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怎么理解市場營銷（怎么理解市場營銷的基本內(nèi)涵）

發(fā)布時間：2023-03-02 20:09:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1009 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎么理解市場營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、談?wù)勀銓κ袌鰻I銷的認(rèn)識？
2、什么是市場營銷？
3、什么是市場營銷
4、如何理解市場營銷概念？

怎么理解市場營銷（怎么理解市場營銷的基本內(nèi)涵）

一、談?wù)勀銓κ袌鰻I銷的認(rèn)識？

市場營銷是盡力保證企業(yè)只生產(chǎn)能夠賣得出去的產(chǎn)品，而不是推銷賣不出去的產(chǎn)品。企業(yè)作為商品交換過程的主動方，必須以營銷的思想為指導(dǎo)，認(rèn)真分析消費(fèi)者的需求，并最大限度地提供比競爭者更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。

企業(yè)所有的行為，企業(yè)所有的資源，無非是要滿足客戶的需求。企業(yè)要滿足消費(fèi)者的需求、終端的需求、經(jīng)銷商的需求、銷售代表的需求等需求，因此需求是企業(yè)研究營銷問題的核心，研究任何營銷問題都不能離開需求兩個字。

怎么理解市場營銷（怎么理解市場營銷的基本內(nèi)涵）

擴(kuò)展資料

市場營銷觀念

市場營銷觀念是由外向內(nèi)進(jìn)行的，起始于明確定義的市場，強(qiáng)調(diào)顧客的需要，協(xié)調(diào)影響顧客的所有營銷活動，按照顧客的價值和滿意狀況建立與顧客長期的互惠關(guān)系并由此獲利。通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會過程和管理過程。

市場營銷的最終目標(biāo)是“使個人或群體滿足欲望和需求”，是以市場需求為中心。新型營銷觀念是以目標(biāo)市場為出發(fā)點(diǎn)、以顧客需求為中心、以整合營銷為手段、以通過顧客滿意獲取利潤。與傳統(tǒng)的推銷有著本質(zhì)的不同。推銷觀念是以產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售為中心，以激勵銷售，促進(jìn)購買為重點(diǎn)的營銷觀念。

二、什么是市場營銷？

市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，產(chǎn)品，價值、成本和滿意，交換，關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素。

而格隆羅斯的定義強(qiáng)調(diào)了營銷的目的：

所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動。

凱洛斯定義

美國學(xué)者基恩·凱洛斯將各種市場營銷定義分為三類：

（一）將市場營銷看作一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論。

（二）強(qiáng)調(diào)市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認(rèn)識。

（三）認(rèn)為市場營銷是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程。這從一個側(cè)面反映了市場營銷的復(fù)雜性?！?

三、什么是市場營銷

市場營銷主要是指針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為，包括促銷、開拓市場等。

市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。

廣義市場營銷：是從賣方的立場出發(fā)，以買主為對象在不斷變化的市場環(huán)境中，以顧客需求為中心，通過交易過程，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，滿足顧客需求與利益，從而獲得利潤的企業(yè)綜合活動。

四、如何理解市場營銷概念？

市場營銷理論是在世界市場日趨復(fù)雜、產(chǎn)品競爭日趨激烈的情況下，為了贏得市場和競爭而產(chǎn)生的。 *市場營銷與市場營銷學(xué)源自Marketing的雙重含義: 1、作為經(jīng)濟(jì)活動和實(shí)踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，有計劃的組織各項經(jīng)營活動，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。由此可見，它既是企業(yè)的一種職能，又是企業(yè)面向社會取得效益的通道和窗口。 2、作為一門科學(xué)，已為“營銷學(xué)”或“市場營銷學(xué)”，即站在賣方的角度來識別和確定消費(fèi)者或用戶的需要，并使提供的商品或勞務(wù)能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權(quán)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

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