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文案經(jīng)典范例分析（文案經(jīng)典范例分析怎么寫(xiě)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-29 02:53:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 64

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案經(jīng)典范例分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

文案怎么寫(xiě)吸引人
經(jīng)典軟文案例
收集好的文案案例
你認(rèn)為很經(jīng)典的廣告文案案例有哪些？

文案經(jīng)典范例分析（文案經(jīng)典范例分析怎么寫(xiě)）

文案怎么寫(xiě)吸引人

文案怎么寫(xiě)吸引人：

1、搜索各大爆款標(biāo)題

寫(xiě)不出來(lái)東西的時(shí)候,我們可以去各大平臺(tái)搜一下熱度和關(guān)注度比較高的爆款視頻標(biāo)題,然后把它整理出來(lái)。再?gòu)母鞔髽?biāo)題中去篩選你感興趣的和閱讀量比較高的,你去研究,去從他們的文章里找靈感。

腦子里空的時(shí)候我們就去多看多學(xué),通過(guò)別人的文字看能不能刺激我們自己產(chǎn)生新的靈感。我們不想寫(xiě)東西的時(shí)候,千萬(wàn)不要去做這些事,比如“刷抖音,看直播,逛某寶,某多多。”不要去做那些對(duì)我們創(chuàng)作沒(méi)有幫助的事情。

2、看熱榜找靈感

我習(xí)慣每天早上醒來(lái),先去看一下各大平臺(tái)的熱榜,有新聞熱榜,也有跟成長(zhǎng)和情感的熱搜?？聪麓蠹冶容^關(guān)注什么內(nèi)容,什么題材是當(dāng)下網(wǎng)友們感興趣的,或者有什么新聞,這些都可以關(guān)注一下,看看能不能從中找到你的創(chuàng)作靈感。

“易撰自媒體”是一個(gè)熱榜工具,我比較喜歡用它來(lái)搜索當(dāng)天的熱榜。因?yàn)樗锩婢C合了許多大平臺(tái)的熱搜,像“知乎,百家,今日頭條,簡(jiǎn)書(shū),抖音”等等。可以幫助我們很好地了解各大平臺(tái)的熱榜,很方便。

3、堅(jiān)持看書(shū)并摘抄好的句子

俗話說(shuō):“好記性不如爛筆頭”。看過(guò)的書(shū)我們可能記不住那么多,但是如果你把你認(rèn)為好的句子用本子抄下來(lái),那效果又不一樣了。從小學(xué)讀書(shū)那會(huì)開(kāi)始,我就喜歡摘抄書(shū)里的經(jīng)典句子和一些名言,這也是那時(shí)候就養(yǎng)成的習(xí)慣。

我喜歡把它記錄在本子上,沒(méi)事的時(shí)候再去翻來(lái)看看復(fù)習(xí)一下,這樣更容易記住?，F(xiàn)在我也喜歡看書(shū),有時(shí)候也在網(wǎng)上搜一些書(shū)籍來(lái)看,遇到好的句子就把他抄下來(lái),放在我的素材庫(kù)里。哪天實(shí)在沒(méi)有靈感了,就去翻來(lái)看看,找靈感。古語(yǔ)說(shuō)“書(shū)中自有黃金屋,書(shū)中亦有顏如玉”讀書(shū)能給我們帶來(lái)很多新鮮的知識(shí)。

文案例子：

1、世界很大，風(fēng)景很美，人生很短，不要蜷縮在自己的一小塊陰影里。

2、如果兩個(gè)人注定要在一起，最終他們總會(huì)找到方法找回彼此。

3、只有在你最落魄時(shí)，才會(huì)知道誰(shuí)才是時(shí)刻擔(dān)心你的笨蛋，誰(shuí)是形同陌路的混蛋。

4、你愛(ài)的不應(yīng)該是那個(gè)在你面前一直綻放光芒的人，而應(yīng)該是愿意在你面前毫不掩飾缺點(diǎn)的人。

5、對(duì)順境逆境都要心存感恩，讓自己用一顆柔軟的心包容世界。柔軟的心最有力量。

6、總有一天你會(huì)遇上那么一個(gè)人，他讓你的歡笑和淚水都有意義，他善待你，把你當(dāng)成生命中最重要的那個(gè)。

7、讓你難過(guò)的事情，有一天，你一定會(huì)笑著說(shuō)出來(lái)。

8、因?yàn)闊o(wú)能為力，所以順其自然。

9、最美的風(fēng)景，是我同你看過(guò)。

10、鼓起勇氣昂然向前，或許機(jī)遇就在下一秒。幾米說(shuō)過(guò)，我總是在最深的絕望里，看見(jiàn)最美的風(fēng)景。

經(jīng)典軟文案例

1.齙牙妹也有春天

初中的時(shí)候就有很多人都說(shuō)我的牙齒是齙牙，不會(huì)吧？我深信的牙齒從小就很好的呀，堅(jiān)固亮白，吃嘛嘛香，人見(jiàn)都說(shuō)這小孩牙齒真白。嗯，自己也蠻喜歡滴。

可是越來(lái)越多的人都說(shuō)我的牙齒是齙牙，尤其是笑起來(lái)的時(shí)候牙齒格外突出，剛開(kāi)始的時(shí)候覺(jué)得一個(gè)女孩子有齙牙沒(méi)有什么不好，只要堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，努力拼搏，對(duì)自己還是充滿自信和向往，齙牙又能怎樣，和美好的人生比起來(lái)，齙牙算什么東西，更何況我又不是真正的齙牙，只是很類似而已，結(jié)婚狂方小萍的齙牙更可愛(ài)呢？可是這種想法卻很快改變了。

那是剛上大學(xué)那會(huì)兒，正好趕上了“非典”，因?yàn)榉庑５脑颍瑢W(xué)生們?cè)趯W(xué)校每天都無(wú)所事事的，所以給談戀愛(ài)造成了客觀上的溫床，同寢的姐妹們紛紛都收到了情書(shū)，或是已經(jīng)開(kāi)始約會(huì)了，只有我一個(gè)人在那里發(fā)呆。

我也一直在想我也算是美女啊？但為什么就沒(méi)有人追求我呢？于是我把這個(gè)疑問(wèn)偷偷的和我最好的姐妹說(shuō)了，好姐妹說(shuō)：“其實(shí)我也一直不好意思說(shuō)，你怎么不去整整你的牙，你現(xiàn)在這樣一個(gè)齙牙妹誰(shuí)敢喜歡你？”我問(wèn)她：“齙牙怎么了？齙牙不可愛(ài)嗎？”她回我一句無(wú)可救藥就走了。

可我還是不太信服，我沒(méi)有感覺(jué)齙牙有什么不好。于是我繼續(xù)著無(wú)所事事的日子，一直混到了大四我一直還是沒(méi)有收到情書(shū)。

看到姐妹們都有男朋友，每天最傻的就是我，一個(gè)人去上自習(xí)，第一個(gè)回到寢室，她們?cè)谟懻搼賽?ài)經(jīng)時(shí)，也只有我搭不上話。

我覺(jué)得我不能這樣子，如果沒(méi)有收到情書(shū)，我就主動(dòng)一點(diǎn)嘛，沒(méi)什么大不了的。在一個(gè)夜黑風(fēng)高的夜晚，我向一位我心怡已久的男生表達(dá)愛(ài)意，他是一個(gè)很靦腆的男生，聽(tīng)到我的表白后，他靜靜的說(shuō)：“其實(shí)你長(zhǎng)得也挺漂亮的，但是就是千萬(wàn)別笑，一笑就會(huì)嚇?biāo)纻€(gè)人，要不是你的齙牙，我早就追你了，所以……”

看起來(lái)齙牙還真的對(duì)我的影響很大，看來(lái)我真的要改變一下形象了，不然我不僅找不到男朋友，馬上畢業(yè)了，可能會(huì)因?yàn)槲业凝_牙找不到工作也說(shuō)不定。（口腔診所廣告）

2.醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無(wú)法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來(lái)大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過(guò)去，小伙子寫(xiě)下一行字：不要擋住電視！原來(lái)醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開(kāi)，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。(電視臺(tái)廣告)

3.一位寡婦的自白

當(dāng)我28歲時(shí)，我認(rèn)為今生今世我很可能不會(huì)結(jié)婚了。我的個(gè)子太高，雙手及兩條腿的不對(duì)頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來(lái)沒(méi)有象穿到別位女郎身上那樣好看。似乎絕不可能有一位護(hù)花使者會(huì)騎著他的白馬來(lái)把我?guī)ァ?span style="display:none">lsI創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

可是終于有一個(gè)男人陪伴我了。愛(ài)維萊特并不是你在16歲時(shí)所夢(mèng)想的那種練達(dá)世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也會(huì)手足無(wú)措。

他看上了我不自知的優(yōu)點(diǎn)。我才開(kāi)始感覺(jué)到不虛此生。事實(shí)上我倆當(dāng)時(shí)都是如此。很快的，我們互相融洽無(wú)間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀星娜蝗羰У母杏X(jué)。所以我們認(rèn)為這可能就是小說(shuō)上所寫(xiě)的那類愛(ài)情故事，以后我們就結(jié)婚了。那是在四月中的一天，蘋(píng)果樹(shù)的花盛開(kāi)著，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。

我不能相信已經(jīng)過(guò)了這許多歲月，歲月載著愛(ài)維和我安靜地啡過(guò)，就象駕著獨(dú)木舟行駛在平靜的河中，你并感覺(jué)不到舟之移動(dòng)。我們從來(lái)未曾去過(guò)歐洲，我們甚至還沒(méi)去過(guò)加州。我認(rèn)為我們并不需要去，因?yàn)榧覍?duì)我們已經(jīng)是夠大了。

我希望我們能生幾個(gè)孩子，但是我們未能達(dá)成愿望。我很像圣經(jīng)中的撒拉，只是上帝并未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛(ài)維萊特已經(jīng)夠了。

唉!愛(ài)維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋(píng)果樹(shù)的花仍在盛開(kāi)，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則悄然若失，欲哭無(wú)淚。當(dāng)我弟弟來(lái)幫助我料理愛(ài)維的后事時(shí)，我發(fā)覺(jué)他是那么體貼關(guān)心我，就和他往常的所作所為一樣。

在銀行中并沒(méi)有給我存有很多錢(qián)，但有一張照顧我余生全部生活費(fèi)用的保險(xiǎn)單。就一個(gè)女人所誠(chéng)心相愛(ài)的男人過(guò)世之后而論，我實(shí)在是和別位女人一樣的心滿意足了。（保險(xiǎn)公司廣告）

4.比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來(lái)。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來(lái)越近。就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來(lái)，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，所以沒(méi)有低頭而是直著走過(guò)去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低?！?電信廣告)

5.如何將愛(ài)情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書(shū)籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋?lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場(chǎng)“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險(xiǎn)公司廣告)

6.袋鼠的故事

一對(duì)情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛(ài)心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會(huì)兒，袋鼠蹦跳著跑開(kāi)了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來(lái)了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)

7.冤家路窄

一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗?倆發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。(飲料廣告)

8.開(kāi)發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎？

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫(huà)課。“今天，你們想到什么，就可以畫(huà)什么?！崩蠋熡?jì)劃用一種完全開(kāi)放的形式，來(lái)培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲(chóng)、動(dòng)物躍然紙上。

但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫(huà)風(fēng)卻有些異常：他用黑色畫(huà)筆，把白色的畫(huà)紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作響的畫(huà)筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下，小男孩“沙沙”的作畫(huà)聲一刻沒(méi)有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂心忡忡。

醫(yī)生問(wèn)小男孩在畫(huà)什么，小男孩根本無(wú)暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的老專家被請(qǐng)了出來(lái)，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了滿滿一地，但他依然沒(méi)有任何“輟筆”的跡象……

細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作的是一件拼圖作品？于是，老師、家長(zhǎng)和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來(lái)。漸漸地，一個(gè)活潑可愛(ài)的黑色的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。

誰(shuí)也沒(méi)有想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無(wú)比的大鯨魚(yú)，他一刻不停地畫(huà)出的無(wú)數(shù)張黑色畫(huà)面，正是為了拼出自己想象中的大鯨魚(yú)。鯨魚(yú)碩大的身體上，打出了該片的廣告語(yǔ)：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子？你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來(lái)支持兒童發(fā)展基金會(huì)。(公益廣告)

拓展資料：

軟文的幾種形式：

軟文雖然千變?nèi)f化，但是萬(wàn)變不離其宗，主要有以下幾種方式：

軟文懸念式

也可以叫設(shè)問(wèn)式。核心是提出一個(gè)問(wèn)題，然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。例如“人類可以長(zhǎng)生不老？”、“什么使她重獲新生？”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎？”等，通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話題和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候，首先提出的問(wèn)題要有吸引力，答案要符合常識(shí)，不能作繭自縛漏洞百出。

軟文故事式

通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽(tīng)故事是人類最古老的知識(shí)接受方式，所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。

軟文情感式

情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通?！袄瞎?，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫(xiě)給那些戰(zhàn)‘痘’的青春”等，情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營(yíng)銷”一直是營(yíng)銷百試不爽的靈丹妙藥。

軟文恐嚇式

恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說(shuō)美好，恐嚇直擊軟肋——“高血脂，癱瘓的前兆！”、“天啊，骨質(zhì)增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛(ài)更具備記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度，不要過(guò)火。

軟文促銷式

促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見(jiàn)效時(shí)——“北京人搶購(gòu)***”、“***，在香港賣瘋了”、“一天斷貨三次，西單某廠家告急”……這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用"買托"造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過(guò)“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購(gòu)買欲。

軟文新聞式

所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個(gè)由頭，以新聞事件的手法去寫(xiě)，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件，多與策劃溝通，不要天馬行空地寫(xiě)，否則，多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。

軟文誘惑式

實(shí)用性、能受益、占便宜這三種屬于誘惑式軟文，這種軟文對(duì)讀者是有幫助的。所以使訪問(wèn)者主動(dòng)的點(diǎn)擊或者是到處尋找。因?yàn)樘芙o訪問(wèn)者解答一些問(wèn)題、或者告訴訪問(wèn)者一些對(duì)他有幫助的東西。這里面當(dāng)然也包括一些打折的信息等，這就是抓住了消費(fèi)者愛(ài)占便宜的一個(gè)心理。

上述七類軟文絕對(duì)不是孤立使用的，是企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略整體推進(jìn)過(guò)程的重要戰(zhàn)役，如何使用就是布局的問(wèn)題了。

參考鏈接：軟文_百度百科

文案經(jīng)典范例分析（文案經(jīng)典范例分析怎么寫(xiě)）

收集好的文案案例

1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒(méi)有任何圖型。畫(huà)面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。而廣告文案又對(duì)畫(huà)面主體文字作了形象的說(shuō)明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。是以文案寫(xiě)作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文：不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷，沒(méi)有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水肌膚充滿水份，臉色更加好。不讓秋夜成為失眠的開(kāi)始，晚上睡得好，臉色才會(huì)好。 [評(píng)析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對(duì)女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護(hù)女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開(kāi)始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國(guó)報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)。3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇導(dǎo)游帶著幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國(guó)人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽(tīng)導(dǎo)游解說(shuō)，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國(guó)打扮的外國(guó)小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。北京頤和園。導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林……” “香?！蓖鈬?guó)小伙子脫口而出。導(dǎo)游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說(shuō)古色古香?！? 西安樓觀臺(tái)。導(dǎo)游：“西安樓觀臺(tái)是老子寫(xiě)書(shū)的地方……” “醇?！毙』镒佑置俺鲆痪?。導(dǎo)游奇怪地看他。小伙子一擠眼：“我是說(shuō)氣韻濃醇。” 無(wú)錫太湖。導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱……” “甜?！庇质悄莻€(gè)外國(guó)小伙兒。導(dǎo)游又是驚異的目光。小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說(shuō)甜山蜜水?！? 山海關(guān)長(zhǎng)城。導(dǎo)游：“山海關(guān)是長(zhǎng)城的盡頭……” “派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派?！? 導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的。” 小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說(shuō)‘某某酒’”。 2 某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個(gè)太陽(yáng)。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫(xiě)著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺(tái)上，杯中是變小了的酒名字樣。遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽(yáng)中的大海，海水里跳動(dòng)著一個(gè)初升的太陽(yáng)，大酒杯里也閃動(dòng)著一個(gè)紅太陽(yáng)，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫(huà)面。一個(gè)身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺(tái)上躍入大海。一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽(yáng)?！? LOGO。 3 某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇一組極美的自然風(fēng)光。（草原、河流、大海、沙漠、山川……）畫(huà)外音：“我們生活在自然中?！? 電視屏幕，氣象員在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)。植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。潛水員拿著水下攝象機(jī)在拍攝海底動(dòng)物。動(dòng)物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過(guò)頭。眼底露出不舍的目光。畫(huà)外音：“我們?cè)陉P(guān)心著自然?！? 烈日下，人們?cè)谑崭铥溩印? 一束太陽(yáng)光。沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。北極，愛(ài)斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過(guò)。畫(huà)外音：“自然也在關(guān)心著我們?！? 原野中一棵枝葉繁茂的大樹(shù)，樹(shù)下一個(gè)小女孩在午休，一片樹(shù)葉慢慢飄下來(lái)，越變?cè)酱?，最后蓋在小女孩的身上。畫(huà)外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心?！? 4 某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇音樂(lè)。一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。一個(gè)白色皮球滾入畫(huà)面，身穿紅色太陽(yáng)裙的小女孩跑過(guò)來(lái)，俯身抱球。小手抱著皮球離開(kāi)地面，草皮也隨著白球一起卷了起來(lái)，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。皮球神秘地說(shuō)：“我們?nèi)?！? 小女孩抱著皮球沿著臺(tái)階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。皮球的畫(huà)外音：“下面有金銀財(cái)寶。我知道，我?guī)阋黄鹑?。? 殘破陰森的石墻，布滿了臺(tái)蘚的石階。女孩稚嫩的畫(huà)外音：“寶貝？” 女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強(qiáng)光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。地道的一個(gè)岔路口，下面還是古舊的臺(tái)階，石壁的一邊露出一個(gè)洞口，燦爛的陽(yáng)光從那邊透出來(lái)。女孩看看下面的臺(tái)階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽(yáng)光。皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下?！? 洞口外面?zhèn)鱽?lái)若隱若現(xiàn)的歡快的聲音。皮球焦急地催促：“往下，往下?！? 女孩目不轉(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽(yáng)光奔去。皮球滾落進(jìn)陰暗的地道。陽(yáng)光下，草地上，無(wú)數(shù)某兒童食品在歡樂(lè)的舞蹈，他們快樂(lè)地唱著品牌的名字。小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂(lè)地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：“健康的某某（食品）才是寶?！? 56

你認(rèn)為很經(jīng)典的廣告文案案例有哪些？

廣告文案，根據(jù)在廣告中的重要程度，可以分為三種情況：

“必要型”、“重要型”、“陪襯型”。

今天我們介紹“重要型”文案中的經(jīng)典廣告文案案例。

使用重要型文案的廣告嚴(yán)重依賴文字（平面）或解說(shuō)（視頻）。

所以文案的質(zhì)量決定著這一類廣告的質(zhì)量。

2018年3月，印度保險(xiǎn)公司RelianceGeneralInsurance發(fā)布了3條廣告，由印度孟買奧美創(chuàng)意。其中的文案就屬于重要型廣告文案。

先看刪除標(biāo)題的版本：

廣告左側(cè)是侯麗節(jié)的情景。右側(cè)是同樣的人物場(chǎng)景，只不過(guò)沒(méi)有了侯麗節(jié)的色彩。

右側(cè)的情景顯示：

4名男性在侵?jǐn)_1名女士，這名女士比較痛苦。

在徹底沒(méi)有文案的情況下，這條廣告的基本含義也能夠成立。