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今日頭條廣告投放邏輯（今日頭條廣告投放邏輯是什么）

發(fā)布時間：2023-03-13 05:43:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1649 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于今日頭條廣告投放邏輯的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、今日頭條是怎么做推廣和運營的
2、今日頭條廣告投放流程
3、請問各位在做今日頭條廣告投放時，怎樣去分辨一條方案是否有起量的跡象?
4、今日頭條廣告推廣該如何投放？

今日頭條廣告投放邏輯（今日頭條廣告投放邏輯是什么）

一、今日頭條是怎么做推廣和運營的

今日頭條廣告如何推廣和運營，我們要了解頭條廣告后臺的定向設置，設置和創(chuàng)建廣告后臺:創(chuàng)建一個廣告組,填寫名字,設置廣告預算和出價,設置廣告計劃名稱,保存,然后在創(chuàng)建廣告計劃,設置投放位置,投放時間，人群屬性等等

【基礎屬性】地域、性別、年齡

【用戶環(huán)境】平臺定向、手機品牌、網(wǎng)絡環(huán)境、運營商、系統(tǒng)版本

【用戶行為】APP行為定向、用戶首次激活時間

【興趣愛好】興趣分類、興趣關鍵詞

【自定義人群】定向人群包、排除人群包

【其他定向】文章分類定向、智能定向

二、今日頭條廣告投放流程

自從2019年，字節(jié)跳動建立了綜合廣告投放平臺——巨量引擎廣告投放平臺后，旗下今日頭條、抖音等平臺的廣告資源均被整合到該平臺操作投放了。那你知道今日頭條廣告怎么投放嗎？首先當然是在巨量引擎廣告投放平臺完成開戶，登入操作后臺，在首頁你可以整個賬戶的數(shù)據(jù)情況。但你要點擊的是首頁按鈕旁邊的推廣按鍵，點開后可以看到我們正在投放的廣告的詳細數(shù)據(jù)，詳細到每條廣告計劃的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。新建廣告計劃也是在這個頁面進入。

在開始搭建計劃之前，我們需要先新建一個廣告組，緊接著選擇你的推廣目的，然后再設定廣告組的預算和廣告組名稱。（注意：預算可以選擇不限，但如果你設置指定預算，日預算不得低于1000元）

創(chuàng)建好廣告組之后，點擊下一步進入創(chuàng)建廣告計劃頁面，創(chuàng)建廣告計劃我們可以在這里設置需要投放的產(chǎn)品，定向，扣費方式以及出價。一般投放范圍都選擇‘默認’、投放目標選擇轉化量。

接下來設置用戶定向（就是你想讓什么人看到你的廣告），年紀不限或選擇31-50+（根據(jù)產(chǎn)品來定）。自定義人群不限（有人群包可以選擇人群包）。興趣定向選擇不限，或系統(tǒng)推薦，平臺選擇不限。

基礎定向設置好設置出價、單條計劃預算和扣費方式。出價分為手動出價和自動出價兩種方式。手動出價可以自己設置出價，自動出價的話，系統(tǒng)會根據(jù)我們設置的日預算自動評估出價，但是我們可以設置一個預期成本。

定向出價設置好后，點擊保存并新建創(chuàng)意，進入創(chuàng)意頁面最先呈現(xiàn)的是廣告位選擇。它有三個選項：優(yōu)選廣告位、自定義廣告位和場景指定位置。常用的是優(yōu)選廣告位和自定義廣告位，優(yōu)選廣告位是系統(tǒng)會根據(jù)我們設置的定向選擇預估效果好的廣告位置投放。自定義廣告位即自己勾選廣告展示位置（如果你要投放今日頭條廣告，那就勾選今日頭條）。場景指定位置可以選擇：沉浸式視頻場景、信息流場景、視頻后貼和尾幀場景。系統(tǒng)將結合用戶使用場景，智能選擇與目標用戶場景契合的廣告素材進行投放，并獲得盡可能優(yōu)的轉化效果廣告位置。之后再選擇完成制作創(chuàng)意。制作創(chuàng)意又分為兩種，自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。自定義創(chuàng)意即自己決定什么素材或者匹配什么文案，最多創(chuàng)意個數(shù)為10個。程序創(chuàng)意指的是批量上傳素材和文案。系統(tǒng)會自動組合每個素材搭配的文案、測試最優(yōu)的搭配。測出最優(yōu)搭配方案之后會自動鎖定這個搭配，防止誤操作刪除。程序化創(chuàng)意單條計劃最多創(chuàng)意個數(shù)18個，其中圖片最多上傳12個，視頻最多上傳6個，文案最多10條。最后設置來源，圖片生成視頻等，再給自己的產(chǎn)品打上標簽，一條完整的計劃設置就完成了。雖然看文字流程你可能會覺得有點復雜，但是自己一步步操作起來其實也是比較容易的。

三、請問各位在做今日頭條廣告投放時，怎樣去分辨一條方案是否有起量的跡象?

在巨量引擎廣告投放平臺進行今日頭條廣告投放時，影響起量的要素主要有預算、出價、定向、時段、收費方法(點擊率、轉換率)等幾個方面,廣告如果不起量重點檢查這幾個層面。愛惜每筆宣傳費,早期做好創(chuàng)意策劃方案,誘發(fā)轉化邏輯性、內容關鍵點等調節(jié)好,保證各類操作推動起量就可以。

四、今日頭條廣告推廣該如何投放？

先說下今日頭條的后臺中，已經(jīng)包括：今日頭條新聞端app，火山小視頻，抖音，西瓜視頻的廣告投放，只需要開通今日頭條的后臺就可以自行選擇投放了。

如果你想做競價投放的話，需要預存5000元，（一般推薦萬元起，這樣可以跑出CTR數(shù)據(jù)）然后有下面三種扣費方式：

CPM：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用（競價起步價：4元/千次）。

CPC：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用（競價起步價：0.2元/點擊）。

CPA：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。

我們可以做的

比較常規(guī)的方式是CPC，類似于競價的概念，好處是投入可控。針對于效果是多方面的，并不是多出價就可以多獲得流量。曝光的多少是綜合性的體現(xiàn)，和素材，創(chuàng)意，出價，人群等均有關系，只一個條件優(yōu)勢只不過是惡性循環(huán)，根據(jù)測試結果顯示，每個創(chuàng)意需要經(jīng)過調試其中包括微調出價，素材更換，創(chuàng)意文案更換等，以達到最優(yōu)的曝光數(shù)據(jù)后暫停，開啟另一條計劃以此類推，這也就是為什么我們要求萬元起充的原因。（以上是包運營我們能做到的）請注意：所有想要表達的只能在這15秒的音樂短視頻中體現(xiàn)，讓更多的用戶隨時分享看到。

下邊是后臺的簡單介紹！

1、今日頭條賬戶后臺首頁。

今日頭條廣告投放邏輯（今日頭條廣告投放邏輯是什么）