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如何做好一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理(如何做好一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理總結(jié))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何做好一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何成為成功的產(chǎn)品經(jīng)理
一般性的產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé):構(gòu)思公司的的產(chǎn)品或功能,整合公司內(nèi)的各種資源,推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)品從無到有再到上線,并負(fù)責(zé)在整個(gè)產(chǎn)品的在生命周期的改進(jìn)和優(yōu)化,產(chǎn)品 經(jīng)理最重要的工作是探索對(duì)用戶有價(jià)值的、可用的、可行的產(chǎn)品。但因?yàn)槊總€(gè)公司特點(diǎn)和組織結(jié)構(gòu)不同導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)定位不盡相同,但是大概都分為以下幾 種:
A、規(guī)劃型產(chǎn)品經(jīng)理:負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品總體規(guī)劃,戰(zhàn)略性布局公司產(chǎn)品線及產(chǎn)品形態(tài),然后把規(guī)劃交給需求部門梳理。利用語(yǔ)言或文字圖片,將公司總體產(chǎn)品戰(zhàn)略傳達(dá)給執(zhí)行部門。
B、需求型產(chǎn)品經(jīng)理:負(fù)責(zé)收集和處理各方面的需求,并且從設(shè)計(jì)和開發(fā)角將講需求轉(zhuǎn)化為需求文檔,是產(chǎn)品部門對(duì)外溝通的樞紐。
C、設(shè)計(jì)型產(chǎn)品經(jīng)理:負(fù)責(zé)產(chǎn)品的可視化設(shè)計(jì),例如產(chǎn)品demo、交互設(shè)計(jì)甚至是UI設(shè)計(jì)等等。
D、市場(chǎng)型產(chǎn)品經(jīng)理:主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品在市場(chǎng)環(huán)境下的運(yùn)作,承擔(dān)了大量的市場(chǎng)指標(biāo)。這類產(chǎn)品經(jīng)理?yè)碛泻軓?qiáng)的市場(chǎng)嗅覺,而且市場(chǎng)資源豐富,產(chǎn)品上線之后交付給他們打理。
Ø 如何成為一個(gè)成功的產(chǎn)品經(jīng)理?
成功的產(chǎn)品經(jīng)理的核心價(jià)值:發(fā)現(xiàn)用戶的需求并定義客戶價(jià)值,同時(shí)準(zhǔn)確傳遞這個(gè)需求與價(jià)值給團(tuán)隊(duì)成員,并推動(dòng)團(tuán)隊(duì)去很好的滿足這個(gè)需求最終將價(jià)值傳遞出去
因此成功的產(chǎn)品經(jīng)理需要從以下幾個(gè)方面要求和提高自己:
1、個(gè)人能力
1)創(chuàng)新能力
互聯(lián)網(wǎng)注定是一個(gè)日新月異的環(huán)境,將創(chuàng)新能力做為個(gè)人素養(yǎng)的第一條,要說明的就是產(chǎn)品經(jīng)理一定要有自己的思想,沒思想的產(chǎn)品經(jīng)理是可怕的,創(chuàng)新能力不來于一朝一夕,更多的是時(shí)間的積累。
2)執(zhí)行能力
當(dāng)需求確定后,產(chǎn)品經(jīng)理需要有嚴(yán)格的執(zhí)行能力,對(duì)產(chǎn)品概念的理解,對(duì)產(chǎn)品需求的理解,而后去執(zhí)行產(chǎn)品過程 ,當(dāng)你BOSS為最大的產(chǎn)品經(jīng)理時(shí),你需要做的就是執(zhí)行,同時(shí)在執(zhí)行過程中得表達(dá)你的想法,你的認(rèn)識(shí),你才是真正的產(chǎn)品經(jīng)理,做的同時(shí)更需要你的產(chǎn)品理念 去執(zhí)行這個(gè)產(chǎn)品。
3)協(xié)調(diào)能力
產(chǎn)品經(jīng)理一定是個(gè)“中場(chǎng)大師”,輸送炮彈的指揮官,面對(duì)UED,面對(duì)用戶,面對(duì)開發(fā),面對(duì)BOSS,如何做到資源溝通協(xié)調(diào),如保做到最適度的協(xié)調(diào)保證產(chǎn)品正常的按周期進(jìn)行,更多的體現(xiàn)你在人際中的個(gè)人魅力、人格魅力。
4)自我管理能力
產(chǎn)品經(jīng)理要學(xué)會(huì)自我管理,個(gè)人的知識(shí)、能力、性格等多方面的管理。
5)承受壓力能力
產(chǎn)品經(jīng)理一定要有過硬的心理素質(zhì),上對(duì)BOSS,下對(duì)用戶,產(chǎn)品永遠(yuǎn)是產(chǎn)品經(jīng)理的孩子,不論是多丑,出生了就有義務(wù)將它帶大,用戶的指責(zé),BOSS的KPI,個(gè)個(gè)壓力都?jí)涸诋a(chǎn)品經(jīng)理肩上,學(xué)會(huì)釋放壓力,自我調(diào)節(jié),當(dāng)然加班對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來說永遠(yuǎn)是家常便飯。
2、管理知識(shí)
1)戰(zhàn)略管理知識(shí)
戰(zhàn)略管理很多在公司BOSS已經(jīng)定好了,而產(chǎn)品經(jīng)理只要理解產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃就行,但做為產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的一部分,產(chǎn)品經(jīng)理要將產(chǎn)品戰(zhàn)略管理當(dāng)成自己的職能之一,當(dāng)?shù)礁呒?jí)產(chǎn)品經(jīng)理,或更上一層職位時(shí)一定會(huì)觸到產(chǎn)品戰(zhàn)略,站在更高層次看產(chǎn)品經(jīng)理。
2)產(chǎn)品管理知識(shí)
當(dāng)產(chǎn)品定下來后,一切的計(jì)劃及工作都將圍繞著產(chǎn)品展開。制定產(chǎn)品計(jì)劃 、評(píng)估產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、爭(zhēng)取產(chǎn)品資源 、管理產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、協(xié)調(diào)產(chǎn)品問題 、控制產(chǎn)品周期進(jìn)度等一系列產(chǎn)品管理計(jì)劃需要產(chǎn)品經(jīng)理去制定。產(chǎn)品管理的知識(shí)涉透到產(chǎn)品的整個(gè)過程,需要產(chǎn)品經(jīng)理不斷的完善,更新,改進(jìn)。
3)時(shí)間管理知識(shí)
學(xué)會(huì)撐握時(shí)間。產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常要和時(shí)間賽跑,讓其它人員加班就是產(chǎn)品經(jīng)理的錯(cuò),產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品進(jìn)度都得把握和計(jì)劃好,當(dāng)資源沖突,當(dāng)多條產(chǎn)品線同時(shí)需要研發(fā)等情況下,做好時(shí)間管理,統(tǒng)籌安排時(shí)間。
4)團(tuán)隊(duì)管理知識(shí)
產(chǎn)品經(jīng)理不是孤軍奮斗,你永遠(yuǎn)會(huì)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在支撐著你。團(tuán)隊(duì)協(xié)作,團(tuán)隊(duì)人員工作協(xié)調(diào)與調(diào)配,為產(chǎn)品努力的每個(gè)人員都是團(tuán)隊(duì)的一員,不論工作重與輕,多與少,都是團(tuán)隊(duì)人員的一名,努力讓團(tuán)隊(duì)凝聚在一起,是一個(gè)團(tuán)隊(duì),同時(shí)也是狼性團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)的開始。
3、核心能力
1)產(chǎn)品規(guī)范管理
無規(guī)矩不成方圓。產(chǎn)品要有自己的規(guī)范,而做為產(chǎn)品經(jīng)理也需要有自己的產(chǎn)品規(guī)范,隨著公司的變化改變,但一定要形成有自己產(chǎn)品規(guī)范的產(chǎn)品經(jīng)理,同時(shí)是可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換適合企業(yè)需要的產(chǎn)品經(jīng)理。
2)產(chǎn)品需求管理
產(chǎn)品經(jīng)理主要功能之一就是需求分析及整理,市場(chǎng)、BOSS、運(yùn)營(yíng)等會(huì)提出形形色色的需求,而產(chǎn)品經(jīng)理則需要將這些需求重新整理與分析,產(chǎn)品核心功能的挖掘 一定是出自于需求。產(chǎn)品經(jīng)理需要與市場(chǎng)、BOSS、運(yùn)營(yíng)等確定需求,改進(jìn)需求,提煉需求,功能重整,這是產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)產(chǎn)品需求的管理。需求核心的把握產(chǎn)品經(jīng) 理對(duì)需求的提煉及對(duì)功能確定的根本。
3)產(chǎn)品項(xiàng)目管理
產(chǎn)品經(jīng)理是產(chǎn)品的直接接口人,同也是產(chǎn)品關(guān)系最密切的人,不論是UED、開發(fā)、測(cè)試等都是產(chǎn)品經(jīng)理的直接面對(duì)人。產(chǎn)品項(xiàng)目管理需要進(jìn)行多方面的協(xié)調(diào),產(chǎn)品 經(jīng)理做的就是橋梁,同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的控制,進(jìn)度的控制,質(zhì)量的控制,人員的控制等,產(chǎn)品經(jīng)理做的是一個(gè)產(chǎn)品,產(chǎn)品從無到有,再到它被市場(chǎng)淘汰,整個(gè)產(chǎn)品過 程,產(chǎn)品的項(xiàng)目管理,注重的過程,看更多的產(chǎn)品經(jīng)理想看的是結(jié)果,控制好產(chǎn)品項(xiàng)目管理。
4)產(chǎn)品生命周期管理
每個(gè)產(chǎn)品都有生命,有它形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。所有的產(chǎn)品都有這樣的周期,產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于產(chǎn)品生命周期的管理直接影響著這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的口碑及市場(chǎng)地位。
5)產(chǎn)品品牌管理
更多的時(shí)候我們希望我們親手做出來的產(chǎn)品讓最多的用戶去使用,而沒形成品牌意識(shí),但對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說,產(chǎn)品代表著企業(yè),企業(yè)有個(gè)讓人隨時(shí)記起的品牌產(chǎn)品這 體現(xiàn)產(chǎn)品的成功,同時(shí)也是企業(yè)的成功。產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于產(chǎn)品的品牌意識(shí)更多的維護(hù),如何創(chuàng)造品牌這也將是產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
二、產(chǎn)品經(jīng)理該怎么做
理解產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé),把事情做好。
產(chǎn)品經(jīng)理的核心價(jià)值:
一、行業(yè)認(rèn)知及分析
二、需求分析及系統(tǒng)化
三、用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)
一、行業(yè)認(rèn)知及分析
1、對(duì)行業(yè)的認(rèn)知
a)、自己所處的行業(yè)的模式,是OTA、O2O、B2C。。。它的玩法是怎樣的?
b)、該行業(yè)中有哪些“玩家”?每個(gè)玩家之間的關(guān)系是怎樣的?上下游的流程是什么樣的?利益是如何均衡分配的?(不是平均分配,而是一種達(dá)到平衡協(xié)調(diào)的分配)
2、在行業(yè)的關(guān)系鏈中,有哪些環(huán)節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)可以替代的?
比如下圖,這是我們團(tuán)隊(duì)正在做的事情:
以下是淘寶正在做的事情:
利益鏈條越長(zhǎng),那么中間環(huán)節(jié)就越多,互聯(lián)網(wǎng)可以改造的余地就越大,與之相應(yīng)的利潤(rùn)也就會(huì)越高。這便是O2O為什么這么火爆的原因之一
3、根據(jù)產(chǎn)品的定位,也就是產(chǎn)品在行業(yè)中所處的位置進(jìn)行設(shè)計(jì)
4、通過對(duì)市場(chǎng)走向的分析來決定產(chǎn)品的發(fā)展方向
5、明確產(chǎn)品的業(yè)務(wù)方向和價(jià)值點(diǎn),在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),考慮設(shè)計(jì)目的與業(yè)務(wù)方向是否吻合
二、需求分析及系統(tǒng)化
1、根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展方向,來進(jìn)行相應(yīng)的功能設(shè)計(jì)
2、把需求轉(zhuǎn)化為功能
a)、理解需求
b)、把收集到的需求轉(zhuǎn)化為一系列可支撐、可滿足這個(gè)需求的功能
c)、把需求轉(zhuǎn)化為工程師可理解的語(yǔ)言
3、設(shè)計(jì)出一個(gè)業(yè)務(wù)架構(gòu),來進(jìn)行你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
a)、對(duì)需求進(jìn)行系統(tǒng)化的處理
b)、注意功能之間的依存關(guān)系
4、項(xiàng)目管理
三、用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1、從根本上講就是高效、快速、精確的傳達(dá)解決用戶訴求的方法
2、具體來說,就是進(jìn)行原型設(shè)計(jì)(交互稿、PRD)
3、注意功能、邏輯、規(guī)則、算法
4、考慮用戶體驗(yàn)
5、考慮視覺呈現(xiàn)
三、如何做一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理
產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都非常重要。任何一家追求成功的公司都應(yīng)該非常高效地完成從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、搭建到市場(chǎng)投放的所有工作。我想說的是,這里有一個(gè)角色對(duì)于打造出一款成功的產(chǎn)品來說至關(guān)重要,而且這個(gè)角色經(jīng)常被誤解或與其它角色混淆——這個(gè)角色就是產(chǎn)品經(jīng)理。
角色與職責(zé)
產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)角色在公司里面經(jīng)常擁有另外一個(gè)名字,而且與一些其它相關(guān)的角色綁在一起,比如:程序經(jīng)理、產(chǎn)品市場(chǎng)、項(xiàng)目管理、工程管理,或者小公司里面的創(chuàng)始人或總經(jīng)理。這往往是我們?cè)诶斫猱a(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)角色時(shí)遇到的第一個(gè)困惑。
在微軟和一些公司里面,真正擁有產(chǎn)品經(jīng)理職能的角色被稱之為程序經(jīng)理。讓人困惑的是,微軟同時(shí)也擁有被稱為產(chǎn)品經(jīng)理的角色,但其實(shí)微軟的產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該被看做是產(chǎn)品營(yíng)銷。
我們也發(fā)現(xiàn)一些公司依然在使用非常傳統(tǒng)的概念來定義產(chǎn)品經(jīng)理,他們將產(chǎn)品經(jīng)理看作是品牌經(jīng)理。品牌經(jīng)理這個(gè)概念最早來自于快消行業(yè),但這個(gè)最基本的市場(chǎng)營(yíng)銷職能僅僅屬于產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)中的一個(gè)部分。
好吧,不管這個(gè)頭銜被具體叫做什么,你會(huì)發(fā)現(xiàn)在每個(gè)偉大產(chǎn)品背后都會(huì)有一個(gè)出色的產(chǎn)品經(jīng)理——就是本文即將描述的這一類。到目前為止我們還沒有發(fā)現(xiàn)任何這個(gè)規(guī)律之外的例外情況。
將產(chǎn)品經(jīng)理的角色與其他角色混在一起,比如產(chǎn)品營(yíng)銷或項(xiàng)目管理,都會(huì)導(dǎo)致我們很難找到一個(gè)可以同時(shí)做好這兩項(xiàng)工作的人選。剛才提到的每一個(gè)角色對(duì)于企業(yè)來講都是非常關(guān)鍵的,都需要對(duì)應(yīng)其獨(dú)特的技能。雖然我們也知道有些大??梢酝瑫r(shí)勝任多個(gè)角色,但這些人真的是非常難遇的(譯者注:產(chǎn)品管理本身是一門專業(yè)性極強(qiáng)的工作,也是現(xiàn)代企業(yè)中經(jīng)常缺位的工作)。
進(jìn)一步說,除了極其簡(jiǎn)單的產(chǎn)品之外,所有產(chǎn)品都需要一名全身心投入的全職產(chǎn)品經(jīng)理角色,只有足夠?qū)W⒌娜瞬拍軇偃巍?span style="display:none">VMh創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司
如果你安排一名產(chǎn)品營(yíng)銷或者項(xiàng)目管理的同事去兼顧產(chǎn)品管理角色,即使這名同事同時(shí)擁有相關(guān)的一些技能,那他也很可能不會(huì)有足夠的精力來同時(shí)完成好這些不同領(lǐng)域的工作。不僅如此,你經(jīng)常會(huì)從一個(gè)需要巨大產(chǎn)品管理工作的項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)一支由多名產(chǎn)品經(jīng)理組成的團(tuán)隊(duì),這樣的情況并不罕見。(譯者注:在以BAT為代表的競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)產(chǎn)品項(xiàng)目中,產(chǎn)品管理工作大多由產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)來完成)
最常見的問題就是我們經(jīng)??吹揭幻a(chǎn)品營(yíng)銷被要求同時(shí)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的角色。當(dāng)然,他或許在產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方面有獨(dú)特才能,但是打造出一個(gè)產(chǎn)品與告訴這個(gè)世界它是什么是截然不同的兩回事。(譯者注:這類問題通常發(fā)生在技術(shù)背景的企業(yè),由于自身缺少市場(chǎng)感覺而導(dǎo)致過度依賴市場(chǎng)角色從而造成產(chǎn)品管理缺位)我們會(huì)經(jīng)常期待當(dāng)前產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)里的某個(gè)人能夠真正發(fā)揮出產(chǎn)品管理的作用,有時(shí)是研發(fā)負(fù)責(zé)人,有時(shí)是經(jīng)理。如果他同時(shí)擁有所需的技能和精力的話看起來好像這樣也是可行的。但是通常的情況是,產(chǎn)品的問題都出現(xiàn)在最開始的時(shí)候。(譯者注:產(chǎn)品管理的大部分工作在于目標(biāo)管理,過程中找?guī)褪滞鉀Q不了問題)
讓我們看看一名產(chǎn)品經(jīng)理到底要對(duì)什么負(fù)責(zé)?
識(shí)別并把握機(jī)遇
(譯者注:作者提煉得很精準(zhǔn),在激烈的互聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中產(chǎn)品管理首先對(duì)目標(biāo)負(fù)責(zé),而產(chǎn)品目標(biāo)的價(jià)值在于識(shí)別并把握機(jī)遇)
一個(gè)產(chǎn)品的想法可以來自很多地方,比如:
你的消費(fèi)者(用戶)
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者(用戶)
行業(yè)趨勢(shì)與分析
你所在公司的管理層
市場(chǎng)與銷售的同事
產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)
你公司的客服代表
你公司的運(yùn)營(yíng)同事
你自己對(duì)于市場(chǎng)與技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)直覺
做為產(chǎn)品經(jīng)理,你的工作就是對(duì)這些信息進(jìn)行評(píng)估,然后識(shí)別出來哪些是值得把握的機(jī)遇,哪些要放棄。如果你確信找到了一個(gè)最佳的機(jī)遇,那么你需要進(jìn)一步評(píng)估出來如何才能實(shí)現(xiàn)最終的成功。(譯者注:這樣的工作遠(yuǎn)不是畫畫產(chǎn)品原型就可以搞定的,絕大多數(shù)公司將產(chǎn)品創(chuàng)意與產(chǎn)品定位混為一談。)
一份機(jī)遇評(píng)估可以提供兩個(gè)非常有價(jià)值的產(chǎn)出。
1)其中一個(gè),就是你決定放棄的想法:
也許是因?yàn)樾枨笠?guī)模不足夠;
或者眼下沒有可行的技術(shù)能力;
或者與你的團(tuán)隊(duì)或者公司本身定位不符的;
或者任何一個(gè)其它的原因。
這時(shí)你的價(jià)值就是防止你的公司在這個(gè)不值得的地方浪費(fèi)時(shí)間和資源(譯者注:所以對(duì)于一名產(chǎn)品經(jīng)理來說并不是一定要做出什么,能夠明確出什么不做同樣是一件非常有價(jià)值的工作)。
2)另外一個(gè),就是你獲得的那個(gè)非常寶貴的產(chǎn)品機(jī)遇,而且時(shí)機(jī)正好,你相信你的團(tuán)隊(duì)可以為此提供一個(gè)非常有效的產(chǎn)品解決方案。
這里最關(guān)鍵的就是,要識(shí)別出到底是怎樣才能在這個(gè)市場(chǎng)中取勝,管理層也會(huì)從中了解公司即將進(jìn)入一個(gè)什么樣的市場(chǎng)。
將對(duì)的產(chǎn)品在合適的時(shí)機(jī)推出
對(duì)于一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理來說首先要負(fù)責(zé)將對(duì)的產(chǎn)品在合適的時(shí)機(jī)推出。這意味著一款產(chǎn)品不僅要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)墓δ茉O(shè)計(jì),還必須能夠在現(xiàn)有技術(shù)條件下,恰恰在這個(gè)市場(chǎng)最合適的時(shí)間窗口下推出。顯然在不用去考慮技術(shù)可行性和必要的市場(chǎng)機(jī)遇的情況下去勾畫一款產(chǎn)品并不是一件很難的事情。
同樣的,你可以毫不費(fèi)力地打造出一款并不那么專業(yè)于解決用戶需求的產(chǎn)品。(譯者注:我們?cè)诳紤]需求的時(shí)候往往忽視”時(shí)機(jī)“這個(gè)要素,但它往往對(duì)市場(chǎng)效果產(chǎn)生最直接的影響。)
產(chǎn)品管理的藝術(shù)就在于將你對(duì)目標(biāo)用戶需求和期待的深度理解,與研發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力相結(jié)合,從而定義出一款兼具說服力和可行性的產(chǎn)品。(譯者注:所以產(chǎn)品經(jīng)理是站在各種矛盾交匯點(diǎn)的那個(gè)人,也應(yīng)該是整個(gè)團(tuán)隊(duì)中最擅長(zhǎng)應(yīng)對(duì)信息不對(duì)稱的那個(gè)人。)
最終是否能夠?qū)?duì)的產(chǎn)品在合適的時(shí)機(jī)推出,完全取決于產(chǎn)品經(jīng)理的洞察力、判斷力和抉擇力。在如此眾多的看似可能,甚至讓人期待的產(chǎn)品功能中,哪些能夠真正帶來產(chǎn)品的成功呢?目前的技術(shù)是否足夠成熟來保證我們所需的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?我們能夠打造出一款在商業(yè)上有足夠盈利能力的產(chǎn)品么?
通常產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)將定義好的產(chǎn)品需求通過某種形式的文檔詳細(xì)地表達(dá)給產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),這樣的文檔被稱為產(chǎn)品需求文檔(PRD)或者產(chǎn)品規(guī)格文檔。我們將在后面討論關(guān)于定義核心需求的過程,但是這些需求的所有者和最終責(zé)任人恰恰就是我們所說的產(chǎn)品經(jīng)理。
給出產(chǎn)品戰(zhàn)略與路線圖
通常一款互聯(lián)產(chǎn)品會(huì)不停地演進(jìn)和成長(zhǎng),所以當(dāng)我們提起“產(chǎn)品”這個(gè)詞時(shí),我們實(shí)際指的是這個(gè)產(chǎn)品所有的版本集。產(chǎn)品經(jīng)理同樣需要為在這個(gè)隨著時(shí)間演變的產(chǎn)品過程負(fù)責(zé)。這一點(diǎn)非常重要,具體有如下幾個(gè)原因:
1)第一,一支努力工作的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)最想知道的總是:下一部該做什么?
比如,產(chǎn)品到這里就結(jié)束了么?或者我們的產(chǎn)品是否隨著時(shí)間得到了實(shí)際的提升來滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求?這些信息不僅僅只是用來吸引團(tuán)隊(duì)的注意力,產(chǎn)品的戰(zhàn)略和版本規(guī)劃還可以產(chǎn)生非常明顯的團(tuán)隊(duì)激勵(lì)效果。
我們通常會(huì)因市場(chǎng)時(shí)機(jī)的變化而對(duì)上線內(nèi)容進(jìn)行一些妥協(xié),但如果團(tuán)隊(duì)能夠非常清晰地了解到那些他們完成的功能已經(jīng)安排在接下來的某個(gè)版本中,他們會(huì)對(duì)自己的工作感覺更好些。
(譯者注:對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來講,提前規(guī)劃版本樹這是一個(gè)非常有效的團(tuán)隊(duì)溝通技巧,是譯者過往工作經(jīng)驗(yàn)中的必備環(huán)節(jié)。但要注意的是,不要過度依賴它去得出某個(gè)版本的最終目標(biāo)。)
2)當(dāng)工程師們面對(duì)非常豐富的產(chǎn)品決策內(nèi)容時(shí),可以幫助他們最大限度地用發(fā)展的眼光的來為產(chǎn)品考慮架構(gòu)上的問題。顯然盡早給團(tuán)隊(duì)越多的信息越好,而不是讓團(tuán)隊(duì)面臨之后會(huì)做出重大改變的風(fēng)險(xiǎn)。
(譯者注:做為一名產(chǎn)品經(jīng)理能否盡可能地提前給予技術(shù)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品的全局感覺對(duì)于調(diào)動(dòng)技術(shù)潛力至關(guān)重要。有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常會(huì)通過這一點(diǎn)來讓自己的工作達(dá)到事半功倍的效果。)
3)第三,這樣做會(huì)讓銷售和市場(chǎng)部門了解產(chǎn)品的走向,幫助他們?cè)谂c用戶和一些行業(yè)分析家溝通的時(shí)候能夠提供更豐富的信息。用戶總是希望提前獲得產(chǎn)品下一步的動(dòng)向,但由于這些信息很可能會(huì)隨時(shí)調(diào)整,所以你在發(fā)布相關(guān)的一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息時(shí)一定要非常地用心。
一旦產(chǎn)品經(jīng)理提供了這樣一份清晰并具有說服力的產(chǎn)品藍(lán)圖,描繪出未來幾年產(chǎn)品前進(jìn)的方向,就應(yīng)該用產(chǎn)品路線圖(或版本樹)將這些過程表達(dá)出來——產(chǎn)品在什么時(shí)候應(yīng)該具備什么樣的能力和關(guān)鍵的版本內(nèi)容?每個(gè)版本對(duì)應(yīng)為市場(chǎng)提供什么價(jià)值?同時(shí)這些內(nèi)容的細(xì)節(jié)都將沿著這個(gè)方向,在每個(gè)版本的具體的產(chǎn)品需求文檔(PRD)中被體現(xiàn)出來。
產(chǎn)品經(jīng)理不僅要對(duì)戰(zhàn)略方向負(fù)責(zé),也要對(duì)這些步驟負(fù)責(zé),要清楚產(chǎn)品演變的來龍去脈。產(chǎn)品戰(zhàn)略和路線圖要能夠反映出整體產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的投入和支持,并且應(yīng)該經(jīng)過公司管理層的評(píng)審與核準(zhǔn)。
(譯者注:這里要注意我們的國(guó)情不同,而且企業(yè)管理的水平上我們依然與硅谷有巨大差距,所以將精力花在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部溝通上,首先讓高層看奧效果更重要,除非你所在公司管理層對(duì)于互聯(lián)市場(chǎng)具備深厚理解。但顯然這是一件非常有挑戰(zhàn)但又不得不去做的事情。)
進(jìn)行產(chǎn)品管理而非團(tuán)隊(duì)管理
好像這一點(diǎn)并不難理解,但這確實(shí)是一項(xiàng)非常具有挑戰(zhàn)性的職責(zé),即使是最出色的產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì)在這一點(diǎn)上遇到挫折。這項(xiàng)職責(zé)就是通過做好產(chǎn)品管理工作來領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì),而不是去直接管理團(tuán)隊(duì)。
在絕大多數(shù)的組織中,產(chǎn)品經(jīng)理并不直接管理任何一名真正參與產(chǎn)品打造過程的專業(yè)人才。工程師為研發(fā)經(jīng)理工作,設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)經(jīng)理工作,測(cè)試工程師為質(zhì)控經(jīng)理工作等等。這就意味著產(chǎn)品經(jīng)理幾乎不可能依靠行政授權(quán)來完成團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)。她不得不使勁渾身解數(shù)才能說服產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)按照她的吩咐來行動(dòng)。作為產(chǎn)品需求的負(fù)責(zé)人,她當(dāng)然可以通過撰寫需求來對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生許多方面的影響,但也很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多能夠影響產(chǎn)品的決策權(quán)并不屬于她。在這種情況下,產(chǎn)品經(jīng)理必須充分使用她的說服能力。
一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理能夠和團(tuán)隊(duì)的成員,建立并發(fā)展出非常強(qiáng)有力的合作關(guān)系。這種關(guān)系來自于彼此之間的尊重,以及她依據(jù)事實(shí)得來的說服力、邏輯感、熱情和可靠的業(yè)績(jī)記錄。(譯者注:產(chǎn)品經(jīng)理的口碑首先來自于自己的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),而非產(chǎn)品本身,這是尋找優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的一個(gè)途徑。)
成為公司內(nèi)部的產(chǎn)品代表
在整個(gè)公司中,產(chǎn)品經(jīng)理也會(huì)被看成是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的代表。也許你會(huì)更愿意一心撲在打造產(chǎn)品的具體工作上,而不是承擔(dān)這樣的一個(gè)虛名,但是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的產(chǎn)品經(jīng)理非常明白,如果忽略這個(gè)重要的角色將會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目資源流失,項(xiàng)目取消,從而無法得到公司方面的任何支持,而這一切都是產(chǎn)品成功所必須的。
做一名產(chǎn)品傳道士
一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)是她產(chǎn)品的傳道士——她會(huì)不停地為產(chǎn)品做代言,向周圍的人解釋產(chǎn)品的好處和未來的愿景。
實(shí)際工作中會(huì)有很多地方讓你發(fā)揮出產(chǎn)品傳道士的作用。你也許會(huì)被邀請(qǐng)到不同的團(tuán)體中去做講演,比如其他的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、新雇員培訓(xùn)、銷售會(huì)議或者客戶反饋討論會(huì)等等。你也有可能會(huì)被要求在公司的內(nèi)刊上發(fā)表文章或?yàn)楣芾韺訙?zhǔn)備一次產(chǎn)品展示。
一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)非常認(rèn)真嚴(yán)肅地對(duì)待這些工作以確保讓更多的人能夠理解和支持她的項(xiàng)目。所以她明白她需要盡可能地為產(chǎn)品去準(zhǔn)備一些可以重復(fù)利用的資料。特別是在大公司里面,通常一名產(chǎn)品經(jīng)理在項(xiàng)目期間常會(huì)為產(chǎn)品做將近100次的宣講。所以平時(shí)多準(zhǔn)備一些可以重復(fù)使用的資料,如加注解的演講材料,高質(zhì)量的文章,易讀的階段性狀態(tài)報(bào)告都可以從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度減輕負(fù)擔(dān),這同樣也屬于產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)針對(duì)公司的不同團(tuán)隊(duì)完成產(chǎn)品的展示,其中有兩類非常關(guān)鍵的觀眾:公司管理層和市場(chǎng)與銷售團(tuán)隊(duì)。
與銷售與市場(chǎng)同事打交道
銷售和市場(chǎng)是另一個(gè)對(duì)于你來說非常重要的群體。希望你已經(jīng)在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中安排了一名負(fù)責(zé)營(yíng)銷同事來對(duì)接銷售團(tuán)隊(duì)。如果還沒有,作為產(chǎn)品經(jīng)的你很可能被要求來承擔(dān)這個(gè)角色。
成為用戶代表
一個(gè)產(chǎn)品從定義、設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試到最終的發(fā)布上線,整個(gè)過程中充滿了決策,其中的每一次決策都會(huì)影響最終的效果。在這些決策背后是無數(shù)次的團(tuán)隊(duì)討論,而產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)就是當(dāng)好核心用戶的代表。這也是為什么深度理解客戶并且建立同理心是那么的必要。在討論中并不是每個(gè)決定都會(huì)從客戶的角度考慮,而且也沒有必要這樣。這里最至關(guān)重要的就是最終要打造出一個(gè)對(duì)于客戶來說極具吸引力的產(chǎn)品。所以產(chǎn)品經(jīng)理只有充分理解用戶,才能明白在討論中哪些抗?fàn)幨菬o關(guān)緊要的,而哪些是需要努力堅(jiān)持的。
雖然產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中的其他成員也可以成為很好的客戶代表——擁有目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品營(yíng)銷;熟知用戶使用場(chǎng)景的質(zhì)控同事;能夠?qū)τ脩趔w驗(yàn)的舒適度和容忍度進(jìn)行鑒別的設(shè)計(jì)師,但是在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中最終能夠代表用戶聲音的還是產(chǎn)品經(jīng)理。你需要確保用戶在每一個(gè)會(huì)影響到他們的產(chǎn)品決策中都被仔細(xì)地考慮(不管這些決策是直接的還是間接的)。
優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的特點(diǎn)
能夠把上面這些職責(zé)都表現(xiàn)得非常充分的產(chǎn)品經(jīng)理確實(shí)是鳳毛麟角,尋找他們也是一件非常困難的事情。在接下來的篇章里,我們將一起討論,如何從個(gè)人特質(zhì)、學(xué)識(shí)、態(tài)度和技能這幾個(gè)方面來尋找優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。
個(gè)人特質(zhì)
大多數(shù)的技能是可以學(xué)來的,但不可否認(rèn)依然有一些特質(zhì)是非常難以被傳授的,恰恰這些卻是尋找一名產(chǎn)品經(jīng)理的基本條件。我們成它們?yōu)閮?yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的“個(gè)人特質(zhì)”。
有一點(diǎn)我們是相信的,那就是一旦具備這些特質(zhì)那么其它的東西都是可以被學(xué)來的,但是如果缺少它們,那你只能處于非常辛苦的攀爬狀態(tài)中。
對(duì)于產(chǎn)品的熱情
就是有這樣的一群人,他們就是熱愛產(chǎn)品。這種熱愛不會(huì)包含所有的類型的產(chǎn)品,但也不僅僅限于其中的某一類。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)對(duì)好產(chǎn)品有一種天生的熱愛和尊重,不管他們從哪里來,他們都會(huì)用這種方式來創(chuàng)造生活。(譯者注:這是優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理內(nèi)心的動(dòng)力)
熱情是打造一款產(chǎn)品的“必需品”,在進(jìn)行產(chǎn)品定義的時(shí)候,它幫助產(chǎn)品經(jīng)理能夠應(yīng)付長(zhǎng)時(shí)間辛苦的工作和各種難以應(yīng)付的挑戰(zhàn)。不僅如此,產(chǎn)品經(jīng)理還需要通過激勵(lì)她的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來完成工作,而這種熱情帶來的感染力可以幫助她做得更好。
所以你可以去直接地詢問產(chǎn)品候選人他們最喜歡的產(chǎn)品和原因,這樣可以更容易地分辨出你是否在與這樣一個(gè)具有產(chǎn)品熱情的人聊天。假裝充滿熱情并不是件容易的事情,偽裝很容易被暴露。比如可以從不同的方面來詢問,問問他們,作為他們最喜歡的那款產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理,他們最愿意優(yōu)化的地方是什么?也可以問問哪些是他們認(rèn)為糟糕的產(chǎn)品并請(qǐng)他們給出原因。
用戶同理心
理想的產(chǎn)品經(jīng)理不一定非要從你的目標(biāo)用戶中來(這樣做有利也有弊),但是絕對(duì)需要她擁有對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的同理心。這個(gè)特質(zhì)對(duì)于做大眾產(chǎn)品的高科技公司來講說往非常稀缺。(譯者注:所以像BAT這樣的公司最基本的產(chǎn)品工作是繪制用戶畫像來補(bǔ)充對(duì)于用戶同理心的感受能力)
我們?cè)诳紤]用戶時(shí),常常會(huì)我們自己或者自己的朋友當(dāng)成我們的用戶來看待。但是目標(biāo)市場(chǎng)很可能具有完全不同的價(jià)值、優(yōu)先級(jí)、關(guān)鍵、容忍度和經(jīng)歷。問問候選人關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)的事情,看看他們覺得自己和目標(biāo)用戶有什么不同。嘗試去察覺候選人對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)有什么樣的感覺,最關(guān)鍵的是,候選人是否尊重目標(biāo)市場(chǎng)并擁有強(qiáng)烈的同理心,還是認(rèn)為她的工作目標(biāo)是去“啟發(fā)”目標(biāo)市場(chǎng)。(譯者注:這也是我在面試時(shí)重點(diǎn)看的一點(diǎn),是否首先尊重市場(chǎng)需求,而不是一味地想要改變。)
對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品而言這一點(diǎn)就更加重要,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品需要面對(duì)不同的國(guó)家與文化。在國(guó)家與國(guó)家之間存在著太多的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。雖然許多差異并不會(huì)對(duì)定義產(chǎn)品產(chǎn)生影響,但是確有一些差異是非常有必要去認(rèn)真對(duì)待的。那么與你交談的這位候選人是否能夠足夠理解你的目標(biāo)市場(chǎng),然后給你以上的答案呢?
過人的才智
與生俱來的才智是無法被替代的。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理都具備快速學(xué)習(xí)的能力。出色的產(chǎn)品管理工作對(duì)洞察力和判斷力是有要求的,這兩者都需要敏捷的頭腦。勤奮當(dāng)然是必需的,但是對(duì)于產(chǎn)品管理這份工作而言,僅僅勤奮是不夠的。
把這樣一群精明的人招募麾下顯然不是一件容易的事情,很大程度上這都要依賴招聘經(jīng)理的實(shí)力。對(duì)于公司來講如何雇傭聰明人本身是另外一個(gè)重要的話題,但如果你的目標(biāo)是打造一款真正成功的產(chǎn)品,接下來講的足夠讓你遇到一名聰明的產(chǎn)品經(jīng)理。檢驗(yàn)才智往往不會(huì)是一件容易的事情。假如你正在非常焦急地去尋找一名聰明并且洞察力強(qiáng)大的產(chǎn)品人選,這里倒是有不少主觀的評(píng)估方式。
其中一個(gè)方法就是在問題解決方式上鉆鉆牛角尖。微軟在這方面就以高強(qiáng)度和高效率的面試方式而出名。具體講就是由一名或多名專家與候選人圍繞著一個(gè)問題進(jìn)行深挖和死磕。這類面試并不是簡(jiǎn)單地去看面試者是否本身具備問題所相應(yīng)的知識(shí)(注意是知識(shí)不是才智),而是重點(diǎn)去看他們對(duì)于未知問題的處理方式。這些候選人是如何給出最終答案的?
而且當(dāng)候選人一旦給出答案的時(shí)候,面試官總就會(huì)換一些問題來繼續(xù)詢問候選人。面試官會(huì)讓這樣的對(duì)話不斷地深入下去,直到將候選人推到一個(gè)她完全不知道答案的問題面前,這時(shí)她會(huì)被要求非常清晰地給出這個(gè)問題的解決方案。這在實(shí)踐中是一種非常有效地檢驗(yàn)候選人問題解決能力的方式。(譯者注:面對(duì)未知問題是產(chǎn)品經(jīng)理最常見的處境,但是大多數(shù)團(tuán)隊(duì)并沒有意識(shí)到這一點(diǎn))
另一個(gè)方法就是在你的組織中找上兩三個(gè)人問問,誰(shuí)最因?yàn)樗麄兊牟胖嵌雒?,讓后他們來面試候選人,這樣也會(huì)幫你來辨別候選人的問題解決能力。在這類的面試中你不用去擔(dān)心面試官是否恰好擁有某方面的專業(yè)特長(zhǎng),而要重點(diǎn)去觀察候選人是否足夠敏捷,是否表現(xiàn)出了快速學(xué)習(xí)的能力。
職業(yè)道德
雖然并不是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)成員都要付出相同程度的承諾和努力,但產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)角色不是給懼怕努力工作的人準(zhǔn)備的,這個(gè)角色需要很強(qiáng)的責(zé)任心。產(chǎn)品經(jīng)理是最終對(duì)產(chǎn)品成功負(fù)責(zé)的那個(gè)人,這也是一名優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理肩上的重?fù)?dān)。
即使一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理掌握了時(shí)間管理上的工作技巧,但她的大部分時(shí)間還是會(huì)被消耗在產(chǎn)品本身上面。你可以在擁有工作以外的家庭生活的同時(shí)成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理么?我們相信當(dāng)你已經(jīng)具備了一定的資歷時(shí)是可以做到的。但是有很多人希望可以一周只工作40小時(shí),特別是在他們下班后可以放心地把問題留在辦公室。很不幸,這樣的生活并不能讓你成為一名成功的產(chǎn)品經(jīng)理。
我們認(rèn)為要在一開始就對(duì)候選人非常坦率地表達(dá)出期望,讓他們了解出色地完成一項(xiàng)產(chǎn)品管理工作所需要的努力。但是要澄清的一點(diǎn)是,這不是在“要求”產(chǎn)品經(jīng)理的工作時(shí)間——但如果你發(fā)現(xiàn)你不得不在關(guān)鍵時(shí)刻去要求一名產(chǎn)品經(jīng)理去處理問題,顯然你找錯(cuò)了人。
這里也要注意的是,在產(chǎn)品項(xiàng)目的整個(gè)周期里面,每個(gè)階段所需要的努力程度也是不一樣的。其中有一些階段的節(jié)奏更緊湊,要面對(duì)非常大的壓力。然而對(duì)于一名優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理而言,不會(huì)改變的是他們對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)心程度和對(duì)成功的那份期待。
正直
在其它提到公司文化的話題中也會(huì)有這個(gè)特質(zhì),但是與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的其它隊(duì)員相比,產(chǎn)品經(jīng)理是最能夠反映出公司與產(chǎn)品價(jià)值觀的那個(gè)角色。在絕大多數(shù)的組織結(jié)構(gòu)中,產(chǎn)品經(jīng)理并不擁有對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員的直接管理權(quán)限,也就不能夠直接給予成員她的命令,而是通過她對(duì)團(tuán)隊(duì)的影響力來完成工作。這種說服技巧是建立在共同的尊重和信任基礎(chǔ)上的。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)通過一段時(shí)間來展示出一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者所具備的特質(zhì)與技能,從而贏得團(tuán)隊(duì)的信任和尊重。如果產(chǎn)品經(jīng)理自身的正直、誠(chéng)實(shí)和勇氣沒有被她的團(tuán)隊(duì)成員所察覺,那么她將不會(huì)獲得完成這份工作所需要的那種緊密的團(tuán)隊(duì)合作與效率。(譯者注:大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。)
一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理不需要成為團(tuán)隊(duì)中的全才型專家,但是她應(yīng)該深刻理解和尊重團(tuán)隊(duì)中的每一名成員的職責(zé),并且相信他們會(huì)做好各自份內(nèi)的工作。作為產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)與高層和銷售團(tuán)隊(duì)的主要接口人,產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)常常陷入進(jìn)一中窘?jīng)r,比如被要求更快地發(fā)布產(chǎn)品版本,或者為某一群“主流”用戶添加特殊的功能。產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)會(huì)非常在意和觀察產(chǎn)品經(jīng)理是如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的。
評(píng)估一個(gè)人的正直與否與評(píng)估才智一樣的具有難度。對(duì)于有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品候選人,面試官可以詢問他們?cè)谶^往的產(chǎn)品項(xiàng)目中是如何處理壓力的。從細(xì)節(jié)和具體的情況多了解一些是什么讓情況更加糟糕,他是如何處理掉?
信心
很多人都認(rèn)為信心來自于經(jīng)驗(yàn)。好吧,當(dāng)然經(jīng)驗(yàn)也許是信心的一個(gè)來源,但是許多非常有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理并沒有展現(xiàn)出應(yīng)該有的信心(而且你會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些畢業(yè)生擁有爆棚的自信感,但這通常因?yàn)樗麄儾⒅浪麄冊(cè)谧鍪裁?。?span style="display:none">VMh創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司
信心是一個(gè)非常重要的特質(zhì),因?yàn)榘óa(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)和銷售團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的所有人都在期待著產(chǎn)品經(jīng)理可以讓他們充分地相信,他們目前所投入的時(shí)間、金錢和視野最終會(huì)抵達(dá)成功。顯然這是一項(xiàng)困難重重的工作,尤其是在那些充滿壓力的艱難時(shí)期,大家會(huì)期待從產(chǎn)品經(jīng)理哪里得到靈感。
所以展現(xiàn)信心,并且時(shí)刻提醒團(tuán)隊(duì)和公司為什么產(chǎn)品能夠成功,為什么我們的愿景是對(duì)的,對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來講這些都太重要了。在說服團(tuán)隊(duì)溝通過程中,信心是至關(guān)重要的因素。
溝通能力
大部分的溝通能力是可以通過學(xué)習(xí)獲得的,并且經(jīng)過很多年以后可以成為一名出色的
演說家或者作家。在產(chǎn)品管理工作中溝通技能從一開始就被需要。正如之前提到的,產(chǎn)品經(jīng)理是通過影響力而非授權(quán)來完成工作——這讓她的主要工作交付物無外乎就是是“寫”和“說”這兩種。
四、如何成為一名產(chǎn)品經(jīng)理?
產(chǎn)品新人的成長(zhǎng)之路
我們先來看下產(chǎn)品經(jīng)理的必備能力,有句話叫“有的放矢”。我們知道了目標(biāo),再對(duì)比自身的差距,于是就能知道如何去前進(jìn)和努力。產(chǎn)品經(jīng)理必備能力我們分為以下幾方面:
那么對(duì)于新人來說,如何成長(zhǎng)呢,我分了四個(gè)階段,每個(gè)階段有不同的成長(zhǎng)側(cè)重點(diǎn):
起步階段—長(zhǎng)身體;成長(zhǎng)階段—強(qiáng)體魄;成熟階段—有頭腦;未來—有作為,具體展開如下:
起步階段
經(jīng)常有讀者小伙伴問我,產(chǎn)品新人或者產(chǎn)品小白不知道如何做,而我給出的建議往往是先像一塊海綿一樣去吸收一切來充實(shí)自己,謙虛求教,不要怕活多,不要拒絕學(xué)習(xí)和成長(zhǎng),這個(gè)階段的重點(diǎn)是讓自己更強(qiáng)壯,找工作時(shí)也不要太在乎title和薪酬,不是說薪酬不重要,而是在這個(gè)階段要明白自己的側(cè)重點(diǎn),如果太看重名利往往會(huì)得不償失。
成長(zhǎng)階段
這個(gè)階段是產(chǎn)品經(jīng)理提升軟實(shí)力的一個(gè)最好時(shí)期,因?yàn)樵谇耙浑A段,你的基本功已經(jīng)很扎實(shí)了,各種工具也用的很熟練,那么到了這個(gè)階段可能就是自己真正承擔(dān)起來的時(shí)候了,軟實(shí)力會(huì)隨著你越往上發(fā)展越發(fā)重要。溝通協(xié)調(diào)能力以及內(nèi)在承受力和領(lǐng)導(dǎo)力都是必須要鍛煉的,讓自己從外到內(nèi)看起來都是一名合格的產(chǎn)品經(jīng)理。
成熟階段
這個(gè)階段是產(chǎn)品經(jīng)理更加進(jìn)階的一個(gè)層次,面對(duì)高層要提升個(gè)人的歸納總結(jié)能力,因?yàn)楦邔咏o你匯報(bào)的時(shí)間一般很短,個(gè)人表述能力在這個(gè)時(shí)候就至關(guān)重要,如何讓對(duì)方快速明白你的意思,也是自己能力的體現(xiàn)。這個(gè)階段也會(huì)面臨做方向的預(yù)判和決策,這可能不是在多少成功的經(jīng)驗(yàn)上積累出來的,更多的是在失敗的經(jīng)歷中總結(jié)出來的,所以不斷的歷練升華,鍛煉自己。
未來展望
未來我們可能成為產(chǎn)品專家,建立自己的壁壘和護(hù)城河,或者自己去創(chuàng)業(yè),或者跟志同道合的人去創(chuàng)業(yè),而不是僅僅把自己局限在產(chǎn)品經(jīng)理的崗位。為了自己的未來打基礎(chǔ),成就無限種可能。
五、給新人的建議簿
在這里,我想先給大家2點(diǎn)建議:
5.1 放寬視野,不要把自己限定在產(chǎn)品經(jīng)理的框框內(nèi)
良好的工作習(xí)慣、盡責(zé)的工作作風(fēng)、敏銳的感知以及用心的準(zhǔn)備,會(huì)讓你的路更寬。
5.2 運(yùn)用產(chǎn)品思維,做自己人生的設(shè)計(jì)師
我們都說世間萬物皆產(chǎn)品,產(chǎn)品思維是通用的,從0到1做一款產(chǎn)品,和從0到1做一名產(chǎn)品經(jīng)理,以及把自己的人生當(dāng)做一款產(chǎn)品,我們?cè)撛鯓拥某掷m(xù)和迭代。
關(guān)于這部分的內(nèi)容,可詳見文章《如何用產(chǎn)品思維做自己人生的設(shè)計(jì)師》
5.3 給新人的資料簿
商業(yè)類
鉛筆道、36氪、極客公園、虎嗅都屬于商業(yè)類的,鉛筆道上有很多創(chuàng)投信息,可多多關(guān)注,看看別人的產(chǎn)品為什么能拿到投資,獲得投資人青睞,然后運(yùn)用提升到自己的產(chǎn)品中。極客公園不僅有很多文章,還有大佬的視頻,比如周鴻祎、王小川等,可以借鑒吸收別人的經(jīng)驗(yàn)。36氪和虎嗅大家比較熟悉了,很多資訊和新產(chǎn)品的信息。
設(shè)計(jì)類
花瓣、站酷、dribbble以及Behance都是設(shè)計(jì)類的一些平臺(tái),剛才說的產(chǎn)品經(jīng)理要培養(yǎng)自己的審美,所以多去這些平臺(tái)上看看優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品有助于培養(yǎng)美感。
圖標(biāo)類
Iconfont和iconfinder上面有很多圖標(biāo),在做高保真原型的時(shí)候可以去下載使用,而且還可以根據(jù)顏色選擇,很方便。
以上就是關(guān)于如何做好一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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