著名企業(yè)logo設計欣賞（著名企業(yè)logo設計欣賞文案）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于著名企業(yè)logo設計欣賞的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、Gucci的logo是什么?

• 2、7種LOGO的類型及其使用場景

• 3、新疆商城的LOGO的設計理念？

• 4、LOGO 設計

一、Gucci的logo是什么?

Gucci的logo如下：

GUCCI品牌LOGO設計理念：一個簡潔、清晰的字母，能傲然引領，獨樹一怾的流行風格，瑞十第三大鐘表造商的古姿表(gucci),又有新的佳作。起檬十美的醉人的意大利佛羅倫斯的gucci,服飾之外，它的手表，更是流行款中冢喻戶曉的名牌。

標志含義：

1、古馳GUCCI的標志設計就如同它的商品一樣，奢華高貴

2、金黃的顏色與設計形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的氣質，雖然說這樣的奢侈品總是會讓很多人望而卻步，卻在人們心中留下了美好的印象。

3、古馳的品牌標志整體并且和諧，下方的圖案體現(xiàn)出整個標志設計的核心，好的標志設計可以把一個企業(yè)推上更高的角度，而古馳在標志上就展現(xiàn)出一個更高的層次，一個很多人都想靠近的層次。

4、華麗的設計感使整個古馳的企業(yè)標志設計在眾多的品牌設計中更顯雄風，也增添了其企業(yè)氣勢。

5、成對字母G印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產(chǎn)品之內，這也是GUCCI最早的經(jīng)典LOGO設計。

gucci中文官網(wǎng)巧妙廷用（G）字造型，推出全新感受的3600型等流行款式的袤。(G)字造型的360D型表，以歐的感覺為主釉，入當今的時風絡，表殼散發(fā)出因爍的銀色光芒、2m1年建筑風貌，展現(xiàn)意大利現(xiàn)代風的造型。

擴展資料：

Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。

自1994年起至2003年，古馳由湯姆·福特擔任創(chuàng)作總監(jiān)，更開創(chuàng)了GUCCI嶄新的品牌形象。

GUCCI品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。古馳現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。

古馳--永恒而經(jīng)典并深受明星們的青睞，品牌靈感源自演員，公主和名媛等杰出女性。如今其創(chuàng)作總監(jiān)：弗里達·賈娜妮(Frida Giannini),將這一歷史悠久的品牌推向了全新的高度。其產(chǎn)品包括：經(jīng)典鞋履，奢華手袋，珠寶手表等。

GUCCI品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。

2018年12月18日，GUCCI入選第十五屆世界品牌500強排行榜，排第137名。

參考資料來源：百度百科——GUCC

二、7種LOGO的類型及其使用場景

企業(yè)logo代表企業(yè)的形象。你知道logo基本上可以分成7種么？從表面上來看，logo都是排版和圖像的組合，但每種類型的標志都會讓您的品牌形成不同的感覺。 

況且，很多新客戶在接觸企業(yè)的時候第一眼看到的總是企業(yè)logo，作為企業(yè)當然想通過logo傳達正確的信息。想知道如何為您的企業(yè)選擇最好的標志類型？向下看吧。

# ①

 單詞或字母 

1、字母標

IBM, CNN, HP, HBO…這些都是名字冗長的企業(yè)的簡稱。為了客戶在看到后只要記得2-3個字，這些企業(yè)都通過使用首字母縮寫實現(xiàn)品牌識別。因此，他們用字母標或者說字母組合標志來代表企業(yè)組織。字母標通過公司名稱首字母的縮寫有效地簡化了公司品牌識別。比如，NASA（美國國家航空航天局）就是National Aeronautics and Space Administration的簡稱。

字母標的設計重點還在于字體的選擇。字體的選擇需要跟企業(yè)的主題相關，而且需要確保打印在名片上時也是清晰可見的。另外，建議一些初創(chuàng)企業(yè)或是尚未成熟的企業(yè)能夠在標志下方加上完整的企業(yè)名稱，以此確?？蛻粽_了解你的企業(yè)。

2、文字標

類似于字母標志，文字標志是僅專注于一個企業(yè)名字的基于字體的設計。想想VISA和CocaCola就是了。當一家公司具有簡潔明了的名稱時，文字標志的效果非常好。Google的標志是一個很好的例子。這個名字本身非常引人入勝，令人難忘的是，與強大的排版相結合，這個標志創(chuàng)造了更強大的品牌認知度。

此外，像字母標志一樣，排版非常重要。由于焦點將在您的名字上，您將需要選擇一種字體 或創(chuàng)建一個字體 ，以此展示公司業(yè)務的本質。例如，時尚品牌傾向于使用清晰，優(yōu)雅的字體，感覺高端，而政府機構幾乎總是堅持傳統(tǒng)的“較重”的文字感到安全。

如何合理使用這兩個標志？

假如你的公司名字比較長，考慮用字母標吧。畢竟，客戶更容易記住首字母縮寫。

如果你的公司是一家新的初創(chuàng)公司，你可以考慮使用像可口可樂和谷歌這樣的文字標簽。名字應該足夠短，太長的名字看起來總是很混亂。

如果你有一個獨特的商業(yè)名稱，它會出現(xiàn)在客戶的腦海中，那么一個文本標簽就很好了。將良好的字體設計融入企業(yè)名稱，將使您的品牌更加粘性。

記住，創(chuàng)建字母標記/文本標記時要小心。也許僅僅因為字體，你的商業(yè)名稱就不夠清晰，無法捕捉到你品牌的細微差異。所以確保你雇傭的專業(yè)人士對細節(jié)有一定的了解。

# ②

 圖案或符號 

3、圖案標志

圖案標志（有時稱為品牌標志或標志符號）是圖標或平面圖形設計。當你想到標志時，可能會出現(xiàn)標志性的蘋果標志，Twitter鳥… 這些公司的每一個標志都具有象征意義，每一個品牌都是如此成熟。真正的品牌標志只是一個形象。因此，這可能是新公司或沒有強大品牌意識的用戶的棘手標志類型。

當你決定使用圖案標志時，你最需要考慮的是選擇什么樣的圖像。這是你公司永遠存在的東西。你需要考慮你選擇的圖像的更廣泛的影響，或者你想創(chuàng)造更深層次的意義，或者你想喚起一種情感？

4、抽象標志

你可以通過抽象的標志來傳達公司的象征意義，而不依賴于特定形象的文化意義。

通過顏色和形式，你可以定義和培養(yǎng)你的品牌的意義。

5、吉祥物

吉祥物標志通常是彩色的，有時是卡通的，而且總是很有趣，這是創(chuàng)建自己品牌代言人和發(fā)言人的好方法。

吉祥物只是代表你公司的人物?？梢钥醋魇悄愕钠髽I(yè)大使。著名的吉祥物包括Kool-Aid Man，KFC的上校和Planter的Peanut先生。

如何合理使用這些標志？

如果你有一個成熟的品牌，你可以使用圖案標志。如果你的公司名稱太長，你可以用品牌標志來表達你的商業(yè)行為，它們也可以有效地傳達你想要的想法或情感。

假如公司名稱翻譯不好，圖像和抽象標記也很有用。

然而，如果你期望未來的商業(yè)模式會改變，使用圖案標志可能不是最好的想法。你可能會開始銷售披薩，并在你的標志中使用披薩，但當你開始銷售三明治或漢堡，甚至生產(chǎn)時會發(fā)生什么呢？

抽象標記允許您為您的業(yè)務創(chuàng)建完全獨特的圖像，但最好留給設計專業(yè)人士，他們更了解如何將顏色、形狀和結構結合起來創(chuàng)造意義。

如果你想吸引孩子或家人，考慮創(chuàng)造一個吉祥物。吉祥物的優(yōu)點之一是它可以鼓勵客戶互動，因此它是社交媒體營銷和現(xiàn)實世界營銷活動的好工具。

請記住，吉祥物只是成功的標志和品牌的一部分，你可能無法在所有的營銷材料中使用它。例如，非常詳細的圖片可能不會在名片上打印得很好?？梢钥紤]下一個組合標志。

6、組合標志

它在名字里！組合標志是由組合的單詞標志、字母標志和圖形標志、抽象標志或吉祥物組成的標志。圖片和文本可以并排放、堆疊或整合以創(chuàng)建圖像。一些著名的組合標志包括漢堡王和鱷魚。

因為一個名字與圖像相關聯(lián)，一個組合標記是一個多用途的選擇，同時文字、圖像或吉祥物組合在一起加強了品牌識別。有了一個組合標志，人們也會開始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯(lián)系起來！在未來，你可能只依賴一個標志符號，而不總是包括你的公司名稱。同時，由于符號和文本的結合創(chuàng)造了不同的圖像，這些商標通常比簡單的圖形標記更容易使用。

7、徽標

最后一個主要的標志是徽章。徽章的標志由符號或圖標組成。這些標志往往具有有影響力的傳統(tǒng)外觀。徽章是許多學校、組織或政府機構的首選。汽車工業(yè)也很受歡迎。

雖然他們有一種經(jīng)典的風格，但一些公司已經(jīng)在現(xiàn)代設計中添加了傳統(tǒng)的會徽logo設計看起來更適合21世紀。

如何合理使用這兩個標志？

組合標志是幾乎所有企業(yè)的好選擇。它是多功能的，通常非常獨特，是著名公司中最受歡迎的標志。

標志可能受到大量公共機構和學校的青睞，但也可用于食品和飲料行業(yè)，如啤酒標簽和星巴克。但請記住，在細節(jié)上要小心。你仍然需要一個專業(yè)的設計，這樣你就可以清楚地打印所有的營銷材料。

私信設計logo

三、新疆商城的LOGO的設計理念？

新疆商城LOGO設計理念：

1.采用新疆拼音首字母X與J，將兩個字母連接到一起，我們緊密在一起

2.“X”呈現(xiàn)交叉狀，慢慢與“J”合二為一，表示雖來自不同地區(qū)，卻走向同一條路

3.根據(jù)那首“龍的傳人”聯(lián)想到這個“J”字的龍頭形狀，寓意我們都是中華民族兒女。

4.“J”小寫的時候，上面的點借鑒新疆很多著名企業(yè)logo點綴的“紅山塔”進行采納設計，并加入了兩顆小星星，它代表著我們會在未來的日子里蒸蒸日上站在世界的頂端，發(fā)光發(fā)亮。

四、LOGO 設計

logo作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點和企業(yè)的形象。

特質

LOGO是希臘語 logos 的變

一些知名LOGO(33張)

化，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

編輯本段國際規(guī)范

LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準是需要的。實際上已經(jīng)有了這樣的一整套標準。其中關于網(wǎng)站的LOGO，目前有四種規(guī)格：

LOGO規(guī)格 備注

1 88×31 互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格

2 120×60 用于一般大小的LOGO規(guī)格

3 120×90 用于大型的LOGO規(guī)格

4 200×70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)

設計分類

A 具象表現(xiàn)形式 B 文字表現(xiàn)形式 C 抽象標志

1 圓形標志圖形 1 漢字標志圖形 1 人體造型的圖形

2 四方形標志圖形 2 拉丁字母標志圖形 2 動物造型的圖形

3 三角形的標志圖形 3 數(shù)字標志圖形 3 植物造型的圖形

4 多邊形標志圖形

4 器物造型的圖形

5 方向形標志圖形

5 自然造型的圖形

編輯本段表現(xiàn)形式

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1．特示圖案：

屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

2．特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

3．合成文字：

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

編輯本段性質

1．識別性

關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。

2．特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。

3．內涵性

設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

4．法律意識

關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

5．整體形象規(guī)劃（結構性）

LOGO不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。

6．色彩性

色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

編輯本段設計流程

1．調研分析－－標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。

2．要素挖掘－－要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3．設計開發(fā)－－有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。

4．標志修正－－提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

編輯本段配色技巧

[1]色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。信息時代的快速到來，網(wǎng)絡也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字和圖片，他們不僅希望通過網(wǎng)絡獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網(wǎng)頁能夠實用，更需要網(wǎng)頁看上去舒適、賞心悅目。所以當代設計者不僅需要掌握基本的網(wǎng)站制作技術，還需要掌握網(wǎng)站的風格、配色等設計藝術。這里具體包括網(wǎng)頁的版面設計、品牌設計、藝術文本設計、配色設計。其中配色設計在網(wǎng)站設計中占有相當重要的地位。

如果不使用語言進行交流的話，顏色是傳遞信息和表達意思最快捷的方法。如：在確認植物、礦物、動物等物體時，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們日常生活中，色彩效果的重要性超乎我們的想象。

色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費者的視線。向消費者傳達這是什么商品的信息，對營銷而言這比什么都重要。尤其在網(wǎng)絡世界中，消費者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。為了能更好的應用色彩來設計網(wǎng)頁，首先應該了解一下色彩的基本概念。

自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍色。其他的色彩都可以由這三種顏色調和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色。

現(xiàn)實中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產(chǎn)生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。[1]無彩色只能用明度的差異來區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色。

客觀世界的有彩色（即色彩）千變萬化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，又稱色彩的三要素，而且當色彩間發(fā)生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調，并顯現(xiàn)出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調及色性等五項構成了色彩的要素。

色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純凈程度）又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調指的是畫面中總是由具有某種內在聯(lián)系的各種色彩組成一個完整統(tǒng)一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。

[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，對色彩的印象表現(xiàn)就能夠更深入的去體會了。

色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動，這與大部分人的經(jīng)驗與聯(lián)想有關，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。因此色彩的象征意義和印象表現(xiàn)是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。這里，通過分析日常生活中的幾種主調顏色，來探究一下在網(wǎng)頁制作中設計色彩的印象表現(xiàn)及效果。

紅色，最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在網(wǎng)頁色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。消費者們很容易把紅色聯(lián)想成有品位、有價值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價錢較高的商品中。

黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。在網(wǎng)頁色彩配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類有關的，它的使用也是設計師們比較小心的顏色。

藍色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當，能構成和諧的對比調和關系。飲食和藍色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍色，如：藍色的牛奶和藍色的牛排等。那是因為藍色的飲食會讓人們產(chǎn)生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現(xiàn)則會有意想不到的效果――喜歡。因此，大多數(shù)的網(wǎng)頁設計中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍色為主調。

綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在網(wǎng)頁色彩配合中，由于綠色的視認性不高，多為陪襯的中型色彩運用。

橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。研究心理學和生命的歌德曾經(jīng)說過：“在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會越有不喜歡橙色的趨向?！保℅oethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）

[3]紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價格昂貴。因為這樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴的感覺。在網(wǎng)頁配色設計中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當能構成新穎別致的效果。

黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。在網(wǎng)頁設計中能和許多色彩構成良好的對比調和關系，運用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產(chǎn)品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構成明快的對比調和關系，與黑色相配，構成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達能力。

設計精良的網(wǎng)站除了要有色調構成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構造也需要恰如其分的包裝和表達。

通常設計師開始著手網(wǎng)頁制作工作時首先會決定整個網(wǎng)站的色彩傾向，這決定著網(wǎng)站給瀏覽者的第一印象。頁面色調又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁面設計色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o法營造出歡快的氣氛；而Apple公司頁面色調則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細節(jié)突出了產(chǎn)品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。

[4]在用色方面也有繁簡之分，不同性質的網(wǎng)站在這個方面會有不同。某些藝術類網(wǎng)站，會不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂”的風格以標榜反傳統(tǒng)的設計觀念。

[5]接下來，設計師在網(wǎng)頁配色設計中關于色彩應用心理的運用也是十分重要的。在確定風格和這個題網(wǎng)頁色彩基調后，從網(wǎng)頁內容和商品出發(fā)，為了讓消費者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對色彩的應用心理效應十分重要，這也是網(wǎng)頁配色設計中最關鍵的一步，也是最后一步。

色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。

冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。

以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯(lián)想有關?？偟膩碚f，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在網(wǎng)頁色彩的表現(xiàn)上也是如此。

通過對網(wǎng)頁配色設計的探究，不難發(fā)現(xiàn)，設計的重要任務在于科學準確的把握主題的內涵，追求卓越的設計創(chuàng)意，同時也要不斷的探索新的藝術形式，才能提升設計作品的表現(xiàn)力，增強打動人心的力量。

[6]現(xiàn)當代藝術審美的趨勢主要有以下幾個方面決定

　1．激烈的市場競爭促進表現(xiàn)手法的不斷競爭。為了讓網(wǎng)頁更能夠吸引消費者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進而達到提高流量、推廣商品的目的，對頁面設計包括色彩的搭配都是非常嚴格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設計者不斷的從色彩學，心理學，乃至藝術設計領域獲取新的知識和發(fā)展動向。

2．為適應當代審美心理趨勢的發(fā)展變化。設計作為一項有目的性的藝術創(chuàng)造活動，有很明確的從屬性，必須與社會發(fā)展的物質生活需求相適應。此外，還必須與整個時代社會審美文化的發(fā)展變化相適應。因此，在網(wǎng)頁設計作品中的色彩表現(xiàn)手法的運用，除了必須服從網(wǎng)頁風格的表達，還必須與網(wǎng)頁接受的特定的消費者群體的審美觀念和審美興趣相適應，才能有效地完成它的傳達過程

3．與其他藝術的滲透融合藝術表現(xiàn)的內容。這里就體現(xiàn)在網(wǎng)頁設計中的美術色彩應用以及整體的布局結構設計。

通過了解以上的色彩原理、配色技術和藝術審美要求，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁制作中關于配色設計的要求是十分重要的，要善于運用色彩和非色彩的調和功能，在頁面上明確基調，同時注意豐富頁面構成的空間層次。

能夠將色彩自然和諧的運用在網(wǎng)頁設計中才會使網(wǎng)頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設計師最好的老師，她日復一日、無償?shù)臑槲覀冋故玖巳绱撕椭C美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。

編輯本段定位

性質定位

即以企業(yè)或機構的性質作為定位點。這一定位方法被廣泛采用，特點是恰當自然、通俗易懂。如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行標志，分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“￥”突出了金融機構性質。

內容定位

與產(chǎn)品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車用“永久”兩字組成自行車形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。

藝術化定位

多用于各類與文化、藝術有關的團體和機構。如文化館、美術館、文化交流協(xié)會等。特點是強調藝術性，有幽默感。

民族化定位

多用于具有較久歷史的企業(yè)或機構。特點是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標，用“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。陳漢民先生設計的北京兆龍飯店原店徽則采用了中國傳統(tǒng)吉祥物——龍的形象。

國際化定位

多用于外貿企業(yè)、跨國公司或準備打入國際市場的產(chǎn)品商標。特點是多用字母型，如可口可樂、柯達商標等。

理念定位

廣泛應用于各企業(yè)或機構。特點是抽象圖案化，以象征或寓意手法來表達。

不同企業(yè)或機構定位不同，同一類型的企業(yè)或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設計者文化素質、藝術修養(yǎng)和綜合判斷能力有關。應該明白的是，定位只是側重點，不可孤立地對待。以上定位方法在實際設計過程中更多是交錯在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。筆者相信，只要通過認真的思考，反復的實踐探索，總結規(guī)律，就會得心應手地做到定位準確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。

編輯本段設計技巧

logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀

②用反差、對比或邊框等強調主題

③選擇恰當?shù)淖煮w；

④注意留白，給人想象空間

⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，

這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。

①基色要相對穩(wěn)定

②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強調色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對比關系，色彩的對比能產(chǎn)生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。

⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設計時可以參照使用。

以上就是關于著名企業(yè)logo設計欣賞相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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