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《北京晨報》：報道昨天，服務(wù)今天，建議明天
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中國報紙廣告（廣告行業(yè)怎么找客戶）
發(fā)布時間：2023-05-24 18:46:00
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
500
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于中國報紙廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
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一、報紙廣告在廣告中的地位和作用
報紙廣告在廣告中比較重要，最起碼它的作用能達到：“信息發(fā)布及時”的效果。
二、報紙上的公益廣告語
三、如何看待中國廣告的發(fā)展
行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等
本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)問題分析等
——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元
2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。
雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展態(tài)勢迅猛，但其在發(fā)展過程中仍存在許多的痛點。
——痛點1：存在較多短視行為
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，為了流量或者點擊率，存在較多短視行為，比如：欺詐點擊、強迫式廣告以及虛假廣告等。具體分析如下
——痛點2：無序競爭以及競價排名擾亂市場秩序
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，部分網(wǎng)站為增加廣告收入，搶占市場份額，導(dǎo)致市場無序競爭，還有部分網(wǎng)站采取競價排名的方式，決定網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果排序，造成市場混亂。具體分析如下：
——痛點3：存在技術(shù)問題還未突破
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，技術(shù)方面還存在：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、缺乏創(chuàng)意及特色、后備人才不足等問題。
——痛點4：監(jiān)管機制不夠完善
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，監(jiān)管方面還存在：缺乏第三方認證、準(zhǔn)入機制不完善以及法律適用性等問題。
綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前正蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展過程中仍存在較多問題需要解決，隨著進一步的規(guī)范與整治，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告也會呈現(xiàn)出更加健康有序的狀態(tài)。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
四、如何看待中國廣告的發(fā)展
1、中國廣告發(fā)展史（1979年以前）
我國最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發(fā)展而形成的各種形式的銷售現(xiàn)場廣告。
現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物。
1815年8月，英國傳教士米憐在馬來亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀傳》，這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。
1853年，由英國傳教士在香港發(fā)行并銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。
1858年，在香港出版的《孖刺報》，增出中文版《中外新報》，最早刊登了商業(yè)廣告。
1904年，國人開辦閔泰廣告社。國人開辦的廣告公司中，規(guī)模較大的有成立于1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯(lián)合廣告公司。
我國最早的廣告研究團體是1918年在北京成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會。
1927年，上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是我國廣告同業(yè)的最早組織。
2、中國廣告猛進史（1979年后）
1979年初，中國廣告恢復(fù)全面啟動。這足以說明1979年是中國的廣告元年。
1979年1月14日，《文匯報》首先發(fā)表文章《為廣告正名》
1979年1月，上海電視臺擬訂《上海電視臺廣告業(yè)務(wù)實行辦法》、《國內(nèi)外廣告收費實行標(biāo)準(zhǔn)》。
1979年1月25日，上海電視臺成立了廣告業(yè)務(wù)科。
1979年1月28日，上海電視臺在電視上播出“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的幻燈片，繼而播出中國電視廣告史上的首條商業(yè)廣告：參桂補酒。
1979年2月，《文匯報》率先恢復(fù)中國報紙廣告。
1979年3月15日，中央電視臺首次播出外商廣告——西鐵城手表。
1979年3月5日，上海電臺恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。
1979年4月15日，廣東電視臺設(shè)立中國電視史上第一個廣告節(jié)目。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。
1979年11月，中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放中國廣告的通知》。
1979年12月，中央電視臺開辟“商品信息”節(jié)目，集中播放國內(nèi)外廣告。
1979年12月20日，北京市各處出現(xiàn)商業(yè)廣告路牌。
1979年底，中央人民廣播電臺開始研究廣告節(jié)目的問題。
1980年元旦，中央人民廣播電播出建臺以來第一條商業(yè)廣告。
1982年，我國公布大陸廣告業(yè)復(fù)蘇后的第一部廣告法規(guī)《廣告管理暫行條例》。
1983年12月27日，中國廣告協(xié)會成立（簡稱中廣協(xié)）。
1983年，廈門大學(xué)新聞傳播系開辦廣告專業(yè)，正式向全國招生。這是我國高等院校開辦的第一個廣告專業(yè)。
1988年9月，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)成立。
1993年7月15日，國家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。
1994年3月，北京廣播學(xué)院成立我國內(nèi)地第一個廣告學(xué)系。
1994年6月，廈門大學(xué)新聞傳播系獲準(zhǔn)正式招收首批廣告碩士研究生。
1995年2月1日，《中華人民共和國廣告法》正式實施。
1995年，由IMI市場信息研究所、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系、國際廣告雜志社等編輯的全國首部《1995IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒》問世。
1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業(yè)月刊。
1996年，中國首家報業(yè)集團《廣州日報》報業(yè)集團成立。
2003年11月11日，由光明日報報業(yè)集團和南方日報報業(yè)集團合作出版的《新京報》誕生，是首次由兩大報業(yè)集團跨抵御合作出版的綜合性日報。
以上就是關(guān)于中國報紙廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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