網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)分析（網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)分析方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放

• 2、廣告投放效果數(shù)據(jù)可以通過(guò)什么渠道獲??？

• 3、競(jìng)價(jià)員的工作職責(zé)是什么？

• 4、如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果

一、如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放

首先是要確定網(wǎng)絡(luò)硬廣告類型，根據(jù)不同類型制定周期和渠道，我們尚可分為活動(dòng)召集型；產(chǎn)品展示型；網(wǎng)站品牌型：

活動(dòng)召集型：周期短，渠道精準(zhǔn)；

產(chǎn)品展示型：周期較短，渠道既精又準(zhǔn)；

網(wǎng)站品牌型：周期長(zhǎng)，渠道廣。

然后就是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)硬廣告投放步驟：

1、確立目標(biāo)：找需求制策略 分析目標(biāo)受眾，選擇目標(biāo)群體聚集或活躍的渠道；

2、數(shù)據(jù)分析：預(yù)估流量，通過(guò)工具對(duì)相關(guān)網(wǎng)站排名和廣告資源進(jìn)行對(duì)比；

3、核對(duì)性價(jià)比：權(quán)衡性價(jià)比最高的載體；

4、結(jié)合經(jīng)驗(yàn)：之前的投放效果總結(jié)，分析客戶來(lái)源路徑，同行業(yè)交流。

二、廣告投放效果數(shù)據(jù)可以通過(guò)什么渠道獲取？

獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)的主要途徑有：通過(guò)廣告代理商獲得、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獲得。投入的效益，實(shí)際的真實(shí)暴光度和點(diǎn)擊數(shù)，是企業(yè)非常關(guān)注的效果衡量指標(biāo)。使用免費(fèi)工具對(duì)于分散的企業(yè)而言則是奢望。因此，就只能寄托在第三方監(jiān)測(cè)工具了，當(dāng)前國(guó)內(nèi)這一塊做得比較好的有智投分析Topbox工具，在業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)。

三、競(jìng)價(jià)員的工作職責(zé)是什么？

競(jìng)價(jià)員的

競(jìng)價(jià)員的要求：

1、要具有分析判斷能力，能夠及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的孌化，及是調(diào)整投放策略；競(jìng)價(jià)員中數(shù)醫(yī)療競(jìng)價(jià)人員最多，技術(shù)含量以及賬戶控制要求更高，那么下面簡(jiǎn)單介紹醫(yī)療競(jìng)價(jià)員工作范式：

2、深度了解企業(yè)的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷計(jì)劃，熟悉本企業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)、服務(wù)、價(jià)格、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；精準(zhǔn)把握推廣方向。

3、敢于承擔(dān)責(zé)任。競(jìng)價(jià)排名沒(méi)有現(xiàn)成的投放方法，企業(yè)間也各有差異。操作人員需要根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)在摸索中活學(xué)活用，也只有不斷嘗試，才能充分發(fā)揮競(jìng)價(jià)排名的靈括優(yōu)勢(shì)。

以上內(nèi)容參考：百度百科—競(jìng)價(jià)員

四、如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果

廣告效果的提升取決于數(shù)據(jù)獲取能力

線上移動(dòng)廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體廣告相比更具精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化。目前中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式可以分為下五大類：圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵(lì)類廣告及原生廣告。

當(dāng)然，這只是線上廣告展現(xiàn)形式，線下廣告一般比較好理解，展現(xiàn)形式有易拉寶、海報(bào)、扶手等，一般以二維碼為下載入口，鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場(chǎng)所。

如今消費(fèi)者數(shù)據(jù)散落分布在廣告主與不同的媒體平臺(tái)之上，多方的數(shù)據(jù)能力整合需要更強(qiáng)的技術(shù)中樞作為支撐，這也成為廣告主的需求和痛點(diǎn)所在。因此，加強(qiáng)廣告投放渠道的數(shù)據(jù)獲取能力，才能在數(shù)字化時(shí)代兼顧投放的精確性和及時(shí)性。

如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果？

廣告監(jiān)測(cè)的主要目的有兩個(gè)：

1、監(jiān)測(cè)和衡量廣告投放效果，即了解素材和渠道的質(zhì)量

2、監(jiān)測(cè)廣告曝光后的用戶行為，為App后續(xù)的精細(xì)化化運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備

廣告監(jiān)測(cè)一般分為三種：

1、曝光監(jiān)測(cè)：即展示量，一般線上監(jiān)測(cè)代碼以URL形式出現(xiàn)，線下則只能統(tǒng)計(jì)URL訪問(wèn)量。

2、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)：即訪問(wèn)量，一般監(jiān)測(cè)代碼以URL形式出現(xiàn)。

3、App監(jiān)測(cè)：一般指App內(nèi)的行為/事件監(jiān)測(cè)，用戶在廣告上下載安裝App后，會(huì)做哪些行為，留存多久，這些都需要數(shù)據(jù)支撐。一般電商App除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊(cè)外，還需要統(tǒng)計(jì)“加入購(gòu)物車”、分享、購(gòu)買等用戶行為；游戲App除了CPC、CPA等考核指標(biāo)，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費(fèi)率、ARPU值等。App站內(nèi)的行為監(jiān)測(cè)一般采用SDK加特殊代碼實(shí)現(xiàn)。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平臺(tái)的需求，落地頁(yè)是最佳的方式，通過(guò)在落地頁(yè)集成openinstall SDK，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為落地頁(yè)地址，服務(wù)器獲取渠道參數(shù)后自行統(tǒng)計(jì)。通過(guò)這種方式的移動(dòng)廣告效果統(tǒng)計(jì)能夠統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)量、安裝激活量、注冊(cè)量，甚至能統(tǒng)計(jì)到每個(gè)渠道下面具體有哪些用戶。

后臺(tái)可以創(chuàng)建廣告渠道鏈接，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為創(chuàng)建的渠道鏈接，查看投放效果數(shù)據(jù)。目前提供的數(shù)據(jù)有訪問(wèn)量、安裝激活量、注冊(cè)量、點(diǎn)擊量、自定義效果點(diǎn)、渠道對(duì)比分析。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題（現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題有哪些）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念是什么（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念是什么呢）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)條件是什么（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)條件是什么呢）

廣場(chǎng)綠化景觀設(shè)計(jì)方法（廣場(chǎng)綠化景觀設(shè)計(jì)方法）

怎樣包裝自己的小公司形象（怎樣包裝自己的小公司形象呢）