優(yōu)秀品牌ip形象案例（優(yōu)秀品牌ip形象案例分享）

一、撞臉撞成代言人，寧可太逗了丨一周V案例

國內(nèi)案例

寧可太逗了

案例： 隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一節(jié)目的火熱播出，節(jié)目中演員寧靜憑借魔鬼身材以及妖嬈的妝容，讓各位浪花們好生羨慕。萬萬沒想到，原本走霸氣御姐風(fēng)格的寧靜，卻被網(wǎng)友的一張對(duì)比圖片徹底攻破。網(wǎng)友在微博中發(fā)出了寧靜與M&M’s中綠豆的對(duì)比照，并稱寧靜與綠豆十分相像。隨后寧靜在微博中肯定了該網(wǎng)友的判斷，并自己發(fā)出了多張與M豆綠豆的對(duì)比。

寧靜現(xiàn)身回應(yīng)后，M&M’s自然也是不甘落后。8月3日，M豆-綠豆在官微中表示，即將與靜靜子面基。8月5日，M豆-綠豆在官微中宣布了寧靜正式出任M&M’s品牌大使。不僅如此，M豆-綠豆還與靜靜子組成了名為“寧可太豆了”女團(tuán)出道。官宣過后，#寧靜m豆成團(tuán)出道#、#寧可太豆了#微博話題應(yīng)運(yùn)而生，不少網(wǎng)友紛紛加入到了寧靜與M豆-綠豆的對(duì)比話題當(dāng)中。

沙漏包變沙雕包

案例： 一年一度的中國情人節(jié)七夕就要到了，各大品牌自然不會(huì)放過這個(gè)營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)。然而，原本不容易出錯(cuò)的愛情題材，卻讓奢侈品牌巴黎世家翻車了。

針對(duì)七夕節(jié)日，巴黎世家特意推出了限量款沙漏包，但此包推出后無論是其產(chǎn)品本身還是該產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，都讓網(wǎng)友大呼：“沙漏直接變沙雕”。為了凸顯中國元素，巴黎世家用漢字在沙漏包產(chǎn)品上寫上了大大的“我愛你”、“他愛我”字眼，由于和產(chǎn)品本身的不搭配，讓這款沙漏包看上去很難與七夕亦或是中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。

此外巴黎世家為這款沙漏包推出的宣傳海報(bào)更是“辣眼”。粉色桃心、紅色桃心鋪滿海報(bào)，暗淡的模特穿著鮮艷的藍(lán)色大衣、粉色大衣，海報(bào)盡顯非主流氣息。Gif圖片更為嚇人，蝴蝶飛舞、瀑布流淌，毫無美化痕跡，反而讓人覺得鄉(xiāng)土氣息濃重。因此網(wǎng)友也重新為巴黎世家的沙漏包直接改名“沙雕包”。

點(diǎn)評(píng)： 七夕作為中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，自然會(huì)讓人聯(lián)想到中國元素。但在潮流之中融入中國傳統(tǒng)元素，并不意味著是將土味審美與 時(shí)尚 潮流相結(jié)合。當(dāng)國際品牌運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素之前，更應(yīng)該深刻了解中國傳統(tǒng)文化的精髓，不應(yīng)故意效仿某種特定風(fēng)格，不然反而有損品牌自身形象，引起消費(fèi)者的反感。

楊國福麻辣燙喊張亮代言

案例： 說到麻辣燙，楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙多年的競(jìng)爭(zhēng)從未停止，這兩天更是因?yàn)槔硐氪匀藛栴}上了熱搜。

由于名字與張亮麻辣燙同名，模特張亮備受困擾，但也正是因?yàn)檫@個(gè)回復(fù)，楊國福麻辣燙卻從中看到了轉(zhuǎn)機(jī)。8月9日當(dāng)天，楊國福麻辣燙在官微中喊話張亮，并邀請(qǐng)他當(dāng)楊國福麻辣燙品牌代言人。該條消息發(fā)出后，網(wǎng)友瞬間沸騰，#楊國福邀請(qǐng)張亮代言#這一話題榮登熱搜榜第一名。截至目前，雖然張亮本人沒有做出回應(yīng)，但#楊國福邀請(qǐng)張亮代言#這一話題已高達(dá)6.8億閱讀，有近7萬人參與了討論。

點(diǎn)評(píng)： 楊國福麻辣燙登上熱搜與M豆-綠豆登上熱搜有著異曲同工之妙。第一時(shí)間抓住熱點(diǎn)，順應(yīng)網(wǎng)民之意，激發(fā)網(wǎng)民的討論。無論最終張亮本人是否會(huì)參與其中，楊國福麻辣燙已經(jīng)完成了熱度的提升。

來rua耳朵吧！

案例： 前兩周，美團(tuán)外賣憑借騎手頭盔上那些可愛的袋鼠耳朵，刷屏社交媒體。本周，美團(tuán)外賣借著這股“耳朵”風(fēng)潮，發(fā)起了招聘信息。

招聘信息采用了當(dāng)下流行的土味復(fù)古風(fēng)格，講述美團(tuán)推出了“春歸計(jì)劃”升級(jí)版。在招聘信息的開始部分，畫外音字正腔圓的問道：“你是否因?yàn)榱w慕外賣小哥頭上的耳朵而焦慮？你是否因?yàn)橄矚g耳朵，但rua不到而煩惱？”隨后介紹了美團(tuán)將新增50萬個(gè)靈活就業(yè)崗位，其中包括校招、社招等內(nèi)容。

除了招聘信息外，美團(tuán)外賣還將帶著耳朵的員工們拍攝成了宣傳海報(bào)，其中包含“袋鼠兄弟”、“貓的鐵王座”以及“這就是AI”。

點(diǎn)評(píng)： 美團(tuán)外賣將袋鼠耳朵視為品牌重要IP，并圍繞該IP展開了一系列傳播。美團(tuán)外賣借耳朵火熱之勢(shì)，助推了品牌其他內(nèi)容的宣傳。顯然，以耳朵為入口切入，更容易讓大眾接受、喜愛。

天堂傘JK格裙

案例： 前不久，有網(wǎng)友在微博上表示：天堂傘的格紋與JK裙的格紋如出一轍，便呼吁天堂傘可以推出JK格紋裙。沒想到此微博一發(fā)，不少網(wǎng)友都紛紛加入呼吁天堂傘出JK格紋裙的行列。

不負(fù)眾望，天堂傘聯(lián)合樂町推出了天堂傘同款格紋JK裙。裙子共三種顏色，分別被命名為“月見花開”、“星落秋嶼”和“秋夜流螢”?！霸乱娀ㄩ_”代表粉色，“星落秋嶼”代表藍(lán)色與灰色，“秋夜流螢”則代表紫色和藍(lán)色。不僅名字如此有詩意，天堂傘和樂町還為這三種顏色分別賦詩一首，以此表達(dá)其顏色的內(nèi)涵。

國外案例

A tasty summer flavor

案例： 炎炎夏日， 美食 是緩解高溫燥熱的一劑良藥。而在各類 美食 中，甜蜜的糖果最能給人們帶來快樂。于是，夏天和糖果就產(chǎn)生了如此美妙的關(guān)聯(lián)。

最近，埃及糖果品牌Chocolate factory發(fā)布了最新系列海報(bào)，給眾人在炎熱的天氣下帶來一些舒適和快樂之感。這組海報(bào)名為“A tasty summer flavor”，海報(bào)中不同的巧克力和糖果被排成了沙灘、海邊、木屋、度假村的造型。同時(shí)海報(bào)中人物進(jìn)行了同比例縮小使其置身在糖果之中，形成人們?cè)诙燃僖话愕膱?chǎng)景。在糖果小鎮(zhèn)中，由巧克力制成的木屋正在等待它的主人，藍(lán)色的巧克力豆海洋給人們沖浪提供了便利，在椰蓉巧克力豆中人們?nèi)缤菰跍厝话恪?/p>

Pizza or Popeyes

案例： 前不久，Popeyes對(duì)點(diǎn)外賣pizza的家庭做了一個(gè)小調(diào)查，即當(dāng)外賣員將pizza送到后Popeyes人員上前詢問是否愿意用Popeyes換取其定的pizza，結(jié)果自然是令Popeyes滿意的，不少家庭都愿意將手中的pizza進(jìn)行交換。沒過多久，Popeyes再次對(duì)pizza下手了。

這次Popeyes選擇在輸入法中對(duì)pizza做一些手腳。借用輸入法中的自動(dòng)校正功能，Popeyes將別人手機(jī)中“pizza”這一單詞替換為了“Popeyes”這一單詞。這樣當(dāng)人們輸入帶有“pizza”這個(gè)單詞的時(shí)候，就會(huì)被輸入法自動(dòng)校正為“Popeyes”。當(dāng)然，這并不是簡(jiǎn)單的惡作劇，無論是成功替換了自己手機(jī)內(nèi)的這兩個(gè)單詞還是替換了他人手機(jī)內(nèi)的這兩個(gè)單詞，只要將聊天截圖進(jìn)行保存，便可在Popeyes下一次點(diǎn)餐中優(yōu)惠5美元。

點(diǎn)評(píng)： Popeyes精準(zhǔn)的將pizza定義為了自己產(chǎn)品的競(jìng)品，隨之圍繞自身產(chǎn)品與pizza產(chǎn)品展開了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。通過替換“pizza”這一單詞，讓人們?cè)尞惖耐瑫r(shí)加深了對(duì)Popeyes這個(gè)品牌及產(chǎn)品的記憶，并隨之激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲。

牛油果核色

案例： 作為美國快餐連鎖品牌，Chipotle Mexican Grill每年都會(huì)用掉將近三億個(gè)牛油果作為食物原材料。如何將廢物利用，使數(shù)量龐大的牛油果果核得到再次利用成為了Chipotle Mexican Grill不得不考慮的問題。

現(xiàn)在，Chipotle Mexican Grill終于為這些牛油果核找到了得到再次利用的機(jī)會(huì)。Chipotle Mexican Grill將這些牛油果果核浸泡后煮熟，使其形成牛油果果核色的染色劑。Chipotle Mexican Grill將T恤、運(yùn)動(dòng)衫、手包等一系列產(chǎn)品染為牛油果果核色后，在線上進(jìn)行售賣。

因?yàn)槭峭ㄟ^廢物利用制成的商品，所以Chipotle Mexican Grill承諾會(huì)將該系列產(chǎn)品獲得的利潤(rùn)捐獻(xiàn)給致力于讓 時(shí)尚 產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的公益組織，推動(dòng)可持續(xù)事業(yè)發(fā)展。

點(diǎn)評(píng)： 近年來，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為了眾多品牌的企業(yè)愿景和承諾。Chipotle Mexican Grill在實(shí)現(xiàn)廢物二次利用的基礎(chǔ)上，將其所制成的產(chǎn)品用于繼續(xù)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展事業(yè)，形成了良性的循環(huán)。牛油果果核色產(chǎn)品的推出，不僅是眾人提升了對(duì)Chipotle Mexican Grill的品牌好感度，也傳達(dá)出了只要足夠有想法，可持續(xù)發(fā)展離我們并不遠(yuǎn)的信息。

盒子里的假期

案例： 雖然新冠疫情對(duì)我們生活的影響正在減弱，但類似于出國 旅游 這種事情，現(xiàn)在依舊無法完成。為了緩解眾人無法出國游的苦悶，迪拜宜家推出了“盒子里的假期”。

顧名思義“盒子里的假期”就是將各地的美景特色裝在盒子里為大家展示。此次的旅行盒子共包括四大主題，分別為土耳其卡帕多西亞、馬爾代夫、法國巴黎和日本東京。盒子里面包含了12種當(dāng)?shù)靥厣募揖赢a(chǎn)品和與其對(duì)應(yīng)的居家度假指南。指南中包含了當(dāng)?shù)靥厣鑶?、特?美食 的烹飪方法、特色舞蹈的詳細(xì)步驟以及特色電影。

宜家阿聯(lián)酋市場(chǎng)傳媒和室內(nèi)設(shè)計(jì)總經(jīng)理表示：“目前，許多人無法在他們計(jì)劃今年的夢(mèng)想目的地上打勾。通過我們的‘盒子里的假期’，人們可以輕松地享受法式燭光晚餐，飲一杯綠茶，同時(shí)坐在日式風(fēng)格的蒲團(tuán)上。”

點(diǎn)評(píng)： “盒子里的假期”很好的詮釋了“身未動(dòng)心已遠(yuǎn)”這一理念。迪拜宜家洞察到了疫情過后人們迫切想要去旅行度假的心理。推出的盒子既滿足了消費(fèi)者的心理，也帶來了足夠的創(chuàng)意。將自己的產(chǎn)品以一種全新的形式進(jìn)行推廣。

The features film

案例： 喜愛看好萊塢大片的觀眾，一定都被主角們開著 汽車 風(fēng)馳電掣的樣子所深深吸引過。美國起亞為了宣傳其產(chǎn)品的安全功能，便將宣傳片拍成了好萊塢大片式。

起亞 汽車 將這段宣傳片設(shè)定為了黑幫追蹤戲碼，男主角通過開著起亞，躲避來自黑幫的層層追擊。而在一路躲避的過程中，男主角通過起亞 汽車 的安全行車提示功能，完美預(yù)測(cè)了可能來自黑幫追捕人員的危險(xiǎn)情況。

宣傳片長(zhǎng)達(dá)6分鐘之久，雖然都是對(duì)起亞 汽車 功能性的介紹，但卻讓觀眾們看的有滋有味。無論是劇情的驚險(xiǎn)和刺激還是產(chǎn)品功能融入的契合，都讓觀眾忘記了強(qiáng)硬的廣告內(nèi)容深刻進(jìn)入到了起亞 汽車 之中。

點(diǎn)評(píng)： 宣傳片最大的功能就是讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品的特點(diǎn)與功能，起亞 汽車 將宣傳片拍攝的生動(dòng)有趣，無疑讓消費(fèi)者對(duì)此印象深刻，達(dá)到了宣傳片的作用。

二、快消品品牌策劃誰有好的案例，最好是大點(diǎn)的品牌？

小罐茶的商業(yè)案例：

品牌價(jià)值：精英界的社交貨幣

產(chǎn)品策略：統(tǒng)一計(jì)量、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)茶葉

人群定位：對(duì)茶葉了解不太多的年輕白領(lǐng)精英以及職場(chǎng)精英

渠道策略：線上各平臺(tái)旗艦店；線下門店及經(jīng)銷商

主要收入：加盟商運(yùn)營(yíng)分成； 自營(yíng)茶葉銷售收入； 茶具銷售收入；

打造口碑三原則：

1、以用戶體驗(yàn)思維做產(chǎn)品；

2、以消費(fèi)品思維做營(yíng)銷；

3、以生活方式思維做品牌；

小罐茶成功總結(jié)：小罐是形，標(biāo)準(zhǔn)化是神

三頓半品牌營(yíng)銷案例

品牌理念：探索星球風(fēng)味

LOGO么釋義：一只鳥，鳥是自然的精靈，而小小的咖啡豆，也源自自然，三頓半希望帶給用戶的是自然之物，希望通過努力實(shí)踐環(huán)保之愛，又反饋給自然，這只鳥代表愛與自然的結(jié)合。

品牌人格：浪漫而克制，嚴(yán)肅而清新。

品牌定位：更日常的精品咖啡與生活方式（日常+精品），開創(chuàng)性地將凍干技術(shù)應(yīng)用到咖啡領(lǐng)域，定位精品速溶咖啡，與傳統(tǒng)速咖啡巨頭形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，并通過高顏值的小杯裝造型和文藝調(diào)性的內(nèi)容輸出，搶占用戶心智，傳遞出探索咖啡更多可能的理念。品牌價(jià)值：“好喝、方便、好看、又不貴”

目標(biāo)用戶：追求個(gè)性，具有審美素養(yǎng)，對(duì)生活有獨(dú)特追求的年輕人。

品牌愿景：通過不斷構(gòu)建精品咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)更日常的精品咖啡與生活方式，讓咖啡變得觸手可及。倡導(dǎo)自然，號(hào)召環(huán)保。

包裝設(shè)計(jì)：

包裝創(chuàng)新——MIN可愛“杯子裝”路線－可回收

顏色色調(diào)——橙色、灰色、黑色3種顏色 ，各有區(qū)隔又融為一體，還能和咖啡品類產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

包裝材質(zhì)——采用可循環(huán)的環(huán)保材料

產(chǎn)品原料——100%使用阿拉比卡豆，使用風(fēng)味更多元、層次更豐富。

產(chǎn)品價(jià)值——除了咖啡的功能屬性外，三頓半的小包裝，推出“杯子變小花盆”的30秒教程，以及用小杯子做鑰匙鏈的方式，滿足了消費(fèi)者的情感屬性，并且拓寬了受眾，圈粉了一波喜歡種植的年輕人。

產(chǎn)品矩陣：

【數(shù)字精品系列】：1－6號(hào)是不同的拼配風(fēng)格，數(shù)字從小到大，烘焙度由淺到深，選用5CA8D+精口咖啡；

【基礎(chǔ)快飲系列】：為偏好冷萃、拿鐵和美式的受好者準(zhǔn)備，2克迷你裝，更具性價(jià)比；

【城市靈感系列】：0號(hào)，探索不同城市咖啡體驗(yàn)，足跡已至：上海、北京、杭州、泉州；

解決痛點(diǎn)：洞察到原有速溶產(chǎn)品不能冷水沖泡、難以溶解、需要攪拌、不能隨時(shí)隨地飲用的使用場(chǎng)景痛點(diǎn)；

技術(shù)使用：獨(dú)創(chuàng)“冷萃提取、智能凍干”的超級(jí)萃取技術(shù)，通過超頻萃取工藝，以及更低溫、更短時(shí)的冷萃過程，最大化保存咖啡原有口味，“無須攪拌，三秒速溶”。

市場(chǎng)定位：精品速溶咖啡，開辟與傳統(tǒng)速溶咖啡與現(xiàn)磨咖啡區(qū)別的新賽道，技術(shù)層面革新。

策略亮點(diǎn)：擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，打造【超級(jí)速溶精品咖啡】，結(jié)合消費(fèi)者想要更高效的生活方式，不滿足普通速溶咖啡的品質(zhì)這一矛盾點(diǎn)，推出既快又好喝的精品咖啡。

定品定價(jià)：每顆定價(jià)在5－8元，在產(chǎn)品定價(jià)上，階于傳統(tǒng)速溶咖啡1－3元和瑞幸10－20元之間，平衡價(jià)格與口感。

渠道布局：

【線上】天貓官方（2018年入駐，2019年雙11拿到天貓咖啡品類銷售第一）/京東官方/有贊商城/小程序（主要服務(wù)于上海的線下概念店，銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊，同時(shí)也作為用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，可以參與返航計(jì)劃和周邊兌換等）

【線下】三頓半DEMO 咖啡店@長(zhǎng)沙（2010年10月，三頓半與茶顏悅色的聯(lián)合店開始在長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)，與之前許寶跨界聯(lián)名店不同，這家聯(lián)名概念店屬于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的新門店，提供每日新鮮烘焙的咖啡和面包，以及不定期更換特調(diào)咖啡，在DEMO店原有空間基礎(chǔ)上，升級(jí)為聯(lián)名概念店，保留各自的品牌理念和設(shè)計(jì)，聯(lián)合空間名字分別為“三頓半BLEND店”和“茶顏悅色突元店”，探索茶與咖啡的無限可能。原力飛行線下概念店@上海（三頓半的小程序主要服務(wù)于原力區(qū)行線下店，提供線上點(diǎn)單功能，銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊，同時(shí)也作為用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，可以參與返航計(jì)劃和周邊兌換等）

跨界合作：持續(xù)輸出內(nèi)容創(chuàng)意，保持品牌的溫度與活力

【三頓半XFRITZ COFFEE】首爾的咖啡冠軍店，三頓半與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出EVERYTHING GOOD“前行好事”聯(lián)名禮盒。

【0號(hào)咖啡師合作計(jì)劃】0號(hào)是三頓半超即溶吻咖啡的特別號(hào)碼，專用于與全球咖啡師合作，為咖啡愛好者提供創(chuàng)新內(nèi)容，也為品牌/產(chǎn)品注入新鮮血液。

【三頓半X0號(hào)XTAGUHI田口護(hù)】田口護(hù)先生曾任日本精品咖啡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他從激情澎湃的少年，到名揚(yáng)天下的大師，再到指導(dǎo)后進(jìn)的前輩，有日本咖啡界的第一把交椅之美譽(yù)。三頓半推出聯(lián)名款，由田口護(hù)先生親自研發(fā)和監(jiān)制，為品質(zhì)的提升做進(jìn)一步的背書。

【三頓半XWHIKO迷之生物】迷之生物是一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。

【三頓半X悅鮮活】探索咖啡與牛奶的最佳搭檔。

【三頓半XMONSTER DOROTHY】聯(lián)名推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)主題毛巾。

【三頓半XMOREOVER】聯(lián)名推出純棉托特包。

【三頓半XDONG0】聯(lián)名推出主題玻璃杯。

【三頓半X遲早更新】遲早更新是一檔以科技創(chuàng)新、生活方式和未來商業(yè)為主要話題的播客節(jié)目，三頓半與其聯(lián)名推出限量款咖啡+主題玻璃杯+限定徽章禮盒。

【三頓半XPUPUPULA】?jī)和揖釉O(shè)計(jì)品牌，推出明亮拼色兒童雙肩包。

【三頓半X理相國】推出書籍盲盒。

【三頓半XABC CAMPING】戶外生活方式品牌，提供更好的戶外咖啡體驗(yàn)。

【三頓半XNTY】設(shè)計(jì)師品牌，推出限定款收納袋。

【三頓半XTHE MAD HATCHER】配件品牌，推出漁夫帽。

【三頓半XKEEP】新銳運(yùn)動(dòng)品牌，推出隨時(shí)系列，運(yùn)動(dòng)不一定要大動(dòng)干戈，如同喝咖啡一樣，變成自然的生活習(xí)慣。

傳播策略：

【塑造品牌】?jī)?nèi)容營(yíng)銷－強(qiáng)內(nèi)容－社交屬性，做生活美學(xué)的分享者，關(guān)注用戶對(duì)產(chǎn)品的二創(chuàng)。

【優(yōu)惠組合】產(chǎn)品組合型促銷讓利用戶，堅(jiān)持在大促推出新品

【話題營(yíng)銷】圍繞高顏值的包裝，打造社交貨幣

【公益營(yíng)銷】“返航計(jì)劃”布局線下，樹立認(rèn)知

【場(chǎng)景營(yíng)銷】三頓半與書店、商場(chǎng)等線下空間合作設(shè)點(diǎn)

【IP周邊】空杯可以儲(chǔ)蓄成“能量”，用來兌換咖啡或其他周邊

三、每周TOP案例精選｜品牌如何通過花式營(yíng)銷打造爆款案例？

編輯 UNA

從品牌跨界到競(jìng)品聯(lián)合，從UP主營(yíng)銷到虛擬明星IP崛起，營(yíng)銷方面，廣告人一直在追尋最好的創(chuàng)意，腳步從不曾停歇。

「開始收廢品的麥當(dāng)勞」「把車開進(jìn) 游戲 里的五菱」「讓書說心里話的abC」...隨著花式營(yíng)銷的接連涌現(xiàn)，造就了一場(chǎng)場(chǎng)狂歡景象。

核心觀點(diǎn)提要：

1、品牌與年輕群體市場(chǎng)相結(jié)合，塑造個(gè)性鮮明的品牌IP

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加快新鮮概念的產(chǎn)出、緊跟時(shí)代，抓住熱點(diǎn)

3、將廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)品牌，并影響用戶感受，促進(jìn)最終產(chǎn)品的銷量

>>>> 麥當(dāng)勞開始收廢品了

餐廳是麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)的核心。對(duì)于現(xiàn)有餐廳，麥當(dāng)勞中國一直嘗試優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效能，推動(dòng)節(jié)能減排。近日，麥當(dāng)勞中國宣布以「綠色增長(zhǎng)引擎」，聚焦綠色餐廳、綠色供應(yīng)鏈、綠色包裝和綠色回收以推動(dòng)業(yè)務(wù)不斷高速發(fā)展。

在「綠色增長(zhǎng)引擎」戰(zhàn)略下，麥當(dāng)勞中國第 800 家 LEED 認(rèn)證綠色餐廳暨中國內(nèi)地第 4000 家餐廳也于近日在溫州開業(yè)，該餐廳也是首次使用了更節(jié)能舒適的照明系統(tǒng)、回收再造家具等綠色創(chuàng)新應(yīng)用。

同時(shí)，麥當(dāng)勞中國還正式發(fā)布「重塑好物」計(jì)劃，要將廢舊塑料產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)，賦予其第二次“生命”，塑造為餐廳和消費(fèi)者所需的物品，助力實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。重塑好物系列包含「寶寶椅」、「懵懵小象」、「開心花盆」等。

麥當(dāng)勞中國此次發(fā)起「重塑好物」活動(dòng)，采用憨萌童趣的傳遞方式，通過品牌自身的影響力，帶動(dòng)上下游供應(yīng)商一起推進(jìn)節(jié)能減排，并且讓更多消費(fèi)者了解并參與綠色行動(dòng)。

>>>> 阿里巴巴打造「故事罐頭」

你曾被什么治愈過？

近日，毛不易推出新歌《旅行家說》，講述一只貓背后笑與淚的治愈故事。

據(jù)悉，這首歌來自于阿里公益、它基金、愛德基金會(huì)共同打造的「故事罐頭」，在淘寶內(nèi)搜索「我想聽故事」就可以進(jìn)入這個(gè)版塊，這是阿里巴巴與多家公益機(jī)構(gòu)的全新共創(chuàng)形式。

「故事罐頭」計(jì)劃將公益機(jī)構(gòu)、明星與消費(fèi)者連接起來，邀請(qǐng)陳赫、萬茜、王凱等名人為公益動(dòng)畫配音，不定期講一個(gè)故事從而引出一個(gè) 社會(huì) 問題，號(hào)召消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品進(jìn)行公益捐贈(zèng)，以幫助弱勢(shì)群體和瀕危物種。

此次，阿里巴巴打造的「故事罐頭」活動(dòng)，將公益機(jī)構(gòu)、藝人與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者連接起來，通過「罐頭」的形式講述更多公益故事，不僅讓公益變得更潮更熱，也讓更多人積極參與進(jìn)來。

>>>> 美團(tuán)變身「美好生活小幫手」

時(shí)代在不斷迭代，品牌戰(zhàn)略也需要與時(shí)俱進(jìn)。

近日，美團(tuán)發(fā)布了一支溫情短片，傳遞品牌升級(jí)信息：由「干啥都省錢」的賣點(diǎn)輸出，邁向了「美好生活小幫手」的全新定位，在顯示品牌溫度的同時(shí)，也彰顯了品牌的 社會(huì) 價(jià)值與擔(dān)當(dāng)。

此外，美團(tuán)聯(lián)動(dòng)線上線下同步擴(kuò)大品牌升級(jí)的聲量。截止目前，關(guān)于#美好生活小幫手#的微博話題閱讀量已超12.4億，討論量達(dá)12萬+。值得一提的是，線上除了發(fā)布溫情短片外，美團(tuán)還發(fā)布一組品牌海報(bào)，將旗下業(yè)務(wù)與各個(gè)場(chǎng)景相綁定。

此次，美團(tuán)通過溫情短片，從 情感 層面和用戶對(duì)話，拉近了大家和美團(tuán)間的距離，觸動(dòng)公眾情緒，傳透品牌新形象。

>>>> 小紅書在防空洞里舉辦熟人節(jié)

近日，小紅書在線下舉辦首屆「社區(qū)熟人節(jié)」活動(dòng)，這是一次線上社區(qū)和線下社區(qū)的真實(shí)聯(lián)動(dòng)，小紅書在1100 平的地下防空洞內(nèi)進(jìn)行120 個(gè)小時(shí)的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)。

據(jù)悉，該活動(dòng)包括限時(shí)活動(dòng)和全天活動(dòng)兩部分，并邀請(qǐng)了百位寶藏作者，打造了 33 個(gè)小小創(chuàng)意空間，與到場(chǎng)的大眾觀眾互動(dòng)分享。此外，小紅書創(chuàng)作者會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)展示如何制作夏日 美食 、拍出一段吸引人的 VLOG、擁有正確的健身方式、在職場(chǎng)中披荊斬棘等等，讓用戶都能混熟起來。

值得一提的是，此次小紅書舉辦的「社區(qū)熟人節(jié)」活動(dòng)，將線上社區(qū)“搬”到了一個(gè)真實(shí)有溫度的居民社區(qū)，帶動(dòng)人與人之間的交流與連結(jié)，同時(shí)也向外界展示了自身內(nèi)容品類的多樣性。

>>>> 五菱把車開進(jìn)了 游戲 里

此前，五菱 汽車 攜手新零售平臺(tái)盒馬，跨界打造的「螺螄粉粽子」被不斷刷屏。近日，五菱玩跨界上癮，竟想在“電競(jìng)?cè)Α贝笳股硎帧?

據(jù)悉，五菱宏光 MINIEV 與網(wǎng)易 游戲 聯(lián)合出品的國民手游《王牌競(jìng)速》即將上線， 游戲 中仔細(xì)還原了宏光 MINIEV 的外觀，玩家可以開著宏光 MINIEV 漂移飆車，享受 游戲 的樂。同時(shí)宣傳片中還用現(xiàn)實(shí)與 游戲 交錯(cuò)的呈現(xiàn)方式展示 游戲 的速度與激情，讓消費(fèi)者看到不一樣的宏光 MINIEV。

值得一提的是，自從五菱宏光MINIEV推出后，憑借超低的價(jià)格和可愛的車身，成為無數(shù)潮流“少男少女”的收割機(jī)，加上一系列電動(dòng)車補(bǔ)貼，使其迅速收獲大量市場(chǎng)訂單。

>>>> 飛豬在沙漠造了一片「?！?

隨著現(xiàn)象級(jí)綜藝《樂隊(duì)的夏天》出圈之后，音樂節(jié)開始成為年輕人間流行的一種文化符號(hào)。近日，飛豬宣布將在寧夏中衛(wèi)沙坡頭的沙漠上「造海」，打造一個(gè)「大西北奇妙旅行節(jié)」。而奇妙旅行節(jié)期間，飛豬旅行將在寧夏中衛(wèi)沙坡頭 旅游 景區(qū)舉辦“大漠赫茲音樂節(jié)”，用音樂的方式打開假期。

據(jù)悉，本次「大西北奇妙旅行節(jié)」是飛豬全新 旅游 廠牌「飛豬奇妙旅行節(jié)」的第一站。由于其風(fēng)格布置以「?！篂橹黝}，稱之為「沙漠造?！?。

值得一提的是，這是國內(nèi)首個(gè)音樂野奢營(yíng)地，把西北旅行和年輕人喜愛的裝置藝術(shù)、星空舞臺(tái)、帳篷 美食 、野奢露營(yíng)、國潮集市等體驗(yàn)融合在一起。此次活動(dòng)，飛豬不僅給大西北文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化再添一把熱度，更傳達(dá)出一種「大膽設(shè)想，大膽出發(fā)，去陌生的地方 探索 未知」的生活態(tài)度。

>>>> abC 藝術(shù)書展讓書說出了「心里話」

abC是一家專注藝術(shù)出版的機(jī)構(gòu)與平臺(tái)，致力于推廣中國本土藝術(shù)家書和自主出版物，每年分別在北京、上海兩地舉辦，還會(huì)推出一則宣傳片。

本屆abC藝術(shù)書展以“共同的街道”為主題策展，用更加多元的議題、豐富的展覽形式展現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計(jì)出版物的多樣性。并推出全新宣傳片《書的告誡》。

短片用三句「至理名言」勸你多看書買書：「失眠的人越來越多，是因?yàn)榭磿娜嗽絹碓缴佟?、「我書讀的一塌糊涂，并不妨礙我愛書到一塌糊涂」、「死掉的時(shí)候書可以帶走，手機(jī)并不可以」。不僅畫風(fēng)有趣，又戳中了關(guān)于看書的「真相」，仿佛是書說出了心里話。

>>>> 喜小茶清涼上線「降溫解暑單曲」

說起夏天，自然是少不了甜西瓜了。

近日，喜茶旗下茶飲品牌喜小茶發(fā)布了洗腦歌曲《喜瓜瓜之歌》，并帶來魔性動(dòng)畫，通過收瓜、賣瓜、飲茶三個(gè)小場(chǎng)景，逐步引出在酷暑難耐的漫長(zhǎng)夏季。

通過該單曲，喜小茶推出了全新上市夏日清涼飲品「桃喜瓜瓜球」，營(yíng)造夏日清涼氛圍。

值得一提的是，繼蜜雪冰城魔性MV洗腦刷屏之后，茶飲品牌似乎陷入了“內(nèi)卷”，都想通過視頻營(yíng)銷誕生下一個(gè)爆款。此次喜小茶洞察到當(dāng)下多地正迎來高溫天氣，以有話題點(diǎn)的內(nèi)容+洗腦的mv迅速抓住了消費(fèi)者，也加深了粉絲對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

>>>> 王者為白鶴梁打造了一位神女

白鶴繞梁留勝跡，石魚出水兆豐年。

近日，與重慶中國三峽博物館、重慶白鶴梁聯(lián)手打造的跨界文化共創(chuàng)皮膚——「大喬·白鶴梁神女」正式上線 游戲 。

該皮膚刻畫了一位溫柔守護(hù)著人們的神女形象，以書法石刻的黑白為主色調(diào)，輔以白鶴梁標(biāo)志性的蓂草綠色。作為紀(jì)錄枯水期水位的雙魚石刻幻化成的神女，皮膚在飾品細(xì)節(jié)、武器設(shè)計(jì)上也應(yīng)用了諸多與石魚形態(tài)、水文紀(jì)錄、豐年祈愿相關(guān)的設(shè)計(jì)。

王者榮耀同日還推出皮膚同款周邊手辦，并在夜間將神女身姿投放到重慶多處城市空間上，為后續(xù) 「大喬帶你游重慶」文旅季做預(yù)熱宣傳。

通過此次與白鶴梁水下博物館的跨界合作，《王者榮耀》讓許多不被大眾熟知的傳統(tǒng)文化瑰寶進(jìn)入了更多玩家的視野，并在 游戲 中融入了東方文化，在潛移默化中，把傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核傳遞給玩家。

>>>> 哭喊中心把路人背影做成Tee

近日，國潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大費(fèi)功夫，將背影放大、模糊處理，最后印在短袖 Tee 上，帶來全新「背影」系列。

據(jù)悉，這些背影來自設(shè)計(jì)師 Ali 的每一次“邂逅”，她在反復(fù)三年經(jīng)過的一條路徑上碰到的不同背影。有時(shí)是全新的背影，有時(shí)會(huì)碰到同一個(gè)背影，熟絡(luò)又陌生。因?yàn)殡S機(jī)緣分的美好性，于是將他們的背影做成了TEE 。

設(shè)計(jì)師希望下次可以穿著背影體恤，再次遇見那些背影的主人，也希望可以把這種美好的隨機(jī)性緣分帶給消費(fèi)者們。

......

結(jié)語：

案例分享到這里就結(jié)束了，以上分享的案例只是眾燦的冰山一角。營(yíng)銷時(shí)代，誰能講好品牌故事，做好品牌宣傳，誰就能夠占據(jù)用戶的聚焦點(diǎn)。

四、我想知道有那些個(gè)人品牌成功的案例啊？

以下我舉幾個(gè)例子：

以上就是小編對(duì)于優(yōu)秀品牌ip形象案例問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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