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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2013年超過(guò)（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的元年）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 17:47:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 349 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2013年超過(guò)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程簡(jiǎn)述
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是怎么興起的？
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前景怎么樣？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2013年超過(guò)（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的元年）

一、八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例

經(jīng)典案例深刻地影響著我們，也頗值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。正可謂百花齊放，創(chuàng)意滿天飛，下面我給大家分享八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例，希望你能滿意。

案例一：天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)——媽媽再打我一次

“媽媽再打我一次”是2013年12月網(wǎng)絡(luò)走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對(duì)話的四格漫畫(huà)圖片，其名字取自于臺(tái)灣電影《媽媽再愛(ài)我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購(gòu)取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個(gè)選擇”。不得不說(shuō)，這次的廣告非常有針對(duì)性，用天貓的紅對(duì)比蘇寧易購(gòu)的藍(lán)，既有嘲諷又有真相，大家“其樂(lè)融融”，不知道馬云看了這個(gè)廣告圖作何感想啊。后來(lái)被網(wǎng)友傳出了回扇版，果然吵吵不過(guò)癮，真的是要?jiǎng)悠鹗謥?lái)啊。引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀熱議。

案例二：百度——線下事件線上營(yíng)銷(xiāo)：“Hi，約嗎?”

今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，東半球的百度輸入法也首度打出了“更懂你的表達(dá)，以及你的iPhone”的概念，掀起了一場(chǎng)“懂你”風(fēng)潮。連全民老公王思聰也加入其中，發(fā)微博力挺百度，因此百度輸入法又被稱(chēng)為“王思聰同款輸入法”。同時(shí)，百度輸入法iPhone版還作為中國(guó)第一個(gè)亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其面向全球華人邀約的線下廣告文案：“Hi，約嗎?”一時(shí)成為10月份流行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議和跟風(fēng)熱潮。百度輸入法利用紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告的線下事件，營(yíng)造線上營(yíng)銷(xiāo)的案例，還得到1號(hào)店等諸多以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)跟風(fēng)模仿，可謂2014年非常搶眼的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件。

案例三：褚橙——一顆互聯(lián)網(wǎng)的橙子

本來(lái)生活網(wǎng)的創(chuàng)立者均曾經(jīng)是《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》、網(wǎng)易等媒體的創(chuàng)業(yè)者。媒體人轉(zhuǎn)型仍深諳媒體之道。本網(wǎng)曾主導(dǎo)了“回家吃飯”等熱門(mén)社會(huì)話題之后，“褚橙”則是使本網(wǎng)更上一階的階梯。三大運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)：關(guān)鍵點(diǎn)1：禇橙禇時(shí)健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網(wǎng)上傳播非常廣泛。然后用一些數(shù)字來(lái)概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創(chuàng)業(yè)，耕耘十載，結(jié)出24000萬(wàn)累累橙果。關(guān)鍵點(diǎn)2：個(gè)性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，并且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉(zhuǎn)發(fā)，LOGO一目了然。關(guān)鍵點(diǎn)3：10大青年勵(lì)志微視頻。后續(xù)又出效果：褚橙柳桃潘蘋(píng)果。幾番營(yíng)銷(xiāo)過(guò)后，生活網(wǎng)已經(jīng)在全國(guó)100個(gè)城市擁有注冊(cè)用戶幾百萬(wàn)，均是收入較高、素質(zhì)高的文化界、白領(lǐng)人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性占55%。

案例四：滴滴打車(chē)——有錢(qián)任性

微信的滴滴打車(chē)投入10億巨額補(bǔ)貼打起營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，眾多中小規(guī)模的打車(chē)軟件紛紛落馬。滴滴打車(chē)與微信支付合作已經(jīng)啟動(dòng)第三輪營(yíng)銷(xiāo)，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包，后又推出“四個(gè)小伙伴三個(gè)用滴滴”等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段。著實(shí)實(shí)惠了價(jià)格戰(zhàn)中的乘客和司機(jī)，用戶活躍度高居不下。

案例五：辛巴達(dá)拯救仌族——7天7夜極致直播

雙11后，微博賬號(hào)@我是騎行家發(fā)出了一封辭職信，聲情并茂的表達(dá)了下定決心轉(zhuǎn)換人生跑道，辭去天貓商城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)一職，并闡述了電商運(yùn)營(yíng)的艱辛無(wú)奈，使公眾的關(guān)注點(diǎn)迅速聚集在了這個(gè)備受庫(kù)存壓力大、量小沒(méi)廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引發(fā)電商人共鳴，網(wǎng)友并為其命名“仌族”。其實(shí)，這是辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn)營(yíng)造的一系列事件營(yíng)銷(xiāo)，從辭職信到北京世貿(mào)天階情侶仌舉牌求拯救活動(dòng)等等。“仌族”躥紅后，其借勢(shì)在微博發(fā)起了辛巴達(dá)“7天7夜爆款挑戰(zhàn)賽”，并承諾被隨機(jī)選中的7位幸運(yùn)賣(mài)家免費(fèi)體驗(yàn)3天打版，7天生產(chǎn)50件服裝的極致生產(chǎn)新模式。顛覆傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈的決心可見(jiàn)一斑。該活動(dòng)吸引了近1000位服裝電商賣(mài)家參加報(bào)名，值得稱(chēng)贊的是此次辛巴達(dá)采用全程官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾賬號(hào)同步直播形式，公開(kāi)、透明化服裝生產(chǎn)過(guò)程，得到大量媒體和網(wǎng)友的一致好評(píng)。從仌族鋪墊到辛巴達(dá)出現(xiàn)，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求拯救，線上線下相呼應(yīng)，輿論到達(dá)巔峰之時(shí)話鋒一轉(zhuǎn)托舉出辛巴達(dá)服裝小快生產(chǎn)，將仌族圍觀流量悉數(shù)導(dǎo)入辛巴達(dá)爆款挑戰(zhàn)賽，這背后營(yíng)銷(xiāo)手段接連精密值得細(xì)細(xì)品味。

案例六：魅族MX4——一次非典型營(yíng)銷(xiāo)

魅族變了。一改以前營(yíng)銷(xiāo)的弱勢(shì)，以“自黑”的營(yíng)銷(xiāo)路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜 Top1。在微博平臺(tái)，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會(huì)#、#魅族MX4#兩大話題累計(jì)7億閱讀量。發(fā)布會(huì)開(kāi)始僅40分鐘，兩個(gè)話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會(huì)，當(dāng)天僅圖文直播貼已獲得超過(guò)862萬(wàn)關(guān)注量。從預(yù)熱時(shí)的懸念營(yíng)銷(xiāo)，到發(fā)布會(huì)全程不忘對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負(fù)面輿論”的做法當(dāng)然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來(lái)用，并通過(guò)對(duì)信息、時(shí)間點(diǎn)和尺度的良好拿捏，贏得了足量關(guān)注，并最終取得良好效果。

案例七：小米——“神文案”

小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫(huà)面表達(dá)上有兩個(gè)要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽(tīng)就明白;二要切中要害，可感知，能打動(dòng)用戶。三個(gè)經(jīng)典案例：“小米手機(jī)就是快”、“小米活塞耳機(jī)”和“小米移動(dòng)電源，10400毫安時(shí)，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費(fèi)者那里需要解碼，然后中間會(huì)有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡(jiǎn)單，解碼直接，保真度最高。

案例八：阿里巴巴——一堂社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)課

阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬(wàn)閱讀量，還是馬云用一口流利的英語(yǔ)告訴大家阿里巴巴是什么，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國(guó)路演PPT》和《阿里致投資者的信說(shuō)了啥?》這樣的內(nèi)容從“探秘”、“內(nèi)幕”的角度展開(kāi)，吸引力還是有的，你看到會(huì)不會(huì)看看阿里到底說(shuō)了什么呢?這就是在上市過(guò)程中的重要傳播節(jié)點(diǎn)。簡(jiǎn)單總結(jié)如下：首先，明暗線傳播互補(bǔ);另外，注重關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖;最后，注意傳播調(diào)性。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程簡(jiǎn)述

1、第一個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的傳奇階段 (1997年之前)

在1997年以前，中國(guó)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，但那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)主要是為政府單位、科研機(jī)構(gòu)所使用，還未用于商業(yè)，直到1996年，中國(guó)的企業(yè)才開(kāi)始嘗試著使用互聯(lián)網(wǎng)。那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)贏下概念和方法不明確，絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知，是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素。

因此，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件更多的具有傳奇色彩，如“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣(mài)大蒜”堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)神話：當(dāng)擁有“中華蒜都”、“大蒜之鄉(xiāng)”西李村的農(nóng)民印自己生產(chǎn)的菠菜每斤兩三分錢(qián)還無(wú)人問(wèn)津，一籌莫展的時(shí)候，1996年5月，山東省金鄉(xiāng)縣村民李敬峰走進(jìn)因特網(wǎng)，注冊(cè)了自己的一個(gè)域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產(chǎn)品信息一股腦兒搬到因特網(wǎng)，發(fā)布到時(shí)間各地。

2、第二個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的萌芽階段(1997-2000年)

1997-2000年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的啟示，隨著互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中廣泛使用，電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：1997年10月低，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為62萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)站點(diǎn)數(shù)大約1500個(gè)，到2000年年底，國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2250萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到265405個(gè)。

從1997年到2000年這短短的三年里，國(guó)內(nèi)發(fā)生了好幾起具有標(biāo)志性意義的網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件：1997年2月，ChinaByte開(kāi)通免費(fèi)新聞郵件服務(wù)，到同年12月，新聞郵件訂戶數(shù)接近3萬(wàn);1997年3月，在ChinaByte網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告(468*60像素的按鈕廣告);1997年11月，過(guò)年首家專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行商“索易“開(kāi)始提供第一份免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)雜志;1999年，B2B網(wǎng)站阿里巴巴、B2C網(wǎng)站8848等網(wǎng)站成立.....

在這個(gè)階段，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉及互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)也開(kāi)始從神話想現(xiàn)實(shí)落實(shí)。而到了2000年上半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，刺激了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用。

3、第三個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用和發(fā)展階段階段(2001-2010年)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，專(zhuān)業(yè)化程度越來(lái)越高;網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷創(chuàng)新，應(yīng)用不斷發(fā)展;搜素引擎營(yíng)銷(xiāo)向更深層次發(fā)展，形成了基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費(fèi)搜索引擎廣告等模式;網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、RSS、聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。

4、第四個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)社交移動(dòng)化階段(2001-2010年)

社交營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)方向，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微信公眾號(hào)、微營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)主導(dǎo)地位，博客、論壇等營(yíng)銷(xiāo)為輔的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)+、O2O電商體系沖擊，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)更高高度時(shí)代。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是怎么興起的？

大概產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀改變、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。不是那個(gè)委員會(huì)或者個(gè)人提出，這只是時(shí)代變遷，應(yīng)運(yùn)而生的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前景怎么樣？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色；可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活環(huán)境！而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)年代社會(huì)變革的新生事物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也憑借其諸多的優(yōu)點(diǎn)正在逐漸成為最重要、最有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。就前景來(lái)說(shuō)是非常不錯(cuò)的！

以上就是關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2013年超過(guò)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。