,雖然做品牌也需要這些,但是本質(zhì)上是完全不同的方向和思路。
真正的文創(chuàng),其實(shí)是在產(chǎn)業(yè)上+創(chuàng)意,以提升國民文化素養(yǎng)為目標(biāo)。請一定記住這個(gè)定義,否則您將找不到真正的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)!而文創(chuàng)的核心應(yīng)該建立在兩個(gè)支柱上,一個(gè)支柱是[產(chǎn)業(yè)],是經(jīng)濟(jì)的力量,另一個(gè)支柱是[創(chuàng)意],是文化的力量。且在文化產(chǎn)業(yè)中增加[創(chuàng)意]這樣的字眼,使得這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是以創(chuàng)意為力量向外展開,因此,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心就是文化。
所謂品牌,通俗地講就是一個(gè)特定的企業(yè)或產(chǎn)品,給他人帶來的印象或聯(lián)想。是市場是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的客戶價(jià)值的一種認(rèn)知。而品牌也具有一些基本要素,符號(hào)logo、理念、定位、模式、營銷、物料等等。一句話來說,品牌是給擁有者帶來溢價(jià),產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)!
只有經(jīng)濟(jì)是商業(yè)、只有精神是文化事業(yè)。其實(shí),我們可以將文創(chuàng)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),他是近幾年在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè),這就被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
再通俗點(diǎn)講,品牌是在原有的基礎(chǔ)上賦能價(jià)值,而文創(chuàng)確實(shí)在價(jià)值上創(chuàng)造一個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)。
文創(chuàng)要做好,起步很重要,不要盲目動(dòng)手,一定要按步循序漸進(jìn)
文創(chuàng)開展的第一步,是明確做文創(chuàng)的目的。
最常見的目的有:通過文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、文化形象宣傳發(fā)展、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝變現(xiàn)、創(chuàng)造一個(gè)文化品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等等等等,大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的,但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同,文創(chuàng)的開展方向是完全不一樣的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說過:吞象文創(chuàng)有過簡單統(tǒng)計(jì),文創(chuàng)客戶50%左右是不盈利的,而這50%中,80%的客戶本來就不以盈利為目的而開展文創(chuàng),至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利。所以要很好的開展文創(chuàng),就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。
文創(chuàng)開展的第二步,是做文化的調(diào)研和系統(tǒng)的規(guī)劃。
文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思,文化是文創(chuàng)的靈魂,創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么?文化就是生活。文化的調(diào)研誰來做?最合適的就是自己,沒有誰會(huì)比自己更了解自己的文化,因?yàn)閷?duì)其他人來說這個(gè)是文化,對(duì)自己來說,這個(gè)就是自己以及自己先輩們的生活。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前,根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓,因?yàn)橹案窘佑|不到。沒有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況,他們了解故宮的貓,因?yàn)檫@個(gè)也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合,這個(gè)就是經(jīng)過系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后,就需要對(duì)這些文化進(jìn)行深層次的挖掘,進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了,需要專業(yè)的公司來做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找,前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊,還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊,正邦品牌啊等等,這些都可以。規(guī)劃中需要有長遠(yuǎn)考慮,可以把文創(chuàng)店、未來的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面,當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施,可以按計(jì)劃實(shí)施一部分,這些是需要有經(jīng)驗(yàn)來支撐的。
文創(chuàng)開展的第三步,設(shè)計(jì)。
這個(gè)是文創(chuàng)開展中最直觀的東西,往往人們會(huì)忽略前兩步,直接開展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開展的第三步。設(shè)計(jì)些什么?文創(chuàng)品牌!IP形象!線上線下視覺!系列產(chǎn)品!產(chǎn)品方案!文創(chuàng)店鋪視覺!運(yùn)營和推廣視覺!主題設(shè)計(jì)!……等等等等。做這些其實(shí)就需要說回第二步中的規(guī)劃了,這些的設(shè)計(jì),都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了,同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì),每個(gè)設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣,每個(gè)甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以,交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)有好壞,但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要,但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話,但是值得深思。
文創(chuàng)開展的第四步,落地。
不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。落地前,設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的,這個(gè)就建議找專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢一下了。比如能不能落地,精度要求,顏色要求,工藝要求,問題在哪,怎么避免等等;再比如成本問題,同樣的書簽,因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因,最后落地效果差不多的東西,落地成本可能會(huì)差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對(duì)落地的服務(wù)者,可以直接找某個(gè)工藝的生產(chǎn)商,比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些服務(wù)的專業(yè)文創(chuàng)服務(wù)公司。這一塊比較繁瑣,所以現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到,大部分只愿意接比較容易的純設(shè)計(jì)的活,或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個(gè)部分,在合作前一定要溝通好。
文創(chuàng)開展的第五步,運(yùn)營。
開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開始文創(chuàng)項(xiàng)目,都需要考慮運(yùn)營這一步,即使說真的有不以盈利為目的而開發(fā)文創(chuàng),目的就是為了諸如活動(dòng)贈(zèng)送等,那也是需要運(yùn)營來提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,都希望能夠帶來利潤與影響的。比如線上文創(chuàng)商店的搭建,銷售渠道的搭建,口碑的營造,權(quán)威的發(fā)布報(bào)道,品牌形象聯(lián)合,互利共贏合作等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道,以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合,以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去,這部分在前期肯定是沒法很全面的規(guī)劃的,所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容,自己可以做,部分文創(chuàng)公司也都可以做,比如像造物圃IPGraden,他們就會(huì)利用他自身平臺(tái)的特性,把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺(tái)系統(tǒng),有時(shí)候會(huì)進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合,推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺(tái),以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會(huì)利用其客戶優(yōu)勢,整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶,進(jìn)行溝通洽談,確定合作可能性,從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營渠道,再比如像叁拾爾蟻,就會(huì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營造,所有的這些都是運(yùn)營的一部分。再比如像自然造物,就會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合,打造統(tǒng)一的品牌,從而形成各地連鎖又各有特色的商店,進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷售等等。
文創(chuàng)開展的第六步,口碑衍生和風(fēng)險(xiǎn)降低。
單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來盈利,其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的,也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí),可持續(xù)發(fā)展文化,創(chuàng)造特色文化品牌,從而收獲文化的更大價(jià)值。通過文創(chuàng)的發(fā)展,創(chuàng)造一個(gè)以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài),而不是單一的通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品來盈利。比如敦煌,通過九色鹿文創(chuàng)的營造,敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升,促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開展,打破了其歷史宮殿的刻板印象,從而讓更多的非歷史愛好者更加愛上了好玩的故宮。再比如人民日報(bào),通過文創(chuàng)的發(fā)展,進(jìn)行全方位的文化輸出,在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低,這個(gè)是和口碑衍生相輔相承的,比如通過口碑進(jìn)行文化輸出,進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合,從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn),再比如通過聯(lián)名,開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)?,這樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分,可以找同級(jí)單位,可以找合作伙伴,或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司,他們的合作伙伴都有這些需求,因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享,口碑共贏,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。
文創(chuàng)開展的第七步,文化輸出。
文化輸出在前面已經(jīng)有提到過,這個(gè)是文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)升級(jí)階段。比如像故宮,其在開發(fā)文創(chuàng)的同時(shí),利用故宮的品牌和影響力,對(duì)山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出,從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利;再比如像哈密的甜茶品牌,除了哈密文創(chuàng),其甜茶品牌發(fā)展加盟,連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家,實(shí)現(xiàn)了更大的盈利;再比如像中國航天,通過文創(chuàng)線路的品牌授權(quán),發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃,除了提供文創(chuàng)服務(wù),造物圃通過文創(chuàng)的服務(wù),打造自己的品牌,造物圃自身就成為了一個(gè)比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌,從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。
小結(jié)一下文創(chuàng)怎么起步怎么做吧
首先文創(chuàng)要做好,前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要
即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的,好的開始是成功的重要條件。
第二文創(chuàng)要做好,必要的投入是肯定要的
投入不一定有收益,但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的,零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢,可以是人,可以是渠道,可以是資源。
第三文創(chuàng)要做好,一定要有一群靠譜的伙伴
自己人也好,找靠譜的公司合作也好,一定要有發(fā)展,多論證多調(diào)整;
第四文創(chuàng)要做好,需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營
這里的運(yùn)營包括設(shè)計(jì)、規(guī)劃、口碑營造、合作、市場、特色、品牌等等,運(yùn)營的目的是可持續(xù)發(fā)展,沒有好的執(zhí)行,不要盲目開展文創(chuàng)。
第五文創(chuàng)要做好,必須做好放長線釣大魚準(zhǔn)備
文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的。文創(chuàng)的十個(gè)方向,往往只有一個(gè)方向是盈利的,但不等于只要一個(gè)方向就行了,十個(gè)方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個(gè)方向的盈利,就能分擔(dān)掉所有方向的成本,同時(shí)還有盈余。而不盈利的九個(gè)方向有個(gè)很大的問題,就是庫存,這也往往是沒有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開展者一個(gè)最頭疼的問題,這些就需要說回到最初的規(guī)劃,這些都是前期需要考慮進(jìn)去的,并在過程中不斷完善。
最后,要做文創(chuàng),最好的選擇就是找專業(yè)的人做專業(yè)的事情,千萬不要自己的半拉子直接做,千萬不要會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)就說自己在做文創(chuàng),這里風(fēng)險(xiǎn)極大。文創(chuàng)說起來簡單,做起來卻很難。想做好文創(chuàng),降低風(fēng)險(xiǎn),經(jīng)驗(yàn)和渠道都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝等等諸如此類內(nèi)容,這些都是細(xì)節(jié)的東西,僅僅是規(guī)劃的一部分,完全可以找專業(yè)的人后讓專業(yè)的人慢慢細(xì)化有話,這些內(nèi)容就不在本文討論了。當(dāng)然,如果是當(dāng)興趣愛好或者說不以盈利為目的的自有工藝和玩票性質(zhì)的,那就另當(dāng)別論了。
三、宅基地新政下,田園綜合體的開發(fā)和盈利模式有哪些
(一) 以運(yùn)營民宿為主要贏利點(diǎn)的模式
我國宅基地是集體所有的,且“一戶一宅”,即一家農(nóng)戶只能使用一處宅基地。元立方金服研究員認(rèn)為,整合部分相鄰農(nóng)戶的宅基地,可建立小型的以運(yùn)營民宿為主的田園綜合體。此類模式的田園綜合體,主要選址在有特殊生態(tài)環(huán)境的村落,且當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)已較為成熟,文化獨(dú)特質(zhì)樸。村落可開發(fā)旅游短線,建設(shè)以旅游住宿、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)、特產(chǎn)銷售為贏利點(diǎn)的田園綜合體項(xiàng)目。
(二) 以發(fā)展(高端)農(nóng)產(chǎn)業(yè)為贏利點(diǎn)的模式
當(dāng)前,我國宅基地布局零碎分散、面積超標(biāo)、建設(shè)品質(zhì)低劣,不僅不利于節(jié)約集約利用土地資源和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入,而且增加了農(nóng)村社會(huì)治理難度,嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和農(nóng)村生態(tài)效益提升,不利于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。
宅基地新政中提出,跨區(qū)域的宅基地,可集合后變成一個(gè)集中面積,解決土地碎片化問題。碎片化的宅基地經(jīng)過集中整合后,面積較大,可建立中大型的以養(yǎng)殖(高端)農(nóng)產(chǎn)業(yè)為支撐的田園綜合體。此類田園綜合體項(xiàng)目,贏利模式主要有線下銷售農(nóng)產(chǎn)品,向高端超市及電商對(duì)口供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品、加工品,運(yùn)營可供游客觀賞的采摘園,開發(fā)文創(chuàng)或親子活動(dòng)等。
四、博物館文創(chuàng)商店賺不了什么錢
是的,造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以盈利的原因有很多,首先是資金不足,國內(nèi)大部分博物館的資金來源于政府撥款,隨著一部分博物館取消門票收入,資金來源便更加緊張,而文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)需要巨額的資金投入。故宮博物院經(jīng)營管理處副處長劉松林曾透露稱,故宮每款產(chǎn)品平均開發(fā)時(shí)間是8個(gè)月,每款產(chǎn)品的研發(fā)投入都在二三十萬元,故宮一年的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成本是一兩個(gè)億。
其次,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)特殊,需要的人才不僅要深入了解中國傳統(tǒng)文化,也要有設(shè)計(jì)才華。而目前,國內(nèi)高校并沒有直接對(duì)接博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)專業(yè),而設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)并不過多要求了解傳統(tǒng)文化,進(jìn)而造成人才與行業(yè)的鏈接斷層。
而研發(fā)資金高昂和人才不足進(jìn)而造成國內(nèi)很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品。
以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園盈利模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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