植入式廣告類型

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于植入式廣告類型的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、從最近的熱播劇，看時下流行的花式廣告植入

• 2、最熟悉的陌生人 ——淺談《變形金剛》中植入性廣告

• 3、女生說的dpp是什么意思啊？

• 4、淺談新媒體廣告(2)

一、從最近的熱播劇，看時下流行的花式廣告植入

美國全球品牌內容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。從最近熱播的幾部影視劇來看，就能明顯感受到廣告植入時代已經(jīng)到來。

今天，我們就來盤點時下比較流行的幾種廣告植入方式。

>>>道具植入

道具植入，即產品或品牌的視覺符號信息作為道具出現(xiàn)在影視劇或電視節(jié)目中。

比如言情劇《微微一笑很傾城》里面，主角肖奈和貝微微使用的惠普電腦，以及貝微微喝的味全每日C果汁。

由于道具植入簡單易操作，品牌和產品也能得較大程度的曝光，有助于提高品牌知名度，所以，這也是最常見的廣告植入形式。而且，現(xiàn)在在互動黑科技的幫助下，還可以做后期的虛擬植入，視頻即使已經(jīng)完成，也可以通過黑科技將商品道具或者是廣告主LOGO加進去，國內一家叫做Video++的公司就可以提供這種視頻互動服務。

>>>臺詞植入

臺詞植入，即通過人物臺詞巧妙地將品牌信息或產品以及產品的特點引出來。

比如《老九門》里面，八爺對張副官說：“喝呀，拿著！這一路上路途這么遙遠，你不喝點東鵬補充點兒體力，二爺怎么放心我們倆走呢？”

臺詞植入在劇情中融入產品的功效，利用劇中人物宣傳產品的訴求點，使觀眾印象深刻，但這也非?？简灳巹〉哪芰?，一不小心就會讓人有跳戲的感覺，很容易被觀眾挑刺兒。

>>>形象植入

形象植入，是指將品牌形象或品牌理念植入影視劇或電視節(jié)目中，使其成為主人公個性和內涵的外在表現(xiàn)形式。

比如007系列電影中，各種類型的經(jīng)典座駕，都成為邦德不可或缺的炫酷伙伴，尤其是《金手指》《皇家賭場》等影片中都有開過的阿斯頓馬丁DB5，和邦德又帥又酷的英雄形象相互輝映。

>>>場景植入

場景植入，即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。

比如《微微一笑》里，貝微微買手機進的是OPPO專賣店，里面還有OPPO和全網(wǎng)通的招貼畫。

>>>劇情植入

劇情植入，是指產品成為推動整個故事情節(jié)發(fā)展的關鍵部分，它不再僅僅作為道具在生活場景中出現(xiàn)，或在人物對白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個劇情。

繼續(xù)拿《微微一笑》舉例，劇情就是圍繞倩女幽魂的手游展開的。

不管使用哪種植入方式，能做到潤物細無聲的廣告就是好植入，因此找準適合自身定位以及產品特點的合作平臺就變得極其關鍵。

另外，現(xiàn)在科技已滲透到各個領域，也包括廣告行業(yè)，所以現(xiàn)在很多廣告主和平臺也開始和一些科技公司合作，做出一些新的嘗試和挑戰(zhàn)。

比如，芒果TV和國內最大的視頻內多維互動＋內容識別PasS平臺Video++就有合作推出多維互動廣告產品——靈犀，幫助廣告主在視頻內玩出更多維互動的廣告形式，可實現(xiàn)在視頻內進行投票、趣味卡牌、紅包、標簽觸發(fā)直達購買等形式。

再比如，現(xiàn)在風靡的直播行業(yè)，在尋求商業(yè)變現(xiàn)的過程中，也選擇和科技公司合作，將視頻內多維互動的技術沿用到直播中幫助平臺變現(xiàn)。據(jù)了解，熊貓TV就選擇在技術上做出了嘗新，運用了最新互動技術——Video++靈動直播，在熊貓TV定制節(jié)目《panda girls》和《女神經(jīng)常來》中，觀眾不僅可以通過投票，決定投票結果讓主播完成指定動作，觀眾不再是被動接受信息，有權參與內容走向；在《女神經(jīng)常來》中還加入了植入廣告，主持人袁成杰出場后直播畫面出現(xiàn)其同款服飾的信息窗口，觀眾可以跳轉至電商平臺進行購買。

如何將廣告宣傳做到廣泛有效又不招人煩，即是品牌主的終極目標也是每一個廣告人的必修課，希望科技元素的登場可以提供更加多元的思路和可能。

二、最熟悉的陌生人 ——淺談《變形金剛》中植入性廣告

你愛看電影嗎？你能立馬說出《變形金剛》中大黃蜂的原型車嗎？你喜歡綜藝嗎？你能馬上想起《快樂大本營》的冠名商嗎？我想大部分人都能夠立馬反應出來，雪佛蘭和vivo這兩個品牌名。而就算你不是很熟悉電影和節(jié)目，當我提到這兩個品牌的時候你一定能在自己的記憶深處回想起一些畫面、一些聲音。這些品牌、產品就在那里，就算你不刻意的去記住他們，他們也深深地扎根在你們心里，這一切的一切都要歸功于植入廣告這種廣告類型。

植入廣告，就是把商家想要宣傳的產品或者理念通過不同形式形成特殊符號匯聚到作品里，讓受眾在欣賞作品的同時，潛移默化地吸收廣告主想要傳輸?shù)男畔?，從而獲得收益，達到營銷的目的。如今植入廣告不僅僅局限于影視作品中，社交媒體、電視劇、游戲等等環(huán)境都能出現(xiàn)植入廣告的身影。

《變形金剛1》于2007年上映，至今已經(jīng)有過6部系列作品（包括最近上映的《大黃蜂》），其中硬核、科幻的汽車人廣受大家的青睞。作為在地球上的載體，汽車成為了賽博坦星球居民的替身，這就讓如何選擇汽車成為了各方考慮的重中之重。電影中，關鍵人物大黃蜂是雪佛蘭公司旗下的車型科邁羅。擎天柱的汽車原型則是彼得比爾特389型卡車。汽車品牌就成為了這部電影里面比重最大的植入廣告。

電影植入廣告在哪里？

電影中的廣告植入可以分為場景植入、對白植入、情節(jié)植入、形象植入等，一般來說最難拿到的植入方式就是情節(jié)植入。更多的時候廣告商通常是把品牌和產品通過場景和形象的方式加入到電影之中。還是拿《變形金剛》舉例。在《變形金剛4》中，除了一些常見的美國品牌之外，中國廣告瘋狂涌入。比較著名的鏡頭就是劇中的一位線人在電梯里喝著伊利的舒化奶，并且與其他人還有關于舒化奶的對話。由于類似的廣告層出不窮，網(wǎng)上有人戲稱，《變形金剛4》本身就是一個廣告，而非系列電影。

但是，電影中的植入要非常的小心，因為你需要在兼顧電影的完整性與廣告的曝光度，平衡這兩者的關系成為了很重要的一環(huán)。好的植入廣告要求是不讓觀眾看出來這是在植入廣告，而是讓他們在潛移默化中記住這個品牌，不然就會顯得十分突兀，有種“搶戲”的感覺。

為何要進行植入廣告？

既然電影植入廣告如此復雜，一不小心還會使得整部電影評分降低，那么為什么這么多的廣告商還是義無反顧地投入到植入廣告的市場中呢？簡單來說，有兩方面原因。一方面，電影植入廣告相較于傳統(tǒng)的紙媒、宣傳品等作用效果強，更能獲得受眾的關注度。相比而言效果更好。下面是一份《變形金剛2》觀影前后品牌好感度對比的統(tǒng)計表，我們可以很清晰的發(fā)現(xiàn)這些品牌在電影播出后都有至少1/3的好感度漲幅，這是普通廣告宣傳可能需要很長一段時間運營塑造才能達到的效果。而僅僅是在2個多小時的觀影活動后就能達到這樣的效果，不得不說這是只有電影植入廣告才能夠做到的“奇跡”。

另一方面，植入廣告十分多元化。這多元化體現(xiàn)在電影的受眾多元，不同類型的電影會接觸到不同類型的用戶群體，廣告商投放在這部電影里的廣告可能會被不同的群體接收到，從而產生廣泛宣傳。多元化也體現(xiàn)在廣告內容的選擇上，電影故事的方方面面都可以插入廣告，這也使得廣告商可選擇的方面變多，相對于傳統(tǒng)的廣告方式更加多樣化。被譽為廣告中的電影的《變形金剛4》就是很好的例子。在這部電影里插入了25個品牌廣告，這在歷史上是十分少見的。這二十五個廣告雖然使得電影制作方和廣告主都非常滿意，但是在電影播出后反應上來說的數(shù)據(jù)卻表明這并不是一個理性的決定，也是因為這樣的操作，使得《變形金剛4》的口碑并不如前幾部那樣好。

植入廣告的問題

植入廣告發(fā)展至今也暴露出他的很多問題。這些問題可大可小，但很難有根本解決的方法，因為廣告與作品本身就是矛盾的，只有盡力去找這兩者之間的平衡才是上上簽?！蹲冃谓饎偂废盗袕拈_始到今天都暴露出來的就是植入廣告過多。雖然前幾部沒有很濃厚的廣告色彩，但是這類問題一直出現(xiàn)在這系列電影之中。因為屬于老牌ip作品，想要加入其中蹭熱度的產品層出不窮，這也導致了其中出現(xiàn)了很多令人尷尬的場景。

過多的廣告植入除了會使得整部作品顯得很廉價和復雜，還會使得人們對于品牌產品本身產生抵抗情緒。這一方面是廣告商的原因，另一方面也是電影制作方?jīng)]有對相關植入廣告進行合理地規(guī)劃所導致。

除此之外，植入廣告還有著創(chuàng)意不足、劇情不符等諸多問題，在各種類型的影片中都有出現(xiàn)。過度商業(yè)化的廣告注定不適合在一些特定類型片里出現(xiàn)，如何讓在電影中打廣告變成大家都愿意接受的事情是各大廣告公司和電影制作方需要共同協(xié)調和努力的方向。

關于怎么做好植入廣告已經(jīng)有太多的人分析過也實踐過，我通過上網(wǎng)查找案例和分析，總結了一些我個人的看法。

首先，選好電影。這是廣告公司需要首先考慮的問題，在拿到自己的廣告產品或推廣任務后，第一想的是要選好電影。太過現(xiàn)代化的東西不能出現(xiàn)在古裝環(huán)境下，太過傳統(tǒng)的東西也不能在未來科幻中出現(xiàn)。選擇與產品風格類似的電影或影視作品是最基本的要求。

其次，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。選好了電影不代表一切都結束了，如何插入其中才是決定廣告效果好壞的最重要的一環(huán)。根據(jù)預算和合作協(xié)議我們可以選擇對話插入、形象插入等等類型，這也要根據(jù)廣告的內容進行篩選。如果是服務類網(wǎng)站、產品，對話插入是最好的，如果是使用產品那么情節(jié)插入最為合適。

最后，節(jié)制的植入廣告也是必不可少的。如今的廣告主多是財大氣粗，砸多少錢都不怕。不少劇組都是因為廣告的費用可人瘋狂往自己的作品里植入廣告。大量的無用信息涌入劇情使得觀眾體驗感極低，很可能因為頻繁出現(xiàn)產生厭惡情緒，不僅沒有達到宣傳的效果反而是讓人們避之不及，現(xiàn)代版賠了夫人又折了兵。

現(xiàn)如今，植入廣告已經(jīng)開始向原生廣告發(fā)展，人們越來越接受那些所謂的“硬廣”，雖然宣傳效果看起來不錯，但是沒有強烈的沖擊力和回味。植入廣告相對于硬廣更像是在你的潛意識里埋下一粒種子，在多年之后靈關一閃開始發(fā)芽，最后收獲又大又圓的果實，這是我認為的植入廣告的最高明之處。

三、女生說的dpp是什么意思??？

Digital Photo Professional（佳能EOS數(shù)碼單反隨機軟件） 佳能數(shù)碼單反相機等附帶的Digital Photo Professional （以下簡稱DPP），不僅能夠進行RAW顯像，還可以方便地作為圖像潤色軟件來使用。

DPP能夠在不對原始圖像進行修改的基礎上對圖像進行演算和處理，并將經(jīng)過各種加工處理的圖像另存為新文件。

DPP（新型植入廣告類型）一般指數(shù)字植入廣告：

“數(shù)字植入廣告”(Virtual Product Placement，簡稱VPP，又稱“虛擬植入廣告”、“Digital Product Placement”、“DPP”)，是指利用虛擬品牌植入（VBI）技術，將虛擬的、原視頻中不存在的品牌符號融入影視中的廣告方式，給觀眾留下印象，以達到營銷目的。

四、淺談新媒體廣告(2)

淺談新媒體廣告

1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡技術和數(shù)字媒體技術，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術和媒體平臺的.限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告的特點是：廣告形態(tài)比較單一(以文字標注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小，傳播單向、強制接受、互動性差等。

2.富媒體廣告。網(wǎng)絡帶寬的擴展及技術的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告(rich media)，并不是指某一具體的網(wǎng)絡媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質、能夠實現(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡廣告解決方案。它具有信息內容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣;互動性強，精準度高等優(yōu)勢。在富媒體技術的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動性強、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點受到廣告主和其他營銷組織的關注。

3.交互廣告。Web2.0交互應用技術促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產品、服務或觀點進行反饋，從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田(Honda)為其一款新型環(huán)保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體(網(wǎng)絡、數(shù)字電視)等平臺上投放，用戶根據(jù)需要隨時交流，參與體驗活動[1]。

二、新媒體廣告類型

一般而言，新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣，有硬廣告與軟廣告兩大類型。

1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產品/品牌信息的內容直接的、強制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告和富媒體廣告都應屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標準，它又可分為以下幾類。

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的)、產品廣告(利用新媒體以提升品牌和產品認知度、驅動購買為目的)、促銷廣告(利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的)、活動信息廣告(利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的)。

其中，品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其功能是增強品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義，具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同，新媒體廣告呈現(xiàn)出復雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡視頻媒體平臺上的廣告形態(tài)為例，新媒體硬廣告的形式有：(1)網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出;(2)圖片對聯(lián)廣告+視頻超鏈接;(3)復合式視頻超鏈接廣告;(4)視頻貼片廣告;(5)半透明的活動重疊式(Overlay)廣告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬蟲式(Bugs)廣告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)廣告形式;(9)角標等廣告形式;(10)插件廣告;(11)為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態(tài)也大體如此，因此不再贅述。

2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關活動、娛樂欄目、網(wǎng)絡游戲等形式的傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。

新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產品植入(包括產品名稱、標志、產品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等)、企業(yè)符號植入(包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等)。

視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：(1)道具植入：這種方式是產品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。(2)臺詞植入：即產品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。(3)場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。(4)音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌。(5)劇情植入：劇情植入包括設計劇情片段和專場戲等方面。(6)題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。(7)文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。

在新媒體視頻營銷，尤其是網(wǎng)絡視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內容接觸點。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡視頻連續(xù)短劇《天生運動狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運動，我快樂”的品牌理念、豐富的產品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。

游戲植入廣告。游戲植入廣告(in game advertising，簡稱IGA)，是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講，游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：

(1)常規(guī)植入：(也稱品牌植入)，即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡游戲的虛幻世界中，實現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產生深刻的印象，并培養(yǎng)玩家更加密切的關系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡游戲中一般以文字、靜止或動態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產生相應的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同，可將網(wǎng)絡游戲廣告分為幾類。

第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場景內、畫面背景、游戲內人物衣裝、游戲物品陳設處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡游戲中植入匡威運動品牌信息;游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水;《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入;李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內置音頻或視頻廣告;即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關卡情節(jié)廣告，即將品牌內容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關聯(lián)起來，使玩家在過關實時持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務即屬于該種廣告模式。

(2)品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產、產品加工、提供服務、財務預算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當勞文化;與此同時，漢堡王為與其競爭，也連續(xù)推出三款廣告游戲，他們分別為動作類《漢堡王：碰碰車》、競技類游戲《漢堡王：單車手》、動作類游戲《漢堡王：鬼崇王》)，由于漢堡王游戲制作精美、風格各異，采用專業(yè)游戲平臺X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費模式，采用終端店內推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽度。

(3)虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(Reality)與虛擬(Virtuality)相互融合;品牌圍繞某一主題，開展虛擬(即線上)和真實(即線下)雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。

最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動，使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。

三、小 結

軟廣告和硬廣告的廣告形態(tài)兩分法，其實揭示了廣告暴露規(guī)律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關系，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。盡管新媒體廣告發(fā)展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分范圍。

　 　參考文獻：

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[2] 劉東明.網(wǎng)絡整合營銷兵器譜[M].沈陽：遼寧科學技術出版社，2009.

[3] 周曉璐.淺談新媒體廣告[J].中外企業(yè)家，2009(12).

[4] 譚可可.新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)及表現(xiàn)拓展[J].新聞導刊，2009(4).

[5] 劉沐.新媒體廣告形態(tài)與發(fā)展[J].科技資訊，2010(19).

以上就是關于植入式廣告類型相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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