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網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋（網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋電子商務(wù)概論）

發(fā)布時間：2023-03-03 02:33:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 625 問大家

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)定義是什么？
2、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的專業(yè)術(shù)語是什么
3、請從內(nèi)涵的廣狹義方面說明什么是網(wǎng)絡(luò)廣告?網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容有哪些
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋（網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋電子商務(wù)概論）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)定義是什么？

網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過電子信息服務(wù)傳播給消費者的廣告。然而網(wǎng)絡(luò)媒介最大的特性就在于它的互動性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。中國廣告商情網(wǎng)就把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為：在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統(tǒng)廣告形式(主要指報紙、雜志、電視和廣播)有很大的差異。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的專業(yè)術(shù)語是什么

Ad Views（廣告瀏覽）: 網(wǎng)上廣告被用戶瀏覽的的次數(shù)。 PV(訪問量)或Impression（印象數(shù)）：即Page View, 即頁面瀏覽量，用戶每次刷新即被計算一次。 UV(獨立訪客)：即Unique Visitor,訪問網(wǎng)站或看到廣告的一臺電腦客戶端為一個訪客。24小時內(nèi)相同的客戶端只被計算一次。 IP(獨立IP)：即Internet Protocol,指獨立IP數(shù)。24小時內(nèi)相同IP地址之被計算一次。 URL（統(tǒng)一資源定位器）: URL給出任何服務(wù)器、文件、圖象在網(wǎng)上的位置。用戶可以通過超文本協(xié)議鏈接特定的URL而找到所需信息。 Web Site（網(wǎng)站） Domain Name（域名）: IM（即時通訊軟件）：網(wǎng)絡(luò)即時訊息傳呼軟件，如MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。 Key Word(關(guān)鍵字) HTML（超文本標識語言）: 一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言 Band Width (帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小 Browser (瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務(wù)器中。 Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。

Database(數(shù)據(jù)庫):通常指的利用現(xiàn)代計算機技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。 Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶 Traffic(流量):用戶訪問站點的數(shù)字和種類。廣告專業(yè)術(shù)語 Integrated Marketing (整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。 Demographics(人口統(tǒng)計特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、地區(qū)、學歷、職業(yè)和收入等 Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。 Campaign（廣告活動）指每次一個產(chǎn)品的推廣活動，例如IBM下的X60的廣告推廣 Client:廣告主名稱 Campaign Period:廣告活動時間段 Revision: 文件更新版本 Media Flow Chart或Media Spots Plan或Media Plan 指媒介排期表，各個公司叫法不同，但是極為正規(guī)的公司如4A公司則使用Media Spots Plan或Media Plan；Media Flow Chart在4A中指粗略的排期，只規(guī)定對每個媒體的預算、總體時間段等粗略的信息 Click-through Rate（點擊率）: 廣告被點擊的次數(shù)與廣告瀏覽的次數(shù)之比。（點擊/廣告瀏覽） Audience（廣告受眾） Target Audience（目標廣告受眾），簡稱TA

三、請從內(nèi)涵的廣狹義方面說明什么是網(wǎng)絡(luò)廣告?網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)b義就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。廣義就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）相比，廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些

【法律分析】：1、傳播范圍極大：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地；

2、非強迫性傳送資訊：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中，而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中；

3、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

【法律依據(jù)】：《中華人民共和國廣告法》

第三條廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。

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