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零售核心三要素（零售核心三要素包括）
發(fā)布時間：2023-03-12 21:20:46
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問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于零售核心三要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、馬云和國美都在說的新零售，到底是個啥
新零售的概念是在去年被提出的，它是相對于傳統(tǒng)零售而言的一種全新的零售形態(tài)：線上線下渠道的全部打通、經營重點從經營商品轉變?yōu)榻洜I客戶、消費大數(shù)據(jù)的收集分析利用、重塑“場貨人”三要素的關系。
這么說吧，新零售的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程，其關鍵在于使線上的互聯(lián)網力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺和實體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代轉型。
來客智慧門店將新零售總結為“線上+線下+物流，其核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數(shù)據(jù)的全面打通”。
二、新零售到底是什么意思，新零售的模式又該怎么做
新零售一詞最早是出現(xiàn)在于馬云于2016年的云棲大會上說的一句話：“純商業(yè)時代很快會結束，未來十年，二十年，沒有電子商務的說法，只有新零售這一說！”
新零售這個概念被提出以后，引起了軒然大波，現(xiàn)在大家也都對新零售有所接觸，但是更多的人還是一臉茫然，新零售，是什么？
有大佬說道：新零售，就是以消費者體驗為中心的數(shù)據(jù)驅動的泛零售形態(tài)，依托大數(shù)據(jù)技術，使得零售商獲得大量用戶的精準數(shù)據(jù)，驅動“人”、“貨”、“場”三者關系的重構。大家一聽，原來如此，雖然不明白你在說什么，但是一看就很厲害的樣子，但是最后還是半懂不懂的樣子。
其實馬云在2016年的云棲大會上還有后半句話，解答了新零售是什么的問題：線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)必須走到線下來，線上線下加上現(xiàn)代的物流結合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售起來。這句話的理解難度就要低多了，線上線下結合銷售，再配合現(xiàn)代物流，才能產生新零售。
我們在京東、淘寶等網絡購物平臺購物，這個就是線上銷售，而我們去沃爾瑪、家樂福之類的商城購物，這個就是線下銷售。而這兩者結合銷售，就是所謂新零售。
以沃爾瑪為例，沃爾瑪作為世界性的連鎖企業(yè)，以營業(yè)額計算的話，也是全球最大的公司，他主要涉足于零售業(yè)，但是長期以來，對沃爾瑪產生巨大威脅的企業(yè)，不是家樂福，不是好市多。而是我們所熟知的互聯(lián)網公司——亞馬遜，電子商務對沃爾瑪產生了巨大的沖擊。而沃爾瑪也開始布局線上購物領域，以沃爾瑪中國為例，沃爾瑪在京東上線了沃爾瑪旗艦店，山姆會員店等等，同時沃爾瑪戰(zhàn)略投資達達-京東到家，構建同城配送物流，實現(xiàn)了線上線下+現(xiàn)代物流的體系，正是新零售的未來形態(tài)。
在過去的很長一段時間當中，大家都認為電子商務會是未來的趨勢，線下實體店將會死亡。但是近些年，電子商務的發(fā)展形勢趨近平緩，已經到了瓶頸期，線上購物終究還是缺少了一分線下購物的體驗感。電商巨頭紛紛轉戰(zhàn)線下，而實體行業(yè)也都開始觸網，這似乎就是馬云所說的新零售的雛形了。
從馬云提出新零售到現(xiàn)在，已經三年過去了，阿里巴巴也不再提電子商務，而是在打造一個全生態(tài)系統(tǒng)，電商與實體相結合，形成了一個閉環(huán)，線上與線下不是互相替代的關系，而是互補的一體。
所以新零售的模式都將是線上線下將結合，打造大數(shù)據(jù)、全渠道、全鏈路的模式。原本的線上電商打造線下門店，原本的線下實體店打造線上網店等等，他們的發(fā)展方向不同，打造目標是一致的。如何打造新零售的話，自然也應當是從線上線下一體化打造起，而具體的打造步驟也需要根據(jù)店鋪的實際情況去做策劃。
三、中國美妝零售行業(yè)發(fā)展分析報告
中國美妝行業(yè)景氣度高
受益于美妝人群擴容及消費升級等，我國美妝行業(yè)高景氣度積極向好。2012-2019年，我國化妝品零售總額逐年增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續(xù)保持較快增長。
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2020年8月中國化妝品零售額為284億元，同比增長19%。累計方面，2020年1-8月中國化妝品零售額累計達到1996億元，與去年同期相比增長3.2%。
注：2013年零售額增速為21.25%。
國產品牌受美妝人群關注度最高
近年來，我國本土新銳彩妝品牌逐漸崛起，完美日記、花西子、半畝花田等國產彩妝品牌受到眾多消費者喜愛。2020年3月，美妝人群關注度TOP100品牌中，國產品牌關注度最高，達到37%。
此外，美妝人群品牌關注度排名前三的品牌均為國產品牌，其中完美日記受美妝人群關注度最高，占比達到16.3%。
注：關注度指在統(tǒng)計周期內，關注某品牌的用戶數(shù)占關注該品類所有品牌用戶數(shù)的比例。
移動APP成美妝購買重要途徑
隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，移動終端APP已經成為了我國眾多美妝人群購買美妝的重要途徑，覆蓋了社群電商、導購分享、跨境電商等，代表性APP有微店、得物(毒)和識貨等。2020年3月，微店成為了我國美妝人群購買美妝最為活躍的移動APP，活躍滲透率TGI達到258。
注：已經篩選活躍滲透率大于1%的APP;活躍滲透率=美妝人群在某APP上的滲透率/整體移動網民在改APP上的滲透率*100。
——更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產業(yè)研究院《中國美妝新零售行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
四、什么是新零售？
新零售簡單來說就是一種新型的物流銷售模式。
即企業(yè)以互聯(lián)網為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。
以上就是關于零售核心三要素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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