信息流廣告有哪些投放平臺(tái)（信息流廣告有哪些投放平臺(tái)什么樣的-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告有哪些投放平臺(tái)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有哪些信息流廣告哪家好

• 2、公司想做信息流廣告投放，有哪些投放平臺(tái)可以選擇？

• 3、想在抖音推廣，信息流廣告平臺(tái)有哪些？

• 4、信息流廣告有沒(méi)有好一些的平臺(tái)？

一、信息流廣告有哪些信息流廣告哪家好

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。隨著廣告市場(chǎng)的更新迭代,移動(dòng)信息流廣告異軍突起,成為廣告界的一匹黑馬。信息流廣告崛起源于互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的迅猛發(fā)展,源于甲方對(duì)于效果的追求,但它又強(qiáng)于以往。它給用戶的畫(huà)像不僅是使用的信息,更源于看視頻、聽(tīng)音頻、關(guān)注熱點(diǎn)等瀏覽習(xí)慣。面對(duì)移動(dòng)信息流廣告的這些變化,作為企業(yè)該如何精準(zhǔn)投放?接下來(lái),為你解讀。

1、信息流廣告投放戰(zhàn)略上偏向移動(dòng)端和強(qiáng)調(diào)效果

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展,“人人一部手機(jī)已成常態(tài)?！痹谧悦襟w高度發(fā)達(dá)的今天,“人人都是麥克風(fēng)?！泵媾R新的媒介環(huán)境,廣告主和廣告服務(wù)商也都轉(zhuǎn)換了視角,由之前以自我為中心的“上帝視角”已轉(zhuǎn)向以用戶為中心。“秦池現(xiàn)象”已不再可能,但是電商直播全民狂歡已司空見(jiàn)慣。每個(gè)現(xiàn)象發(fā)生改變的背后都是廣告投放戰(zhàn)略偏向移動(dòng)端的結(jié)果。

信息流廣告是廣告市場(chǎng)從傳統(tǒng)品牌階段轉(zhuǎn)向效果階段的一個(gè)標(biāo)志。信息流廣告解決了傳統(tǒng)廣告重品牌宣傳、難檢測(cè)效果、不精準(zhǔn)的行業(yè)痛點(diǎn),使廣告精準(zhǔn)投放成為一種可能。它讓甲方爸爸投放廣告更加心安,再也不會(huì)擔(dān)心“廣告一半的錢(qián)不知浪費(fèi)在何處”的苦惱;讓乙方對(duì)外宣傳更加自信,“我們所花費(fèi)的每一分錢(qián)都是可以看到的”。

2、信息流廣告人才隊(duì)伍:打造專業(yè)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)

信息流廣告的效果好不好最終是由廣告優(yōu)化師來(lái)具體執(zhí)行的。因此,信息流廣告優(yōu)化師的專業(yè)能力成為影響企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放的重要因素之一。優(yōu)化師的每一個(gè)賬戶,都是其服務(wù)能力的體現(xiàn)。不同以往的廣告人,優(yōu)化師需要改變的不僅要提升自身的業(yè)務(wù)能力,而且更需要轉(zhuǎn)變的是服務(wù)理念。

對(duì)于甲方爸爸,優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)既要像傳統(tǒng)廣告人一樣設(shè)計(jì)好廣告的計(jì)劃和樣式,又要做好記錄和監(jiān)測(cè)出日?qǐng)?bào)、周報(bào)和月報(bào),定期向他們匯報(bào)賬戶情況。每次匯報(bào)和建議都是優(yōu)化師服務(wù)能力的彰顯,同時(shí)也是決定甲方爸爸評(píng)價(jià)乙方服務(wù)水平和能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在甲方看來(lái),乙方投放效果是否精準(zhǔn)的任務(wù)都落在了優(yōu)化師的肩上。所以,打造專業(yè)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)成為乙方投放效果精準(zhǔn)的必經(jīng)之路。

3、用戶畫(huà)像越清晰,信息流廣告投放越精準(zhǔn)

信息流廣告投放精準(zhǔn)的邏輯之一就是在于準(zhǔn)確把握住了用戶。作為信息流廣告的平臺(tái)方,首先通過(guò)用戶注冊(cè)時(shí)設(shè)計(jì)的用戶基礎(chǔ)畫(huà)像來(lái)了解用戶,例如性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、學(xué)歷、興趣、收入、婚否等。

然后是記錄用戶的瀏覽習(xí)慣,“越用越懂你”,通過(guò)智能分發(fā)和推薦技術(shù),直接觸達(dá)用戶。信息流廣告具有原生性的特征,融入其他信息之中,廣告即信息,信息即廣告,讓用戶很難區(qū)分誰(shuí)是廣告,從而減少了用戶對(duì)于廣告的排斥感。同時(shí)它是千人千面的智能算法推薦技術(shù),讓廣告更精準(zhǔn)。

4、廣告創(chuàng)意質(zhì)量好是信息流廣告精準(zhǔn)投放的核心

眾所周知,有時(shí)候廣告投放效果不好是由于行業(yè)和平臺(tái)的原因。但是,除了行業(yè)和平臺(tái)的原因,廣告投放效果好不好,歸根結(jié)底源于廣告創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的廣告計(jì)劃和廣告樣式的拼湊,而是符合用戶審美習(xí)慣和滿足用戶需求的完美體驗(yàn)。不管是曝光率、點(diǎn)擊率,還是轉(zhuǎn)化率,都源于廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。廣告創(chuàng)意既包括廣告內(nèi)容的創(chuàng)新,又包括廣告形式的新穎。內(nèi)容與形式相互契合,使廣告信息更具有原生性,更符合用戶的瀏覽習(xí)慣。只有符合這些特征的信息流廣告,才會(huì)使廣告投放更加精準(zhǔn)。

5、 廣告投放效果監(jiān)測(cè)是信息流廣告精準(zhǔn)投放的重要法寶

信息流廣告相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)之一就是廣告投放監(jiān)測(cè)分析。因?yàn)?傳統(tǒng)廣告被甲方詬病之一就在于廣告效果很難監(jiān)測(cè),大量廣告費(fèi)不知道用在何處。然而如今的移動(dòng)信息流廣告讓甲方再也不用但心錢(qián)花在何處、何時(shí)、何地。數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),是一款集大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)于一體的廣告效果監(jiān)測(cè)工具。它可以為移動(dòng)信息流廣告的精準(zhǔn)投放保駕護(hù)航,不斷進(jìn)行優(yōu)化,直接觸達(dá)用戶,尋求的廣告效果。甲方的每一筆消費(fèi)都是清晰可見(jiàn),每一筆費(fèi)用都是記錄在賬,真正讓廣告成為一門(mén)計(jì)算科學(xué)!

信息流廣告投放戰(zhàn)略須以用戶為中心,以效果為導(dǎo)向,偏向移動(dòng)端,擁有專業(yè)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì),基于用戶畫(huà)像,精心打磨廣告創(chuàng)意,運(yùn)用廣告投放效果監(jiān)測(cè)分析工具,打造信息流廣告營(yíng)銷閉環(huán)。只有這樣的廣告投放才會(huì)使廣告更精準(zhǔn)、更高效、更有價(jià)值。

二、公司想做信息流廣告投放，有哪些投放平臺(tái)可以選擇？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流廣告

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評(píng)估：創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

三、想在抖音推廣，信息流廣告平臺(tái)有哪些？

我覺(jué)得千拓云還蠻靠譜的，他們的抖音信息流廣告推廣的技術(shù)比較好，都是根據(jù)抖音大數(shù)據(jù)用戶愛(ài)好來(lái)推薦廣告的，這樣的信息流廣告不會(huì)太盲目，更加容易被抖音用戶所接受。

四、信息流廣告有沒(méi)有好一些的平臺(tái)？

預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年，信息流廣告仍會(huì)以超過(guò)50%的增速發(fā)展，并在2017年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到557億元。在形式和產(chǎn)品層面，信息流廣告的形式不斷創(chuàng)新，從圖文、大圖到視頻、動(dòng)態(tài)圖等，其中原生視頻廣告越發(fā)獲得用戶和廣告主的認(rèn)可。

從用戶角度看，信息流廣告的接受度和記憶度較高，且媒體平臺(tái)的品牌形象和廣告的品牌形象質(zhì)檢有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

1、今日頭條

今日頭條最大的優(yōu)勢(shì)是它過(guò)去兩年已經(jīng)把內(nèi)容生態(tài)建立起來(lái)了，有自媒體作者幫它創(chuàng)建內(nèi)容，加上有比較強(qiáng)的商業(yè)化能力，能夠把商業(yè)收入分給這些創(chuàng)造者，第一次大規(guī)模的讓內(nèi)容生產(chǎn)者享受到了利益，所以這會(huì)激發(fā)更多的內(nèi)容生產(chǎn)者加入今日頭條的自媒體行列。

所以今日頭條形成了一個(gè)相對(duì)良性的正循環(huán)——商業(yè)收入養(yǎng)起來(lái)自媒體作者，自媒體作者在今日頭條創(chuàng)造內(nèi)容吸引流量，有了流量就有了更多的廣告庫(kù)存用于商業(yè)變現(xiàn)，也有更多的錢(qián)去采買流量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

此外，今日頭條還具備一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)——擁有一套較為先進(jìn)的內(nèi)容分發(fā)引擎和廣告分發(fā)引擎。

當(dāng)然今日頭條還有一些劣勢(shì)——對(duì)機(jī)器算法信仰的偏執(zhí)會(huì)忽略用戶作為獨(dú)立人的屬性。作為個(gè)體的人，用戶的需求是多樣化的，用戶可能既關(guān)注汽車、也關(guān)注體育、也關(guān)注金融，但是如果用戶在某段時(shí)間閱讀汽車的文章特別多了之后，算法推薦出來(lái)的內(nèi)容大部分都是汽車，而忽略了用戶一些別的需求，就會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)機(jī)器推薦的內(nèi)容產(chǎn)生疲乏感。所以我說(shuō)“成也機(jī)器推薦，敗也機(jī)器推薦”。當(dāng)然頭條已經(jīng)深刻意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，他們?cè)谶^(guò)去半年里增加了大量的編輯人才，用人工去對(duì)機(jī)器算法做一些干預(yù)。

2、騰訊社交廣告

騰訊社交廣告（原廣點(diǎn)通）背靠騰訊龐大的自有流量，并且它們?cè)谏虡I(yè)化上是比較克制的，它的流量?jī)?chǔ)備是足夠的。另外，它們還在補(bǔ)貼用戶，很多APP加入了它們的聯(lián)盟，收益也還不錯(cuò)。所以我覺(jué)得廣點(diǎn)通在這個(gè)上面已經(jīng)形成了一定的護(hù)城河，很難有其他的媒體能搶走它的流量。

其次，從廣告系統(tǒng)商業(yè)化來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得廣點(diǎn)通的系統(tǒng)是比較先進(jìn)的，這在一定程度上給廣告主還不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年只要在移動(dòng)端投放基本上沒(méi)有不投廣點(diǎn)通的。

智匯推是騰訊OMG廣告體系和騰訊社交廣告體系內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)產(chǎn)品，隨著他們最近人事上的調(diào)整，這個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展更取決于他們公司內(nèi)部的決策。它已經(jīng)有一定的客戶基礎(chǔ)，但在收入規(guī)模的體量上肯定比不過(guò)廣點(diǎn)通。

一個(gè)公司是否有必要存在兩套邏輯很類似的廣告系統(tǒng)，然后互相爭(zhēng)奪流量，再去服務(wù)廣告主。我覺(jué)得這是騰訊公司高層需要去考慮的問(wèn)題。

3、微博超級(jí)粉絲通

目前今日頭條和微博是在互相靠近。今日頭條想用信息流去切社交，而微博用社交內(nèi)容依圖占領(lǐng)信息流，互相搶占地盤(pán)。微博作為社交平臺(tái)想要做內(nèi)容分發(fā)缺乏經(jīng)驗(yàn)，但在熱點(diǎn)事件的爆發(fā)、及時(shí)性上面依舊優(yōu)勢(shì)明顯。

微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。今年9月，最新上線的超級(jí)粉絲通的最大特點(diǎn)，在于提供了更加豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽選擇、產(chǎn)品形態(tài)和投放方式，將更高效地滿足廣告主多元化的營(yíng)銷需求，幫助廣告主在精準(zhǔn)度與規(guī)模化之間尋找最優(yōu)解決方案。

粉絲通有一些天然的特點(diǎn)是其他平臺(tái)沒(méi)有的——關(guān)注互動(dòng)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，我相信這種形式的存在，微博應(yīng)該會(huì)在一段時(shí)間之內(nèi)成為這個(gè)行業(yè)的第二梯隊(duì)。但是越來(lái)越大，還是越來(lái)越小，這個(gè)還不明朗。

信息流廣告已成為主流廣告媒體標(biāo)配，微博也不例外，并且已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半以上的收入。報(bào)告期內(nèi)，微博廣告和營(yíng)銷營(yíng)收2.768億美元，較上年同期增長(zhǎng)77%。其他營(yíng)收4320萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)114%。

4、新浪扶翼

新浪扶翼這樣的平臺(tái)，老實(shí)說(shuō)，我并不是很看好，在未來(lái)幾年內(nèi)可能會(huì)掉到第三梯隊(duì)去。未來(lái)大量用戶手機(jī)里如果裝的是騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條，那裝新浪的人就會(huì)變少，在新浪消費(fèi)的時(shí)間就會(huì)少，媒體的廣告庫(kù)存就會(huì)小。

當(dāng)廣告庫(kù)存比較小的時(shí)候，擁有的商業(yè)變現(xiàn)能力就有限。加之廣告主進(jìn)行投放時(shí)是有運(yùn)營(yíng)成本的，比如說(shuō)一個(gè)客戶，一天2萬(wàn)元錢(qián)的預(yù)算，你讓他分成10份，一個(gè)媒體投2000，客戶不會(huì)這么做，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本太高了，寧愿把2萬(wàn)投在一家平臺(tái)上，只要效果差別不是特別大。這導(dǎo)致那些少被投放的媒體就養(yǎng)不起更多的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，獲取不了更多的流量，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)負(fù)循環(huán)，但是哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入負(fù)循環(huán)，還不好講，今年新浪還在大力追趕，想成為第二梯隊(duì)。

5、UC頭條

UC頭條大魚(yú)號(hào)我覺(jué)得也屬于第二梯隊(duì)的末尾。UC是更注重內(nèi)容還是更注重搜索，這是UC的老板要深度考慮的問(wèn)題。如果要突出搜索，內(nèi)容必定受到影響，反之。目前來(lái)看，搜索的盤(pán)子略大于信息流。UC今年的產(chǎn)品特別少，想進(jìn)入第一梯隊(duì)是很難的，第一梯隊(duì)的門(mén)檻越來(lái)越高了，未來(lái)應(yīng)該定位為百億才有資格進(jìn)入。

6、百度信息流廣告

Feed流是百度今年發(fā)力的主方向之一。今年以來(lái)，李彥宏屢次在公眾場(chǎng)合提及百度Feed流產(chǎn)品。

幾天前，在百度第三季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，李彥宏特意說(shuō)，手機(jī)百度集合了信息流和搜索功能，可以為用戶提供非常個(gè)性化的服務(wù)。“我們信息流內(nèi)容基于對(duì)用戶需求的理解，尤其是用戶的搜索內(nèi)容和興趣。在理解用戶方面，還有很多潛力可挖，百度的推薦算法每天還在不斷改進(jìn)。”

百度信息流今年收入過(guò)百億是達(dá)不到的，至于說(shuō)未來(lái)怎么做，這個(gè)就看百度隨著人事上的變動(dòng)會(huì)不會(huì)發(fā)生一些化學(xué)反應(yīng)，能夠比較大的推進(jìn)這個(gè)事情，否則以現(xiàn)在的情形來(lái)看，今年信息流廣告到百億營(yíng)收是沒(méi)希望的。今年進(jìn)入第二梯隊(duì)，達(dá)到二三十億的營(yíng)收還是有可能的。

自百度華麗轉(zhuǎn)身AI以來(lái)，體現(xiàn)在賬面上的信息流業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)更加明媚。而眼下，幾乎到了信息流正面對(duì)戰(zhàn)的局面，近期有消息稱微信在改版公眾號(hào)，同樣準(zhǔn)備進(jìn)入信息流，阿里也在此前高調(diào)推出了主攻信息流業(yè)務(wù)的大魚(yú)號(hào)。BAT顯然已經(jīng)在信息流領(lǐng)域暗自較勁。

目前信息流廣告的戰(zhàn)場(chǎng)

所有媒體不一定要靠信息流廣告賺錢(qián)，有些媒體有天然的用戶付費(fèi)場(chǎng)景，比如陌陌。在陌陌上賣女性面膜賣的超級(jí)好。另外從財(cái)報(bào)來(lái)看，陌陌直播的收入已經(jīng)占比達(dá)到80%，靠用戶刷禮物付費(fèi)，這些C端產(chǎn)品是很好做的，如果做得好用戶不反感，會(huì)主動(dòng)把錢(qián)給你，那你何必苦苦地在廣告主身上賺點(diǎn)錢(qián)，然后被用戶罵呢。

• 第一梯隊(duì)，收入規(guī)模達(dá)到百億級(jí)別才能進(jìn)入第一梯隊(duì)，今日頭條、廣點(diǎn)通拿到了第一梯隊(duì)的門(mén)票。當(dāng)然，未來(lái)如果百度做得好，明后年還是有機(jī)會(huì)達(dá)到百億收入，進(jìn)入第一梯隊(duì)。

• 第二梯隊(duì)，門(mén)檻至少是30-50億，粉絲通、網(wǎng)易我相信今年達(dá)到這個(gè)數(shù)據(jù)是沒(méi)問(wèn)題的，算已經(jīng)拿到門(mén)票的選手。另外新浪、搜狐能不能進(jìn)要打個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)樗麄冞€有一部分收入是來(lái)自于PC端。明年上半年到六月份應(yīng)該能看出來(lái)。

• 第三梯隊(duì)，包括梨視頻、一點(diǎn)資訊這樣的，他們目前還在拼用戶階段，商業(yè)化才剛剛開(kāi)始。

我覺(jué)得他們未來(lái)在使用廣告進(jìn)行商業(yè)化時(shí)克制點(diǎn)比較好。以適合媒體屬性的商業(yè)化形式進(jìn)行變現(xiàn)，既兼顧用戶體驗(yàn)，然后悄悄地把錢(qián)賺了，媒體開(kāi)心，用戶也開(kāi)心。

以上就是小編對(duì)于信息流廣告有哪些投放平臺(tái)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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