正文

為什么要做廣告策劃

發(fā)布時間：2023-03-03 03:05:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 225 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于為什么要做廣告策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、在市場經(jīng)濟(jì)中,為什么會出現(xiàn)廣告策劃?
2、廣告策劃的重要作用是什么？
3、對于廣告策劃，你有什么看法嗎?淺論廣告策劃的地位和價值。
4、什么是做廣告策劃？給我解釋一下，都是做些什么？

為什么要做廣告策劃

一、在市場經(jīng)濟(jì)中,為什么會出現(xiàn)廣告策劃?

在市場經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)廣告策劃是因為酒香也怕巷子深，要廣而告之，廣告做得好，對產(chǎn)品的銷售帶來很大的動力。

二、廣告策劃的重要作用是什么？

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預(yù)算及分配；8、廣告效果預(yù)測。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

三、對于廣告策劃，你有什么看法嗎?淺論廣告策劃的地位和價值。

廣告策劃在整個產(chǎn)品營銷過程中占有舉足輕重的地位?？梢赃@樣說，策劃雖不是萬能的，但沒有策劃是萬萬不能的。就好比策劃大師葉茂中大叔經(jīng)常說的那樣，產(chǎn)品再怎么不好，經(jīng)過一番包裝策劃，也能賣得很火。不過我始終認(rèn)為葉大叔有時過于偏激，是的，我們應(yīng)該肯定，好的產(chǎn)品策劃和營銷企劃對于提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和樹立品牌形象方面，對于提高產(chǎn)品銷量、擴(kuò)大市場份額、鞏固市場地位等方面起著很大的作用，但是，我們不能過于迷信廣告策劃，不能將它過分的神化。

沒有好產(chǎn)品，有好的策劃也能成功，但是這里所說的成功是有限制的，是不會得到長遠(yuǎn)收益的。有好的產(chǎn)品，沒有好策劃也不一定成功。我自己是這樣理解的:很多時候產(chǎn)品好不見得賣得好，酒香也怕巷子深，更何況產(chǎn)品不好，產(chǎn)品即便不好，經(jīng)過成功的策劃，也能獲得銷售上的成功，這就是我自己總結(jié)出來的策劃制勝論。同時作為一名廣告策劃人而言，我也能夠保證，經(jīng)過成功的策劃，什么樣的產(chǎn)品(即便真是垃圾)也能賣火，但是是不會有長久的收益的。

有時候產(chǎn)品并不能決定營銷的成敗，真正起決定作用的是成功的策劃。

但是，廣告人不能違背原則，不能不講廣告人起碼的道德，怎能為追求自己的利益與所謂名氣而欺騙、傷害大眾呢!

所以，廣告策劃的價值更多的還應(yīng)依靠產(chǎn)品本身，唯有產(chǎn)品好，才能使廣告策劃顯現(xiàn)出真正的價值。

總之，不管產(chǎn)品本身如何，想要成名、想要暢銷都是需要進(jìn)行必要合理的廣告策劃的，策劃的價值與地位不容忽視。但是，起決定作用的還是產(chǎn)品本身。

以上就是我個人對廣告策劃價值地位的一些理解與看法，僅供你參考，希望對你有所幫助。

四、什么是做廣告策劃？給我解釋一下，都是做些什么？

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程

1、明確的目的性廣告活動的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。

2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標(biāo)市場的特點確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。

（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。