互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維有哪些（互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維有哪些內容）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、有哪些比較有用的互聯(lián)網(wǎng)思維？

• 2、創(chuàng)新思維包含哪些具體思維方法

• 3、簡述移動互聯(lián)網(wǎng)有哪些新的思維模式

• 4、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

一、有哪些比較有用的互聯(lián)網(wǎng)思維？

先來三個段子。

第一個段子：一個毫無餐飲行業(yè)經(jīng)驗的人開了一家餐館，僅兩個月時間，就實現(xiàn)了所在商場餐廳坪效第一名;VC投資6000萬，估值4億元人民幣，這家餐廳是雕爺牛腩。

只有12道菜，花了500萬元買斷香港食神戴龍牛腩配方;每雙筷子都是定制、全新的，吃完飯還可以帶回家;老板每天花大量時間盯著針對菜品和服務不滿的聲音;開業(yè)前燒掉1000萬搞了半年封測，期間邀請各路明星、達人、微博大號們免費試吃……

雕爺牛腩為什么這樣安排?背后的邏輯是什么?

我們再看第二個段子：這是一個淘品牌，2012年6月在天貓上線，65天后成為中國網(wǎng)絡堅果銷售第一;2012年“雙十一”創(chuàng)造了日銷售766萬的奇跡，名列中國電商食品類第一名;2013年1月單月銷售額超過2200萬;至今一年多時間，累計銷售過億，并再次獲得IDG公司600萬美元投資。這個品牌是三只松鼠。

三只松鼠帶有品牌卡通形象的包裹、開箱器、快遞大哥寄語、堅果包裝袋、封口夾、垃圾袋、傳遞品牌理念的微雜志、卡通鑰匙鏈，還有濕巾。

一個淘品牌，為什么要煞費苦心地做這些呢?

再看第三個段子：這是一家創(chuàng)業(yè)僅三年的企業(yè)。2011年銷售額5億元;2012年，銷售額達到126億元;2013上半年銷售額達到132.7億元，預計全年銷售可能突破300億元;在新一輪融資中，估值達100億美元，位列國內互聯(lián)網(wǎng)公司第四名。

這家企業(yè)是小米。雷軍說，參與感是小米成功的最大秘密。怎樣理解參與感?

這三個企業(yè)雖然分屬不同的行業(yè)，但又驚人地相似，我們都稱之為互聯(lián)網(wǎng)品牌。

它們背后的互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么?

我給互聯(lián)網(wǎng)思維下了個定義：在(移動)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、對用戶、對產品、對企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)的進行重新審視的思考方式。

“獨孤九劍”是華山派劍宗風清揚的武林絕學，強調“無招勝有招”，重在劍意，與互聯(lián)網(wǎng)思維有異曲同工之妙。也意味著互聯(lián)網(wǎng)思維將像“獨孤九劍”破解天下各派武功一樣，去重塑及顛覆各類傳統(tǒng)行業(yè)。

我講一下我所理解的互聯(lián)網(wǎng)思維體系。

1、用戶思維

“獨孤九劍”第一招是總訣式，第一招學不會，后面的招數(shù)就很難領悟。互聯(lián)網(wǎng)思維也一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，第一個，也是最重要的，就是用戶思維。用戶思維，是指在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。

作為廠商，必須從整個價值鏈的各個環(huán)節(jié)，建立起“以用戶為中心”的企業(yè)文化，只有深度理解用戶才能生存。沒有認同，就沒有合同。

這里面有幾個法則：

法則1：得“屌絲”者得天下

成功的互聯(lián)網(wǎng)產品多抓住了“屌絲群體”、“草根一族”的需求。這是一個人人自稱“屌絲”而骨子里認為自己是“高富帥”和“白富美”的時代。當你的產品不能讓用戶成為產品的一部分，不能和他們連接在一起，你的產品必然是失敗的。QQ、百度、淘寶、微信、YY、小米，無一不是攜“屌絲”以成霸業(yè)。

法則2：兜售參與感

一種情況是按需定制，廠商提供滿足用戶個性化需求的產品即可，如海爾的定制化冰箱;另一種情況是在用戶的參與中去優(yōu)化產品，如淘品牌“七格格”，每次的新品上市，都會把設計的款式放到其管理的粉絲群組里，讓粉絲投票，這些粉絲決定了最終的潮流趨勢，自然也會為這些產品買單。

讓用戶參與品牌傳播，便是粉絲經(jīng)濟。我們的品牌需要的是粉絲，而不只是用戶，因為用戶遠沒有粉絲那么忠誠。粉絲是最優(yōu)質的目標消費者，一旦注入感情因素，有缺陷的產品也會被接受。未來，沒有粉絲的品牌都會消亡。

電影《小時代》豆瓣評分不到5分，但這個電影觀影人群的平均年齡只有22歲，這些粉絲正是郭敬明的富礦。正因為有大量的粉絲追捧，《小時代1》《小時代2》才創(chuàng)造出累計超過7億的票房神話。

法則3：體驗至上

好的用戶體驗應該從細節(jié)開始，并貫穿于每一個細節(jié)，能夠讓用戶有所感知，并且這種感知要超出用戶預期，給用戶帶來驚喜，貫穿品牌與消費者溝通的整個鏈條，說白了，就是讓消費者一直爽。微信新版本對公眾賬號的折疊處理，就是很典型的“用戶體驗至上”的選擇。

用戶思維體系涵蓋了最經(jīng)典的品牌營銷的Who-What-How模型，Who，目標消費者——“屌絲”;What，消費者需求——兜售參與感;How，怎樣實現(xiàn)——全程用戶體驗至上。

2、簡約思維

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息爆炸，用戶的耐心越來越不足，所以，必須在短時間內抓住他!

法則4：專注，少即是多

蘋果就是典型的例子，1997年蘋果接近破產，喬幫主回歸，砍掉了70%產品線，重點開發(fā)4款產品，使得蘋果扭虧為盈，起死回生。即使到了5S，iPhone也只有5款。

品牌定位也要專注，給消費者一個選擇你的理由，一個就足夠。

最近很火的一個網(wǎng)絡鮮花品牌RoseOnly，它的品牌定位是高端人群，買花者需要與收花者身份證號綁定，且每人只能綁定一次，意味著“一生只愛一人”。2013年2月上線，8月份做到了月銷售額近1000萬元。

大道至簡，越簡單的東西越容易傳播，越難做。專注才有力量，才能做到極致。尤其在創(chuàng)業(yè)時期，做不到專注，就沒有可能生存下去。

法則5：簡約即是美

在產品設計方面，要做減法。外觀要簡潔，內在的操作流程要簡化。Google首頁永遠都是清爽的界面，蘋果的外觀、特斯拉汽車的外觀，都是這樣的設計。

3、極致思維

極致思維，就是把產品、服務和用戶體驗做到極致，超越用戶預期。什么叫極致?極致就是把命都搭上。

法則6：打造讓用戶尖叫的產品

用極限思維打造極致的產品。方法論有三條：第一，“需求要抓得準”(痛點，癢點或興奮點);第二，“自己要逼得狠”(做到自己能力的極限);第三，“管理要盯得緊”(得產品經(jīng)理得天下)。一切產業(yè)皆媒體，在這個社會化媒體時代，好產品自然會形成口碑傳播。

尖叫，意味著必須把產品做到極致;極致，就是超越用戶想象!

法則7：服務即營銷

阿芙精油是知名的淘寶品牌，有兩個小細節(jié)可以看出其對服務體驗的極致追求：1)客服24小時輪流上班，使用Thinkpad小紅帽筆記本工作，因為使用這種電腦切換窗口更加便捷，可以讓消費者少等幾秒鐘;2)設有“CSO”，即首席驚喜官，每天在用戶留言中尋找潛在的推銷員或專家，找到之后會給對方寄出包裹，為這個可能的“意見領袖”制造驚喜。

海底撈的服務理念受到很多人推崇，但是在互聯(lián)網(wǎng)思維席卷整個傳統(tǒng)行業(yè)的浪潮之下，如果海底撈不能用互聯(lián)網(wǎng)思維重構企業(yè)的話，學不會的，可能是海底撈了。

4、迭代思維

“敏捷開發(fā)”是互聯(lián)網(wǎng)產品開發(fā)的典型方法論，是一種以人為核心、迭代、循序漸進的開發(fā)方法，允許有所不足，不斷試錯，在持續(xù)迭代中完善產品。

這里面有兩個點，一個“微”，一個“快”。

法則8：小處著眼，微創(chuàng)新

“微”，要從細微的用戶需求入手，貼近用戶心理，在用戶參與和反饋中逐步改進?！翱赡苣阌X得是一個不起眼的點，但是用戶可能覺得很重要”。360安全衛(wèi)士當年只是一個安全防護產品，后來也成了新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

法則9：精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

“天下武功，唯快不破”，只有快速地對消費者需求做出反應，產品才更容易貼近消費者。Zynga游戲公司每周對游戲進行數(shù)次更新，小米MIUI系統(tǒng)堅持每周迭代，就連雕爺牛腩的菜單也是每月更新。

這里的迭代思維，對傳統(tǒng)企業(yè)而言，更側重在迭代的意識，意味著我們必須要及時乃至實時關注消費者需求，把握消費者需求的變化。

5、流量思維

流量意味著體量，體量意味著分量?！澳抗饩奂?，金錢必將追隨”，流量即金錢，流量即入口，流量的價值不必多言。

法則10：免費是為了更好地收費

互聯(lián)網(wǎng)產品大多用免費策略極力爭取用戶、鎖定用戶。當年的360安全衛(wèi)士，用免費殺毒入侵殺毒市場，一時間攪的天翻地覆，回頭再看看，卡巴斯基、瑞星等殺毒軟件，估計沒有幾臺電腦還會裝著了。

“免費是最昂貴的”，不是所有的企業(yè)都能選擇免費策略，因產品、資源、時機而定。

法則11：堅持到質變的“臨界點”

任何一個互聯(lián)網(wǎng)產品，只要用戶活躍數(shù)量達到一定程度，就會開始產生質變，從而帶來商機或價值。QQ若沒有當年的堅持，也不可能有今天的企業(yè)帝國。注意力經(jīng)濟時代，先把流量做上去，才有機會思考后面的問題，否則連生存的機會都沒有。

一個真正牛逼的人一定是一個跨界的人，能夠同時在科技和人文的交匯點上找到自己的坐標。一個真正厲害的企業(yè)，一定是手握用戶和數(shù)據(jù)資源，敢于跨界創(chuàng)新的組織。

李彥宏指出：“互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)最大的機會在于發(fā)揮自身的網(wǎng)絡優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢等，去提升、改造線下的傳統(tǒng)產業(yè)，改變原有的產業(yè)發(fā)展節(jié)奏、建立起新的游戲規(guī)則。

以上便是我總結的互聯(lián)網(wǎng)思維“獨孤九劍”。

今天看一個產業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構的企業(yè)，才可能真正贏得未來。

美圖秀秀蔡文勝說：未來屬于那些傳統(tǒng)產業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是那些懂互聯(lián)網(wǎng)但不懂傳統(tǒng)產業(yè)的人。

金山網(wǎng)絡傅盛說：產業(yè)機會屬于敢于用互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)起進攻的互聯(lián)網(wǎng)人。

我們認為，未來一定是屬于既能深刻理解傳統(tǒng)商業(yè)的本質，也具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人。不管你是來自傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)領域。未來一定屬于這種O2O“兩棲人才”。

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二、創(chuàng)新思維包含哪些具體思維方法

創(chuàng)新是指主體根據(jù)一定的目的和任務，在已有信息的基礎上，通過思維或實施行為，從而獲得有價值的新成果的活動。創(chuàng)新思維方法讓我們更容易完成任務，更快的接近目標。下面我為你整理創(chuàng)新思維方法，希望能幫到你。

創(chuàng)新思維方法包含的具體方法

形象思維

(1)概念

形象思維是指以具體的形象或圖像為思維內容的思維形態(tài)，是人的一種本能思維，人一出生就會無師自通地以形象思維方式考慮問題。

形象思維內在的邏輯機制是形象觀念間的類屬關系。抽象思維是以一般的屬性表現(xiàn)著個別的事物，而形象思維則要通過獨具個性的特殊形象來表現(xiàn)事物的本質。因此說，形象觀念作為形象思維邏輯起點，其內涵就是蘊含在具體形象中的某類事物的本質。

(2)作用

形象思維是反映和認識世界的重要思維形式，是培養(yǎng)人、教育人的有力工具，在科學研究中，科學家除了使用抽象思維以外，也經(jīng)常使用形象思維。在企業(yè)經(jīng)營中，高度發(fā)達的形象思維，是企業(yè)家在激烈而又復雜的市場競爭中取勝不可缺少的重要條件。高層管理者離開了形象信息，離開了形象思維，他所得到信息就可能只是間接的、過時的甚至不確切的，因此也就難以做出正確的決策。

(3)特性

主要有：形象性;想像性;直接性;敏捷性;創(chuàng)造性;思維結果的可描述性;情感性等。

(4)方法

A.模仿法

以某種模仿原型為參照，在此基礎之上加以變化產生新事物的方法。很多發(fā)明創(chuàng)造都建立在對前人或自然界的模仿的基礎上，如模仿鳥發(fā)明了飛機，模仿魚發(fā)明了潛水艇，模仿蝙蝠發(fā)明了雷達。

B.想像法

在腦中拋開某事物的實際情況，而構成深刻反映該事物本質的簡單化、理想化的形象。直接想像是現(xiàn)代科學研究中廣泛運用的進行思想實驗的主要手段。

C.組合法

從兩種或兩種以上事物或產品中抽取合適的要素重新組合，構成新的事物或新的產品的創(chuàng)造技法。常見的組合技法一般有同物組合、異物組合、主體附加組合、重組組合四種。

D.移植法

將一個領域中的原理、方法、結構、材料、用途等移植到另一個領域中去，從而產生新事物的方法。主要有原理移植、方法移植、功能移植、結構移植等類型。

逆向思維

(1)概念

逆向思維是一種比較特殊的思維方式，它的思維取向總是與常人的思維取向相反，比如人棄我取，人進我退，人動我靜，人剛我柔等等。這個世界上不存在絕對的逆向思維模式，當一種公認的逆向思維模式被大多數(shù)人掌握并應用時，它也就變成了正向思維模式。

逆向思維并不是主張人們在思考時違逆常規(guī)，不受限制地胡思亂想，而是訓練一種小概率思維模式，即在思維活動中關注小概率可能性的思維。

逆向思維是發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的重要手段，有助于克服思維定勢的局限性，是決策思維的重要方式。

(2)特性

A.反向性

反向性是逆向思維的重要特點，也是逆向思維的出發(fā)點，逆向思維離開了它也就不存在。

B.異常性

逆向思維總是采取特殊的方式來解決問題，這是它的異常性。

C.“悖論”

反向性和異常性的存在，使得逆向思維在實踐中常給人“悖論”的特性。牛頓的物理學、相對論和量子力學，其中就包含了對立物共存和互相作用的逆向思維觀念。

(3)類別

A.反向思維

通常對普遍接受的信念或做法進行質疑，然后察看它的反面是什么。如果對立面是有道理的，那么就朝對立面方向進行。

在如下情況下，可以進行反向思維：一是考慮要做某種相反的事情;二是考慮用其對立面來取某物;三是如果意識到別人是錯的，而你是正確的，但你仍然認為對方錯誤的觀點中也有值得肯定的地方。

B.雅努斯式思維

在人的大腦里構想或引入事物的正反兩個方面，并使它們同時并存于大腦里，考慮它們之間的關系，相似之處、正與反、相互作用等，然后創(chuàng)造出新事物。這種雙面思維相當艱難，因為它要求保持兩個對立面并存在你的大腦中，是一種大腦技能。

C.黑格爾式思維

采取一種觀念，容納它的反面，然后試著把兩者融合成第三種觀念，即變成一種獨立的新觀念。這種辯證的過程需要三個連續(xù)的步驟：論題、反題以及合題。

(4)方法

A.懷疑法

有一種敢于懷疑的精神，打破習慣，反過來想一下，這種精神越強烈越好。習慣性做法并不總是對的，對一切事物都報有懷疑之心是逆向思維所需要的。

B.對立互補法

以把握思維對象的對立統(tǒng)一為目標。要求人們在處理問題時既要看到事物之間的差異，也要看到事物之間因差異的存在而帶來的互補性。

C.悖論法

就是對一個概念、一個假設或一種學說，積極主動從正反兩方面進行思考，以求找出其中的悖論之處。

D.批判法

對言論、行為進行分辯、評斷、剖析，以見正理。以批判法來進行逆向思維仍然需要以一般性的思維技能為基礎，比如比較、分類、分析、綜合、抽象和概括等。

E.反事實法

在心理上對已經(jīng)發(fā)生了的事件進行否定并表征其原本可能出現(xiàn)而實際未出現(xiàn)的結果的心理活動，是人類意識的一個重要特征。這就是反事實思維。主要有加法式、減法式、替代式三種類型。

靈感思維

(1)內涵

靈感直覺思維活動本質上就是一種潛意識與顯意識之間相互作用、相互貫通的理性思維認識的整體性創(chuàng)造過程。

靈感直覺思維作為高級復雜的創(chuàng)造性思維理性活動形式，它不是一種簡單邏輯或非邏輯的單向思維運動，而是邏輯性與非邏輯性相統(tǒng)一的理性思維整體過程。

(2)特點

A.突發(fā)性和模糊性

由于是沒有在顯意識領域單純地遵循常規(guī)邏輯過程所形成，所以靈感直覺思維產生的程序、規(guī)則以及思維的要素與過程等都不是被自我意識能清晰地意識到的，而是模糊不清、“只可意會不可言傳”的。

B.獨創(chuàng)性

獨創(chuàng)性是定義靈感思維的必要特征。不具有獨創(chuàng)性，就不能叫靈感思維。

C.非自覺性

其他的思維活動，都是一種自覺的思維活動，靈感直覺思維的突出性，必然帶來它的非自覺性。

D.思維靈活活動的意象性

在靈感直覺思維活動過程中，潛意識領域或顯意識領域總伴有思維意象運動的存在。沒有意象的暗示與啟迪就沒有思維的頓悟。

E.思維高度靈活的互補綜合性

思維高度靈活的綜合互補性是其思維的重要特征，如潛意識與顯意識的互補綜合，邏輯與非邏輯的互補綜合，抽象與形象的互補綜合等等。

(3)方法

A.久思而至

指思維主體在長期思考竟日不就的情況下，暫將課題擱置，轉而進行與該研究無關的活動。恰好是在這個“不思索”的過程中，無意中找到答案或線索，完成久思未決的研究項目。

B.夢中驚成

夢是以被動的想象和意念表現(xiàn)出來的思維主體對客體現(xiàn)實的特殊反映，是大腦皮層整體抑制狀態(tài)中，少數(shù)神經(jīng)細胞興奮進行隨機活動而形成的戲劇性結果。并不是所有人的夢都具有創(chuàng)造性的內容。夢中驚成，同樣只留給那些“有準備的科學頭腦”。

C.自由遐想

科學上的自由遐想是研究者自覺放棄僵化的、保守的思維習慣，圍繞科研主題，依照一定的隨機程序對自身內存的大量信息進行自由組合與任意拼接。經(jīng)過數(shù)次、乃至數(shù)月、數(shù)年的意境馳騁和間或的邏輯推理，完成一項或一系列課題的研究。

D.急中生智

利用此種方法的例子，在社會活動中數(shù)不勝數(shù)。即情急之中做出了一些行為，結果證明，這種行為是正確的。

E.另辟新徑

思維主體在科學研究過程中，課題內容與興奮中心都沒有發(fā)生變化，但尋解定勢卻由于研究者靈機一動而轉移到與原來解題思路相異的方向。

F.原型啟示

在觸發(fā)因素與研究對象的構造或外形幾乎完全一致的情況下，已經(jīng)有充分準備的研究者一旦接觸到這些事物，就能產生聯(lián)想，直接從客觀原型推導出新發(fā)明的設計構型。

G.觸類旁通

人們偶然從其他領域的既有事實中受到啟發(fā)，進行類比、聯(lián)想、辯證升華而獲得成功。他山之石，可以攻玉。觸類旁通往往需要思維主體具有更深刻的洞察能力，能把表面上看起來完全不相干的兩件事情溝通起來，進行內在功能或機制上的類比分析。

H.豁然開朗

這種頓悟的誘因來自外界的思想點化。主要是通過語言表達的一些明示或隱喻獲得?；砣婚_朗這種方法中的思想點化，一般來說要有這樣幾個條件：一是“有求”，二是“存心”，三是“善點”，四是“巧破”。

I.見微知著

從別人不覺得稀奇的平常小事上，敏銳地發(fā)現(xiàn)新生事物的苗頭，并且深究下去，直到做出一定創(chuàng)建為止。見微知著必須獨具慧眼，也就是用眼睛看的同時，配合敏捷的思維。

J.巧遇新跡

由靈感而得到的創(chuàng)新成果與預想目標不一致，屬意外所得。許多研究者把這種意外所得看作是“天賜良機”，也有的稱之為“正打歪著”或“歪打正著”。

邏輯思維

(1)概念

邏輯思維是指符合某種人為制定的思維規(guī)則和思維形式的思維方式，我們所說的邏輯思維主要指遵循傳統(tǒng)形式邏輯規(guī)則的思維方式。常稱它為“抽象思維”或“閉上眼睛的思維”。

邏輯思維是人腦的一種理性活動，思維主體把感性認識階段獲得的對于事物認識的信息材料抽象成概念，運用概念進行判斷，并按一定邏輯關系進行推理，從而產生新的認識。邏輯思維具有規(guī)范、嚴密、確定和可重復的特點。

(2)特征

概念的特征：內涵和外延。

判斷的特征：一是判斷必須對事物有所斷定;二是判斷總有真假。

推理的特征：演繹推理的邏輯特征是：如果前提真，那么結論一定真，是必然性推理;非演繹推理的邏輯特征是：雖然前提是真的，但不能保證結論是真的，是或然性推理。

(3)方法

A.定義

是揭示概念內涵的邏輯方式。是用簡潔的語詞揭示概念反映的對象特有屬性和本質屬性。定義的基本方法是“種差”加最鄰近的“屬”概念。定義的規(guī)則：一是定義概念與被定義概念的外延相同;二是定義不能用否定形式;三是定義不能用比喻;四是不能循環(huán)定義。

B.劃分

是明確概念全部外延的邏輯方法，是將“屬”概念按一定標準分為若干種概念。劃分的邏輯規(guī)則，一是子項外延之和等于母項的外延;二是一個劃分過程只能有一個標準;三是劃分出的子項必須全部列出;四是劃分必須按屬種關系分層逐級進行，不可以越級。

發(fā)散思維

(1)概念

發(fā)散思維是指大腦在思維時呈現(xiàn)的一種擴散狀態(tài)的思維模式，比較常見，它表現(xiàn)為思維視野廣闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。

發(fā)散思維又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維。

(2)特性

A.流暢性

就是觀念的自由發(fā)揮。指在盡可能短的時間內生成并表達出盡可能多的思維觀念以及較快地適應、消化新的思想概念。機智與流暢性密切相關。

流暢性反映的是發(fā)散思維的速度和數(shù)量特征。

B.變通性

就是克服人們頭腦中某種自己設置的僵化的思維框架，按照某一新的方向來思索問題的過程。

變通性需要借助橫向類比、跨域轉化、觸類旁通，使發(fā)散思維沿著不同的方面和方向擴散，表現(xiàn)出極其豐富的多樣性和多面性。

C.獨特性

指人們在發(fā)散思維中做出不同尋常的異于他人的新奇反應的能力。獨特性是發(fā)散思維的最高目標。

D.多感官性

發(fā)散性思維不僅運用視覺思維和聽覺思維，而且也充分利用其他感官接收信息并進行加工。發(fā)散思維還與情感有密切關系。如果思維者能夠想辦法激發(fā)興趣，產生激情，把信息情緒化，賦予信息以感情色彩，會提高發(fā)散思維的速度與效果。

(3)方法

A.一般方法

材料發(fā)散法——以某個物品盡可能多的“材料”，以其為發(fā)散點，設想它的多種用途。

功能發(fā)散法——從某事物的功能出發(fā)，構想出獲得該功能的各種可能性。

結構發(fā)散法——以某事物的結構為發(fā)散點，設想出利用該結構的各種可能性。

形態(tài)發(fā)散法——以事物的形態(tài)為發(fā)散點，設想出利用某種形態(tài)的各種可能性。

組合發(fā)散法——以某事物為發(fā)散點，盡可能多地把它與別的事物進行組合成新事物。

方法發(fā)散法——以某種方法為發(fā)散點，設想出利用方法的各種可能性。

因果發(fā)散法——以某個事物發(fā)展的結果為發(fā)散點，推測出造成該結果的各種原因，或者由原因推測出可能產生的各種結果。

B奔偕柰撇夥

假設的問題不論是任意選取的，還是有所限定的，所涉及的都應當是與事實相反的情況，是暫時不可能的或是現(xiàn)實不存在的事物對象和狀態(tài)。

由假設推測法得出的觀念可能大多是不切實際的、荒謬的、不可行的，這并不重要，重要的是有些觀念在經(jīng)過轉換后，可以成為合理的有用的思想。

C奔體發(fā)散思維

發(fā)散思維不僅需要用上我們自己的全部大腦，有時候還需要用上我們身邊的無限資源，集思廣益。集體發(fā)散思維可以采取不同的形式，比如我們常常戲稱的“諸葛亮會”。

系統(tǒng)思維

(1)概念

系統(tǒng)是一個概念，反映了人們對事物的一種認識論，即系統(tǒng)是由兩個或兩個以上的元素相結合的有機整體，系統(tǒng)的整體不等于其局部的簡單相加。這一概念揭示了客觀世界的某種本質屬性，有無限豐富的內涵和處延，其內容就是系統(tǒng)論或系統(tǒng)學。系統(tǒng)論作為一種普遍的方法論是迄今為止人類所掌握的最高級思維模式。

系統(tǒng)思維是指以系統(tǒng)論為思維基本模式的思維形態(tài)，它不同于創(chuàng)造思維或形象思維等本能思維形態(tài)。系統(tǒng)思維能極大地簡化人們對事物的認知，給我們帶來整體觀。

按照歷史時期來劃分，可以把系統(tǒng)思維方式的演變區(qū)分為四個不同的發(fā)展階段：古代整體系統(tǒng)思維方式——近代機械系統(tǒng)思維方式——辯證系統(tǒng)思維方式——現(xiàn)代復雜系統(tǒng)思維方式。

(2)方法

A整體法

是在分析和處理問題的過程中，始終從整體來考慮，把整體放在第一位，而不是讓任何部分的東西凌駕于整體之上。

整體法要求把思考問題的方向對準全局和整體、從全局和整體出發(fā)。如果在應該運用整體思維進行思維的時候，不用整體思維法，那么無論在宏觀或是微觀方面，都會受到損害。

B結構法

進行系統(tǒng)思維時，注意系統(tǒng)內部結構的合理性。系統(tǒng)由各部分組成，部分與部分之間組合是否合理，對系統(tǒng)有很大影響。這就是系統(tǒng)中的結構問題。

好的結構，是指組成系統(tǒng)的各部分間組織合理，是有機的聯(lián)系。

C要素法

每一個系統(tǒng)都由各種各樣的因素構成，其中相對具有重要意義的因素稱之為構成要素。要使整個系統(tǒng)正常運轉并發(fā)揮最好的作用或處于最佳狀態(tài)，必須對各要素考察周全和充分，充分發(fā)揮各要素的作用。

D功能法

是指為了使一個系統(tǒng)呈現(xiàn)出最佳態(tài)勢，從大局出發(fā)來調整或是改變系統(tǒng)內部各部分的功能與作用。在此過程中，可能是使所有部分都向更好的方面改變，從而使系統(tǒng)狀態(tài)更佳，也可能為了求得系統(tǒng)的全局利益，以降低系統(tǒng)某部分的功能為代價。

辯證思維

(1)概念

辯證思維是指以變化發(fā)展視角認識事物的思維方式，通常被認為是與邏輯思維相對立的一種思維方式。在邏輯思維中，事物一般是“非此即彼”、“非真即假”，而在辯證思維中，事物可以在同一時間里“亦此亦彼”、“亦真亦假”而無礙思維活動的正常進行。

辨證思維模式要求觀察問題和分析問題時，以動態(tài)發(fā)展的眼光來看問題。

辯證思維是唯物辯證法在思維中的運用，唯物辯證法的范疇、觀點、規(guī)律完全適用于辯證思維。辯證思維是客觀辯證法在思維中的反映，聯(lián)系、發(fā)展的觀點也是辯證思維的基本觀點。對立統(tǒng)一規(guī)律、質量互變規(guī)律和否定之否定規(guī)律是唯物辯證法的基本規(guī)律，也是辯證思維的基本規(guī)律，即對立統(tǒng)一思維法、質量互變思維法和否定之否定思維法。

(2)方法

A.聯(lián)系

就是運用普遍聯(lián)系的觀點來考察思維對象的一種觀點方法，是從空間上來考察思維對象的橫向聯(lián)系的一種觀點。

B.發(fā)展

就是運用辯證思維的發(fā)展觀來考察思維對象的一種觀點方法，是從時間上來考察思維對象的過去、現(xiàn)在和將來的縱向發(fā)展過程的一種觀點方式。

C.全面

三、簡述移動互聯(lián)網(wǎng)有哪些新的思維模式

1移動互聯(lián)網(wǎng)是一種信息交流的通路載體。信息通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)流動互動。目前來看僅此而已。

2我理解“新的思維思維模式”是指人腦的思維模式。因為互聯(lián)網(wǎng)信息快速交流互動為人體腦思維提供了不同于人體腦傳統(tǒng)的思維模式。產生了新的互聯(lián)網(wǎng)信息交流情況下的人腦思維模式。這是一種全新腦的信息網(wǎng)絡交條件下的人腦思維新模式。

傳統(tǒng)人腦思維是個人自己對腦收集的問題進行思維，并且因此產生一些腦思維的模式。解決人體遇到的問題?；蛘呤桥c其它人之間進行面對面的互相信息交流，因此產生一些人思維模式，解決人所遇到的思維問題。

移動那么移動互聯(lián)信息交流的條件下，腦可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)，手機等各類移動終端設備，與無線多的智能設備和軟件以及海量的經(jīng)驗信息互動，從中選擇腦意志所需要的最后結果。我認為這是一種前所未有的形式。腦思維會因為這個前所未有的形式產生很多種思維模式。究竟有多少種模式？無法準確定數(shù)。因為每一個腦殼他可以通過海量的信息，n個終端信息互聯(lián)，產生新的模式組合。這位人腦思維提供了最大的方便和創(chuàng)新思維機遇?，F(xiàn)在無法確定多少?？赡軐矸e累經(jīng)驗可能總結出幾個大類性質的模式。

3傳統(tǒng)腦思維是自己思考問題?；蛘吲c他人面對面互動探討問題，互相促進腦的思維。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了這些，一種全新的人腦思維信息交流，借助移動網(wǎng)絡和終端設備互聯(lián)互動，腦的思維力量空前強大。普通人借助移動網(wǎng)絡已成為超級智慧人。

四、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》中說：“消費者不是傻瓜，消費者好比就是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她買東西，那你就是在侮辱她的智商?！?/p>

一句看似簡單的廣告文案可能不超過10個字，但背后卻需要文案工作者完成一系列的工作，包括調查研究、目標人群分析、競爭對手分析等，最終確定品牌的定位及口號。實際上，為寫一句文案而做準備的時間遠遠大于寫文案的時間。

1、       明確文案的寫作目的。

主要目的：品牌傳播，則整體文案內容需要符合品牌風格，引起共鳴；提高商品銷售，需要讓消費者對文案內容表述的商品產生興趣、需要和信任。；進行推廣活動，讓文案內容有吸引力、值得參與且參與門檻不高。

2、       列文案創(chuàng)意簡報（創(chuàng)意綱要）。

舉例：泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單

（1）   目標說明：廣告是的對吉他的音質要求較高的消費者相信泰勒吉他是一種獨特、高品質的樂器，并能夠說服他們在考慮選購吉他的時候優(yōu)先考慮泰勒吉他。

（2）   支持性說明：泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。

（3）   品牌特點/風格說明：泰勒吉他的廣告基調應傳達出優(yōu)質、精良的價值。

3、       文案創(chuàng)意的寫作輸出

結合以上信息，找到本次文案需要解決的問題，結合媒體投放渠道的特點，再思考創(chuàng)意，最后完成寫作輸出。

4、       文案復盤

對已完成的工作內容進行梳理、總結。

寫文案，實際上是考驗文案創(chuàng)作者的營銷思維。寫文案的之前的重要準備工作就是做營銷分析（包括：市場分析、目標人群分析、競爭對手分析、賣點提煉）

1、       文案的目標人群分析

明確不同人群的區(qū)別，從而有針對性的寫文案。因此，要了解目標人群的相關因素，可以從文化因素、社會因素、個人因素三個方面入手。還可以尋找用戶購買動機找到產品和品牌的契合點。

（1）   文化因素。社會文化、階層文化。

（2）   社會因素。家庭、社會角色、社會地位等。

（3）   個人因素。年齡、生命周期、職業(yè)與經(jīng)濟環(huán)境、個性和自我觀念。

（4）   生活方式和價值觀。生活環(huán)境節(jié)奏、時間觀念（外賣、鐘點工）、健康觀念（護理、養(yǎng)生）等

美國品牌學之父戴維·阿克通過對品牌個性的研究總結出七種品牌人格。

品牌個性具體表現(xiàn)及代表品牌

坦誠sincerity——腳踏實地、誠實、有益和愉快，如hello kitty.

刺激exciting——大膽、生機勃勃、富有想象力、時尚，如卡爾文·克雷恩（簡稱CK）

能力competence——可靠、聰明和成功，如索尼

教養(yǎng)sophistication——上流社會的，有魅力的，如資生堂

粗獷——戶外的、堅強的，如萬寶路

激情passion——感情豐富、靈性和神秘，如杜嘉班納（簡稱D&G）

平靜peaceful——和諧、平衡與自然，如雅馬哈

（1）   歸屬需求。商品能夠表現(xiàn)個人屬于某一群體個性，并作為某一群體的成員被接受的屬性。

（2）  仰慕需求。尋求仰慕，能夠讓人變得更美好、形象更佳的商品，比如高檔服飾、化妝品。

（3）   地位需求。獲得尊重。昂貴的商品更容易幫助人達到這個需求，如豪車、珠寶等。

（4）   目標人群分析簡表

分析維度具體特征示例（某高端零食品牌）備注

年齡 18-25年齡段，建議10歲以內，否則不具有代表性

性別 女80%，男20% 

職業(yè) 大學生、職場新人 

生活狀態(tài) 經(jīng)濟一般、對零食有高要求、使用場景廣泛 

愛好 宅、追劇、打游戲 

常出現(xiàn)的地方 居民小區(qū)、大學城、商務辦公樓、常去的網(wǎng)絡站點：QQ空間、嗶哩嗶哩。目標人群聚集的地方，可決定廣告投放

在填寫具體特征時，應盡可能寫的完善、豐富，就像給人物畫像，越具體越好。

SWOT分析法：快速找到優(yōu)勢、避開弱勢的方法。

外部分析 / 內部分析 優(yōu)勢 S

1 、 2 、 3 、

劣勢 W

1 、 2 、 3 、

機會 O

1 、 2 、 3 、

SO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、發(fā)揮優(yōu)勢、利用機會

WO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、克服困難、利用機會

威脅 T

1 、 2 、 3 、

ST 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、利用優(yōu)勢、回避威脅

WT 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、減少劣勢、回避威脅

賣點需要符合目標人群的需求、能夠與競爭對手有區(qū)別。讓用戶體會到該產品能夠獲得具體的、其他品牌不具備的利益。

20世紀50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨特的銷售主張”（unique  selling proposition），簡稱USP理論。

（1）  明確的利益。如“怕上火、喝王老吉”。

（2）  獨具的利益?；蚋偁帉κ治丛岢龅?。如“純凈水都要經(jīng)過27道凈化的工藝”，但只有娃哈哈純凈水將這個賣點提出了。

（3）  對銷售有利。如：香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)7年全國銷量領先。

隨著時代發(fā)展，商品及品牌日益增多，產品的同質化更嚴重。USP理論的應用空間越來越少，但其在文案寫作上的思考模式仍有參考價值，如現(xiàn)在大部分的商品賣點開始由產品的功能特點本身走向產品所倡導的價值觀。

例如，運動品牌的產品實際都差不多，但是通過提出不同的價值觀來傳達品牌不一樣的精神，引起消費者精神世界的共鳴。

如耐克品牌的“just do it”（想做就做）；安踏的“keep moving”永不止步；阿迪達斯的“impossible is noting”一切皆有可能。

通過目標人群分析找到具體的目標消費者的特點，通過競爭對手分析找到了自身的優(yōu)勢和賣點，整體賣點的挖掘和描述就需要結合這兩點一起來思考。

消費者的特征 + 自身的優(yōu)勢及特點 = 賣點提煉。

例如，一個零食品牌，消費者特征中有喜歡冒險、敢于挑戰(zhàn)的特征，而自己優(yōu)勢中有零食的品種獨特且選材新鮮、新奇，則賣點提煉很可能是“敢嘗鮮、才夠味”。

文案需要有創(chuàng)意的發(fā)散性思考，也需要有邏輯、有條理的輸出呈現(xiàn)。

1、       發(fā)散思維樹狀圖——創(chuàng)意出其不意

通過樹狀圖來完成思維的發(fā)散。

例如，農夫山泉天然礦泉水的賣點是“天然水源”，發(fā)散開就有“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想詞，接著繼續(xù)展開聯(lián)想，發(fā)散出無數(shù)關鍵詞，找到最能打動你的點，進行提煉。

2、        創(chuàng)意表格思考法——創(chuàng)意思如泉涌

針對不確定性的創(chuàng)意工作，通過表格維度獲得不同結果。

（1）   ]抽象分解成問題的維度；

（2）  針對維度，豐富其內容；

（3）   對不同維度建立不同的組合。

例如開發(fā)一款創(chuàng)意餅干。

 口味結構造型顏色

1巧克力單層一厚圓黑

2牛奶單層一薄方白

3草莓夾心一厚細棒黑白

4香橙夾心一薄粗棒三色

3、元素組合法——讓創(chuàng)意天馬行空

鉛筆曾經(jīng)都是沒有橡皮頭的，但是當美國畫家李普曼用鐵皮將橡皮和鉛筆連接到一起后，這樣一個小創(chuàng)意就給他帶來了RABAR鉛筆公司的50萬美元專利費，而此后千萬人受惠于此。

不同元素的組合常常能帶來意想不到的創(chuàng)意，如“耳機+錄音機”就成了隨身聽。

標題：三大配置升級，當?shù)闷鹉阆矚g——本廣告的中心思想

論點：“APP智能控制”、“220ml自加濕水箱”、“2合1大拖布”，則是用以支持、說明標題。

一、      [endif]標題——引人注意

“標題在大部分廣告中都是重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內文的人多出4倍。換句話說，你所寫標題的價值將是整個廣告預算的80%。假如你的標題沒有達到銷售效果，那么可以說你已經(jīng)浪費了客戶的80%的廣告預算”——大衛(wèi)·奧格威

“好開頭的四個功能：吸引注意、篩選顧客、傳達信息、吸引閱讀”——文案大師羅伯特·布萊

例如：佳潔士“幫助孩子擊敗蛀牙”。成功吸引有蛀牙問題小孩子父母的注意，引導進一步了解。

（1）   [endif]大腦關注原理：與舊腦對話

過去，人們對大腦的結構籠統(tǒng)地認為為左腦和右腦。左腦負責語言、邏輯推理、數(shù)學等線性思考，而右腦則負責圖像、音樂、創(chuàng)意、想象等藝術類概念性思考。

但最新的腦科學研究則有著不同的觀點，美國著名神經(jīng)學專家保羅·麥克利恩近年提出“腦的三位一體”理論——人腦的構造從生物進化的角度來看，分為三個腦區(qū)，

分別為舊腦（the old brain）、間腦（the middle brain）、新腦（the new brain）。根據(jù)這個理論，世界領先的神經(jīng)營銷研究者帕特里克·任瓦茨及克里斯托弗·莫林在《銷售腦》一書中指出三個腦相應地處理不同的信息。

舊腦（腦干）——做決策；間腦——處理情感和直覺；新腦——處理理性數(shù)據(jù)。

舊腦：是大腦構造中最古老、原始的器官，也是原始進化的直接結果。舊腦主要用來做決策，同時能夠直接或間接接受來自腦及其他神經(jīng)系統(tǒng)的輸入，并觸發(fā)決策。它能夠持續(xù)審視外界環(huán)境，判斷是否安全，并立刻做出“逃跑”或“戰(zhàn)斗”的生存決策、它與我們的生存策略息息相關。直到現(xiàn)在，爬行類動物的腦也保持著舊腦的原始形態(tài)，所說義，舊腦也稱“爬行腦”或“基礎腦”。

間腦：用來感知、處理情感和直覺。間腦是距離舊腦最近的大腦，我們大部分的沖動購物行為，都來源于情感或直覺對間腦的刺激所造成的結果。

新腦：也叫腦皮層，是最后進化發(fā)育而來的。主要處理理性數(shù)據(jù)，如語音處理、閱讀、思考、做出計劃。

因此，這三部分剛好構成了文案額的一種基本構造框架：理性溝通——情感溝通——刺激決策。

如銷售家用汽車的文案，在理性溝通上，通過具體參數(shù)體現(xiàn)性能，從發(fā)動機、輪胎材質、車內空間等全方位說明；在情感溝通上，給每款車取名（感性且打動人心），如“天鵝”、“甲殼蟲”、并盡力展現(xiàn)“利益點”——開車帶家人去體驗更多美好事物，駕駛過程的愉快場景，以刺激用戶情感；直接刺激方面，通過限時促銷活動，來刺激購買。

與“我”相關（收益、標簽/名字/個性/屬相/星座/血型/母校/出生地等、生活/衣食住行/城市/天氣/價值觀）

小米：創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒適；打開水龍頭就能喝到純凈水。米兔：音質好、保護寶寶聽力；電量達，陪寶寶玩的更久。

制造對比（前/后對比、你/他人對比）

滿足好奇（知覺性好奇、認識性好奇、人際好奇）

啟動情感

“當你同人打交道的時候，請注意，你不僅僅是與一個遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往”——戴爾·卡耐基《公共演講》

以上就是關于互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維有哪些相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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